王一凡

【摘要】中國的傳統(tǒng)藝術(shù)和民間絕活是中國五千年歷史文化的精華所在，具有極其重要的研究價值。然而隨著包裝設(shè)計上現(xiàn)代元素的不斷增多和演變的日益加快，傳統(tǒng)藝術(shù)正從包裝設(shè)計領(lǐng)域逐漸消失，因此如何將傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計與現(xiàn)代元素有機的融為一體、找到二者結(jié)合的平衡點，是所有設(shè)計師面臨的一個難題。本文將以現(xiàn)代商品包裝為例，簡單闡述傳統(tǒng)藝術(shù)在色彩、造型和象征意義在包裝上的具體應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)藝術(shù)；包裝設(shè)計；應(yīng)用

隨著生活水平的不斷提高，廣大消費者的精神文化需求也日益增多，對產(chǎn)品的購買選擇不僅取決于物質(zhì)本身，還取決于其外觀造型和包裝設(shè)計。產(chǎn)品包裝通過其獨特的色彩、文字、圖案，第一時間以視覺語言的形式傳遞給消費者，對消費者的購買選擇產(chǎn)生重要影響。中國的傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計正是在色彩和造型上特點鮮明，對產(chǎn)品包裝能起到畫龍點睛的作用。

一、傳統(tǒng)藝術(shù)的概念和特點

我國的傳統(tǒng)藝術(shù)流傳于民間，形式多樣、種類繁多，是廣大勞動人民的智慧結(jié)晶，是中華民族的寶貴財富。從形式上分類，傳統(tǒng)藝術(shù)包括：藝術(shù)繪畫、音樂、舞蹈、剪紙、戲曲、雕塑、園林等，民間藝術(shù)還包括皮影、泥人、年畫等。我國傳統(tǒng)藝術(shù)的最大特點就是顏色鮮艷、造型夸張，具有獨特的象征意義。中國的傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)過幾千年的積累和沉淀，使其具有濃郁的文化氣息、豐富的藝術(shù)內(nèi)涵、和厚重歷史底蘊，是中國文化不可或缺的組成部分。同時傳統(tǒng)藝術(shù)也是我們現(xiàn)代設(shè)計上，取之不盡、用之不竭的寶貴素材資源，對現(xiàn)代包裝設(shè)計影響重大。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

包裝設(shè)計指的是設(shè)計者通過文字和圖形信息將想要表達的信息傳遞給消費者的策劃活動，通過視覺元素使受眾了解你的想法。包裝設(shè)計的目的在于打動消費者，引起購買欲望。細節(jié)最能打動人，明亮的色彩能夠吸引人、材料的質(zhì)地能夠吸引人、獨特的造型能夠吸引人，設(shè)計的工作就是要將這些吸引人的元素有機的結(jié)合起來。中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式多樣，色彩鮮艷，是設(shè)計師取之不盡的寶貴資源，然而，眼下我國包裝設(shè)計的現(xiàn)狀卻令人堪憂，包裝設(shè)計思維僵化、形式固定，不能滿足人們的審美需求?，F(xiàn)代包裝設(shè)計的主要問題表現(xiàn)為以下三個方面。

1包裝過度

物極必反，包裝的原則是將各種設(shè)計元素恰到好處的融為一體，而不是一味的羅列具有明亮色彩的圖案，或者具有視覺沖擊力元素的堆積。設(shè)計師要注重創(chuàng)意，同時也應(yīng)注重創(chuàng)意表現(xiàn)的方式，創(chuàng)意要新穎，同時要注意層次和布局，不能花里胡哨沒有主題，也不能本末倒置，一味的博人眼球，既要主題鮮明，讓人一目了然，又要特點突出，讓人過目難忘。

2.包裝設(shè)計抄襲現(xiàn)象嚴重

這里所指的抄襲現(xiàn)象指的是抄襲國外好的設(shè)計作品和改編國內(nèi)同行業(yè)好的設(shè)計作品?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達，使得國外一些好的作品第一時間能被國內(nèi)設(shè)計師看到，照搬到自己的包裝設(shè)計上。對于國內(nèi)同行業(yè)一些好的包裝創(chuàng)意，往往短時間內(nèi)，諸多雷同版迅速出現(xiàn)，這些包裝設(shè)計往往只做簡單改動，純屬換湯不換藥。這種嚴重的抄襲現(xiàn)象極易使我國的包裝設(shè)計失去生命力和創(chuàng)造力。

三、傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

1傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計中色彩的應(yīng)用

色彩設(shè)計是包裝設(shè)計的重要組成部分，它起到突出和美化包裝的作用?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計中，要求色彩明亮，具有強烈的視覺沖擊效果，吸引消費者注意。而中國的傳統(tǒng)藝術(shù)在色彩上追求鮮艷、明快的特點正好符合這一要求，二者可以完美的結(jié)合，創(chuàng)造出具有傳統(tǒng)文化藝術(shù)氣息的包裝。

我國傳統(tǒng)藝術(shù)中對色彩的表現(xiàn)一般較為強烈，反映人們追求紅火，熱情的內(nèi)心。幾千年流傳下來的色彩搭配口訣在今天依然適用：紅靠黃，亮堂堂；要想精，加點青；紅搭綠，一塊玉；這些色彩搭配給設(shè)計師提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。如在西鳳酒的包裝上，大多采用紅黃兩色，既滿足人們紅火的心理，使其富貴、大氣，但又不失雅致。

2傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計中造型上的應(yīng)用

我國的歷史文化悠久，歷朝歷代在藝術(shù)造型上都有一些代表作，商周時期青銅器的神獸圖案，秦漢時期瓦片上的祥云圖案、唐宋時期瓷器上的青花圖案等等，這些都是我們寶貴的設(shè)計資源，也都深受國內(nèi)外消費者的喜愛。

在包裝設(shè)計中，巧妙的應(yīng)用這些元素，不僅可以使消費者眼前一亮，又能體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升品位。例如中國傳統(tǒng)文化上，青銅器上云紋、雷紋大多代表吉祥和富貴的寓意，因此這種設(shè)計可用于茶葉、酒品等包裝上，提升包裝檔次。

結(jié)束語

通過本文，我們知道在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計中的顏色、造型、圖案等元素既可以提升包裝設(shè)計的文化氣息，又給人耳目一新的感覺。廣大設(shè)計師壓肩負起傳承傳統(tǒng)藝術(shù)的責任，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計有機的融為一體，要深入挖掘傳統(tǒng)藝術(shù)的內(nèi)涵，不要簡單復制、黏貼，使設(shè)計的作品既具有鮮明的時代特點又具有濃郁的歷史文化底蘊。