段穎惠

【摘 要】手機視頻、微博微信、客戶端等新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)成為人們特別是年輕人獲取信息、互動交流的重要途徑，使得廣播、電視等傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體如何實現(xiàn)優(yōu)勢互補、融合發(fā)展，是業(yè)界和學術界當前共同關注的問題。本文旨在探討傳統(tǒng)媒體堅持實施創(chuàng)新戰(zhàn)略在與新媒體融合過程中要擇取的路徑及舉措。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；創(chuàng)新戰(zhàn)略；融合發(fā)展

近年來，隨著新媒體及其相關信息技術的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到一定程度的影響，遇到了市場份額壓縮、主導能力削弱、廣告收入下降等困境。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。2016年2月，習近平總書記在新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要進一步推進媒體從“相加”到“相融”的深度融合。黨中央為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供了遵循、指明了方向。主動認識新媒體、擁抱新媒體、借力新媒體，通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、機制體制創(chuàng)新，不斷推進和新媒體的共同發(fā)展、融合共生，是傳統(tǒng)媒體在新的歷史時期的必然選擇。

一、新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展機遇

隨著新媒體的迅速發(fā)展，新舊媒體之間的關系也已成為近年來研究的焦點。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容品質(zhì)高、思想性強、影響力廣泛的特性，使新媒體對傳統(tǒng)媒體存在一定的依賴。因此，依托傳統(tǒng)媒體強大的采編力量是新媒體全面發(fā)展的先決條件。而作為新型傳播工具和載體的新媒體，會給傳統(tǒng)媒體帶來怎樣的收益？首先，新媒體的出現(xiàn)豐富了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。傳統(tǒng)媒體開始利用手機、電腦等終端設備開展節(jié)目推廣及宣傳，改變了以前單向的宣傳模式。其次，伴隨新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的采編工作也變得多元化。和新媒體的融合，不僅降低了編輯與記者的工作量，同時還深化了信息傳遞的及時性，而且可以主動的予以信息反饋及傳輸。再次，和新媒體的融合，不但滲透新媒體快捷、直觀、互動性強的特性，而且還彌補了傳統(tǒng)媒體的缺陷，流動的信息可以為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務。第四，前沿技術帶來的信息傳遞方式的變化，正在不斷拓展新的受眾。這在很大程度上為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機遇。因此，我們要抓住機遇、銳意進取，加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，才能在激烈的競爭中贏得主動、贏得優(yōu)勢、贏得未來。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的趨勢

媒體融合既不是簡單的平臺相加，也不是完全的新技術運用，而是黨中央對傳媒發(fā)展規(guī)律和世界傳播格局的新認識，是在科學判斷上的重大決策。近幾年，傳統(tǒng)媒體認真學習領會習近平總書記重要講話精神，牢固樹立“揚自身之優(yōu)勢，匯天下之精華”的理念，在實踐中探尋融合發(fā)展方向，有序推進新媒體業(yè)務，基本形成了跨時空、跨領域、跨媒介的傳播新格局，逐步建立起適應自身發(fā)展、具有獨特視野的新路徑。主要表現(xiàn)在：一是對媒體融合發(fā)展的認識不斷深化。傳統(tǒng)媒體為了生存與發(fā)展，必須在融合中做大做強，更好地承擔起宣傳黨的方針政策、弘揚社會主義核心價值觀的責任和使命。二是推進力度不斷加大。傳統(tǒng)媒體積極投身媒體融合，以流程再造提升內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播效益，努力適應新型發(fā)展模式。三是重點項目進展有序。視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)據(jù)中心、新聞客戶端等重點項目投入運用，傳播領域得到拓展，覆蓋用戶大大增加。四是網(wǎng)絡空間的影響力不斷提升。利用互聯(lián)網(wǎng)的特點和優(yōu)勢，勇于在新媒體領域找到位置，逐漸占領、主導互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地。五是引領新聞傳播全方位創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體探索運用新媒體多樣化傳播形態(tài)、用戶至上的服務理念和多向互動的互聯(lián)網(wǎng)思維，推動新聞傳播形式和載體的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互借鑒、優(yōu)勢互補的態(tài)勢日益凸顯。

三、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新戰(zhàn)略的實施進一步推動融合發(fā)展

當前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)輿論生態(tài)和媒體格局，信息載體、傳播形態(tài)更新迭代越來越快。面對更為激烈的競爭，傳統(tǒng)媒體要始終保持思想的開放度和敏銳性，將創(chuàng)新作為引領發(fā)展的第一動力，增創(chuàng)深度融合新優(yōu)勢，在轉(zhuǎn)型升級中走出一條可持續(xù)發(fā)展的新路?，F(xiàn)結(jié)合安徽廣播電視臺的創(chuàng)新戰(zhàn)略，就如何進一步推動與新媒體融合發(fā)展做出如下探索：

（一）以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，加大對精品節(jié)目的投入力度

媒體的內(nèi)容創(chuàng)新，應把“堅守與創(chuàng)新”結(jié)合起來，當好黨和人民的“喉舌”和“耳目”的屬性不能變。融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體要在堅持“內(nèi)容為王、導向?qū)傩浴钡幕A上，主動適應新媒體的傳播特點，將內(nèi)容創(chuàng)新作為發(fā)揮核心競爭力的主要著力點，依托精品內(nèi)容吸引匯聚新媒體用戶，精心打造重大主題的深度報道，以專業(yè)的解讀、理性的分析，積極占領輿論引導的制高點。為擴大精品節(jié)目的傳播效果，傳統(tǒng)媒體采用多媒體、多形態(tài)、互動性的運作，通過多個平臺構(gòu)建立體傳播體系，形成強大宣傳合力，重塑傳統(tǒng)媒體在受眾中的品牌形象。這是媒體把握自身發(fā)展規(guī)律，順應信息化、數(shù)字化、移動化、智能化發(fā)展趨勢的積極所為。僅以安徽廣播電視臺大型系列報道《聽見：扶貧正攻堅》為例，就是在內(nèi)容和表達形式創(chuàng)新方面有所突破、取得實效的優(yōu)秀典范。這組節(jié)目是安徽廣播電視臺自主策劃的一檔用全媒體展現(xiàn)的季播新聞作品，分為春夏秋冬四季，每季推出一個系列。節(jié)目以時間為軸線，用一年的時間進行跟蹤式采訪，準確細致地報道基層扶貧工作的亮點和經(jīng)驗；以微觀敘述的表達策略，采用故事化寫作手法，小切口入手，講述扶貧路上的精彩故事，不僅凸顯了廣播特色，而且增強了作品的真實性和可聽性；以評述結(jié)合，闡釋扶貧攻堅的意義，深化報道主題，凸顯了主流媒體的引導力；以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維方式，把廣播電視播出和網(wǎng)絡傳播有機統(tǒng)一起來，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞作品從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的新媒體作品轉(zhuǎn)變，大大提升了精品節(jié)目在新媒體領域的影響力。該節(jié)目被國家新聞出版廣電總局評為2016年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，還受邀在總局例會上向全國廣播電視管理和創(chuàng)作人員介紹了創(chuàng)作經(jīng)驗。

（二）以技術創(chuàng)新為支撐，合理構(gòu)架全媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播平臺

技術是媒體融合的重要推力。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程，其實就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與先進技術相互支撐、緊密結(jié)合的過程。只有占領科技進步制高點，才能在與新媒體的融合轉(zhuǎn)型中占有主導權。傳統(tǒng)媒體一方面對已經(jīng)成熟的微博、微信、網(wǎng)站、在線APP、客戶端等移動終端直接加以運用，開發(fā)生產(chǎn)、定制推送多媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)素材一次采集、內(nèi)容多平臺生產(chǎn)、信息多渠道發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn)；另一方面始終保持對信息領域前沿技術的前瞻性和敏感性，及時跟蹤使用云計算、智能信息處理、無人機采集、虛擬現(xiàn)實等前沿信息技術，推進全媒體采編、數(shù)據(jù)傳輸發(fā)布等平臺的建設，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和與用戶的連接方式，拓展新聞信息服務的深度和廣度，提升自身技術創(chuàng)新能力，積極搭建適應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的技術體系。特別是每年的全國“兩會”報道，展示了各大傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體融合發(fā)展的豐碩成果。比如，2017年的全國“兩會”報道，安徽新聞綜合廣播組建統(tǒng)籌推廣、內(nèi)容定制、可視化等多個專業(yè)化工作團隊，聯(lián)合新浪安徽，聚合多種媒介形態(tài)，全媒體矩陣聯(lián)動報道全國“兩會”盛況，以滿足受眾對信息全面接受和感知的需要。同時，突出新技術手段優(yōu)勢，采用虛擬現(xiàn)實技術，在北京設立4G演播室開展VR網(wǎng)絡直播，使受眾輕觸屏幕，即可“參與”到“兩會”中；運用全景場景技術，生成可交互的三維環(huán)境，為廣大網(wǎng)友提供沉浸感覺。產(chǎn)品推出不到1小時，就有了12萬次瀏覽量。

（三）以體制機制創(chuàng)新為核心，加強“全媒體”人才隊伍建設

創(chuàng)新驅(qū)動實質(zhì)上是人才驅(qū)動，傳統(tǒng)媒體必須高度重視“全媒體”人才隊伍的建設和培養(yǎng)工作，探索完善有利于融合發(fā)展的內(nèi)部管理機制，建立一整套科學合理的薪酬體系、績效考核和獎罰辦法，營造能者上、平者讓、庸者汰的良好氛圍，著力形成干事創(chuàng)業(yè)的激勵效應。全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，一方面加大新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)、數(shù)字開發(fā)、經(jīng)營管理人才的引進力度，一方面加強對員工新媒體技能培訓和實戰(zhàn)鍛練，打造一支政治素質(zhì)過硬、具有全媒體理念和技能的復合型新聞人才隊伍，為推進媒體融合發(fā)展提供堅實的保障。近年來，安徽廣播電視臺除不定期邀請新媒體研究領域的權威專家學者來臺開展業(yè)務講座和舉辦節(jié)目創(chuàng)新大賽、新媒體作品獎和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目獎的評比，充分調(diào)動廣大員工爭先創(chuàng)優(yōu)的積極性和主動性，還堅持舉辦全媒體“走轉(zhuǎn)改”大練兵活動，創(chuàng)意全新的高標準的采編模式，涉及采訪、攝影攝像、圖片視頻編輯、后期合成、作品推送等多個技術領域，給拿慣了筆桿子的記者搭建了一個錘煉本領、施展才華的平臺，讓采編人員在實戰(zhàn)中學習提高，使他們較快地掌握了多媒體技術和新媒體采編要領。2016年3月28日，安徽廣播電視臺開發(fā)的首款音頻移動客戶端產(chǎn)品“達耳聞”正式上線，該項目被列為省委宣傳部第二批媒體融合發(fā)展示范項目。“達耳聞”是一款定位于音頻細分市場的垂直APP，主要為對聲音產(chǎn)品或聲音服務有個性化需求的人群，搭建個性化音頻互動社區(qū)和專業(yè)化聲音服務交易平臺，上線僅1個月就被蘋果應用商店推介為十大熱門APP。由“達耳聞”客戶端策劃設計的“安徽廣播電視臺新媒體互動體驗區(qū)”也于當年8月試運行。以此，安徽廣播電視臺借助“達耳聞”APP探索出一條臺、網(wǎng)、端聯(lián)動的新機制。

綜上所述，新媒體的發(fā)展影響了當前的新聞傳播形式，促使新聞傳播向著更為快捷、立體、直觀、便于互動的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要加大新技術應用力度，以信息和內(nèi)容服務帶動其他傳播領域的延伸拓展，努力實現(xiàn)和新媒體的融合發(fā)展，提升和鞏固在新的傳播格局中的主流地位。

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（作者單位：安徽廣播電視臺總編室）

責編：周蕾