劉俊平

（山西工程技術(shù)學(xué)院體育部，山西 陽泉 045000）

論我國競技體育的娛樂化傾向及其利與弊

劉俊平

（山西工程技術(shù)學(xué)院體育部，山西 陽泉 045000）

在媒體的參與并促進(jìn)下，我國競技體育娛樂化傾向非常明顯。從表現(xiàn)形式上看，競技體育娛樂化表現(xiàn)為體育內(nèi)容的多樣性以及體育人的個(gè)性化，體育對象的調(diào)侃性和外延性。競技體育娛樂化傾向有其必然性，競技體育娛樂化傾向是我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的結(jié)果，它反映了體育市場化的深化過程。競技體育娛樂化過程有其有利點(diǎn)也有其不可忽視的弊端，需要我們趨利避害。

競技體育；娛樂化傾向；利與弊

當(dāng)今社會競技體育娛樂化現(xiàn)象比比皆是。例如，美國著名職業(yè)籃球運(yùn)動員科比于2015年11月30日宣布賽季結(jié)束后正式退役，媒體敏銳地抓住這一娛樂大餐，讓此后科比的每一場比賽都成為抓人眼球的謝幕戰(zhàn)。以微博、微信為主的自媒體更是使出惡搞、段子、PS等各種手段。于是科比“死了”，科比死而復(fù)生后成為了歌手、足球運(yùn)動員，還整容成了阿倫艾弗森。再如，2014年世界杯落下帷幕，雖然與中國足球無關(guān)，但中國球迷還是享受了為期30天的足球盛宴。握有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的央視推出了數(shù)檔世界杯特別節(jié)目，比如經(jīng)典節(jié)目《豪門盛宴》。各大門戶網(wǎng)站雖沒有世界杯比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，如此盛宴對于他們一定不會缺席，于是將一檔世界杯節(jié)目演繹成了一場場以世界杯為噱頭的綜藝秀，人們對明星、美女的關(guān)注，超過了那些著名的解說嘉賓和國內(nèi)球星?？梢赃@樣說，我們看到的世界杯，早已不只是一項(xiàng)體育賽事，而是一個(gè)經(jīng)過策劃的、由媒體參與放大的娛樂化的世界杯。

媒體在體育娛樂化上功不可沒。資本的趨利性以媒體為載體推動體育娛樂化的不斷發(fā)展。通過體育娛樂化很好地實(shí)現(xiàn)了體育內(nèi)容與資本緊密結(jié)合。

1 我國競技體育娛樂化的表現(xiàn)形式

1.1 體育內(nèi)容的多樣性

我國競技體育在娛樂化大潮推動下體育內(nèi)容越來越豐富、形式越來越多樣。這其中媒體的作用明顯，通過媒體不僅使大眾感受到許多傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目的美和其中的體育精神，提高了大眾的參與熱情，同時(shí)通過媒體的放大，我們能夠看到許多非大眾化的體育活動，如央視《挑戰(zhàn)不可能》欄目中與體育相關(guān)的內(nèi)容，以及許多極限運(yùn)動、挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄等等活動，讓大眾感受到體育形式的活潑多樣，豐富了大眾體育生活，也激發(fā)了大眾體育形式的創(chuàng)新熱情。

1.2 體育人的個(gè)性化

體育人的個(gè)性化通過媒體得到彰顯，有些表現(xiàn)為被動性展示，也有些表現(xiàn)為主動性展示。被動性展示如傅園慧的搞怪；喬丹吃口香糖的習(xí)慣動作；因?yàn)榛鸨钠?，中國CBA籃球教練李春江被稱為“中國版愷撒尤納斯”；我國網(wǎng)球運(yùn)動員李娜的暴脾氣這些都是我們所熟悉的。主動性展示如劉翔手舉國旗站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺上感動了很多懷有中國心的中國人；泳壇名將周雅菲右肩上的五環(huán)紋身；乒乓世界冠軍王皓的“火焰山”發(fā)型；游泳冠軍吳鵬的“招牌”Gucci黑框眼鏡等等。

加拿大傳播學(xué)家馬歇爾-麥克盧漢曾說：“我們塑造了工具，而后工具又塑造了我們?！斌w育人身上的個(gè)性元素被媒體敏銳地發(fā)現(xiàn)放大以提高其關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)資本利益的最大化；反過來，體育人也自覺或不自覺地通過媒體展示自己的個(gè)性。

1.3 體育對象的調(diào)侃性

媒體的這種調(diào)侃不僅是對體育人的調(diào)侃，也是對體育內(nèi)容的調(diào)侃。比如，科比“死了”，而他只是退役，自媒體將科比“娛”一把，自媒體中的參與者都被“娛”了一把，大眾開心，自媒體業(yè)者開心。體育內(nèi)容的調(diào)侃，如中央電視臺的經(jīng)典節(jié)目《豪門盛宴》、章魚TV、企鵝直播和斗魚體育直播等直播平臺充滿了對體育賽事的調(diào)侃也包括和觀眾的互動。

1.4 體育對象的外延性

外延性表現(xiàn)為媒體聚焦于體育賽事的場邊花絮，媒體對體育內(nèi)容以及體育人的背景剖析等等。內(nèi)容的不斷演化甚至于相對于體育本身的關(guān)注漸行漸遠(yuǎn)。媒體通過挖掘相關(guān)的大量信息滿足了不同觀眾的不同口味。

競技體育娛樂化傾向有其必然性。競技體育娛樂化傾向是我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的結(jié)果。1992年10月，黨的十四大正式宣布：“我國經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制?！睒?biāo)志著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)的最終確立。隨后我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展和深化，競技體育的職業(yè)化和娛樂化本身就代表著競技體育市場化的發(fā)展，競技體育的娛樂化傾向反映了體育市場化的深化過程。

2 競技體育娛樂化傾向的有利點(diǎn)

競技體育娛樂化過程有其有利點(diǎn)也有其不可忽視的弊端，需要我們趨利避害。

2.1 通過體育娛樂化能夠?qū)崿F(xiàn)體育內(nèi)容與資本很好結(jié)合，推動體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展

2014年10月《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《意見》正式發(fā)布?！兑庖姟访鞔_提出，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)將達(dá)5萬億元人民幣?？吹襟w育消費(fèi)的巨大蛋糕，國內(nèi)資本以體育娛樂為內(nèi)容積極運(yùn)作。例如，阿里入股廣州恒大、蘇寧收購江蘇舜天、樂視冠名北京國安。甚至走向國外，萬達(dá)集團(tuán)6.5億美元并購美國世界鐵人公司。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司則在賽事IP資源市場爭奪上掀起颶風(fēng)，以樂視體育B輪融資達(dá)80億元人民幣為標(biāo)志，中國足球超級聯(lián)賽迎來“80億元時(shí)代”。

新三板掛牌公司上海艾德韋宣股份有限公司攜手世界頂尖足球聯(lián)賽——西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟賽，宣布將在上海落成西甲全球首家官方球迷俱樂部（LaLigaClub），以通過探索娛樂化體育生活方式的新理念，嘗試打造體育產(chǎn)業(yè)泛娛樂化發(fā)展的新形態(tài)。實(shí)際上自2014年伊始，受益于體育產(chǎn)業(yè)國家政策持續(xù)利好，加之人民群眾體育消費(fèi)升級為體育產(chǎn)業(yè)的娛樂化發(fā)展注入了新的活力，分羹萬億元體育服務(wù)市場已然成為資本界的一致共識。

2.2 引導(dǎo)并發(fā)展群眾體育

體育娛樂化是人民群眾體育消費(fèi)升級的表現(xiàn)。人們不再滿足于健身需求，進(jìn)一步追求體育的新奇和快感，還有個(gè)性化的要求。人民群眾這些消費(fèi)需求推動了體育娛樂化傾向的發(fā)展，同時(shí)體育娛樂化的發(fā)展反過來不斷地滿足著人們不斷變化的體育消費(fèi)需求。當(dāng)今社會，在媒體尤其新媒體對新的體育項(xiàng)目進(jìn)行娛樂化的展示，吸引了許多人尤其是年輕人的參與。近二三十年來，沙灘排球、攀巖、鐵人三項(xiàng)賽以及許多極限運(yùn)動都是在媒體的關(guān)注并娛樂化展示下，激發(fā)了越來越多的人參與而發(fā)展起來。再如，近些年我們熟知的城市之間，男生女生向前沖等體育娛樂節(jié)目都擁有很高的人氣，更是吸引無數(shù)人參與進(jìn)來，促進(jìn)了群眾體育運(yùn)動的發(fā)展。

2.3 競技體育娛樂化是競技體育必走之路

一個(gè)競技體育項(xiàng)目的發(fā)展必須有群眾基礎(chǔ)，沒有群眾基礎(chǔ)必然走向衰落。曾被無數(shù)日本青年男女頂禮膜拜的相撲運(yùn)動現(xiàn)已日落西山，這些年，一直在慘淡經(jīng)營。日本相撲界曾天真地認(rèn)為只有將相撲列為奧運(yùn)項(xiàng)目，才能振興相撲運(yùn)動。但國際奧委會拒絕了這一要求，同時(shí)給了日本人一個(gè)理由：奧運(yùn)會只接納那些在世界相當(dāng)一部分國家有廣泛群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目。體育項(xiàng)目娛樂化有利于壯大體育項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)。在人民群眾體育消費(fèi)升級的現(xiàn)實(shí)面前，競技體育娛樂化成為競技體育必走之路。

3 競技體育娛樂化傾向的不利點(diǎn)

3.1 為了實(shí)現(xiàn)娛樂化，媒體片面甚至弱化競技體育體育精神的展示

現(xiàn)代體育精神早已超出了體育運(yùn)動本身，內(nèi)化為人類心中的一種信念和追求。奧林匹克旗幟上的5個(gè)環(huán)象征著五大洲，展示了一種世界大團(tuán)結(jié)的精神。奧林匹克的口號“更快，更高，更強(qiáng)”，強(qiáng)調(diào)拼搏與進(jìn)取的精神。體育精神蘊(yùn)涵著和平與友誼、團(tuán)結(jié)與進(jìn)取、公平與公正、奮斗與參與，是人類文明的高尚精神?，F(xiàn)代體育精神不能片面理解，我們看到的現(xiàn)代體育精神應(yīng)該是一個(gè)整體，而不能偏廢。當(dāng)今社會，有些媒體為了實(shí)現(xiàn)體育事件的娛樂化處理，片面展示運(yùn)動員拼搏進(jìn)取精神，而忽略了體育精神的另一面團(tuán)結(jié)友愛和公平公正等精神內(nèi)涵。比如比賽開始前雙方運(yùn)動員相互握手示意，比賽中對方球員摔倒時(shí)將對方球員及時(shí)扶起，賽后向獲勝方表示祝賀。這些很好的體育風(fēng)尚卻不能很好地宣揚(yáng)。為了娛樂化，媒體過度渲染肢體的沖闖和言語的不敬來提高關(guān)注度，而放棄了對團(tuán)結(jié)友愛及公平與公正等高尚體育精神的宣揚(yáng)。

3.2 負(fù)面新聞擾亂人們尤其是青少年的價(jià)值觀

少數(shù)媒體為了不斷博取人們的眼球，不加取舍不做正面引導(dǎo)地播出大量負(fù)面新聞。例如，在網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊我們看到國家隊(duì)著名球員被派往外國參加所在國職業(yè)聯(lián)賽，在國家隊(duì)多次召喚下竟然不歸，在金錢與祖國的召喚之間選擇了前者，媒體以市場化為籍口，宣揚(yáng)金錢至上，以金錢至上取代愛國主義情操。媒體為了實(shí)現(xiàn)對體育人或體育事件娛樂化處理，過度宣揚(yáng)體育人的不良個(gè)性。比如足球比賽中打架斗毆等事件，人們需要的是觀賞一個(gè)純凈的比賽，但是比賽中夾雜著些拳腳或辱罵等人身攻擊，比賽變得烏煙瘴氣，一些運(yùn)動員不以為恥反以為榮，以此體現(xiàn)自己的個(gè)性，彰顯自己的放縱不羈，在這些事件中媒體不做引導(dǎo)，卻大肆宣揚(yáng)。在娛樂化大潮下，我們所需要宣揚(yáng)的體育精神被有意或無意地遺忘。青少年處于價(jià)值觀的形成過程中，面對大量負(fù)面新聞甚至媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo)，很容易價(jià)值觀扭曲，形成錯(cuò)誤的人生觀。

4 競技體育的娛樂化傾向是體育市場化的深化過程

這是時(shí)代的進(jìn)步，這個(gè)過程不可避免。但我們在競技體育娛樂化過程中一定要趨利避害。

（1）完整展示和弘揚(yáng)現(xiàn)代體育精神。人類在體育競賽歷史發(fā)展過程中形成了可貴的體育精神，這是人類的不可丟棄的精神財(cái)富。娛樂化過程應(yīng)該注意完整地展示現(xiàn)代體育精神。應(yīng)該更加重視對體育精神的展示，更加重視宣揚(yáng)真善美。（2）在娛樂化大潮下，體育人要適應(yīng)娛樂化。首先，要適應(yīng)職業(yè)化。娛樂化必然伴隨著職業(yè)化，這是社會主義經(jīng)濟(jì)市場化的結(jié)果，也是體育消費(fèi)升級的必然結(jié)果。其次，展現(xiàn)自己個(gè)性要符合現(xiàn)代體育精神要求，要有高尚的體育風(fēng)尚。比如，劉翔手舉國旗站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺上充分展現(xiàn)了其愛國主義精神，感動了很多懷有中國心的中國人。另外，還要學(xué)會與媒體人的良好互動。

[ 1 ] 張曉春.從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角探討國內(nèi)外職業(yè)運(yùn)動員勞務(wù)問題[ J ].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（6）.

[ 2 ] 孫葆麗.奧林匹克運(yùn)動與中國[ M ].北京：大眾文藝出版社，2000.

[ 3 ] 王凌娟.論媒體體育娛樂化與全民健身可持續(xù)發(fā)展[ J ].中國報(bào)業(yè)，2012（10）.

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10.3969/j.issn.1674-151x.2017.09.003

投稿日期：2017-02-17

劉俊平（1972—），副教授。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。