何 川 廖夏妍 （樂(lè)山師范學(xué)院 614000）

關(guān)于企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字技巧分析

何 川 廖夏妍 （樂(lè)山師范學(xué)院 614000）

為了實(shí)現(xiàn)文字技巧與VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的完美融合，將文字技巧在VI標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用和益處充分發(fā)揮出來(lái)是本文研究的重點(diǎn)之一。依照這一研究初衷，本文針對(duì)在企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐中的文字技巧應(yīng)用進(jìn)行深入研究，通過(guò)科學(xué)、合理的設(shè)計(jì)理論，以期最大程度提升VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量和視覺(jué)效果，提高VI設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。

文字技巧；企業(yè)VI標(biāo)志；設(shè)計(jì)；分析

對(duì)于VI標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，眾所周知，在具體的文字技巧使用方面主要體現(xiàn)文字的視覺(jué)效果，通過(guò)合理的視覺(jué)表達(dá)效果實(shí)現(xiàn)對(duì)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)質(zhì)量的整體提升。對(duì)于通常的VI標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，若要實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的完美視覺(jué)效果，以實(shí)現(xiàn)對(duì)觀賞者的視覺(jué)沖擊感，必須從VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的中文文字角度切入，通過(guò)利用文字技巧，不斷變化文字字體，以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)觀賞效果，在此基礎(chǔ)上，除了針對(duì)文字技巧進(jìn)行必要的提高外，還應(yīng)著重體現(xiàn)出文字技巧同其他視覺(jué)表達(dá)元素的結(jié)合能力，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)中各元素的整體統(tǒng)一和升級(jí)。

一、企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐中的文字變形歸納法應(yīng)用分析

在具體的VI標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐中，必須進(jìn)一步提升針對(duì)具體文字筆畫(huà)的創(chuàng)造性研究，提高字體本身的表現(xiàn)力，通過(guò)筆畫(huà)的多變體現(xiàn)字體的穿透力，在具體的字體變化過(guò)程中，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)該過(guò)程尋找相應(yīng)的設(shè)計(jì)要素，并尋求到新的文字表達(dá)形象，從而彌補(bǔ)由于字體變化單一造成的文字表達(dá)能力降低的問(wèn)題。此外，除了從源頭上實(shí)現(xiàn)字體的原始創(chuàng)新外，還應(yīng)該多從已有的字體特性變化實(shí)踐中分析具體的字體變化變化技巧。例如，享譽(yù)海內(nèi)外的著名品牌可口可樂(lè)公式的logo，在字體的設(shè)計(jì)階段，充分利用了色彩變化帶來(lái)的巨大視覺(jué)反差，從而在觀賞者內(nèi)心深處引起強(qiáng)烈共鳴，白色的“Coca-Coca”被印刷在鮮艷的紅色背景下，通過(guò)顏色的反差反差突出字體的飄逸感。經(jīng)過(guò)紅色背景色的烘托，將一種喜悅、激情的感情傳達(dá)給欣賞者，流程的線型和優(yōu)越的感覺(jué)洋溢在其中。由于在具體的文字使用中其筆畫(huà)數(shù)目有差異導(dǎo)致筆畫(huà)形式差異較大，通過(guò)筆畫(huà)差異可以凸顯出多種字體的特性，從而牽涉出一系列的文字創(chuàng)造素材。此外，部分設(shè)計(jì)人員能夠?qū)⒉煌煮w間的差異統(tǒng)一起來(lái)，對(duì)不同筆畫(huà)進(jìn)行融合創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)各筆畫(huà)間的細(xì)節(jié)化處理。使得我們的筆畫(huà)讓看者更易懂。

二、企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐中的文字圖形化應(yīng)用分析

在一般情況下，文字的主要功能是以最簡(jiǎn)潔的方式輔助人們進(jìn)行日常交流。雖然在長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐中，圖形和文字均出現(xiàn)的較早，但在文字出現(xiàn)以后，其依然無(wú)法取代圖形，因?yàn)閳D形在直觀性和傳達(dá)效率方面均要高于文字。文字的出現(xiàn)和發(fā)展呈現(xiàn)出由象形到抽象的轉(zhuǎn)變歷程，在這個(gè)轉(zhuǎn)變階段，給設(shè)計(jì)人員提供了絕佳的素材和資料，實(shí)現(xiàn)了VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的新發(fā)展。所以，在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，應(yīng)該不遺余力地發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，這是實(shí)現(xiàn)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)新發(fā)展的必由之路，在對(duì)文字進(jìn)行圖形化的處理過(guò)程中，應(yīng)借助古代象形文字的造字規(guī)律?，F(xiàn)代的文字標(biāo)志主要由文字圖形和內(nèi)容構(gòu)成，在某種意義上，VI標(biāo)志中的具體內(nèi)容展現(xiàn)了文字設(shè)計(jì)的一般設(shè)計(jì)歷程。由于圖形的直觀性，導(dǎo)致圖形較文字在傳達(dá)信息時(shí)效率更高，而且可以輔助人快速了解圖形內(nèi)容，所以，在文字大規(guī)模代替圖形符號(hào)前，文字本身的特性將發(fā)生較大的變化。在這種背景下，人們一般看到的文字均是整體圖形文字，通過(guò)整體文字?jǐn)U展人們的想象力。比如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的主體標(biāo)志就是將傳統(tǒng)文字圖形化，將“京”通過(guò)藝術(shù)化手法展現(xiàn)成一個(gè)正在運(yùn)動(dòng)的人，在這一過(guò)程中，還與我國(guó)的篆刻工藝巧妙結(jié)合起來(lái)，突出了奧運(yùn)所倡導(dǎo)的兼容并包的理念。在具體的平面設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)人員和觀賞者一般通過(guò)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行交流，通過(guò)設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思和想法，從一般意義的文字交流轉(zhuǎn)變到圖形交流。從廣義的圖形角度分析，文字其實(shí)本身也是圖形的一種，在具體的VI標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字在設(shè)計(jì)初期的整體構(gòu)思階段，經(jīng)常被當(dāng)作圖形使用，針對(duì)性分析文字的形象和含義，將企業(yè)需要向外界呈現(xiàn)的內(nèi)容全面表現(xiàn)出來(lái)，將文字和圖形結(jié)合，提高傳達(dá)能力，亦或采用其他的方式將文字圖形化處理。

三、企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐中的文字裝飾方法應(yīng)用分析

對(duì)于文字技巧的裝飾方式而言，其主要內(nèi)容就是在既定的文字筆畫(huà)中添加附屬的圖形元素。通過(guò)這種方式可以有效實(shí)現(xiàn)并傳達(dá)文字的美感效果。在現(xiàn)代化的文字系統(tǒng)中，不管是漢子還是拉丁字母，都有其特有的裝飾方案。例如拉丁字母中的花園體等字體形式，還有漢子中的花鳥(niǎo)字，頗具飄逸的特點(diǎn)，通過(guò)采用裝飾方式實(shí)現(xiàn)對(duì)字體的美化，保證字體看上去更加有新意和藝術(shù)感。對(duì)于一些想象力和創(chuàng)造能力較強(qiáng)的文字設(shè)計(jì)師而言，在上世紀(jì)50年代后期就可以設(shè)計(jì)出極具夢(mèng)幻風(fēng)格的裝飾字體，通過(guò)原始創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)對(duì)文字裝飾的最大化實(shí)現(xiàn)。采用裝飾方式的文字技巧，一般不通過(guò)印刷方式實(shí)現(xiàn)，很多設(shè)計(jì)方式均是設(shè)計(jì)人員通過(guò)手工方式實(shí)現(xiàn)的。該手工技術(shù)使用的較為廣泛，在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中均能被很好地使用。比如，男裝品牌“柒牌”，柒牌這一VI標(biāo)志就極大地體現(xiàn)了文字的裝飾手法，讓傳統(tǒng)數(shù)字7具備了飄逸感和線條美，所造了男性風(fēng)流倜儻的形象和魅力。

四、企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐中的文字符號(hào)替代應(yīng)用分析

所謂的文字符號(hào)替代方式就是將一系列圖形和符號(hào)添加在文字的各個(gè)部位，讓文字更加飽滿和豐潤(rùn)，這種添加方式也可認(rèn)為是局部的可視化設(shè)計(jì)方式。在起初的文字字體設(shè)計(jì)階段，其設(shè)計(jì)風(fēng)格更加生活化，在人民大眾中間，使用較為廣泛的符號(hào)替代技術(shù)當(dāng)屬剪紙工藝。在具體設(shè)計(jì)階段，通過(guò)詳細(xì)分析圖形和文字的內(nèi)在聯(lián)系，保證文字的形式和創(chuàng)造技法被形成特定的流程。為了盡可能降低創(chuàng)造空間，在筆畫(huà)設(shè)計(jì)中，可以將一部分筆畫(huà)用圖形直接代替，而不是間接添加。比如，在中國(guó)傳統(tǒng)的結(jié)婚文化中，很多人喜歡將“喜”字中的筆畫(huà)“口”用形象化的心心圖案代替，更加體現(xiàn)婚禮的喜慶和氛圍，更加烘托出婚禮現(xiàn)場(chǎng)的喜悅氛圍，這屬于典型的文字反應(yīng)生活現(xiàn)實(shí)的具體案例。在使用符號(hào)代替進(jìn)行企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，必須要求設(shè)計(jì)人員具備較強(qiáng)的想象了和生活感知力，對(duì)生活中的微妙實(shí)物具備較強(qiáng)的捕捉能力。在選取具體的代替圖案時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)符號(hào)代替遵從文字本身含義的基本原則。此外，以木林森集團(tuán)的企業(yè)logo來(lái)說(shuō)，其標(biāo)志以兩個(gè)形象化的“木”字為基本載體，通過(guò)樹(shù)木的圖案實(shí)現(xiàn)符號(hào)代替，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)源于自然，選材考究的基本理念。

五、總結(jié)

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，若要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，必須先在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)美好形象，品牌價(jià)值是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的重要窗口和方式。在建立品牌形象的實(shí)踐中，必須重視企業(yè)的VI標(biāo)志設(shè)計(jì)能力和質(zhì)量，爭(zhēng)取設(shè)計(jì)出符合企業(yè)自身實(shí)際的VI標(biāo)志。

[1]梁金紅．基于文字的現(xiàn)代平面標(biāo)志設(shè)計(jì)[J]．安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（3）．

[2]王君潔．淺談文字在設(shè)計(jì)中的視覺(jué)力量[J]．科學(xué)之友，2009（6）．

何川（1977．12- ），男，漢，籍貫：四川攀枝花，大學(xué)本科，職稱：講師，單位： 四川樂(lè)山師范學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。