謝翔++錢靖雯++陳芳芳++李齊歡

摘 要：本文以紹興市特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建路徑為研究中心，對紹興市已有的黃酒小鎮(zhèn)、襪藝小鎮(zhèn)等六個省級特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建和發(fā)展情況進行分析和研究。并以此為基點，從中歸納、總結出具有可操作性的創(chuàng)建路徑，著力將紹興市富有文化特點的孫端鎮(zhèn)打造成一個獨具一格的特色小鎮(zhèn)。本文意在讓孫端鎮(zhèn)發(fā)揮其潛在價值，挖掘紹興文化內涵，同時為浙江省的特色小鎮(zhèn)建設提供新思路。

關鍵詞：特色小鎮(zhèn)；孫端鎮(zhèn)；創(chuàng)建路徑；文化資源；高校資源

一、研究的背景及意義

所謂特色小鎮(zhèn)，是相對獨立于市區(qū)，具有明確產業(yè)定位、文化內涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺。（《浙江省人民政府.關于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設的指導意見》浙政發(fā)〔2015〕8號）鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設是我們國家著力推進城市化建設的一個十分重要的環(huán)節(jié)，自2014年提出“特色小鎮(zhèn)”這一概念，浙江省委和地方政府加大了對村鎮(zhèn)建設的規(guī)劃與投入，并且取得了可喜的成績。時任浙江省省長李強在《特色小鎮(zhèn)是浙江創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇》一文中提出：“特色小鎮(zhèn)是浙江特色產業(yè)、新型城市化與‘兩美浙江建設碰撞在一起的產物……凡是國家的改革試點，特色小鎮(zhèn)優(yōu)先上報；凡是國家和省里先行先試的改革試點，特色小鎮(zhèn)優(yōu)先實施；凡是符合法律要求的改革，允許特色小鎮(zhèn)先行突破?！边@一理念逐漸在探索中不斷實踐、在實踐中不斷強化。

確實，特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建可以幫助當地鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)揮優(yōu)勢，彌補不足。以旅游業(yè)發(fā)展為例，浙江省的眾多旅游業(yè)缺乏對特色產業(yè)的凸顯。特色小鎮(zhèn)能夠作為旅游業(yè)的宣傳平臺，為其培育出新的旅游經濟增長點。它在其他方面也發(fā)揮著不可替代的作用。因此，特色小鎮(zhèn)的建設顯得迫切而必要。

紹興市素來具有文化名城的美稱，并以旅游城市而聞名。孫端鎮(zhèn)因其獨特的區(qū)位優(yōu)勢，自然優(yōu)勢及人文優(yōu)勢，在生態(tài)旅游建設和旅游開發(fā)上擁有巨大前景。在機遇和挑戰(zhàn)并存的情形下，孫端鎮(zhèn)憑借“魯迅外婆家”這一深厚的文化金字招牌，早已吸引了國內外眾多游客。此外，孫端鎮(zhèn)可以充分利用周邊資源，努力形成旅游經濟帶和文化傳承帶。例如，東浦鎮(zhèn)有酒文化，孫端鎮(zhèn)有水文化和古越龍山中央酒庫，這就構成了一條“釀酒—藏酒—品酒”的文化旅游鏈。來自五湖四海的朋友不僅可以看到酒的釀造材料、過程，還可以了解儲藏酒的知識以及酒壇的彩繪工藝?！搬劸啤鼐啤肪啤蔽幕a業(yè)鏈的形成，打破了紹興市旅游景區(qū)少且分散的特點，為紹興市旅游集聚發(fā)展提供了一個試點。在這個大背景下，孫端鎮(zhèn)應該更加努力發(fā)展旅游業(yè)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造專屬的旅游品牌。

為了搭建一個有文化內涵、產業(yè)特色的多功能平臺，為了提升紹興市在浙江省特色小鎮(zhèn)中的競爭力，打造孫端特色小鎮(zhèn)顯得迫切而有意義。

二、紹興市特色小鎮(zhèn)建設現狀及成果分析

在浙江省第一批特色小鎮(zhèn)省級創(chuàng)建名單中，紹興市的越城黃酒小鎮(zhèn)和諸暨襪藝小鎮(zhèn)得到人們的極大關注。隨后第二批創(chuàng)建名單也正式出爐，柯橋酷玩小鎮(zhèn)、上虞e游小鎮(zhèn)、新昌智能裝備小鎮(zhèn)、杭州灣花田小鎮(zhèn)又一次進入了人們的視線。

通過前期資料的查找、整合與分析，我們發(fā)現“越城黃酒小鎮(zhèn)”的打造，指向性極為明確：即通過復興、扶持黃酒產業(yè)的發(fā)展，達到創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)、帶來新型經濟增長點的目的。黃酒之鄉(xiāng)——東浦鎮(zhèn)，充分發(fā)揮了自己的優(yōu)勢，它從“弘揚歷史酒文化”和“推進互動性旅游”兩條路徑為大切入口進行特色小鎮(zhèn)的搭建。至于休閑旅游項目的開發(fā)，黃酒產品的制作體驗等具體項目，其實都是基于“黃酒文化”和“重視互動性”這兩個中心點而散發(fā)的子項目。創(chuàng)新是推動產業(yè)發(fā)展的不竭源泉，而當今被重點提倡、宣揚的文化創(chuàng)意更是推動發(fā)展的寶貴財富。值得關注的是，“越城黃酒小鎮(zhèn)”的打造，正是立足于文化創(chuàng)意之上，其延伸的子產品——黃酒棒冰、黃酒面膜，刷新了人們對傳統黃酒產業(yè)的認識，為黃酒文化的推廣帶來強勁的動力與新興的活力。如今，東浦當地的年輕人也能津津樂道于“黃酒+”模式，這是創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的潛力與活力，也是最有話語代表權的經濟增長點。

諸暨襪藝小鎮(zhèn)在創(chuàng)建過程中牢牢把握住了“創(chuàng)新，協調，綠色，開放，共享”五大發(fā)展理念，樹立“互聯網+”多領域，全方位的發(fā)展格局。特色小鎮(zhèn)以經濟，金融，旅游等產業(yè)為依托，關鍵在于特色，核心在于以深厚的文化內涵作為小鎮(zhèn)的精神支撐。秉持十八大的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”思想，特色小鎮(zhèn)要努力搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展平臺，發(fā)揮社會帶動功能。根據有關數據了解到，諸暨襪藝小鎮(zhèn)在一次次浙江省工作報告中脫穎而出。2015年6月，大唐襪藝小鎮(zhèn)入圍浙江省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。2015年12月，《中共諸暨市委關于制定諸暨市國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出，打造“1+X”特色小鎮(zhèn)，縱深推進大唐襪藝小鎮(zhèn)建設，有序分批推進產業(yè)、文化、旅游“三位一體”的環(huán)保、珍珠、智造、香榧等特色小鎮(zhèn)建設。2016年5月，襪藝小鎮(zhèn)入圍浙江省示范特色小鎮(zhèn)。2016年11月，大唐襪藝小鎮(zhèn)被確定為全省時尚產業(yè)類標桿小鎮(zhèn)。

襪藝小鎮(zhèn)在小鎮(zhèn)規(guī)劃上定位清晰，即按照新舊動能轉換的思想，遵循“創(chuàng)意，創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)”理念，力爭打造成全球性的襪藝特色小鎮(zhèn)，充分發(fā)揮襪藝制造業(yè)與文化，藝術，商貿交融的功能，開發(fā)研發(fā)旅游等新興產業(yè)，打造襪藝主題景觀。襪藝小鎮(zhèn)前期準備充分，投入資金充足，小鎮(zhèn)規(guī)劃面積大，空間布局合理。它秉持以人為本的發(fā)展理念，加強生態(tài)環(huán)境的保護和開發(fā)，著力搭建產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈互通的平臺。

紹興市第二批省級特色小鎮(zhèn)，蓄勢待發(fā)，并緊隨第一批的發(fā)展腳步。兼具休閑娛樂和科技創(chuàng)新驅動的e游小鎮(zhèn)，以酷玩、科技、生態(tài)為主線的柯橋酷玩小鎮(zhèn)，用科技推動工業(yè)創(chuàng)新的新昌智能裝備小鎮(zhèn)，以四季花海、濱海濕地為打造特色的杭州灣花田小鎮(zhèn)。這四個特色小鎮(zhèn)都以現代產業(yè)為依托，尋求增加游客與小鎮(zhèn)的互動性，依靠并推進科技與文化創(chuàng)新，以求帶動新一輪的經濟增長。紹興市已有的省級特色小鎮(zhèn)立足于科學的發(fā)展觀，為本項目的探究提供了新的思路與實踐經驗。

三、孫端旅游小鎮(zhèn)的創(chuàng)建思路

基于紹興市其他特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的經驗分析，本文認為，除了發(fā)揮當地的獨特優(yōu)勢外，特色小鎮(zhèn)還需要創(chuàng)建自己專有的文化標志。換句話說，滿富凝聚力的文化精神是一個特色小鎮(zhèn)發(fā)展的不竭動力與靈魂。要想把孫端鎮(zhèn)搭建成一個旅游特色小鎮(zhèn)，首先要優(yōu)化自然資源，讓游客在享受自然之美的同時，主動尋求當地的文化魅力。于是整合文化資源，強化地方文化品牌意識就顯得迫切而需要了。

本文為孫端鎮(zhèn)探索出的三條路徑，強調了經濟與文化協作發(fā)展的重要性，表現了建立地方文化品牌對彰顯小鎮(zhèn)特色的重要價值。

（一）整合文化資源，提升小鎮(zhèn)文化內涵

整合特色資源是旅游開發(fā)的重點。孫端鎮(zhèn)因魯迅外婆家、中央酒庫、紹興平原第二大湖和鐵馬青松等文化景點被眾多游客所熟知。

酒是中華文化傳承的一種重要載體，它發(fā)揮著文化傳承與創(chuàng)新的重要作用。古越龍山中央酒庫，位于紹興縣孫端許家埭村，它占地面積廣闊，近15萬平方米的建筑面積可供儲存10萬噸大壇原酒。值得一提的是，古越龍山的歷史源遠流長。古越是紹興酒的發(fā)源地，其商標也是以越王勾踐伐吳時的點將臺城門和龍山為背景。中國黃酒以紹興老酒最為出名。清代名士袁枚，對貯藏年代久遠的紹興老酒稱贊不絕：“紹興酒如清官廉吏，不參一毫假而其味方真，又如名士耆英長留人間，閱盡世故而其質越厚。”到了當代，古越龍山的黃酒因其優(yōu)良的品質得到了國家領導人的認可。周恩來總理也曾親自批示文件并撥款，大力支持紹興酒中央倉庫的修建工作。確實，孫端鎮(zhèn)的中央酒庫秉持著追求卓越質量的品牌理念，為孫端鎮(zhèn)的酒文化添加了更為豐富的內涵。至今為止，古越龍山中央酒庫是世界上最大的，貯存年份最長的酒庫。1928年便儲存在此地的黃酒，是我國目前貯存年份最長的紹興酒實樣。

孫端鎮(zhèn)擁有深厚的人文積淀，走入孫端我們可以體味魯迅外婆家的深厚文化韻味。安橋頭朝北臺門，是魯迅外婆家故居，魯迅的母親魯瑞正是在這里出生的。安橋頭給魯迅的童年留下了許多美好回憶。魯迅外祖父魯晴軒中舉后，嫌舊居太狹窄，遷居到孫端鎮(zhèn)皇甫莊?；矢ηf環(huán)水而建，臨水搭建著戲臺，魯迅小時候常在這里看社戲，《社戲》一文便從此處而來。安橋頭的悠久歷史和深厚文化底蘊為開辟特色旅游提供了巨大優(yōu)勢。擴建臨水戲臺，置身課本里的社戲場景；走進農家院落，感受田園之趣。開發(fā)安橋頭休閑旅游路線，讓游客們在美麗的孫端小鎮(zhèn)體驗魯迅的精彩童年與當地的文化魅力。

豐富的文化資源提升了旅游小鎮(zhèn)的知名度與文化內涵，為特色小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展提供源源不竭的內動力。

（二）優(yōu)化自然資源，體驗小鎮(zhèn)農耕之美

現代城市文明的發(fā)展，加深了人們對農耕文化的追憶與眷戀。傳統意義上的農耕落后于時代發(fā)展的要求，大部分地區(qū)為了擺脫以農業(yè)為主的經濟發(fā)展模式，紛紛向境外引進高新技術產業(yè)，從而也導致了自身可利用資源的廢棄。孫端鎮(zhèn)的發(fā)展模式打破這一發(fā)展誤區(qū)，其一方面進行產業(yè)升級，致力于走在產業(yè)發(fā)展的前端，另一方面孫端鎮(zhèn)在原有產業(yè)基礎上進行改革和創(chuàng)新，充分利用得天獨厚的自然優(yōu)勢，為游客帶去田園風光，農耕之美。

孫端鎮(zhèn)位于曹娥江以西，境內的賀家池是紹虞平原第二大天然湖泊。賀家池名為池實則是一個淡水湖，其地理條件十分優(yōu)越。該湖向南通往鑒湖，向北直抵海塘，淡水資源尤為豐富?！百R家池”因唐朝詩人賀知章的放生池得名。明袁宏道有詩曰：“昔聞八百里，今來八百畝。為問袁阿宏，可如賀監(jiān)否？”。關于“賀家池”的形成，民間流傳著一則帶有神話色彩的民間故事：賀家村一老漢誤把龍王的龍角當作竹筍挖掘，發(fā)怒的龍王立即招來狂風暴雨，房屋的倒塌聲此起彼伏。最后，賀家村淹沒在一片汪洋中，這就是我們如今看到的賀家池。世代相傳的民間故事在情感上具有強烈的感染力，與游客分享賀家池的來源，可以拉近游客與“賀家池”在心靈上的距離，使得“賀家池”帶有“人情味兒”。

孫端鎮(zhèn)的農業(yè)形式以農耕為主，大量的土地資源與豐富的水資源相搭配，加之地勢平坦的優(yōu)勢，造就了當地一系列的典型水鄉(xiāng)地貌。賀家池的周邊地區(qū)就分布著大片的農田，其格局整齊劃一。經濟作物和觀賞性植物相結合的種植方式，經濟效益和環(huán)境效益相結合的耕種理念，創(chuàng)造了孫端當地優(yōu)美的田園風光?？v橫交錯的田埂和田壟將大片的土地分成整齊劃一的塊狀，種類多元化的經濟作物和觀賞性作物給土地增加了一份朝氣蓬勃、自然清新的美感。

基于以上自然資源，本文認為可將孫端鎮(zhèn)打造成一個以賀家池為中心，集水文化與農耕文化為一體的農村生活體驗區(qū)。游客在感受田園風光和清新空氣之余，還能親身體驗耕作、采摘等勞動過程，充分享受鄉(xiāng)野田園之樂，體驗小鎮(zhèn)農耕之美。

（三）結合高校資源，強化地方文化品牌意識

大學，有著服務社會的義務。每所大學都蘊含著豐富而又獨特的資源優(yōu)勢，例如：人力資源、信息資源、資產資源等。因而高校資源應義務向周邊區(qū)域教育輻射。同時，高校匯集了來自各個地域的富有創(chuàng)新思維的大學生群體，他們可以通過關注社會時勢變化，尋找有效資源，并利用日益發(fā)達的多媒體手段對文化品牌進行推廣，從而進一步強化地方文化品牌意識。

1.開設文化大講堂。文化大講堂是政府為市民提供的一種文化服務形式，是高雅文化走進社會，貼近生活的一條合理路徑。文化大講堂的設立，對當地中小學生來說是課堂的延伸，它豐富了學生的課余生活，增長了其課外知識；對成人來說，文化的熏陶是提高文化素養(yǎng)最簡單有效的方式。因此，它符合文化大講堂“豐富村民生活，提升村民文化品質”的宗旨。

建立文化大講堂，以線上線下齊頭并進為宣傳方式，從中國傳統文化中汲取精華，繼而達到宣傳、教育的目的。除了高校的優(yōu)秀志愿者親自走入文化大講堂進行線下講座外，本研究借助浙江越秀外國語學院中國語言文化學院的微信公眾號，推出《周一講國學》的視頻專題活動，即——將老師在校進行的國學課堂錄制成視頻推送給孫端鎮(zhèn)及周邊粉絲，這又為孫端鎮(zhèn)的“文化大講堂”提供了線下開展的方式。

2.當代主流文化與地方品牌文化的雙線教育。主流文化作為時代的一種象征，時刻緊跟時代潮流，滲透在社會生活的方方面面，引導和教育著社會中的每一個群體。地方文化是一個區(qū)域的人民在漫長生產實踐過程中形成的文化體系?！捌放啤本褪窃搮^(qū)域的一張富有特色的名片。地方品牌文化建設是經濟發(fā)展的新路徑，因此深入研究地方文化、提升當地文化軟實力、加強文化品牌效應就顯得至關重要。堅持主流文化與地方文化相輔相成、共同發(fā)展是打造孫端特色的新思路。

我校大學生講師團是一支以公益教學為組織目的的優(yōu)秀的學生團隊。他們活躍于紹興越城、柯橋各所學校，真正走進課堂，實現公益教學。項目成員秉著共同交流、促進發(fā)展的原則，已與講師團展開了密切合作，為孫端鎮(zhèn)村民的主流文化教育提供了師資基礎。另外，地方品牌文化的教育也在如火如荼地開展中。孫端鎮(zhèn)憑借著與孫端、魯迅等名人的淵源，具有豐富的文化內涵。項目成員已開始積極走訪村民，記錄并整理當地的特色文化，為地方品牌文化的打造和宣傳做了充足準備。

3.記載村志、保證文化傳承。記載村志是一項極其復雜且龐大的工程。村志的記載，為文化的世代傳承提供了最為實在的文字依據。從孫端居于此地始，到賀家池、曹娥江的歷史風韻，再到秋瑾、徐錫麟在孫端從事的革命活動，以及最被人們所熟知的魯迅與當地的淵源。這些歷史的沉淀雖然豐厚，但終究是模糊的。本項目成員本著“課題研究”的精神，在專業(yè)老師的指導下，收集、甄選、梳理和整合資料，為最后的村志撰寫提供了材料基礎。

以上活動的開展為政府和高校合作提供契機，通過兩者交流協作、優(yōu)勢互補，借此強化孫端鎮(zhèn)的地方文化品牌意識。

本文根據省政府特色小鎮(zhèn)建設的相關文件精神，結合自身所長，展開相關特色路徑的探究，希望能使孫端鎮(zhèn)發(fā)揮其潛在價值，為浙江省的特色小鎮(zhèn)建設提供新的思路。

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本文系2016年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目《紹興市特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建路徑研究——以孫端鎮(zhèn)為例》結題成果。