楊 凱 沈九美 （南通理工學院 226000）

插畫設計在創(chuàng)意產(chǎn)品設計中的研究與實踐
——以“螺紋花戀”主題明信片設計為例

楊 凱 沈九美 （南通理工學院 226000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)意明信片市場前景廣闊， 風格形式多元化，插畫風格的明信片以豐富的表現(xiàn)手法、強烈的視覺效果、打動人心的情感魅力被大眾青睞。本文結(jié)合“螺紋花戀”主題明信片設計實踐，從圖形設計、色彩表達等方面探索明信片插畫設計的表現(xiàn)形式及設計方法，闡述在設計中追求原創(chuàng)性、審美性、藝術(shù)性，個性化表現(xiàn)的同時，注重情感的傳遞和文化內(nèi)涵的提升。

插畫設計；創(chuàng)意產(chǎn)品；明信片

1.江蘇省教育廳高校哲學社會科學研究項目《插畫設計在創(chuàng)意產(chǎn)品設計及3D打印技術(shù)中的理論與應用研究》，項目編號：2016SJD760083

2.南通理工學院校級科研重點項目《插畫設計在創(chuàng)意產(chǎn)品設計及3D打印技術(shù)中的應用研究》項目編號：科研2015005

3.南通理工學院校級科研項目《數(shù)字化時代創(chuàng)意手繪設計在視覺傳達設計中的應用研究》，項目編號：科研2016012

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計趨勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，是創(chuàng)意與設計的完美融合，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)品設計以滿足生活需求為目標，不僅注重設計的功能性，更加重視設計中的人文關(guān)懷和情感表達，注重情感與理性的結(jié)合。原創(chuàng)性、藝術(shù)表現(xiàn)、和諧統(tǒng)一是創(chuàng)意產(chǎn)品設計完美體現(xiàn)的的重要因素。

二、明信片的設計特征

明信片作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一種形式，距今已有100多年的歷史，作為社會大眾廣泛使用和接受的通信方式，在網(wǎng)絡不發(fā)達的年代，遠在他鄉(xiāng)的人可以通過郵寄明信片的方式表達對家人、朋友的思念和祝福。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)絡和手機擠壓了傳統(tǒng)書信的生存空間，快捷的現(xiàn)代通訊手段，如QQ、微信等大行其道，但在傳遞情誼方面，明信片這種帶有溫情的情感表達方式一直被人沿用。明信片原有的信息傳遞功能逐漸弱化，情感表達功能凸顯，逐步從實用性、功能性向?qū)徝佬?、藝術(shù)性、個性化轉(zhuǎn)變，從信息傳遞向情感傳遞轉(zhuǎn)變。明信片的設計也變得越來越豐富、創(chuàng)新和多樣化。插畫風格的明信片以豐富的表現(xiàn)手法、強烈的視覺效果、打動人心的情感魅力被大眾青睞。通過對明信片插畫設計內(nèi)容中的圖形、色彩等平面元素進行原創(chuàng)設計和個性化、多元化的表達,用以提升明信片的視覺識別度和視覺效果。原創(chuàng)的插畫設計，有著創(chuàng)意、趣味的特點和人性化的親和力，明信片是聯(lián)系設計師和消費者情感的紐帶，通過手寫信息的明信片是心意最好的表達，透過明信片溫馨的畫面，耐心品味和感受其內(nèi)在的文化意蘊，幸福的與他人分享這些美好的時刻。

三、“螺紋花戀”主題明信片設計實踐

（一）插畫圖形設計

此次創(chuàng)意產(chǎn)品設計，選擇主題明信片進行設計實踐，以“螺紋花戀”祝福為主題，通過插畫設計描繪春、夏、秋、冬四季不同場景下的心情，表現(xiàn)時下流行的文藝小清新風格。

設計創(chuàng)作中，先用手繪線描打底稿，結(jié)合運用Illustrator軟件，繪制原創(chuàng)花形矢量插畫。主要使用“鋼筆工具”“螺旋線工具”繪制花形輪廓，再結(jié)合“描邊”“顏色”“填充”“漸變”“透明度”“圖層樣式”等面板及工具進行色彩的處理，運用圖案畫筆、藝術(shù)畫筆等進行藝術(shù)效果的添加。春季場景的插畫圖案以螺紋形為花形內(nèi)部點綴，筆直挺立的花桿，高低錯落排列的花叢，融合背景中溫馨可愛的夢幻泡泡，像徜徉陶醉在斑斕浪漫的春天里。夏季場景的插畫圖案以抽象的螺紋花形及彎曲的藤蔓和葉片進行組合，背景中大小不一、以螺紋為中心的花形似雨滴，似繁花，呈現(xiàn)出明媚清新的夏季韻味。秋季場景的插畫圖案，嬌艷綻放的花形搭配柔美的螺紋形藤蔓、曲線排列的橢圓形葉片，背景中羽化處理的花環(huán)，似煙花綻放，面對那樣的艷麗和芬芳，盡享秋的喜悅。冬季場景的插畫圖案，以圓形青花瓷紋樣放射型對稱排列，裝飾意味的螺紋葉片映襯彌漫在背景中似花似蝶的雪花精靈，好一個唯美的冬季。

（二）插畫色彩表達

色彩是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的視覺語言，在選擇創(chuàng)意產(chǎn)品時，人們不僅會被造型和包裝所吸引，更會被心儀的色彩所征服。色彩具有獨特的個性和視覺沖擊力，不同的色彩組合和搭配可以詮釋不同的情感和感受。明度較高、對比度較弱的色彩組合會給人溫柔、精致、柔美的情感感受,例如高明度的紫色調(diào)色彩組合會給人以浪漫、幻想的感覺。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中，色彩與情感是相輔相成的。依托色彩，情感才能表現(xiàn)出來，色彩通過情感的注入得以升華，通過色彩的視覺語言，傳達著文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的精髓和理念。

在此次明信片色彩設計中，春季場景的插畫，運用橙色、紫色花朵的互補色組合，搭配彩色小花，粉紫色夢幻泡泡背景營造唯美浪漫的春日氛圍。夏季場景的插畫，螺紋花以清新的綠色為主體色調(diào)，淺藍、淺橙色的背景搭配青綠色的小花，帶來一股夏日雨后的清涼氣息。秋季場景的插畫，黃橙漸變的花朵搭配橙綠色泡泡背景，洋溢著秋意的氣息。冬季場景的插畫，藍紫漸變的背景，清冷的色調(diào)，感受冬的寂靜。

圖2 “螺紋花戀”主題明信片后視圖

四、總結(jié)

本文通過分析文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計趨勢和明信片的設計特征，從情感體驗與視覺享受等方面解析插畫風格是創(chuàng)意明信片設計的優(yōu)勢選擇，以“螺紋花戀”主題明信片設計實踐為例，結(jié)合相關(guān)理論，探索歸納插畫風格明信片的表現(xiàn)形式、設計原則與創(chuàng)新思路。為今后的創(chuàng)意產(chǎn)品設計提供實例參考。

[1]唐笑非．色彩在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中的作用及情感表達．包裝工程，2017（2）．

[2]王曼蓓．淺析創(chuàng)意明信片的設計要素．美術(shù)教育研究，2017（2）．