王志華，蔣鋼強

（廣西科技大學(xué)體育學(xué)院，廣西 柳州 545006）

我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸路徑研究

王志華，蔣鋼強

（廣西科技大學(xué)體育學(xué)院，廣西 柳州 545006）

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，特別是在我國高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史條件下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入出“融合發(fā)展”的階段，將體育產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來已經(jīng)成為一種重要的發(fā)展趨勢，而構(gòu)建休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈體系則顯得更為重要，對此應(yīng)當(dāng)進行深入研究。本文就我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸路徑進行了全面、深入、系統(tǒng)的分析，首先對我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸的重要價值進行了簡要的分析，在此基礎(chǔ)上分析了我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸的制約因素，最后提出了我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸路徑。

休閑體育產(chǎn)業(yè)；價值鏈；構(gòu)造體系；延伸路徑

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，特別是在我國高度重視體育事業(yè)發(fā)展的新形勢下，體育事業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的緊密度越來越高，體育事業(yè)已經(jīng)開始朝著體育產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展 自20個世紀(jì)80年代以來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴大，特別是休閑產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，產(chǎn)生了休閑體育產(chǎn)業(yè)，而隨著人們對體育運動的熱情越來越高，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)更是迎來了新的發(fā)展機遇。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是全民健康計劃的重要結(jié)合點，因而必須高度重視我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管從總體上來看，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展，但在構(gòu)建和延伸價值鏈方面仍然存在諸多不足之處，對此要引起高度重視，積極探索我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建及延伸路徑。

1 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸的重要價值

1.1 有利于提升休閑體育產(chǎn)業(yè)層次

從總體上看，盡管我國休閑體育產(chǎn)業(yè)取得了一定的發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家相比，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的層次相對較低。在全民健身計劃大力實施的新形勢下，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)已朝著更高的層次發(fā)展，但其產(chǎn)業(yè)鏈條仍然相對較少，還沒有形成擴展價值鏈與核心價值鏈的有效結(jié)合，同時政策鏈與金融鏈還沒有形成健全和完備的體系。推動我國休閑產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸，將有利于提升我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次，其商業(yè)價值將得到更加充分的體系，如通過策劃具有較強體育價值的體育產(chǎn)品，使“創(chuàng)意”獲得增值，這就會使我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的層次得到顯著提升；再如，將休閑體育產(chǎn)業(yè)與媒體緊密結(jié)合起來，同樣會產(chǎn)生極大的商業(yè)價值。

1.2 有利于壯大休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模

推動我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸，將有助于使我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模得到不斷擴大。從目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模來看，相對較小，我國休閑體育市場的發(fā)展水平相對較低，除了體育用品、體育服裝相對較多之處，體育設(shè)施、體育學(xué)校、體育比賽的整體規(guī)模相對較少，特別是能夠使人們參與到體育運動中來看休閑體育產(chǎn)業(yè)更是少之又少。我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距。這就需要我國要大力加強休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸，使我國休閑體育產(chǎn)業(yè)不斷上升到價值鏈的高端，進而促使我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模得到極大提升。

1.3 有利于滿足人們休閑消費需求

隨著人們收入水平的不斷提高，人們的消費觀念發(fā)生了深刻變化，將健康與運動結(jié)合起來進行消費，已經(jīng)成為人們的一種消費理念。目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的消費水平在不斷增加，但還不能滿足人們的消費需求，同時休閑體育產(chǎn)業(yè)也沒有成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。推動我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸，能夠使我的國休閑體育產(chǎn)業(yè)層次、規(guī)模、數(shù)量、模式等發(fā)生深刻的化，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的休閑體育運動需求，讓廣大人民群眾共享休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。而在促進人們休閑消費的同時，也會拉動我國休閑體育產(chǎn)業(yè)步入更加快速發(fā)展的規(guī)模，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。

2 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸的制約因素

從總體上來看，盡管我國休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始朝著科學(xué)的軌道發(fā)展，但我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在諸多不足之處，特別是從推動我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值構(gòu)造極延伸的實際情況來看，仍然存在很多制約因素。其主要體現(xiàn)在以下2個方面。

2.1 行業(yè)生態(tài)環(huán)境不優(yōu)

要想推動我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸，至關(guān)重要的就是要有良好的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，但當(dāng)前我國絕大多數(shù)休閑體育方面的企業(yè)還沒有充分認(rèn)識到構(gòu)造和延伸價值鏈的重要性，因而在具體的發(fā)展過程中，存在著一定的短視行為，缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展。這必然會導(dǎo)致很多休閑體育方面的企業(yè)不注重價值鏈的延伸，仍然停留在價值鏈的低端，行業(yè)整體發(fā)展水平不高，影響整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 市場體育不夠完善

盡管隨著我國市場化改革的不斷深化，統(tǒng)一開放、競爭有序的市場環(huán)境日益形成，但從當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況來看，仍然存在著很強的“行政化”色彩，市場發(fā)展體育不夠完善，市場主體的作用無法得到充分發(fā)揮。比如，在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國還存在著一定的限制，民營企業(yè)、民間資本進入休閑體育產(chǎn)業(yè)的門檻仍然較高，特別是對于一些價值鏈高端的休閑體育產(chǎn)品，民營企業(yè)、民間資本更是難以進入。在這種情況下，根據(jù)無法推動我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，構(gòu)造和延伸價值鏈缺乏市場主體。

3 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)造及延伸的有效路徑

休閑體育產(chǎn)業(yè)是我國未來體育產(chǎn)業(yè)乃至我國整個經(jīng)濟社會發(fā)展不可或缺的重要組成部分，對此必須高度重視休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而構(gòu)造和延伸休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈更是具有十分重要的價值。這就需要我國在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的過程中，一定要高度重視價值鏈體系建設(shè)，使我國休閑體育產(chǎn)業(yè)步入更加科學(xué)、健康、持續(xù)的發(fā)展軌道。我國構(gòu)造和延伸我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈，重點可從以下3個方面努力。

3.1 創(chuàng)新融合發(fā)展模式

對于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，要想使其價值鏈構(gòu)造及延伸取得更好的成效，至關(guān)重要的是要在創(chuàng)新融合發(fā)展模式方面下功夫，只有這樣才能使休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入更具價值性的體系中。要高度重視電視媒體與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，這樣能夠使休閑體育產(chǎn)業(yè)營銷、宣傳取得更大的成效，通過設(shè)計出更具人性化、休閑化的體育產(chǎn)品，在平面媒體、立體媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體進行宣傳，進而能夠使休閑體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈體系更具有完善性；要高度重視體育文化與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，通過設(shè)計和策劃出更具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品，這樣能夠獲得更高的價值增值，如可以將大型體育競技項目與休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，設(shè)計出一些具有休閑特色的項目，能夠讓更多的消費者參與，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)價值增值；要高度重視旅游產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，借助豐富的旅游資源，多開展一些如飄流、探險、登山等戶外休閑運動項目，擴大市場規(guī)模，提升市場價值。

3.2 建立多元化價值鏈

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有廣闊的空間，但休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依靠更多的市場主體，激活民間資本，建立多元化價值鏈，這樣才能使休閑體育產(chǎn)業(yè)獲取更大的發(fā)展空間。要高度重視行業(yè)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，要將“行政化”與“市場化”結(jié)合起來，更加充分發(fā)揮市場的決定性作用，強化能量供給，特別是要想使休閑體育產(chǎn)業(yè)獲取更大的發(fā)展，更要依賴其他行業(yè)的支持、協(xié)調(diào)、融合，這就需要大力提升行業(yè)生態(tài)環(huán)境。休閑體育服務(wù)產(chǎn)品提供的整合趨勢加強，各種體育與娛樂組織及其他類型組織間的產(chǎn)品服務(wù)項目彼此交叉，從而實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)品價值多元化衍生的路徑依賴特點。休閑體育產(chǎn)業(yè)具有“交叉融合”的特點，因而必須高度重視產(chǎn)品設(shè)計中的娛樂價值、休閑價值、經(jīng)濟價值。作為休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價值體現(xiàn)的終端，顧客則是對價值鏈上各環(huán)節(jié)通力合作效果的最后檢驗者，其反饋信息至關(guān)重要。其不僅關(guān)系到價值能否實現(xiàn)，實際上還構(gòu)成了體育休閑產(chǎn)品價值的組成部分。

3.3 強化多向延伸機制

休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸是促進休閑體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)、健康、持續(xù)、快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略性舉措，對此要高度重視，并建立多向延伸機制。要大力加強縱向延伸，這樣能夠通過休閑體育項目的重要依托性作用，迅速形成品牌效應(yīng)，實現(xiàn)“乘數(shù)”營銷。比如，目前我國已經(jīng)出現(xiàn)了一系列的休閑體育場所，以休閑體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題公園、游樂場等形式出現(xiàn)在人們面前。在具體的運作過程中，（1）要高度重視縱向延伸，延長產(chǎn)業(yè)價值鏈，通過品牌溢出效應(yīng)拓展利潤空間。（2）要大力加強波及延伸。所謂波及延伸，就是與休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也要進行延伸，這樣能夠使休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸實現(xiàn)規(guī)?；?、擴大化、系統(tǒng)化，如通過建立休閑體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的方式，必將吸引更多與休閑體育產(chǎn)業(yè)的入駐，進而能夠使休閑體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅速得到擴張。（3）要大力加強交叉延伸，借助“模塊化”的方式，推動休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的開發(fā)，如通過對傳媒業(yè)、旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)等進行業(yè)務(wù)再造，發(fā)揮這些產(chǎn)業(yè)的集中優(yōu)勢進行價值鏈延伸， NBA就是典型的交叉延伸案例，值得我國在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的過程中進行借鑒。

4 結(jié) 語

隨著我國體育事業(yè)的快速發(fā)展，特別是在人們高度重視休閑體育運動的新形勢下，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段，需要對我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題進行更加深入的研究，特別是要構(gòu)造及延伸休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈方面更要取得突破。本文通過深入的研究和分析，構(gòu)造及延伸休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈能夠在提升休閑體育產(chǎn)業(yè)層次、擴大休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及滿足人們休閑運動消費等方面具有重要作用。這就需要我國要著眼于構(gòu)造及延伸休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈，重點要在創(chuàng)新整合發(fā)展模式、建立多元價值體系、強化多各延伸機制等方面狠下功夫，以推動我國休閑體育產(chǎn)業(yè)取得新的、更大的發(fā)展。

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G80-05

：A

：1674-151X（2017）05-004-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.09.002

投稿日期：2017-03-01

王志華（1964—），教授，研究生。研究方向：體育人文社會學(xué)。