米平平 （華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 510000）

廣告模特的市場化職業(yè)規(guī)劃思考

米平平 （華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 510000）

廣告作為藝術(shù)作品或者產(chǎn)品宣傳的一種常用手段，廣泛的存在于我們的日常生活中，而作為廣告中的表現(xiàn)形象，廣告模特更具有產(chǎn)品的時(shí)代性，代表著生產(chǎn)商對自己藝術(shù)作品的反映。廣告模特在一方面代表了當(dāng)前時(shí)代社會大眾的審美情趣，另一方面有反映出我國廣告發(fā)展的現(xiàn)狀。目前，娛樂圈和時(shí)尚圈的市場需求在不斷增大，越來越大的人開始從事這個(gè)行業(yè)。廣告模特如何在本行業(yè)走出自己的成績，已經(jīng)成為發(fā)展的一個(gè)問題。本文從廣告模特自身所具有的特點(diǎn)和價(jià)值分析，根據(jù)我們的社會現(xiàn)實(shí)，從內(nèi)部的條件和外部的環(huán)境兩方面進(jìn)行考慮，論述廣告模特的職業(yè)現(xiàn)狀，然后分析了近幾年發(fā)展火熱的淘寶中廣告模特的應(yīng)用案例，并在最后提出了幾點(diǎn)對于廣告模特基于淘寶活動的職業(yè)拓展規(guī)劃研究。

廣告模特；市場化；職業(yè)規(guī)劃；淘寶

近些年由于網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致各種影像都需要進(jìn)行前期的宣傳，這時(shí)候就需要優(yōu)秀的模特來表現(xiàn)藝術(shù)作品的內(nèi)涵。廣告模特是以某種劇式的表演，來展示產(chǎn)品的內(nèi)涵或者產(chǎn)品用途的模特演員，是模特和演員兩種職業(yè)的結(jié)合，需要具有高度的隨機(jī)表現(xiàn)能力。目前，娛樂圈和時(shí)尚圈的市場需求在不斷增大，越來越大的人開始從事這個(gè)行業(yè)。由于社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，使我國出現(xiàn)了更多新興的行業(yè)，我們對于職業(yè)的選擇也隨之而變得豐富起來。但同時(shí)由于大量人才的涌入，導(dǎo)致很多人在職業(yè)規(guī)劃方面出現(xiàn)迷茫，本文針對這一問題展開討論，但由于我國目前對這一問題的思考還處于雛形，因此難免存在一定的缺陷，有不足之處敬請諒解。

一、廣告模特的特點(diǎn)與價(jià)值

（一）廣告模特的價(jià)值

廣告模特是以某種劇式的表演，來展示產(chǎn)品的內(nèi)涵或者產(chǎn)品用途的模特演員，是模特和演員兩種職業(yè)的結(jié)合，需要具有高度的隨機(jī)表現(xiàn)能力。廣告模特分為特定人物模特和產(chǎn)品形象模特兩種，本質(zhì)都是為了產(chǎn)品的宣傳，增加知名度，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

廣告模特的自身形象，一般是作為當(dāng)代社會群眾的審美對象而出現(xiàn)的，以符合大眾審美的形象引起人們對于美的欣賞和評價(jià)，從而讓人們根據(jù)美的規(guī)律來設(shè)計(jì)自己的形象，改造自己。進(jìn)而完善整個(gè)社會的外在形象，提升整體的軟實(shí)力。

好的廣告模特的所表現(xiàn)的形象，能夠成為設(shè)計(jì)者或者藝術(shù)家創(chuàng)作的靈感和源泉，廣告模特的表現(xiàn)力可以是現(xiàn)代企業(yè)文化的代表，也可以是專業(yè)藝術(shù)的創(chuàng)造表現(xiàn)，廣告模特所帶來的影響是不可忽視的，他們造成的社會影響是巨大的，每個(gè)廣告模特都是通過對于藝術(shù)創(chuàng)作的工作者，對于我國的藝術(shù)事業(yè)和應(yīng)試作品的發(fā)展有促進(jìn)作用。

（二）廣告模特的特點(diǎn)

1.優(yōu)秀的個(gè)體素質(zhì)

優(yōu)秀的個(gè)人素質(zhì)是廣告模特這個(gè)職業(yè)應(yīng)該具備的基本素質(zhì)，每行每業(yè)都有自己的職業(yè)要求，對于廣告模特來說，自己的素質(zhì)決定了自己以后在這個(gè)行業(yè)的發(fā)展與前景，因此廣告模特都在積極培養(yǎng)自己的基本能力，爭取能夠在行業(yè)中得到長足的發(fā)展。一個(gè)人的自我修養(yǎng)是他能夠在社會立足的基本條件。

2.良好的氣質(zhì)

廣告模特要想在廣告中發(fā)揮出產(chǎn)品的藝術(shù)氣質(zhì)，自身就需要具備由內(nèi)在素質(zhì)修養(yǎng)和外部動態(tài)表現(xiàn)結(jié)合起來的專業(yè)氣質(zhì)，這種氣質(zhì)可以是先天就具有的，也可以是在后天通過練習(xí)而提高的。當(dāng)前，模特的培養(yǎng)基本都是參加藝術(shù)考試進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)來達(dá)到自己想要的結(jié)果。廣告模特的氣質(zhì)在他的表演中占有重要的地位，一個(gè)廣告模特的氣質(zhì)決定了其表演的風(fēng)格。

3.豐富的想象力

一般來說，廣告模特的想象力是指廣告模特在進(jìn)行廣告表演時(shí)所表現(xiàn)出的自己獨(dú)特的想象思維能力。廣告模特的想象力在一定程度上決定了他對藝術(shù)的演繹水平。廣告模特所展示的服裝、造型、搭配、氣質(zhì)，等都是大家所欣賞的地方，廣告模特在進(jìn)行演繹時(shí)，在大多數(shù)時(shí)候都需要自行體會導(dǎo)演要傳達(dá)的表演要點(diǎn)，然后由自己的思維發(fā)散進(jìn)行藝術(shù)手法的表現(xiàn)。可以說，廣告模特的想象力是很重要的。

4.高尚的品格

廣告模特不僅要具有良好的專業(yè)個(gè)人素養(yǎng)，還要具有高尚的思想品德。一個(gè)人在社會上立身處世，品格是最基本的，外國作家塞謬爾迪?斯邁爾斯曾說過：“人品是第一競爭力”，因此，不管 是影視圈還是時(shí)尚圈，廣告模特的人品都是需要大家公認(rèn)的，品格是在商務(wù)活動中，判斷廣告模特是否合格的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。相信品格高尚的廣告模特會有更加長足的職業(yè)前景和發(fā)展。

二、廣告模特職業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）內(nèi)部條件

首先是我們的國內(nèi)的內(nèi)部發(fā)展現(xiàn)狀。

1.形勢大好

廣告模特的發(fā)展現(xiàn)狀還是呈現(xiàn)一片大好的形勢的，因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展使得各種宣傳都需要廣告模特來進(jìn)行表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)模特更是迅速發(fā)展，現(xiàn)在由于網(wǎng)購的增加，眾多大學(xué)生都在兼職網(wǎng)絡(luò)模特，鑒于網(wǎng)絡(luò)模特對個(gè)方面的要求比傳統(tǒng)模特要低，所以廣告模特在這方面的前景十分廣闊?，F(xiàn)在鋪天蓋地的網(wǎng)拍機(jī)會，使當(dāng)前的廣告模特看到了職業(yè)發(fā)展的前景。

2.工資水平高

模特行業(yè)的工資水平相比其他行業(yè)來說較高，甚至有人說，這是個(gè)“暴利行業(yè)”。廣告模特做禮儀或者網(wǎng)拍，都是很高的工資價(jià)格。而且工作的任務(wù)一般也是比較簡單的指引、簽到之類的。據(jù)說，一組平面照片在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海地區(qū)只拍8小時(shí)，工資水平就能達(dá)到幾千元。這對于普通的勞動人員或者白領(lǐng)來說，這絕對是一份高收入，因此，吸引了眾多的人參加到廣告模特的工作中去。

3.行業(yè)情境良好

有很多人說，模特行業(yè)的水很深。其實(shí)，絕大多數(shù)廣告模特都是沒有背景沒有資歷的的“新人”。但也不是所有的廣告模特都會遇到不如意的遭遇，很多廣告模特也就是在參加的時(shí)候加了幾個(gè)群，接到了自己的第一單，然后認(rèn)識到越來越多的經(jīng)紀(jì)人或模特，從而深入到這個(gè)圈子。加上，很多人參加廣告模特的工作都是由于自己的愛好和夢想，一般不會做網(wǎng)上所談?wù)摰哪切┦虑?。大致來說，行業(yè)的發(fā)展情境還是呈現(xiàn)良好態(tài)勢的。

（二）外部環(huán)境

就國外的模特發(fā)展?fàn)顩r來說，大致和國內(nèi)的差不多，因?yàn)楝F(xiàn)在正處于全球化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，當(dāng)前世界的時(shí)尚圈的發(fā)展也是相似的。但是，由于經(jīng)濟(jì)制度的不同，是國內(nèi)外的環(huán)境有一些差異。這是由于不同的文化素養(yǎng)形成的，適應(yīng)著自己國家的發(fā)展水平。就西方國家的發(fā)展來說，廣告模特的發(fā)展比在國內(nèi)的態(tài)勢較好。因此，總體的論述，廣告模特的職業(yè)前景是十分良好的。

三、淘寶店鋪中廣告模特的應(yīng)用

首先，淘寶網(wǎng)是亞太地區(qū)較大的網(wǎng)絡(luò)零售、商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在二零零三年所創(chuàng)立，在中國的發(fā)展越來越好，擁有近5億的注冊用戶，每年都有超過六千萬的固定客戶，尤其是近幾年的“雙十一”，在零點(diǎn)開始的那一刻之后的一個(gè)小時(shí)，網(wǎng)民就能為阿里巴巴產(chǎn)生十幾億的利潤收入。淘寶所帶來的巨大收入，很大原因都是由于淘寶首頁出現(xiàn)的廣告模特的服裝效果。

其次，廣告模特或者平面模特作為產(chǎn)品宣傳的一種手段，應(yīng)用的越來越廣泛。應(yīng)為我們作為顧客，在進(jìn)入到一個(gè)淘寶店鋪時(shí)，我們看到的如果是店家自己手繪的粗線條畫面，相比那些由廣告模特表演的服裝、配飾和搭配等，我們自然會更傾注于那些畫面精美優(yōu)良的的淘寶店鋪，因?yàn)槲覀冇凶约旱膶徝狼楦?，美的廣告模特帶來的產(chǎn)品展示，能夠帶給我們美的享受，同時(shí)促進(jìn)了我們的消費(fèi)。

最后，廣告模特在展示產(chǎn)品的時(shí)候，其實(shí)也是對自己本身美的展示。由于廣告模特本身所具有的氣質(zhì)和形象，導(dǎo)致顧客在進(jìn)行消費(fèi)的同時(shí)，也增加了自己的知名度。好的廣告模特自然會得到大眾的認(rèn)可，目前，就有很多淘寶店鋪中的模特受到了廣泛的關(guān)注，從而在自己的圈子走紅，職業(yè)前景自然也一片光明。

四、廣告模特基于淘寶的職業(yè)拓展

1.進(jìn)入到更大的圈子

廣告模特在淘寶中獲得知名度后，可以轉(zhuǎn)移到其他“戰(zhàn)場”，利用自己的優(yōu)勢，進(jìn)軍到時(shí)尚圈，開始進(jìn)入到一些大的走秀和模特專業(yè)拍攝中，然后拓展自己的職業(yè)生涯，在自己還能奮斗的時(shí)候，盡情釋放自己的熱血。這是廣告模特針對當(dāng)前市場所作出的一種職業(yè)規(guī)劃。

2.做網(wǎng)店美工

廣告模特在淘寶中的應(yīng)用，很大程度上都是關(guān)于服裝配飾的，而那些文具、家具等還需要店主自己找美工進(jìn)行圖片矯正與修改，如果廣告模特可以擁有多氧化的職業(yè)技能，在這個(gè)社會上也能夠更好的立足。網(wǎng)店的美工是不分產(chǎn)品類型的，廣泛存在于各種淘寶店鋪中。

3.自己開網(wǎng)店

廣告模特在積攢了一定的人氣和知名度之后，還可以自己開一個(gè)店鋪，在當(dāng)前這個(gè)社會，網(wǎng)友都是缺乏一定理智的。很多人都會為了自己認(rèn)定的偶像，進(jìn)行很多無謂的舉動，但另一方面，也為自己的所謂偶像制造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所以，網(wǎng)友會為了自己喜歡的模特去加大自己的購買力。

4.做電商

電商是近幾年興起的一個(gè)新興行業(yè)，是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的另一種虛擬店鋪。其實(shí)，淘寶也是廣義概念上電商的一種，但電商的含義較為廣泛，包括微商等。淘寶是做得最好的一家，雙十一基本上已經(jīng)成為了電商行業(yè)每年的最高潮。因此，對淘寶營銷模式熟悉的廣告模特還可以自己做電商，自己代言。這也是一個(gè)很經(jīng)濟(jì)的職業(yè)規(guī)劃。

5.進(jìn)軍娛樂圈

現(xiàn)在很多娛樂圈的演員都在自己成名的前期或多或少的做過廣告模特的職業(yè)，這對于他們之后的表演事業(yè)來說是一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)。很多導(dǎo)演也會在淘寶的廣告模特中選擇符合自己條件的模特，這雖然是一個(gè)很小的幾率，但也是自己實(shí)現(xiàn)自己藝術(shù)夢想的一個(gè)途徑。

五、小結(jié)

近些年由于網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致各種影像都需要進(jìn)行前期的宣傳，這時(shí)候就需要優(yōu)秀的模特來表現(xiàn)藝術(shù)作品的內(nèi)涵。目前，娛樂圈和時(shí)尚圈的市場需求在不斷增大，越來越大的人開始從事這個(gè)行業(yè)。但同時(shí)由于大量人才的涌入，導(dǎo)致很多人在職業(yè)規(guī)劃方面出現(xiàn)迷茫，本文針對這一問題展開討論。本文從廣告模特自身所具有的特點(diǎn)和價(jià)值分析，根據(jù)我們的社會現(xiàn)實(shí)，從內(nèi)部的條件和外部的環(huán)境兩方面進(jìn)行考慮，論述廣告模特的職業(yè)現(xiàn)狀，然后分析了近幾年發(fā)展火熱的淘寶中廣告模特的應(yīng)用案例，并在最后提出了幾點(diǎn)對于廣告模特基于淘寶活動的職業(yè)拓展規(guī)劃研究。

[1]王勃．《中國模特經(jīng)濟(jì)商業(yè)化模式的探索研究》．西安工程大學(xué)，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)，攻讀期成果，20112年02月01日．

[2]張汝山．《當(dāng)代時(shí)尚模特文化審美透視》．山東師范大學(xué)，文藝學(xué)，碩士，2006年04月10日．

[3]于淼．《中國模特的現(xiàn)狀與發(fā)展研究》．太原理工大學(xué)，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)，攻讀期成果，2012年05月01日．

[4]秦瑤．《女性形象在月份牌與當(dāng)代平面廣告中的比較研究》．蘇州大學(xué)，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)，碩士，2008年03月01日．

米平平，女，出生年月：1979年2月，籍貫：陜西西安；單位：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院；學(xué)歷：西安工程大學(xué)服裝設(shè)計(jì)與表演專業(yè)（本科）；德國萊比錫大學(xué)藝術(shù)教育專業(yè)（碩士）；職稱：講師；研究方向：服裝表演、藝術(shù)教育。