孫宗偉，郭同兵

（廣州體育學(xué)院研究生部，廣東 廣州 510500）

我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

孫宗偉，郭同兵

（廣州體育學(xué)院研究生部，廣東 廣州 510500）

本文利用文獻資料法、邏輯分析法對國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顩r進行概述。通過搜集國內(nèi)外相關(guān)信息體育產(chǎn)業(yè)的文獻資料，深入解析休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，結(jié)合當(dāng)下的政策法規(guī)總結(jié)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理模式。

休閑體育 ；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展?fàn)顩r

在經(jīng)歷了高度發(fā)達的工業(yè)社會之后，社會形態(tài)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和人的生活方式在更高層次上進行了輪回，人們迅速增加的休閑活動開始創(chuàng)造財富，推動了休閑經(jīng)濟的急劇發(fā)展以及孕育了休閑經(jīng)濟的產(chǎn)生。體育休閑作為“休閑”時代中人們重要的休閑消費方式之一，在西方發(fā)達國家，已經(jīng)成為GDP的重要組成部分。在我國也逐漸成為國民經(jīng)濟增長的強力助推器，對于構(gòu)建全民小康社會具有積極的現(xiàn)實意義。

1 休閑體育的定義

1.1 休 閑

在英文詞義學(xué)中，“l(fā)eisu re”一詞的含義與休閑意思相似，但其根源出自古法語“l(fā)eisir”，包含人們在做完本職工作后獲得的自由時間及自由活動安排。但古法語“l(fā)eisir”又來源于拉丁語“l(fā)icere”，意思是人們在完成必要的勞動后獲得的自由活動。著名的《休閑憲章》對休閑的定義為：人們在完成工作和其他任務(wù)之后，在自由支配的時間內(nèi)所進行的活動。雖然不能包括所有的相關(guān)休閑的概念，也不能完全被所有學(xué)者及專家接受，但是卻大體表述了休閑的基本要義。

1.2 休閑體育

著名學(xué)者屠強認為，休閑體育（Leisure Sport）可以理解為人們在閑暇時間里自愿借助體育活動的形式所表現(xiàn)的一種休閑生活行為方式以及這種行為方式中所包含的體育活動的總稱。休閑體育的內(nèi)涵是：休閑體育是一種借助體育的休閑現(xiàn)象，是休閑的一種表現(xiàn)形式；其外延是：休閑體育包括一切以休閑為目的的體育活動和體育行為。

1.3 休閑體育產(chǎn)業(yè)

因為休閑體育產(chǎn)業(yè)是休閑產(chǎn)業(yè)的一個分支，所以在界定其概念時必須要考慮休閑體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和體育的自身屬性，即：為滿足人們的休閑體育消費需求而提供物品、服務(wù)和設(shè)施的組織集合體，或者說休閑體育產(chǎn)業(yè)是滿足人們休閑體育需要為目的的產(chǎn)業(yè)。其中包括：（1）休閑體育消費指人們支付貨幣購買休閑體育產(chǎn)品來滿足休閑體育的過程。這與休閑體育產(chǎn)業(yè)的核心目的是一致的。（2）生產(chǎn)和提供休閑體育產(chǎn)品以體育運動為基本方式和手段，這是休閑體育與其他體育方式的特殊屬性。（3）休閑體育產(chǎn)業(yè)專門為休閑體育消費提供產(chǎn)品，具有明確的指向性。（4）休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品包括休閑體育用品和休閑體育服務(wù)。

2 休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系

休閑體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營是休閑體育企業(yè)經(jīng)濟活動的重要內(nèi)容，并且也是提供給消費者，滿足其消費需求的基礎(chǔ)。從產(chǎn)品的經(jīng)濟學(xué)屬性來判斷，要掌握體育產(chǎn)品的3個特征。

2.1 休閑體育產(chǎn)品有形的物質(zhì)形態(tài)

休閑體育產(chǎn)品有形的物質(zhì)形態(tài)即指生產(chǎn)性勞務(wù)，例如競賽表演，是運動員通過賽場的拼搏提供給觀眾比賽這種產(chǎn)品的過程。亦如健身教練或陪練在消費者進行健身的過程中生產(chǎn)出或者提供了科學(xué)的健身方法，雖然說比賽或者健身方法都是無形的，但卻是一種生產(chǎn)性勞務(wù)，也是屬于休閑體育產(chǎn)品。

2.2 休閑體育產(chǎn)品屬于產(chǎn)出品

在區(qū)分體育產(chǎn)品與非體育產(chǎn)品時一定要區(qū)分是體育投入品還是體育產(chǎn)出品，例如，在休閑體育生產(chǎn)過程中，各種休閑體育用品、體育場館、體育器械、運動裝備、運動服裝等，都是為休閑體育活動提供前提條件的，屬于休閑體育活動的生產(chǎn)要素，不是休閑體育活動的產(chǎn)出品。所以在判斷是否屬于休閑體育產(chǎn)品時，一定要分清其在休閑體育生產(chǎn)過程中所處的環(huán)節(jié)，許多對于休閑體育產(chǎn)品的誤解就是因為沒有正確區(qū)分是體育投入品還是體育產(chǎn)出品，把體育投入品誤以為是休閑體育產(chǎn)品。

2.3 休閑體育產(chǎn)品的生產(chǎn)同步于消費

休閑體育產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中就被消費了，消費者全程參與生產(chǎn)，與生產(chǎn)互動，消費者的需求在參與互動過程中得到滿足，即生產(chǎn)與消費同時進行。

3 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展及不足

3.1 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生

縱觀國內(nèi)外休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)都是在經(jīng)濟快速提升時的產(chǎn)物，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟體制不斷發(fā)展改革、經(jīng)濟不斷發(fā)展的條件下產(chǎn)生的。自1978年黨的十一屆三中全會宣告了改革開放時代的到來。在計劃經(jīng)濟時期我國的體育業(yè)實行舉國體制，學(xué)校體育和大眾體育的普及為改革開放后休閑體育的產(chǎn)生與發(fā)展提供了文化基礎(chǔ)。在進入市場經(jīng)濟體制后，公民的個體需求隨著生活水平的不斷提高而健全發(fā)展，滿足公民個性休閑體育需求的休閑體育市場也逐漸發(fā)展起來。

3.1.1 相應(yīng)利好的政策推動休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 1992年6月，中共中央、國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》；1993年4月，《國家體委關(guān)于深化體育改革的意見》以及《關(guān)于培育體育市場、加速體育產(chǎn)業(yè)化進程的意見》等5個附件，確立了“面向市場，走向市場，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的發(fā)展方針；1995年6 月16日，國家體委下發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，進一步提出深化體育改革，科學(xué)合理推進體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.1.2 經(jīng)濟實力的快速增長促進了休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，加速了休閑體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。人們的收入不斷提升，自實行市場經(jīng)濟體制到2000年，中國經(jīng)濟在黨和政府的英明領(lǐng)導(dǎo)下，以及全國人民的共同努力下，我國經(jīng)濟既實現(xiàn)了GDP翻兩番的目標(biāo)，而且超額完成人均GDP翻兩番的目標(biāo)。我國居民生活水平基本達到小康水平。

3.1.3 閑暇時間的增多為休閑體育的產(chǎn)生提供了空間 1995年5月起，我國實行5天工作制；1999年開始，實現(xiàn)春節(jié)、“五一”“十一”的長假制；2007年起，又把清明節(jié)、端午節(jié)和中秋節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)日定為國家法定節(jié)假日。雖然取消了“五一”長假，但是一年中的總節(jié)假日天數(shù)卻增加了，相當(dāng)于人們一年中有1/3的時間是閑暇時間，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。

3.2 中國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3.2.1 政府職能深化改革，公共服務(wù)體系更加完善 2006年10月8日—11日黨的十六屆六中全會提出，完善社會管理，建設(shè)服務(wù)型政府，強化社會管理和公共服務(wù)職能，政府推進政事分開，支持社會組織參與社會管理和公共服務(wù)。

2012年12月1日，國務(wù)院印發(fā)《服務(wù)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（國發(fā)〔2012 〕62號），提出要建立健全政府購買服務(wù)機制，增強政府采購服務(wù)產(chǎn)品的類別和數(shù)量。

2013年9月30日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于政府向社會力量購買服務(wù)的指導(dǎo)意見》（國發(fā)〔2013〕96號），明確指出政府向社會力量購買服務(wù)的目標(biāo)任務(wù)是：“十二五”時期，政府向社會力量購買公共服務(wù)工作在各地逐步推開，統(tǒng)一有效的購買服務(wù)平臺和機制初步形成，相關(guān)制度法規(guī)建設(shè)取得明顯進展。

2014年《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號）出臺，李克強總理指出，到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元/人民幣，人均體育場地面積達到2m2，經(jīng)常參加體育鍛煉的人達到5億人。加快推動了體育產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，公共體育服務(wù)作為政府公共事業(yè)服務(wù)的基礎(chǔ)，被帶入新的研究層次。

3.2.2 居民生活水平不斷提高，更加注重精神層面的健康發(fā)展 自2002年以來，我國不斷完善社會主義市場經(jīng)濟體制和擴大對外開放的層面，努力建設(shè)更高層面的小康社會，致使人民生活水平不斷提升?？茖W(xué)發(fā)展觀強調(diào)“堅持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進經(jīng)濟社會和人的全面發(fā)展?！比藗兊纳畈辉僦皇侵匾曃镔|(zhì)享受，更加關(guān)注精神層面的健康發(fā)展，個性需求不斷被激發(fā)出來，休閑體育產(chǎn)業(yè)得到巨大的發(fā)展空間。

3.2.3 北京奧運會的成功申辦及舉辦，進一步促進了中國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

北京奧運會的成功舉辦不僅對我國政治、經(jīng)濟、文化的繁榮發(fā)展起到了巨大的推動作用，而且對我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)快速發(fā)展也做出了巨大的貢獻。北京奧運會的成功舉辦為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展動力，促進了休閑體育市場的規(guī)范化運作，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化。而且各發(fā)達國家的進入為我國體育用品市場、健身娛樂業(yè)市場、競賽表演市場都提供了發(fā)展的動力和健康發(fā)展的范例。

在北京奧運會成功申辦及舉辦和全民健身熱潮推動我國休閑體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的條件下，我國政府也積極為其提供法律制度保障，2003年國家統(tǒng)計局發(fā)布《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》，將體育產(chǎn)業(yè)和文化、娛樂業(yè)組成文化體育娛樂業(yè)。2006年7月，國家體育總局頒布了《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》，大部分省市也陸續(xù)發(fā)布。

3.3 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的弱勢

3.3.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)資源市場化程度低

目前我國絕大多數(shù)體育明星被體育主管部門掌握，而且競賽表演資源也被政府體育部門控制，目前我國體育明星單飛的只有網(wǎng)球項目和足球，2009年，國家網(wǎng)管中心決定允許李娜單飛，2011年，李娜在法網(wǎng)賽場奪得中國乃至亞洲第一個大滿貫單打世界冠軍。2015年，中國足協(xié)正式脫離國家體育總局。這說明休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要將體育資源市場化，靠市場的自身調(diào)控，才可以充分發(fā)揮和提升體育資源應(yīng)有的價值。

3.3.2 全國性的體育電視傳媒資源開放性低 目前我國省市衛(wèi)視全部面向市場，全國性體育電視資源全部被壟斷，所以就致使多數(shù)體育賽事不能進行有效傳播，傳媒成本的提高導(dǎo)致賽事成本的提高，對于體育賽事產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展具有局限性。另外，在這種環(huán)境下要培育出具有影響力的自主賽事品牌是難度非常大的。

4 結(jié) 語

雖然目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上呈現(xiàn)健康快速的發(fā)展態(tài)勢，但是還處于成長階段，政府部門進一步加強對休閑體育市場的規(guī)范化運營，提供法律保障，簡政放權(quán)，如取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事的審批，優(yōu)化體育市場；休閑體育市場本身也初步建立了面向大眾，以促進服務(wù)消費為主的健康體系；另外，積極利用市場資本的引進，不斷與國際老牌體育公司交流合作，整合優(yōu)質(zhì)的體育市場資源；通過學(xué)習(xí)競賽表演業(yè)的市場化，形成了“大師杯”“中超”“黃金大獎賽”和CBA等具有國內(nèi)外影響力的品牌賽事。我們有充分的理由相信，未來體育產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟新的增長點。

[ 1 ] 李相如,等.休閑體育概論[ M ].北京：高等教育出版社，2011.

[ 2 ] 屠強.休閑體育[ M ].北京：中國人民大學(xué)出版社，2012.

[ 3 ] 楊鐵黎，蘇義民.休閑體育產(chǎn)業(yè)概論[ M ].北京：高等教育出版社，2011.

G812.4

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：1674-151X（2017）01-136-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.09.067

投稿日期：2017-02-11

孫宗偉（1991—），在讀碩士研究生，研究方向：體育教育。