查鍇

[摘要]2016年12月28日，武漢多項(xiàng)重大工程同天開通，武漢晚報(bào)通過視頻直播的方式進(jìn)行了實(shí)時(shí)報(bào)道，全天4場(chǎng)直播通過多平臺(tái)分發(fā)，當(dāng)天獲得40萬(wàn)播放量。除了武漢晚報(bào)，當(dāng)天進(jìn)行直播的本地媒體還有數(shù)家，移動(dòng)視頻直播領(lǐng)域的媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，是什么促使傳統(tǒng)媒體紛紛涉足直播？直播給傳統(tǒng)媒體又帶來哪些改變？本文以武漢晚報(bào)的“視頻直播+新聞”的媒體融合實(shí)踐為例，對(duì)紙媒移動(dòng)視頻直播進(jìn)行初探。

[關(guān)鍵詞]視頻直播 媒體融合 移動(dòng)端

紙媒為什么要做移動(dòng)視頻直播

1.用戶獲取信息方式更新是根本動(dòng)力。

傳播進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和信息的傳播接收方式發(fā)生了深刻的改變。自媒體的勃興、用戶生產(chǎn)內(nèi)容的趨勢(shì)導(dǎo)致傳播去中心化。在新聞信息市場(chǎng)上，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容不再處于壟斷地位，信息爆炸甚至泛濫，導(dǎo)致用戶閱讀新聞的時(shí)間更多的被瓜分，各類媒體對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪也越來越激烈。

因此，傳統(tǒng)媒體嘗試基于移動(dòng)端的內(nèi)容生產(chǎn)。但在4G網(wǎng)絡(luò)普及前，傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)端的內(nèi)容生產(chǎn)，仍然局限于圖文形式、至多加入了短視頻。視頻直播最初發(fā)端于秀場(chǎng)直播、游戲直播等領(lǐng)域，娛樂屬性較強(qiáng)。有一種觀點(diǎn)：“你可以不通過視頻直播獲取信息，但你不能忽視年輕人通過視頻直播獲取信息這一現(xiàn)象?！?/p>

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和視頻直播技術(shù)的進(jìn)化，傳統(tǒng)媒體開始嘗試移動(dòng)視頻直播布局。所以，傳統(tǒng)媒體涉足移動(dòng)視頻直播的根本推動(dòng)力來自于用戶獲取信息方式的更新?lián)Q代。

2.日?qǐng)?bào)出版空檔期的創(chuàng)新利用。

日?qǐng)?bào)的出版周期長(zhǎng)達(dá)24小時(shí)，傳播的空檔期不能拱手相讓。在媒體融合方面走在前列的媒體，內(nèi)容生產(chǎn)上強(qiáng)調(diào)移動(dòng)端優(yōu)先，這種優(yōu)先，不僅體現(xiàn)在傳播時(shí)間上的優(yōu)先，更強(qiáng)調(diào)在傳播地位上的重要。

傳統(tǒng)的傳播方式，讀者和受眾處于被動(dòng)接收的視角和身份，與媒體之間是單向度的“傳受”關(guān)系。在實(shí)時(shí)視頻直播報(bào)道中，幾乎“零時(shí)差”的傳播方式，即時(shí)感、代入感、體驗(yàn)式強(qiáng)，網(wǎng)友的參與度大大提升。

傳統(tǒng)媒體利用自身在新聞采編上的優(yōu)勢(shì)，第三方網(wǎng)站提供技術(shù)解決手段，網(wǎng)友對(duì)視頻直播方式的認(rèn)可和接受，于是這種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式便有了誕生和生存的空間。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，在報(bào)紙出版的空檔期，這種全新的傳播手段雖然帶來了挑戰(zhàn)，但更多的是機(jī)遇和作為。

武漢晚報(bào)的媒體融合實(shí)踐

1.4個(gè)月21場(chǎng)直播的實(shí)踐。

從2016年9月2日做第一場(chǎng)直播《跳水冠軍湖北姑娘劉蕙瑕抵達(dá)武漢 快來圍觀！》開始，到12月28日一天做4場(chǎng)武漢重大工程的直播為止，4個(gè)月內(nèi)，武漢晚報(bào)通過官方頭條號(hào)共實(shí)施了21場(chǎng)直播，總播放數(shù)據(jù)超過201萬(wàn)，場(chǎng)均播放量近10萬(wàn)。

（1）關(guān)注度大提高。

在這21場(chǎng)直播中，體育題材有3.5場(chǎng)（交叉領(lǐng)域各算半場(chǎng)），社會(huì)題材4場(chǎng)，娛樂題材7場(chǎng)，商業(yè)題材0.5場(chǎng)，交通題材4場(chǎng)，城建、旅游各1場(chǎng)。從直播題材的分布來看，較為豐富全面。

從單場(chǎng)直播數(shù)據(jù)來看，交通題材的4場(chǎng)直播的參與人數(shù)均在1萬(wàn)人以上，數(shù)據(jù)最高的一場(chǎng)直播《武漢“速凍”天，今晚的回家路好走嗎？》，參與人數(shù)和播放量達(dá)到了76萬(wàn)。

該場(chǎng)直播的策劃由其于武漢當(dāng)天的惡劣天氣：“武漢市氣象臺(tái)23日11時(shí)27分發(fā)布道路結(jié)冰黃色預(yù)警信號(hào)：預(yù)計(jì)今天，武漢市大部有對(duì)交通有影響的道路結(jié)冰，請(qǐng)注意防范！”加上當(dāng)天交通早高峰，武漢市內(nèi)發(fā)生多起因道路結(jié)冰導(dǎo)致的交通事故。武漢晚報(bào)對(duì)交通晚高峰的交通情況，尤其是過江交通的情況進(jìn)行了視頻直播部署。

兩位記者在寒風(fēng)凜冽的武漢長(zhǎng)江二橋上采訪交警，播報(bào)路況，直播持續(xù)一個(gè)多小時(shí)，收獲了大量網(wǎng)友的關(guān)注、評(píng)論和點(diǎn)贊。這場(chǎng)直播也是武漢晚報(bào)全年視頻直播的“數(shù)據(jù)冠軍”。

在交通題材的直播中，還有武漢機(jī)場(chǎng)線開通的直播參與人數(shù)超過了45萬(wàn)。從這些數(shù)據(jù)可以看出，武漢網(wǎng)友更關(guān)注交通題材的視頻直播。

另外社會(huì)、法律的題材，關(guān)注度也較高。2016年12月20日，視頻直播《武漢的法院怎樣幫民工討薪？12個(gè)民工現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)26萬(wàn)元工資》的播放數(shù)據(jù)達(dá)到了22萬(wàn)。

（2）新聞表達(dá)網(wǎng)絡(luò)化。

如視頻直播標(biāo)題，寫作基本上遵循網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題寫作的規(guī)范，注重提煉新聞事件的關(guān)鍵詞、口語(yǔ)化、情感化表達(dá)，強(qiáng)調(diào)代入感。梳理武漢晚報(bào)這21場(chǎng)直播，可以發(fā)現(xiàn)，視頻直播標(biāo)題的高頻詞匯有：看、圍觀、你、直擊、直播、美女等。

2016年10月24日，電影《我不是潘金蓮》的幽默研討會(huì)在華中師范大學(xué)進(jìn)行。直播開始時(shí)的標(biāo)題是“馮小剛、范冰冰開聊《我不是潘金蓮》”。研討會(huì)進(jìn)行過程中，突然發(fā)生范冰冰離場(chǎng)的情況。直播標(biāo)題隨即被編輯改成，“馮小剛劉震云聊《我不是潘金蓮》 范冰冰哭著離場(chǎng)”。但編輯認(rèn)為，標(biāo)題仍然沒有突出范冰冰事件的傳播點(diǎn)，在直播快結(jié)束時(shí)，再一次將標(biāo)題修改為“范冰冰被‘?dāng)嚯娡{趕出見面會(huì) 馮小剛發(fā)飆”。這場(chǎng)直播最終的播放數(shù)據(jù)達(dá)到了26萬(wàn)多。

（3）圖文報(bào)道共生。

長(zhǎng)期以來，對(duì)于一些“不重要”、“發(fā)不大”的線索和選題，文字記者往往放棄前往新聞現(xiàn)場(chǎng)。視頻直播報(bào)道對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說，有一個(gè)作用是，將記者往新聞現(xiàn)場(chǎng)趕。只要記者抵達(dá)了新聞現(xiàn)場(chǎng)，保不準(zhǔn)會(huì)有什么“幺蛾子”發(fā)生。

還是以范冰冰事件為例。當(dāng)晚，記者在做了視頻直播報(bào)道后，還做了新媒體快訊、報(bào)紙的深度報(bào)道。次日，武漢晚報(bào)的新媒體編輯根據(jù)直播視頻，剪輯出一部3分鐘的短視頻發(fā)布在官微推送的稿件中。

2016年12月28日，武漢多項(xiàng)重大工程竣工，武漢晚報(bào)派出4路共12人的直播小分隊(duì)，進(jìn)行全天8小時(shí)的直播報(bào)道。次日的《武漢晚報(bào)》的版面上刊載有4場(chǎng)直播的圖文報(bào)道和網(wǎng)友評(píng)論，并給報(bào)紙讀者提供了回看直播視頻的方式，形成報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

2.突出直播主體的自身作為。

對(duì)于紙媒來說，視頻直播是“短板中的短板”。紙媒做視頻直播，無論從技術(shù)的運(yùn)用還是傳播效果考量，都要借助大的直播平臺(tái)，如果媒體自身無法生產(chǎn)出直播流，直播畫面上是沒有任何媒體品牌標(biāo)識(shí)的，未免淪為各大新聞客戶端和直播平臺(tái)的打工者，不僅免費(fèi)生產(chǎn)直播內(nèi)容，媒體自身的品牌力和影響力還得不到傳播。武漢晚報(bào)新媒體部通過云導(dǎo)播臺(tái)的運(yùn)用，破解了這一難題。

（1）突出媒體品牌標(biāo)識(shí)。

在2016年的第14場(chǎng)直播——《武孝城鐵開通，美女記者體驗(yàn)坐火車趕飛機(jī)》中，第一次使用了云導(dǎo)播臺(tái)，在直播畫面上疊加了武漢晚報(bào)Logo和記者署名，突出了媒體品牌的形象和版權(quán)信息；同時(shí)，畫面上直播報(bào)道的標(biāo)題、直播報(bào)道的地點(diǎn)以及時(shí)間，給網(wǎng)友提供了更為豐富、更多層次的圖文信息，幫助網(wǎng)友理解直播內(nèi)容。

（2）實(shí)現(xiàn)多路直播信號(hào)協(xié)同。

云導(dǎo)播臺(tái)還可以實(shí)現(xiàn)同一直播主題，多路直播信號(hào)的協(xié)同工作，以確保直播質(zhì)量，豐富直播內(nèi)容和層次。

在實(shí)踐中，武漢晚報(bào)發(fā)現(xiàn)，直播現(xiàn)場(chǎng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)直接決定了報(bào)道質(zhì)量，如果有多機(jī)位配合，隨時(shí)切掉網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好的直播鏡頭，能大大提高直播質(zhì)量、優(yōu)化直播體驗(yàn)。

2016年12月24日，武漢晚報(bào)在《武漢狂歡夜，你在哪里嗨？》這場(chǎng)直播中，第一次嘗試了同一主題、不同地點(diǎn)的雙機(jī)協(xié)同工作：兩路記者分別在江漢路和光谷步行街，通過后臺(tái)導(dǎo)播的切換，實(shí)現(xiàn)兩路記者協(xié)同配合。當(dāng)晚，在光谷步行街游玩的市民過多，導(dǎo)致移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的強(qiáng)度一時(shí)無法滿足直播要求，江漢路的直播時(shí)長(zhǎng)占據(jù)了整場(chǎng)直播的七成以上，避免了因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好導(dǎo)致的直播質(zhì)量的下降的問題。

（3）多平臺(tái)分發(fā)擴(kuò)大影響。

通過云導(dǎo)播臺(tái)生產(chǎn)的直播流，可以同時(shí)分發(fā)到武漢晚報(bào)頭條號(hào)、武漢晚報(bào)新浪微博官方微博、一直播、嗶哩嗶哩網(wǎng)、斗魚等多個(gè)帳號(hào)和直播平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)直播，多平臺(tái)分發(fā)，覆蓋更多人群，獲取更多直播數(shù)據(jù)和傳播效果的目的。

2016年12月28日，武漢晚報(bào)實(shí)施的《武漢“四大工程” 美女主播初體驗(yàn)》視頻直播，全天4場(chǎng)，共8個(gè)小時(shí)的直播，通過多平臺(tái)分發(fā)，當(dāng)晚就收獲了40萬(wàn)的播放量。以有限的人力，通過移動(dòng)視頻直播較好的傳播了武漢城市形象和媒體的品牌形象。

移動(dòng)視頻直播帶來的啟示

武漢晚報(bào)“移動(dòng)視頻直播+新聞”的實(shí)踐對(duì)媒體融合做出了有益的探索和嘗試：在采編流程革新、傳播能力提升、全媒體人才鍛煉、技術(shù)運(yùn)用等方面，具有實(shí)踐意義。但也面臨了一些問題：

1.需要更為穩(wěn)定的技術(shù)。

傳播數(shù)據(jù)較差的場(chǎng)次除了選題的問題以外，直播現(xiàn)場(chǎng)的移動(dòng)信號(hào)質(zhì)量、畫面清晰度等嚴(yán)重制約直播質(zhì)量和效果，需要找到更為穩(wěn)定的技術(shù)解決設(shè)備和方案。

2.需要高效的流程機(jī)制。

紙媒做視頻直播報(bào)道，需要新聞生產(chǎn)流程改造和組織架構(gòu)改革，更加突出快速響應(yīng)能力；需要協(xié)調(diào)更多的采編資源支持，也需要更加靈動(dòng)的響應(yīng)機(jī)制，快速有效的反應(yīng)離不開高效的流程機(jī)制作為保障，最終達(dá)到讓移動(dòng)視頻直播成為紙媒日常報(bào)道的手段之一。

3.需要更多的商業(yè)化嘗試。

視頻直播可以通過版權(quán)發(fā)行、品牌植入、企業(yè)宣傳、導(dǎo)購(gòu)分銷等模式去嘗試商業(yè)化變現(xiàn)。目前，在武漢晚報(bào)的視頻直播中，已有品牌植入的嘗試，但整體上缺乏與商業(yè)資源的對(duì)接。

（武漢晚報(bào)新媒體部）