陳莉

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在新媒體技術(shù)的影響下，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片出現(xiàn)了很多的表現(xiàn)形式。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)發(fā)揮著自身的獨(dú)特魅力，其魅力風(fēng)靡世界。在數(shù)字化的現(xiàn)代社會(huì)，無(wú)論是場(chǎng)景、時(shí)間、生物等方面，都為動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作提供了靈感和豐富的制作空間，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片也隨著新媒體的傳播形成了多元化的發(fā)展方向，由最基礎(chǔ)的二維動(dòng)畫(huà)逐漸向三維動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)變，并且將三維動(dòng)畫(huà)與我國(guó)的民俗風(fēng)情相結(jié)合，去完成多資多彩的動(dòng)畫(huà)實(shí)驗(yàn)短片。

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)畫(huà)藝術(shù)；創(chuàng)新；傳播

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)?？茖W(xué)技術(shù)在推動(dòng)數(shù)字化影響的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。在新媒體的時(shí)代中，如何創(chuàng)造出即有民族特性又不丟失時(shí)代特質(zhì)的動(dòng)畫(huà)作品，是很重要的，同時(shí)我們也要去考慮動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的傳播和創(chuàng)意，讓動(dòng)畫(huà)短片成為創(chuàng)意的主流。

一、面對(duì)新媒體時(shí)代動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作

高端的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)造藝術(shù)表現(xiàn)了創(chuàng)造者的設(shè)計(jì)理念和審美理念，在創(chuàng)造者進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片創(chuàng)造的時(shí)候要不斷的去更新自己的創(chuàng)意，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片作為一種視覺(jué)藝術(shù)短片，如果只是有華麗的外表是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了觀眾的需求，還得有能夠吸引群眾豐富多彩的劇本內(nèi)容以及人物性格等等，當(dāng)今在新媒體的時(shí)代下，對(duì)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片的創(chuàng)新有著不可磨滅的作用。

在動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片的制作過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)意是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片的重要組成部分。在對(duì)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片創(chuàng)作的時(shí)候，我們要探索觀眾的內(nèi)心需求，做出的動(dòng)畫(huà)要吸引人、打動(dòng)人心，達(dá)到較好的宣傳效果。在動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式上，普遍性作為前提，進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的個(gè)性內(nèi)容探索，設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)短片的主題元素，使得創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)短片內(nèi)容時(shí)刻保持新鮮感，內(nèi)容不陳舊。在創(chuàng)作的過(guò)程中利用構(gòu)圖、色彩、劇情等形式，去滿足群眾需求的同時(shí)，新穎的表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)作品也是非常重要的手段如現(xiàn)在能夠使用的手段：定格動(dòng)畫(huà)、沙畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)的二維表現(xiàn)，也可以通過(guò)調(diào)整鏡頭的視角、機(jī)位、等，通過(guò)這樣的藝術(shù)實(shí)踐不斷地創(chuàng)新出新的技術(shù)，使觀眾時(shí)刻都會(huì)產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)。

二、動(dòng)畫(huà)短片的前期構(gòu)思立意

首先，確定短片的藝術(shù)風(fēng)格。根據(jù)表現(xiàn)的重點(diǎn)不同，可以將三維動(dòng)畫(huà)短片分為以動(dòng)作為主的實(shí)力派短片、以特效為主的片段式短片和以藝術(shù)風(fēng)格為主的靜幀短片三類。動(dòng)作是動(dòng)畫(huà)的核心，不管是傳統(tǒng)的迪斯尼動(dòng)畫(huà)，還是新興的皮克斯（Pixar）動(dòng)畫(huà)，都強(qiáng)調(diào)動(dòng)作是動(dòng)畫(huà)的生命。例如：對(duì)故事的改編、藝術(shù)與抽象的地融合表現(xiàn)等。當(dāng)下社會(huì)，動(dòng)畫(huà)的發(fā)展形勢(shì)呈現(xiàn)多元化。我們?cè)谧裱褡逄厣男蝿?shì)下，與民間工藝美術(shù)形成追求、借鑒與探索。在新媒體的時(shí)代下，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)應(yīng)該在借鑒其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)前提下，傳統(tǒng)中不斷的創(chuàng)新發(fā)展。從另一個(gè)角度上說(shuō)，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的是否成功，與動(dòng)畫(huà)本身的劇本有著密不可分的關(guān)系，精彩的劇本故事，以新形式手段技術(shù)表達(dá)主題內(nèi)容，使動(dòng)畫(huà)活靈活現(xiàn)的出現(xiàn)在群眾的眼前，影響每一位群眾情感變化，創(chuàng)作出新的動(dòng)畫(huà)。

第二，策劃切實(shí)可行的劇本。策劃切實(shí)可行的劇本是初學(xué)者應(yīng)該注意的問(wèn)題。很多看上去不錯(cuò)的劇本，因?yàn)槭艿綄?shí)際制作能力的限制，半途而廢。在設(shè)計(jì)劇本時(shí)，要根據(jù)自身的特點(diǎn)和能力，找到恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，?yōu)先考慮表現(xiàn)小的生活細(xì)節(jié)。

第三，注意短片的獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是短片的生命，要想給人留下深刻的印象，必須要有一些特別的地方，這就是所謂的獨(dú)創(chuàng)性了。其實(shí)，在設(shè)計(jì)一個(gè)短片時(shí)，劇本的獨(dú)創(chuàng)性并不是最重要的，一方面是短片時(shí)間太短，很難表達(dá)一個(gè)新奇的故事，另一方面是太多的媒體藝術(shù)已經(jīng)涵蓋了生活的方方面面，找到一個(gè)比較新穎的主題是比較困難的。相對(duì)而言，動(dòng)畫(huà)是一門(mén)綜合藝術(shù)，其中包含電影，戲劇、音樂(lè)、繪畫(huà)等等。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作品的體現(xiàn)形式，所用的鏡頭、轉(zhuǎn)場(chǎng)、景別，都是運(yùn)用了電影、戲劇、繪畫(huà)的、音樂(lè)的相關(guān)技巧，所總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在動(dòng)畫(huà)藝術(shù)變現(xiàn)的影像技術(shù)基礎(chǔ)上，再繼承中要不斷的創(chuàng)新，是加以對(duì)現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化的再次挖掘的過(guò)程。同時(shí)在我們創(chuàng)作的分過(guò)程中也要考慮到各民族的文化環(huán)境和文化背景，讓創(chuàng)作得來(lái)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

三、新媒體的環(huán)境下動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的傳播

整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，最重要的就是對(duì)于動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的宣傳。動(dòng)畫(huà)中的才是最好的，我們可以利用動(dòng)畫(huà)中的人物進(jìn)行道具或者是造型，再經(jīng)過(guò)專業(yè)的工作人員，進(jìn)行雕刻，制造出一整套相關(guān)聯(lián)的動(dòng)漫玩具或者形象進(jìn)行相應(yīng)地銷售。如、書(shū)籍小說(shuō)、電影、帶有圖案的衣服、鞋子、卡通模型等。也可以通過(guò)授權(quán)的方式推廣到更多地方例如主題餐廳、游樂(lè)園、動(dòng)漫咖啡通等。而從現(xiàn)在看去，在我國(guó)目前來(lái)說(shuō)，相關(guān)于動(dòng)漫的產(chǎn)品出現(xiàn)的形式還是僅限于衣服、鞋子、玩具等一些抵擋消費(fèi)的領(lǐng)域。所以作為動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫的專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，求要我們要在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，不光光是在制作技術(shù)上、模樣上，我們應(yīng)該讓動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫無(wú)限擴(kuò)大，形成相對(duì)的高檔消費(fèi)產(chǎn)品，獲得先對(duì)的經(jīng)濟(jì)效益。為動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫的發(fā)展打造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，不能忘記的是加大國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫的銷售力度，打造出中國(guó)動(dòng)漫業(yè)市場(chǎng)。當(dāng)然，由于現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫也是越來(lái)越多樣化，產(chǎn)生了一些新的消費(fèi)系統(tǒng)。

動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫制作的最終目的是為了娛樂(lè)的，新媒體下做好動(dòng)畫(huà)的傳播就是讓更多的觀眾享受輕松愉悅的精神需求。忘記所有的壓力，積極尋找生活的樂(lè)趣。引導(dǎo)觀眾開(kāi)心。如今數(shù)字化的城市，我們?cè)诮ㄔ靹?dòng)畫(huà)動(dòng)漫的時(shí)候，知道一點(diǎn)在細(xì)節(jié)上多多對(duì)動(dòng)畫(huà)視頻上心。例如；傳統(tǒng)的電影分辨率都極高，有很多都不適應(yīng)這樣的老式手機(jī)。同時(shí)存了也沒(méi)法看。在色彩上有巨大的差距，制作者應(yīng)該考慮到我的原因，做到以人為本。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)所呈現(xiàn)的形式多姿多彩，快速的融入了大眾的心理，成為現(xiàn)代的打工需求，不僅僅再屬于兒童。保持新媒體動(dòng)畫(huà)的特殊性同時(shí)，創(chuàng)造出顯得動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式。在新媒體設(shè)計(jì)的動(dòng)畫(huà)時(shí)代，工作人員在設(shè)計(jì)新媒體的同時(shí)要做針對(duì)性的方針，細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分受眾才是實(shí)現(xiàn)有效傳播的必經(jīng)之路。以上就是筆者對(duì)，新媒體下動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片的創(chuàng)意與傳播的認(rèn)識(shí)，希望能夠給同行從業(yè)人員到來(lái)幫助。

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