樸美善

(西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院， 陜西 西安 710128)

品牌城市色彩規(guī)劃與運(yùn)用
——以西安為主要考察中心

樸美善

(西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院， 陜西 西安 710128)

隨著城市的發(fā)展， 人們對(duì)整個(gè)城市的形象也開(kāi)始有了一定的要求。 人們期待著一個(gè)城市不僅要在歷史文化、 社會(huì)產(chǎn)業(yè)、 城市建筑上體現(xiàn)出它的獨(dú)特性， 而且在視覺(jué)形象上也應(yīng)該區(qū)別于其他城市， 突顯城市特色， 希望打造出一個(gè)品牌化的使人信賴和愉悅的城市。 特別是像歷史悠久、 傳統(tǒng)文化濃郁的西安市， 其在視覺(jué)形象上更應(yīng)該有別于其他城市， 在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上應(yīng)該與現(xiàn)代視覺(jué)文化相結(jié)合， 創(chuàng)建品牌城市形象， 以提高區(qū)域知名度。 本課題首先對(duì)品牌城市色彩的概念、 特征、 作用等進(jìn)行分析， 以國(guó)外相對(duì)成功的案例作為參照， 針對(duì)西安城市色彩進(jìn)行了具體分析， 并希望通過(guò)本課題對(duì)西安城市色彩有一個(gè)系統(tǒng)性的改觀。

西安； 品牌城市； 城市色彩； 城市規(guī)劃

從國(guó)內(nèi)外有關(guān)城市品牌形象理論研究的現(xiàn)狀來(lái)看， 由于西方工業(yè)化進(jìn)程開(kāi)始較早， 從手工業(yè)時(shí)代邁向工業(yè)化時(shí)代的步伐也較快， 國(guó)外的研究較之國(guó)內(nèi)比較早， 經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的研究和積累， 研究成果相對(duì)比較成熟和完善。 因此， 現(xiàn)代化城市建設(shè)的實(shí)踐在西方工業(yè)化的初期就已經(jīng)開(kāi)始了， 而我國(guó)是建國(guó)后才逐步開(kāi)始， 時(shí)間比較短， 城市建設(shè)的步伐較慢。 真正得到發(fā)展是在改革開(kāi)放以后， 尤其是近十年進(jìn)入了快速發(fā)展期以來(lái)， 我國(guó)的學(xué)者才開(kāi)始研究和學(xué)習(xí)國(guó)外有關(guān)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、 城市品牌形象方面的理論研究與成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)， 并開(kāi)始探討我國(guó)的城市品牌形象建設(shè)的理論與實(shí)踐。 國(guó)外關(guān)于現(xiàn)代城市建設(shè)、 城市規(guī)劃、 城市品牌形象等方面的理論研究， 對(duì)我國(guó)快速城市化發(fā)展中面臨的一些困惑和問(wèn)題有積極的借鑒意義。[1]12但從國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀來(lái)看， 關(guān)于城市品牌形象的研究還處在初級(jí)階段， 城市色彩規(guī)劃的基礎(chǔ)性研究和制度體系研究嚴(yán)重滯后， 缺乏系統(tǒng)的理論與實(shí)踐研究[2]； 研究浮于形式， 存在缺乏歷史與時(shí)代背景、 自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境的系統(tǒng)研究， 缺乏科學(xué)的規(guī)劃和整體的實(shí)施能力等問(wèn)題。

目前， 我國(guó)西部地區(qū)大部分城市對(duì)城市品牌形象方面的研究缺乏系統(tǒng)性和實(shí)用性， 而且體系不夠完整， 從而導(dǎo)致城市的品牌形象特征不夠鮮明。 城市的色彩不僅能給人視覺(jué)上的愉悅， 還能夠體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和品位， 也是一個(gè)城市社會(huì)文明的視覺(jué)表現(xiàn)。 色彩作為城市形象塑造的一個(gè)重要因素， 是創(chuàng)建城市印象必不可少的環(huán)節(jié)。 我國(guó)西部地區(qū)要發(fā)展， 樹(shù)立品牌城市形象很重要， 而城市色彩的定位和規(guī)劃在塑造品牌城市形象中起著不可替代的作用。 本課題重點(diǎn)針對(duì)西安市的品牌城市色彩規(guī)劃進(jìn)行分析， 希望通過(guò)對(duì)城市色彩的研究， 找出影響城市形象的要素并提出有效的解決方案， 從而使城市色彩能夠有一個(gè)系統(tǒng)性的改觀。

本課題將西安市作為研究對(duì)象， 不僅是因?yàn)槲靼彩俏鞑康貐^(qū)的核心城市， 更重要的是因?yàn)樗呀?jīng)成為人們關(guān)注的旅游焦點(diǎn)。 筆者首先通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式設(shè)定了研究范圍， 將西安市具有代表性的10個(gè)景點(diǎn)作為重點(diǎn)進(jìn)行了分析， 再將問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果與實(shí)際現(xiàn)狀進(jìn)行比較分析， 考察市民心目中的城市印象與實(shí)際城市形象是否符合， 分析其原因并找出代表城市的象征色， 為確立和提高西安品牌城市形象作出貢獻(xiàn)。

本課題采用理論研究與實(shí)踐研究相結(jié)合的方法， 將過(guò)程分為四個(gè)階段， 具體內(nèi)容如下：

第一， 搜集查閱課題的相關(guān)資料。 對(duì)研究論文、 學(xué)術(shù)集、 專業(yè)書(shū)籍等進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查， 重點(diǎn)調(diào)查西部地區(qū)城市色彩規(guī)劃現(xiàn)狀， 對(duì)城市色彩的概念和特征、 作用和功能以及國(guó)外案例進(jìn)行了初步分析。

第二， 采用問(wèn)卷調(diào)查的形式對(duì)居住在西安市十年以上的市民進(jìn)行調(diào)查， 通過(guò)問(wèn)卷結(jié)果獲得市民對(duì)指定景點(diǎn)的形容詞印象。

第三， 針對(duì)研究對(duì)象——西安市10個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地考察， 將考察范圍設(shè)定為自然環(huán)境和人工環(huán)境兩個(gè)方面。 首先運(yùn)用Pantone色卡進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)顏色對(duì)照， 然后用數(shù)碼相機(jī)對(duì)10個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝， 再將拍攝后的圖片經(jīng)過(guò)先后兩次篩選后最終選定， 使用Photoshop CS6軟件對(duì)選定的圖片進(jìn)行色彩提取， 選擇其中所占比例較多的顏色和印象色作為象征色， 并標(biāo)注Lab,RGB,CMYK數(shù)值。

第四， 將問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果與實(shí)地環(huán)境考察情況進(jìn)行比較分析， 同時(shí)找出代表西安城市的象征色， 最終得出結(jié)論。

1 城市色彩的理解

1.1 城市色彩的概念

由于各個(gè)國(guó)家的歷史、 文化、 宗教等環(huán)境的不同， 所以每個(gè)國(guó)家都會(huì)有各自固有的傳統(tǒng)的色彩特征。 城市色彩作為體現(xiàn)地區(qū)特色最直接和自然的方式， 可以通過(guò)自然景觀與人造景觀來(lái)體現(xiàn)出不同的城市文化和生活。[3]城市色彩是構(gòu)成城市整體風(fēng)貌特色的重要組成部分， 是城市面貌和城市文化的直接反映。[4]例如： 城市的橋梁、 建筑物的外墻、 戶外廣告、 出租車顏色、 市民的衣著等都是直觀體現(xiàn)區(qū)域色彩的元素。 在此基礎(chǔ)上， 還有為了進(jìn)一步提高城市形象人為規(guī)劃的城市色彩。 一般來(lái)說(shuō)， 環(huán)境在心理塑造的形象是通過(guò)形狀、 顏色和結(jié)構(gòu)形成的， 其中能夠影響和決定城市形象給人留下深刻印象的是色彩。 城市色彩不單是城市和色彩兩個(gè)詞之間的組合， 它們之間存在著更深層和密不可分的關(guān)系。城市環(huán)境色彩可以分為自然色彩、 人工色彩和人為色彩。

自然色彩如藍(lán)天、 樹(shù)木、 石頭、 大海、 江河等， 都是代表性的象征物。 自然環(huán)境隨著季節(jié)和天氣的變化會(huì)給人留下不同的印象， 特別是像樹(shù)木一樣持續(xù)性生長(zhǎng)的植物， 它不是固定不變的， 所以也給人變化的視覺(jué)效果。

人工色彩如建筑外墻的色彩， 它不僅對(duì)居住在建筑物里的人， 而且對(duì)城市的舒適度來(lái)說(shuō)， 都起著決定性的作用。 建筑外墻色彩的運(yùn)用一般有兩種情況， 一種是使用材質(zhì)固有的色彩， 另一種就是通過(guò)人為的規(guī)劃而使用的色彩。 特殊情況或特殊的建筑物的性質(zhì)決定著色彩的具體運(yùn)用。

人為色彩如街頭行人、 汽車、 廣告、 條幅等自然的、 非目的性的與建筑物融合在一起形成的色彩。 這三種色彩有效組合在一起， 形成完整的城市環(huán)境色彩， 并且是決定城市美觀的重要因素。[5]

1.2 城市色彩的作用

視覺(jué)在人類感知事物當(dāng)中占很大的比重， 已經(jīng)被很多研究結(jié)果證實(shí)。 第一， 人類在感知事物時(shí)， 87%的依賴于視覺(jué)； 第二， 人類在環(huán)境中要獲取80%的信息， 而色彩是融入環(huán)境當(dāng)中的， 因此色彩是獲取和認(rèn)識(shí)自然環(huán)境、 人為環(huán)境信息的最重要因素； 第三， 人在有意識(shí)地觀察某一事物的時(shí)候， 最初受到色彩刺激的比例為80%， 而受形態(tài)的感知只占20%， 但20秒之后情況會(huì)發(fā)生變化， 色彩所占的比率急劇下降為60%， 五分鐘后， 色彩和形態(tài)所占的比率變?yōu)橄嗤6]由于色彩在最初感知事物時(shí)所占比重最大， 因此色彩決定著人們對(duì)環(huán)境的最初印象。

地區(qū)的景觀和形象是由該地區(qū)的自然環(huán)境、 建筑和道路設(shè)施等組成。 個(gè)別建筑物和公共設(shè)施的形態(tài)和色彩組合在一起， 構(gòu)成了一個(gè)色彩景觀[7]， 其中建筑景觀色彩在成為城市背景的同時(shí)， 也是整個(gè)城市色彩的主體部分， 因此協(xié)調(diào)建筑與周圍環(huán)境的關(guān)系尤為重要。

2 國(guó)外城市色彩規(guī)劃案例分析

2.1 希臘(圣托里尼島)

在愛(ài)琴海沿岸， 有很多分散島嶼， 每個(gè)島嶼上的建筑風(fēng)格和色彩都獨(dú)具特色。

圖 1 希臘圣托里尼島

各地區(qū)因氣候和風(fēng)土的不同， 建筑用的材料也有所不同， 各地區(qū)分別采用最符合當(dāng)?shù)厣畹慕ㄖ牧希?而這種日常的慣例性的建筑方式， 給建筑賦予了固有的色彩。 希臘的圣托里尼島與其它島嶼相比， 顏色比較統(tǒng)一， 當(dāng)?shù)厝藢?duì)建筑物顏色的解釋也各有不同， 更多的是對(duì)抵抗外部勢(shì)力的說(shuō)法， 這通過(guò)希臘的國(guó)旗便可明白其中的含義了。 當(dāng)?shù)卣?guī)定建筑物要使用藍(lán)色和白色為主色調(diào)， 為了保護(hù)旅游資源， 還要定期刷新和修補(bǔ)建筑物， 違反規(guī)定者要繳納一定的罰金。 藍(lán)色的天空， 將大海作為背景， 在懸崖峭壁上建造的住宅統(tǒng)一成白色， 與藍(lán)色的屋頂巧妙地融合在一起， 視覺(jué)上看起來(lái)非常統(tǒng)一和諧(詳見(jiàn)圖 1)。

2.2 德國(guó)(海德堡)

海德堡被整個(gè)綠色的森林圍繞， 古樸的古城形象給人們留下深刻的印象。 以浪漫主義聞名的海德堡位于德國(guó)的西南部。 綠色的叢林和美麗的古城結(jié)合， 呈現(xiàn)出古樸浪漫的氣氛。 這里有最古老的海德堡大學(xué)， 學(xué)生占總?cè)丝诘?0%以上， 是一個(gè)文化氣息濃厚的地方。 海德堡的四季都各具特色， 其中秋天是個(gè)觀賞高峰季節(jié)， 也是獲得愛(ài)情和浪漫的地方。 橙色屋頂和白色的外墻成為這座城市的主色調(diào)， 雖然這種風(fēng)格在歐洲和東南亞等地比較常見(jiàn)， 但它的統(tǒng)一性突出和確立了其城市獨(dú)有的形象。 灰色屋頂部分在沒(méi)有破壞整體效果的同時(shí)， 為整個(gè)城市增添了變化的視覺(jué)效果(詳見(jiàn)圖 2)。

圖 2 德國(guó)海德堡

2.3 英國(guó)(倫敦)

1910年代初期， 英國(guó)倫敦對(duì)城市內(nèi)各種公共設(shè)施和標(biāo)識(shí)牌的色彩都進(jìn)行了統(tǒng)一(詳見(jiàn)圖 3)。

圖 3 英國(guó)倫敦

在當(dāng)局政府強(qiáng)力的主導(dǎo)下， 從地鐵、 公交車等公共交通工具開(kāi)始， “紅色”陸續(xù)呈現(xiàn)街頭。 運(yùn)用紅色主要是為了突出道路主干線上的便利設(shè)施， 這不僅為市民提供了方便和安全， 而且還起到了提高城市形象的作用。 提到英國(guó)倫敦， 我們自然就能聯(lián)想到紅色， 給游客留下深刻的城市印象。 倫敦新建立的市政廳外觀運(yùn)用了藍(lán)色， 整個(gè)城市形象從紅色延伸到藍(lán)色， 又給城市增添了新的視覺(jué)效果。

3 西安城市色彩規(guī)劃與運(yùn)用

3.1 西安城市色彩現(xiàn)狀分析

自新世紀(jì)以來(lái)，隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西安城市建設(shè)也有了改觀。 但為了加快發(fā)展經(jīng)濟(jì)，西安市忽略了周邊環(huán)境的整治，盲目的擴(kuò)建和胡亂的開(kāi)發(fā)給城市帶來(lái)了毫無(wú)整體性的城市景觀， 結(jié)果導(dǎo)致了其城市形象的無(wú)差別性。 西安由于歷史原因， 在城市建筑上有著獨(dú)特性， 也有一定的色彩特征， 但這種獨(dú)有的特征并沒(méi)有合理地運(yùn)用在城市色彩規(guī)劃中。 特別是住宅樓在建造的過(guò)程中， 忽視了對(duì)周邊環(huán)境的影響， 建筑公司只是打著某品牌的口號(hào)， 運(yùn)用某品牌特有的顏色進(jìn)行施工， 這種現(xiàn)象嚴(yán)重破壞了城市的整體形象。 這種現(xiàn)象的發(fā)生也是因?yàn)檎嘘P(guān)部門(mén)在達(dá)到一定規(guī)模建筑的審核過(guò)程中沒(méi)有在色彩方面提出具體要求和法律條款所致。 因此， 為了建立系統(tǒng)的城市管理體系， 我們應(yīng)該對(duì)主觀的無(wú)目的性的景觀建設(shè)提出總體的意見(jiàn)和管理。 在城市色彩的管理上， 不能被個(gè)人主觀意識(shí)左右， 而是要考慮城市的整體形象， 為樹(shù)立城市品牌形象制定一套完整的色彩規(guī)劃和管理方案， 以避免盲目發(fā)展和無(wú)序的表面化設(shè)計(jì)， 便于今后在城市環(huán)境建設(shè)中運(yùn)用。

3.2 西安城市印象問(wèn)卷調(diào)查

3.2.1 調(diào)查目的及方法

本次問(wèn)卷調(diào)查的目的是想了解西安市民對(duì)西安城市的印象， 對(duì)城市整體形象的滿意度和喜愛(ài)度， 并將問(wèn)卷結(jié)果作為提出和改善西安城市色彩的基礎(chǔ)資料。 問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象為在西安當(dāng)?shù)鼐幼∈暌陨系氖忻瘢?對(duì)其中與本專業(yè)相關(guān)人士60名， 非專業(yè)人士60名， 共120人進(jìn)行了調(diào)查。

問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容首先對(duì)調(diào)查對(duì)象的基本信息進(jìn)行了提問(wèn)， 然后對(duì)與西安形象的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)。 通過(guò)前期對(duì)代表西安的10個(gè)景點(diǎn)的問(wèn)卷調(diào)查， 選擇其中最具代表性的10個(gè)景點(diǎn)(兵馬俑、 大雁塔、 鐘鼓樓、 城墻、 碑林、 大唐不夜城、 大唐西市、 回民街、 小寨、 秦嶺灃峪口)作為調(diào)查重點(diǎn)， 并對(duì)10個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行形容詞印象提問(wèn)， 然后對(duì)實(shí)際環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試， 目的是考察市民對(duì)景點(diǎn)的形容詞印象與實(shí)際環(huán)境所呈現(xiàn)出的形象是否一致。 對(duì)市民主要采用問(wèn)卷調(diào)查的方式， 實(shí)際環(huán)境的測(cè)試是通過(guò)研究組現(xiàn)場(chǎng)用PANTONE色卡測(cè)試和拍攝的方式進(jìn)行， 拍攝后的圖片運(yùn)用Adobe Photoshop CS6軟件進(jìn)行測(cè)試最終得出數(shù)據(jù)。

3.2.2 問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果

本次問(wèn)卷調(diào)查共回收有效問(wèn)卷100份， 回收率為83.3%， 其中相關(guān)專業(yè)人士的問(wèn)卷回收率為100%(60份)， 非專業(yè)人士問(wèn)卷回收率為75%(40份)。 從問(wèn)卷調(diào)查的回收率可知， 非專業(yè)人士相比專業(yè)人士對(duì)本課題的關(guān)注度不夠高， 也說(shuō)明普通市民對(duì)城市形象的認(rèn)識(shí)不足。

受訪者調(diào)查結(jié)果顯示， 形容兵馬俑的詞匯最多的是“高尚的”， 共48份， 其次分別是“穩(wěn)重的”32份， “現(xiàn)代的”20份； 形容大雁塔的詞匯最多的是“穩(wěn)重的”， 共55份， 然后依次是“高尚的”26份， “隱約的”19份； 形容鐘鼓樓的詞匯最多的是“穩(wěn)重的”， 共48份， 然后依次是“優(yōu)雅的”36份， “華麗的”16份； 形容城墻的詞匯最多的是“穩(wěn)重的”， 共40份， 然后是“高尚的”38份， “優(yōu)雅的”22份； 形容碑林的詞匯最多的是“穩(wěn)重的”， 共45份， 然后是“高尚的”30份， “隱約的”25份； 形容大唐不夜城的詞匯最多的是“現(xiàn)代的”， 共52份， 然后是“輕快的”35份， “華麗的”13份； 形容大唐西市的詞匯最多的是“華麗的”， 共38份， 然后是“輕快的”35份， “活潑的”27份； 形容回民街的詞匯最多的是“輕快的”， 共40份， 然后是“活潑的”35份， “華麗的”25份； 形容小寨的詞匯最多的是“現(xiàn)代的”， 共46份， 然后是“輕快的”38份， “可愛(ài)的”16份； 形容秦嶺灃峪口的詞匯最多的是“自然的”， 共55份， 然后是“晴朗的”30份， “輕快的”15份。

3.2.3 實(shí)際環(huán)境色彩考察與形容詞印象比較分析

本課題對(duì)實(shí)際環(huán)境色彩的考察分為兩個(gè)階段進(jìn)行， 主要以自然環(huán)境和人工環(huán)境為主， 自然環(huán)境針對(duì)山、 水、 藍(lán)天， 人工環(huán)境主要針對(duì)西安最具代表性的10個(gè)景點(diǎn)的建筑進(jìn)行調(diào)查。 我們?cè)賹?shí)際環(huán)境色彩考察結(jié)果和景區(qū)形容詞印象調(diào)查結(jié)果用配色印象坐標(biāo)圖進(jìn)行比較分析。 實(shí)際環(huán)境色彩考察分為兩個(gè)階段進(jìn)行， 第一階段的考察時(shí)間為2016年 7月17日至20日， 主要考察西安市自然景觀； 第二階段的考察時(shí)間為2016年8月至28日， 主要考察10個(gè)景區(qū)， 并且進(jìn)行相關(guān)拍攝工作(詳見(jiàn)圖 4)。

圖 4 形容詞印象與實(shí)際環(huán)境色彩比較分析圖

兵馬俑的形容詞印象調(diào)查結(jié)果為“高尚的”， 實(shí)際環(huán)境色彩測(cè)試結(jié)果傾向于“優(yōu)雅的”； 大雁塔的形容詞印象調(diào)查結(jié)果為“穩(wěn)重的”， 實(shí)際環(huán)境色彩測(cè)試結(jié)果為“高尚的”； 鐘鼓樓的形容詞印象調(diào)查結(jié)果為“穩(wěn)重的”， 實(shí)際環(huán)境色彩測(cè)試結(jié)果為“現(xiàn)代的”和“穩(wěn)重的”； 城墻的形容詞印象調(diào)查結(jié)果為“穩(wěn)重的”， 實(shí)際環(huán)境色彩測(cè)試結(jié)果為“穩(wěn)重的”和“優(yōu)雅的”； 碑林的形容詞印象調(diào)查結(jié)果為“穩(wěn)重的”， 實(shí)際環(huán)境色彩測(cè)試結(jié)果為“穩(wěn)重的”； 大唐不夜城的形容詞印象調(diào)查結(jié)果為“現(xiàn)代的”， 實(shí)際環(huán)境色彩測(cè)試結(jié)果為“現(xiàn)代的”； 大唐西市的形容詞印象調(diào)查結(jié)果為“華麗的”， 實(shí)際環(huán)境色彩測(cè)試結(jié)果為“華麗的”； 回民街的形容詞印象調(diào)查結(jié)果為“輕快的”， 實(shí)際環(huán)境色彩測(cè)試結(jié)果為“活潑的”； 小寨的形容詞印象調(diào)查結(jié)果為“現(xiàn)代的”， 實(shí)際環(huán)境色彩測(cè)試結(jié)果為“輕快的”； 秦嶺灃峪口的形容詞印象調(diào)查結(jié)果為“自然的”， 實(shí)際環(huán)境色彩測(cè)試結(jié)果為“自然的”。

通過(guò)配色印象坐標(biāo)圖的比較分析可知， 人們對(duì)于城市景區(qū)的印象與實(shí)際環(huán)境是有區(qū)別的， 雖然調(diào)查對(duì)象的年齡和性別不同， 但對(duì)景區(qū)留下的印象差別不是很大。 兵馬俑、 大雁塔、 回民街、 小寨的形容詞印象和實(shí)際環(huán)境色彩出現(xiàn)了不同的結(jié)果， 鐘鼓樓、 城墻、 碑林、 大唐不夜城、 大唐西市、 秦嶺灃峪口的形容詞印象和實(shí)際環(huán)境色彩基本相同。

3.2.4 西安城市色彩的設(shè)定和運(yùn)用

綜上所述， 人們?cè)诰皡^(qū)的體驗(yàn)直接影響其對(duì)景區(qū)的印象是否清晰， 出現(xiàn)色彩差別較大的景區(qū)應(yīng)該在色彩規(guī)劃上找問(wèn)題， 找出影響人們正確判斷事物的問(wèn)題根源。 一個(gè)品牌城市應(yīng)該通過(guò)色彩規(guī)劃來(lái)區(qū)分和突出景區(qū)的特點(diǎn)， 讓每個(gè)區(qū)域都有各自的獨(dú)特性， 在城市中求同存異。 城市的景觀要有質(zhì)的改觀， 就要對(duì)城市色彩和環(huán)境有新的規(guī)劃和制定。 目前要改變現(xiàn)已存在的建筑形態(tài)問(wèn)題， 在經(jīng)濟(jì)上和時(shí)間上都是很難實(shí)現(xiàn)的事情， 但是從色彩上改變卻是有效改善城市景觀和突出城市形象的有效方法。

本課題為了讓城市能夠反映出獨(dú)特的個(gè)性， 營(yíng)造出和諧的城市景觀， 通過(guò)對(duì)10個(gè)景點(diǎn)的形容詞印象問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地色彩測(cè)試的分析， 試擬定了代表西安的5種城市色彩， 主要是根據(jù)實(shí)際環(huán)境考察中對(duì)自然環(huán)境和人工環(huán)境的分析而得出， 即將藍(lán)天、 樹(shù)木、 山石、 石榴花和城墻磚的顏色作為西安城市色來(lái)提高城市視覺(jué)形象。

圖 5 西安城市代表色

以上5種顏色的制定強(qiáng)調(diào)了建筑物個(gè)體的獨(dú)特性和城市的識(shí)別性， 通過(guò)色彩能夠?qū)⒊鞘械膫€(gè)性與秩序建立聯(lián)系， 讓城市通過(guò)色彩形成統(tǒng)一而富有變化的視覺(jué)秩序。 城市色彩的規(guī)劃能夠明確各區(qū)域、 各景區(qū)、 各建筑的顏色， 使周圍環(huán)境保持色彩的相近性和連續(xù)性， 實(shí)現(xiàn)城市區(qū)域個(gè)性化和差異化， 避免色彩之間的相互沖突， 使之更好地融合成一個(gè)有機(jī)的整體。

西安城市主要以古建筑為主， 因此在色彩的運(yùn)用上要考慮與周邊環(huán)境的和諧。 周圍環(huán)境色彩應(yīng)與古建筑顏色形成對(duì)比， 以便突出建筑主體。 在人工環(huán)境色彩運(yùn)用上應(yīng)有意避免使用灰色調(diào)， 盡可能地與古建筑色彩區(qū)分開(kāi)來(lái)。

城市的色彩規(guī)劃不是簡(jiǎn)單的色彩設(shè)計(jì)， 它需要對(duì)各種色彩因素進(jìn)行分析， 滿足使用者的需求， 用色彩來(lái)彌補(bǔ)不利因素造成的影響。 首先在城市色彩規(guī)劃的早期階段， 我們要對(duì)城市的現(xiàn)狀、 功能特點(diǎn)和城市居民的需求有全局的了解。 然后在實(shí)施方面， 不管是設(shè)計(jì)師還是施工方都要嚴(yán)格按照色彩樣本進(jìn)行操作， 不能因疏忽和經(jīng)驗(yàn)不足而破壞整體色彩的和諧， 因此監(jiān)督起著關(guān)鍵作用， 它是實(shí)現(xiàn)城市色彩計(jì)劃的保證， 也是實(shí)現(xiàn)與人類行為的預(yù)期需求相一致的重要環(huán)節(jié)。

4 結(jié) 語(yǔ)

綜上所述， 為找出西安城市的固有色彩， 本課題對(duì)其自然環(huán)境和人工環(huán)境進(jìn)行了分類調(diào)查， 調(diào)查結(jié)果顯示自然環(huán)境色彩透明度和飽和度相對(duì)較高， 人工環(huán)境色彩在很多景區(qū)未能體現(xiàn)出特征， 沒(méi)有相應(yīng)的顏色標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)用。 因此， 為了體現(xiàn)城市色彩規(guī)劃的專業(yè)性， 筆者建議西安市相關(guān)部門(mén)多聽(tīng)取專家的建議， 并結(jié)合西安城市特有的歷史文化和地域色彩進(jìn)行人工環(huán)境色彩的規(guī)劃與運(yùn)用。 雖然改變目前人為造成的環(huán)境問(wèn)題存在困難， 但希望通過(guò)本課題的研究能夠讓城市循序漸進(jìn)地有所改善， 不斷提升和樹(shù)立城市的品牌形象， 為居住在城市的市民增添自信心， 提供更加愉悅舒適的生活環(huán)境。 同時(shí)希望本課題提取的城市色彩能夠在今后的研究中具有參考價(jià)值， 并實(shí)際運(yùn)用到城市建設(shè)中， 從而實(shí)現(xiàn)城市的差異化， 確立一個(gè)城市的新形象。

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Color Planning and Application in the Brand City in Xi’an ——Xi’an is the Main Object of Investigation

PIAO Meishan

(Dept. of Art, Xi’an International Studies University, Xi’an 710128, China)

With the development of city, people begin to have certain requirements in the image of city. People expect that a city will not only reflect its uniqueness in history, culture, industry and urban architecture, but also differ from other cities in visual image, hoping to have a famous, reliable and pleasurable city. Especially, for a city with long history and traditional culture, Xi’an should be distinguished from other cities in visual image. Xi’an should, through the combination of traditional culture and modern visual culture, establish its own brand city image, as to promote its regional popularity. This paper firstly analyzes the concept, features, functions, effects of brand city color, then, analyzes the city color of Xi’an by reference to successful cases in foreign countries, hoping to contribute to a significant improvement of city color of Xi’an.

Xi’an; brand city; city color; city planning

1673-1646(2017)04-0111-06

2017-04-09

西安市2016年度社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目： 西安品牌城市色彩規(guī)劃與運(yùn)用(16L129)

樸美善(1981-)， 女， 講師， 博士， 從事專業(yè)： 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

J063

A

10．3969/j．issn．1673-1646．2017．04．024