□文│王關(guān)義　蘆世玲

2006年以來的10年間，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)始終保持高速發(fā)展的勢頭，2015年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻創(chuàng)下新高，占全國GDP的7.30%。版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。隨著出版業(yè)市場化改革的深入和出版技術(shù)的不斷進步，人們越來越多地認識到版權(quán)的重要性，并逐漸就版權(quán)運營在文化產(chǎn)業(yè)中的核心地位達成共識。目前，出版企業(yè)版權(quán)運營的相關(guān)嘗試正在如火如荼地展開，關(guān)于版權(quán)運營管理的探索方興未艾。為了準確反映我國版權(quán)運營現(xiàn)狀，筆者在全國范圍內(nèi)進行了歷時一年的問卷調(diào)查，通過對遍及28個?。▍^(qū)、市）近千名出版業(yè)從業(yè)人員的細致調(diào)查，獲得了大量第一手資料，形成對我國版權(quán)運營現(xiàn)狀、成因與對策的如下判斷。和顯著特征。數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及的層面復(fù)雜多樣，對于我國出版企業(yè)從事數(shù)字化建設(shè)的主要困難調(diào)查顯示，經(jīng)費、技術(shù)以及盈利模式的支持作為一個產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的實質(zhì)性推動力，其重要性在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中依然占據(jù)首位。值得注意的是，“版權(quán)保護不規(guī)范”也成為目前阻礙我國出版企業(yè)數(shù)字化建設(shè)的顯著原因。具體調(diào)查結(jié)果如圖1所示，接近半數(shù)的被調(diào)查對象認為我國出版企業(yè)從事數(shù)字化建設(shè)的主要困難有“版權(quán)保護不規(guī)范”，對于這一因素的關(guān)注，僅次于對經(jīng)費、技術(shù)等傳統(tǒng)上影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素的關(guān)注。由此可見，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，版權(quán)運營是一個繞不開的問題。

一、現(xiàn)狀：版權(quán)運營發(fā)展緩慢影響出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級

版權(quán)運營是隨著出版業(yè)的發(fā)展逐漸進入人們的視野的。數(shù)字技術(shù)的進步為出版業(yè)注入新的活力，數(shù)字出版成為出版企業(yè)競相開拓的新領(lǐng)域，版權(quán)運營在這一領(lǐng)域彰顯其獨特價值；中國經(jīng)濟、文化的全球化戰(zhàn)略為我國出版企業(yè)提供了更加開闊的運行平臺，版權(quán)運營管理在出版業(yè)的國際交流中尤其不可或缺。相較于出版業(yè)發(fā)達國家，我國出版企業(yè)版權(quán)運營熟練程度低、版權(quán)運營發(fā)展緩慢，影響了出版業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度，在當前出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及國際化轉(zhuǎn)型中，這一矛盾尤為突出。

1.版權(quán)運營發(fā)展緩慢阻礙出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當前出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展方向

圖1　從事數(shù)字化建設(shè)的主要困難

2.版權(quán)運營發(fā)展緩慢阻礙出版業(yè)國際化交流

出版業(yè)發(fā)達國家擁有成熟的版權(quán)運營經(jīng)驗，版權(quán)運營管理在出版業(yè)國際交流中的地位不言而喻。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國出版企業(yè)與國外出版企業(yè)的主要業(yè)務(wù)聯(lián)系方式為圍繞版權(quán)進行的內(nèi)容輸出和引進。而在更廣泛層面的合作，例如合作出版、管理經(jīng)驗交流、合資建立新的出版企業(yè)、人員方面的交流以及其他領(lǐng)域的交流與合作相比較而言，開展的力度還不夠。在對所在企業(yè)與國外出版企業(yè)的主要業(yè)務(wù)聯(lián)系方式調(diào)查中，“版權(quán)輸出或者引進”成為當前出版企業(yè)進行國際業(yè)務(wù)交流合作的最主要方式。87.4%的被調(diào)查者反映，目前企業(yè)進行國際業(yè)務(wù)交流合作的主要方式為“版權(quán)輸出或者引進”，16.3%的被調(diào)查者認為是“合作出版”，14.6%的被調(diào)查者認為是“管理經(jīng)驗交流”，12.8%的被調(diào)查者認為是“合資建立新的出版企業(yè)”，12.3% 的被調(diào)查者認為是“人員方面的交流”。出版企業(yè)對外交流的調(diào)查數(shù)據(jù)一方面提醒我們的企業(yè)需要開展更多樣的交流與合作。打破現(xiàn)有相對封閉的格局、以更加開放的心態(tài)去接觸國外的同行，在了解和學習的基礎(chǔ)上與之進行更加密切的協(xié)作，這既是企業(yè)經(jīng)營的進步也是企業(yè)參與國際市場競爭的必經(jīng)之路。另一方面也為我們展示了版權(quán)運營管理在國際合作與交流中的重要地位。

但是，不可否認，版權(quán)問題也是我國出版企業(yè)面對國際合作與競爭的重大難題。對于我國出版企業(yè)在國際競爭中面臨的主要問題，調(diào)查結(jié)果顯示，版權(quán)法律問題幾乎與人才經(jīng)驗問題（58.3%）并列成為我國出版企業(yè)參與國際競爭面臨的最主要問題，其比例高達57.9%；遠高于營銷策劃（50.1%）、文化追求（31.6%）、管理經(jīng)驗（25.7%）、技術(shù)設(shè)備（22.3%）和資金（18.2%）等問題。

二、成因：版權(quán)管理不規(guī)范造成版權(quán)運營發(fā)展緩慢

版權(quán)運營需要建立在版權(quán)的經(jīng)濟價值被完全認可的基礎(chǔ)之上，這一要求與原本就缺乏版權(quán)意識的中國社會文化存在一定程度的矛盾。這一矛盾在當下出版業(yè)技術(shù)環(huán)境中尤為突出，因為數(shù)字技術(shù)帶來的傳播便捷性使得信息流通發(fā)生的頻率、速度、數(shù)量都大大提高，版權(quán)保護難度增大。目前，就傳播技術(shù)而言，數(shù)字信息的防偽、加密技術(shù)尚不完善，版權(quán)侵權(quán)和維權(quán)矛盾凸顯，版權(quán)糾紛還處于高發(fā)期。出版企業(yè)在對版權(quán)資源的運營管理中還存在一些版權(quán)管理與保護不規(guī)范的情況。

1.缺乏版權(quán)運營管理的主動權(quán)

出版企業(yè)在數(shù)字出版流中關(guān)于版權(quán)管理主動權(quán)的缺乏來自出版技術(shù)的發(fā)展所帶來的變化。在傳統(tǒng)的出版流程中，作品傳播的路徑是作者—出版企業(yè)編輯部—印刷廠—發(fā)行商—讀者，數(shù)字出版簡化了這一路徑，作品可以直接從作者經(jīng)過數(shù)字出版商到達讀者這一閱讀終端。盡管目前數(shù)字出版模式尚在探索階段，但這種數(shù)字出版商繞開出版企業(yè)，直接與作者達成出版協(xié)議的方式在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)出版企業(yè)的生存空間，更剝奪了出版企業(yè)接近版權(quán)內(nèi)容的機會，從而無法進行版權(quán)的規(guī)范化管理與運營。

如果說技術(shù)的進步帶來出版企業(yè)無法控制的管理困難，那么，對于已有版權(quán)資產(chǎn)的保護和管理存在更大的可為空間。目前存在的一種較為普遍的現(xiàn)象是，出版企業(yè)已有版權(quán)資源的確權(quán)問題沒有得到解決，版權(quán)資源管理不善。目前我國出版企業(yè)多數(shù)版權(quán)資源權(quán)屬不清晰，存在極大的侵權(quán)隱患。許多出版企業(yè)在過去的經(jīng)營中對于版權(quán)資產(chǎn)沒有清晰記錄，版權(quán)資產(chǎn)權(quán)屬無憑證、存在瑕疵或者失效的情況較為常見。一些出版企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中完全沒有版權(quán)概念，與作者簽署的出版合同中缺少版權(quán)條款或者版權(quán)條款約定不清晰，這些都大大影響企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的數(shù)量與質(zhì)量。出版企業(yè)需要掌握版權(quán)資產(chǎn)管理的主動性。

2.出版從業(yè)人員的版權(quán)意識薄弱

版權(quán)意識薄弱不僅僅存在于普通民眾中，也存在于直接參與版權(quán)運營的出版從業(yè)人員中。從業(yè)人員不能正確認識版權(quán)的經(jīng)濟價值，導致出版企業(yè)非但無力對版權(quán)進行符合市場法則的經(jīng)營與管理，反而成為版權(quán)糾紛的被告。諸如，長期以來，圖書出版領(lǐng)域都是我國侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)。造成這一局面的原因是多方面的，但來自行業(yè)內(nèi)部從業(yè)者版權(quán)意識的薄弱是其中不可忽視的一個因素；在出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，大量凝結(jié)出版企業(yè)編輯加工、版式設(shè)計勞動的作品被納入數(shù)字的海洋，卻鮮見出版企業(yè)與作者結(jié)成維權(quán)聯(lián)盟進行版權(quán)的管理與保護。此外，還常常出現(xiàn)的情況是，在出版企業(yè)參與數(shù)字出版的探索過程中，有些出版企業(yè)未經(jīng)作者授權(quán)便將作品出售給數(shù)字出版商，致使被作者訴上法庭，成為被告?？梢?，出版從業(yè)人員版權(quán)意識尚待提高。

3.現(xiàn)階段相關(guān)法律尚不完善，出版企業(yè)維權(quán)成本高

數(shù)字出版便捷的傳播方式和海量的存儲空間使作品一旦被發(fā)布便產(chǎn)生不可計量的復(fù)制效果。但是作為一種全新的出版形態(tài)，在版權(quán)保護方面缺乏全面、有力的法律依據(jù)。目前，出版企業(yè)在與作者簽訂合同時，一般都會要求同時簽訂數(shù)字版權(quán)條款，但是由于缺乏有依據(jù)的合同范本，出版企業(yè)和作者雙方在權(quán)利種類、作品的使用方式、傳播載體、傳播媒介、使用條件與結(jié)算條件、預(yù)付版權(quán)使用費、分成比例、銷售數(shù)據(jù)的提供與核查、結(jié)算方式、授權(quán)期限以及日后收益的保障等方面都缺乏明確具體的約定，雙方對合同中有關(guān)數(shù)字版權(quán)的約定分別理解，這難免給出版企業(yè)與作者之間可能發(fā)生的數(shù)字版權(quán)糾紛埋下隱患。

而出版企業(yè)遭遇盜版侵權(quán)則面臨更大的維權(quán)成本。目前，針對盜版，一些出版企業(yè)在報刊上發(fā)布嚴正聲明，一些出版企業(yè)選擇向當?shù)匦侣劤霭嫘姓芾聿块T進行投訴舉報，為數(shù)不多的出版企業(yè)有余力采取法律手段，其調(diào)查、取證過程耗時耗力。這些手段維權(quán)效果有限，甚至維權(quán)成本高于最終賠償，因此，也有一些出版企業(yè)面對盜版只能聽之任之。

三、對策：版權(quán)運營管理需要系統(tǒng)維護

版權(quán)的運營管理已成為出版業(yè)發(fā)展無法回避的問題。版權(quán)保護不規(guī)范是目前我國出版企業(yè)版權(quán)運營難題出現(xiàn)的根本原因。要解決這一問題、實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標，就需要對版權(quán)運營進行系統(tǒng)維護。首先要認識到版權(quán)的價值并進行保護，在此基礎(chǔ)上，才可能實現(xiàn)企業(yè)對于版權(quán)的資源利用。

1.認清版權(quán)對于企業(yè)的意義，積極參與版權(quán)保護

版權(quán)是作者的權(quán)利，基于這一原因，當版權(quán)受到侵犯，往往是作者積極維權(quán)，而出版企業(yè)則缺乏維權(quán)的動力。但是，在現(xiàn)有的數(shù)字資源當中，如果出版企業(yè)不能夠有積極作為，大量凝結(jié)出版從業(yè)人員勞動的作品就會存在被侵權(quán)的風險。而在內(nèi)容為王的出版業(yè)內(nèi)，版權(quán)不僅涉及權(quán)利，更是不可替代的出版資源，因此出版企業(yè)需要有所行動。出版企業(yè)參與版權(quán)保護，最重要的是做到嚴格履行版權(quán)合同，在合同約定的權(quán)利行使過程中尊重和保護作者權(quán)益。目前，各出版企業(yè)在與作者簽訂的出版合同中都有關(guān)于數(shù)字版權(quán)授予的條款。出版企業(yè)應(yīng)在合同中明確數(shù)字版權(quán)授予的具體權(quán)利義務(wù)關(guān)系，使版權(quán)保護更具可操作性。對于已出版圖書尚未簽訂數(shù)字版權(quán)授予合同的，應(yīng)該及時與作者取得聯(lián)系，在充分尊重作者意愿的前提下爭取追加數(shù)字版權(quán)合同，取得授權(quán)。在出版數(shù)字化過程中，凡是涉及版權(quán)使用和出讓，出版企業(yè)均應(yīng)嚴格依照與作者簽訂的版權(quán)合同行事，在合同明確的授權(quán)范圍內(nèi)推動作品數(shù)字化傳播。

2.積極探索數(shù)字版權(quán)運營管理模式，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標

目前，數(shù)字出版的多種商業(yè)模式仍然處于接受市場檢驗的階段，數(shù)字出版即將大行其道的趨勢雖然已經(jīng)明朗，但是其商業(yè)模式依然模糊。盡管如此，依然可以肯定的是，擁有悠久從業(yè)歷史的傳統(tǒng)出版企業(yè)所掌握的大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在嶄新的數(shù)字出版領(lǐng)域依然是無可替代的傳播對象。沒有傳統(tǒng)出版企業(yè)參與的數(shù)字出版，將與積累知識、傳承文化的出版價值相背離，無法完成人們所期待的信息傳播方式的變革。同樣，數(shù)字傳播的諸多優(yōu)勢也意味著傳統(tǒng)出版無法滿足當代和未來讀者的閱讀需求，對數(shù)字出版完全拒之門外的傳統(tǒng)出版企業(yè)也將失去更加廣闊的傳播空間，將自己推向未知的險境。出版企業(yè)的內(nèi)容資源與數(shù)字出版平臺相結(jié)合是目前數(shù)字出版的重要形式，版權(quán)運營管理的重點就在于數(shù)字版權(quán)授權(quán)模式的確定。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)憑借自身積累的大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，積極探索適合的數(shù)字出版之路，尋找穩(wěn)妥的數(shù)字版權(quán)授予模式，以確保出版資源和勞動成果合理、合法、滿足各方利益地進行數(shù)字化傳播。

3.積極開發(fā)原創(chuàng)作品，掌握版權(quán)運營的主動權(quán)

版權(quán)的核心價值在于原創(chuàng)性。不論在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中還是在國際交流合作中，掌握原創(chuàng)作品往往意味著有更多的主動權(quán)和更大的議價空間。新的傳播技術(shù)和傳播形態(tài)為原創(chuàng)作品的發(fā)現(xiàn)與挖掘提供了有利條件，出版企業(yè)應(yīng)當適時抓住一切機遇，為版權(quán)經(jīng)營管理創(chuàng)造更大的可能。當然，在茫茫的數(shù)字信息海洋中盲目搜尋無異于大海撈針，原創(chuàng)作品的開發(fā)更應(yīng)當遵循出版的一般規(guī)律，憑借編輯日積月累的工作經(jīng)驗，經(jīng)過科學的信息搜集、分析，有針對性地進行。