孫晨晨

摘要：眾所周知，平面海報(bào)給人視覺(jué)上的認(rèn)知是由文字、圖形、色彩三要素構(gòu)成，這些因素是人們視網(wǎng)膜成像的原因，然而平面海報(bào)何以打動(dòng)受眾而迅速傳達(dá)功能？其實(shí)就是通過(guò)人的知覺(jué)來(lái)感應(yīng)，知覺(jué)是高于視覺(jué)的一種社會(huì)心理活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：平面海報(bào)；視覺(jué)；知覺(jué)；張力

一、平面海報(bào)中視覺(jué)與知覺(jué)的關(guān)系

阿恩海姆認(rèn)為：“藝術(shù)建立在視知覺(jué)的基礎(chǔ)上，研究藝術(shù)首先要研究人的視知覺(jué)結(jié)構(gòu)?！币虼嗽诔晒Φ钠矫婧?bào)設(shè)計(jì)也要從深入研究視知覺(jué)結(jié)構(gòu)特征開(kāi)始，如果說(shuō)視覺(jué)上的感覺(jué)是顯性、直接的，那么心理上的知覺(jué)則是隱性而間接存在。視覺(jué)與知覺(jué)共同構(gòu)成了顧客對(duì)海報(bào)的觀看過(guò)程、缺一不可，知覺(jué)伴隨著視覺(jué)的全過(guò)程，視覺(jué)是一個(gè)瞬間完成的動(dòng)作，而直覺(jué)是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間感知的過(guò)程。視覺(jué)是知覺(jué)的前提，直覺(jué)高于視覺(jué)二者統(tǒng)一協(xié)調(diào)，相輔相成。

二、視知覺(jué)原理指導(dǎo)海報(bào)設(shè)計(jì)

1、平衡

心理平衡與物理平衡是平面海報(bào)不可缺少的一部分，優(yōu)秀的海報(bào)作品必然是平衡而永久的，給人以不平衡構(gòu)圖的畫(huà)面必然是令人遺憾的。海報(bào)中各個(gè)要素之間的平衡需要構(gòu)圖合理，首先要考慮邊框與各個(gè)要素之間的關(guān)系，色彩、文字、圖形給人心理上的感受是動(dòng)態(tài)的，不是靜止，平衡就是達(dá)到了相對(duì)靜止的狀態(tài)，與物理上的平衡相一致。

香港平面設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)為羅西尼做的手表海報(bào)達(dá)到了一種視知覺(jué)上的平衡，首先，海報(bào)的重心點(diǎn)與表的位置重合，海報(bào)的上邊框與表的距離小于下邊框與表的距離，這是因?yàn)楹?bào)的下部分在心理知覺(jué)上給人以大于上部分力量的感受；其次，在色彩上背景色的上部分比較亮，下部分比較暗，暗的顏色總是給人以沉重的感覺(jué)，因此與前面說(shuō)到的上部距離偏小相稱(chēng)。表盤(pán)采用黑、白、紅三色，黑色重占得比例小，白色輕占得比例大，紅色給人眼前一亮的生動(dòng)活潑感；再者，視覺(jué)的中心在表盤(pán)上，其大小的放置既突出主題又留有呼吸的空間，表的指針向上，方向上給人以一種向上發(fā)展的趨勢(shì)，而表的下部文字方向向下傾斜，兩個(gè)方向均衡的力量相抵從而達(dá)到視知覺(jué)上的平衡。

2、張力

人的知覺(jué)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)效應(yīng)，可以使靜止的藝術(shù)品富有動(dòng)感，海報(bào)的排版和構(gòu)圖如果太僵硬、呆板，便不會(huì)起到很好的傳達(dá)功能，盡管海報(bào)的構(gòu)成元素中包含著運(yùn)動(dòng)的題材和知覺(jué)特征，卻不能讓人產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的幻覺(jué)，呈現(xiàn)給人的感覺(jué)便是刻板、固執(zhí)的。

一副好的海報(bào)設(shè)計(jì)除了形式上組合出新意之外，要將各個(gè)元素的擺放達(dá)到一種平衡、合理的狀態(tài)，否則就會(huì)傳達(dá)出一種飄忽不定的意味，甚至?xí)窒曈X(jué)上的運(yùn)動(dòng)感。例如我們通過(guò)分析日本設(shè)計(jì)師田光一中海報(bào)作品《日本舞蹈》，畫(huà)面的比例感考究，用簡(jiǎn)單的幾何圖形組合，顯得比較機(jī)械和理性，但其點(diǎn)睛之處在于眼睛的安排，傾斜的放置產(chǎn)生了詼諧的感覺(jué)，造成了具有傾斜性的張力，立刻使畫(huà)面賦有運(yùn)動(dòng)感，幾何形的呆板與眼睛的傾斜形成的強(qiáng)烈對(duì)比，長(zhǎng)時(shí)間的官場(chǎng)這幅海報(bào)，便產(chǎn)生了知覺(jué)上的運(yùn)動(dòng)特性，更顯得活靈活現(xiàn)，生動(dòng)可愛(ài)。另外，在海報(bào)中圖形的樣式本身也可以產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的幻覺(jué)，比如巴洛克風(fēng)格擅于運(yùn)用曲線(xiàn)形式的漸強(qiáng)和減弱來(lái)加強(qiáng)圖形本身的內(nèi)部張力。海報(bào)作品元素不應(yīng)該拘泥于基本樣式，通過(guò)圖形的變異、夸張、扭曲等手法也可以增其張力，從而形成更強(qiáng)烈的動(dòng)感。改變圖形的樣式顯得尤為重要。同時(shí)樣式上豐富多彩，具有運(yùn)動(dòng)趨向，整體上無(wú)法和諧，那邊功過(guò)相抵無(wú)益于畫(huà)面效果的凸顯，反而會(huì)給人以僵死的感覺(jué)。

3、空間

海報(bào)的空間無(wú)非就是圖與底的關(guān)系，在學(xué)者的實(shí)驗(yàn)中將圖與底的樣式分成5類(lèi)，分別有黑白圖構(gòu)成的金字塔樣式等各種不同形式，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，人們最傾向于最簡(jiǎn)單的形式，簡(jiǎn)單而易懂。因此，海報(bào)的空間設(shè)計(jì)不宜過(guò)于復(fù)雜，但要有一定的層次感，這種層次感之間是相互關(guān)聯(lián)、相互統(tǒng)一的式樣，不是孤立無(wú)援的，這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)既能讓觀者易于理解，又能讓觀者感到深層次的寓意，并產(chǎn)生喜愛(ài)和敬仰之心。

平面海報(bào)的空間不僅僅存在二維空間的設(shè)計(jì)，三維空間的設(shè)計(jì)形式更容易吸引觀者，海報(bào)中的各種元素本身可以創(chuàng)造出空間。阿恩海姆說(shuō)：“通過(guò)邊線(xiàn)的集聚能夠確定這個(gè)角度與直立平面是偏離的?！币虼嗽陉愋¤笤O(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品《圓/空間構(gòu)成》的海報(bào)中，我們可以看到抽象的圓形圖案不同角度的排列和反轉(zhuǎn)，以及圖與底的形式和色彩上的反差，使觀者在平視的角度上感受到三維的空間感。同時(shí)這幅海報(bào)運(yùn)用了大小對(duì)比的手法，產(chǎn)生了一種視覺(jué)韻律和動(dòng)感。不規(guī)則的圖與底表現(xiàn)形式更能吸引觀者的注意進(jìn)而打動(dòng)觀眾。

三、總結(jié)

平面海報(bào)意在向人們傳達(dá)其內(nèi)涵，傳達(dá)功能與形式需要很好的吻合，本文在旨在運(yùn)用阿恩海姆的視知覺(jué)重要原理的基礎(chǔ)上，分析優(yōu)秀的海報(bào)作品本身的契合性和值得學(xué)習(xí)之處，得出視知覺(jué)始終都圍繞著圖形的張力來(lái)表現(xiàn)，張力是通過(guò)改變形式的單一和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的平衡達(dá)到張弛有度而強(qiáng)調(diào)出海報(bào)作品的表現(xiàn)力，向人們?cè)V說(shuō)其含義，深層次的表現(xiàn)形式對(duì)應(yīng)深層次的聯(lián)想，視知覺(jué)原理科學(xué)合理地運(yùn)用在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，不僅加深了海報(bào)的深度，更讓觀者賞心悅目、怡然自得。

參考文獻(xiàn)：

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