王超義

摘要：分形是一種全新的幾何學概念?；诳茖W家對分形幾何學的研究而得到的分形圖形原本是數(shù)學公式的圖式，卻有著深邃玄妙的視覺感受，在設計中會出現(xiàn)讓人意想不到的新想法。隨著新經(jīng)濟時代的來臨，社會市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，品牌己成為企業(yè)占領市場的重要手段。隨著物質生活水平提高，品牌影響力越來越大，如何讓分形幾何，作為重要的設計元素出現(xiàn)在品牌形象推廣中，是一件值得設計師深思的事情。

關鍵詞：分形幾何；品牌形象設計

引言

隨著社會的發(fā)展，科學技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)造型難以滿足現(xiàn)代人的要求，我們應當吸收傳統(tǒng)紋樣的長處，選取新形式的分形幾何，在符合現(xiàn)代人的審美和舒適度標準的同時，提高分形幾何的整體設計美感。

一、分形幾何的藝術特點

（一）分形幾何的背景

分形幾何是一個比較新的概念，其核心是作為科學領域的特有名稱。分形這個詞最早是分形的創(chuàng)始人曼德爾布諾特提來的，而他所定義下的分形是：一個集合形狀，可以細分為若干部分，而每一部分都是整體的精確或不精確的相似形。

（二）分形幾何的研究意義

在品牌形象推廣中，例如傳統(tǒng)圖案的使用，它所代表的民族性和地域性，具有很多的局限性。而分形幾何在使用的過程之中，會兼容各種特征，更容易符合多種條件的限制。作為新一代的現(xiàn)代設計師，必須在繼承傳統(tǒng)紋樣的同時，掌握更加潮流的設計元素，獲取更加優(yōu)秀的設計創(chuàng)意。

二、分形幾何在品牌形象中的應用現(xiàn)狀與拓展應用

（一）分形幾何在品牌形象中的應用現(xiàn)狀

分形幾何是在傳統(tǒng)紋樣圖案上的又一次革命性的飛躍。首先在藝術表現(xiàn)力上，分形幾何與所表現(xiàn)的事物之間具有跨越文化的一般性和普適性的特征，信息交流時一般不會受文化因素的干擾。在品牌形象推廣之中，分形圖形的跨文化性，能夠自然直接的傳遞信息，具有很強的使用服務功能。

如阿迪達斯的品牌形象，它的視覺形象系統(tǒng)就成功的運用了分形圖形。阿迪達斯的品牌logo汲取了一個集合形態(tài)，可以細分為若干部分，而每一部分都是整體的精確或不精確的相似形。即運動表現(xiàn)系列performance（三條紋），運動傳統(tǒng)系列originals（三葉草）和運動時尚系列style（圓球型LOGO）（如圖1-1 1-2 1-3）。這些簡潔的標識運用了分形幾何，其設計感覺明確、大方，給來自世界各地喜歡運動的群眾提供了無需文字的說明和引導。這種運用了分形幾何的圖形設計，在品牌推廣中起到了很大的效應，同時也 影響了眾多運動品牌的設計風格，甚至說，幾乎成為了一種模式。這種分形幾何的使用代表了一定的行業(yè)的特征性。能簡單直接的體現(xiàn)出在制造水平的高度現(xiàn)代化，是對品牌形象推廣的突破與演繹。

（二）分形幾何在品牌形象中應用的必要性

在當今時代的發(fā)展，文明的進步，設計潮流的各種更新變化，這都意味著對于品牌形象的推廣，在絕大部分的時候是一個企業(yè)在成長時期的重中之重。而更加圖形化的社會，便充分的體現(xiàn)到了分形幾何在品牌形象中應用的必要性。

在品牌形象推廣時，如果出現(xiàn)跨文化傳播，可能時常出現(xiàn)意想不到的意義偏差，甚至是完全相反的含義，甚至是引起文化上的沖突和誤解。而分形幾何作為一種新型的視覺體驗，總是能夠很巧妙的融合各地的社會歷史、文化習俗，其意義的傳達準確性十分敏銳及簡潔。分形幾何使用得當，受眾容易被新形勢下所設計出的文化元素所吸引，從而有助于感情的交流和溝通。從而避免那些不必要的差異，減少受眾對該品牌的誤區(qū)。從而加大品牌的受眾面，甚至可以說在一定的程度上，加強了國與國、民族與民族之間在文化上的廣泛交流，更有助于促進文化的發(fā)展。

三、分形幾何在品牌形象設計應用中的創(chuàng)新思路新

（一）分形幾何在品牌形象設計中新的視覺出發(fā)點

“90后”是親眼見證互聯(lián)網(wǎng)在世界上的日益的發(fā)展、手機媒介的迅猛崛起，并與之共同成長的特殊的新一代，20年左右的人生歷程中，目睹了整個傳播傳播媒介的變遷。由于“90后”所經(jīng)歷的特殊歷史背景，對于陳舊的、古板的事物會沒有更多的興趣。取而代之的是個性的、趣味化的新鮮事物會輕而易舉的抓住他們的眼球，不僅能提起他們的興趣，并且從中能體會出他們對生活得態(tài)度。

所以，在面對這即將成為市場消費主力的一代人，做出全新的設計便顯得更為重要?！昂猛妗?、“夠酷”、“很Q”，這些富有活力的詞語充斥著年青一代人的生活。做產(chǎn)品、做設計也可以從這一種角度出發(fā)。

分形幾何具有很突出的協(xié)調性和適應性。分形幾何的應用，可以很簡潔的運用在各種視覺圖案上，給人很強的視覺沖擊力，同時更能準確的把握住其設計的目的和意義。

（二）分形幾何在品牌形象中應用的新載體

目前，在國內外從事設計的創(chuàng)作者越來越多，在各種各樣的網(wǎng)站中，我們能夠看到大量的分形幾何設計，所以，研究分形幾何在品牌形象傳播中的新載體，是一件迫在眉睫的事情，同樣也是一件激情與熱情凝聚的事情。

在新的時代中，品牌形象的推廣與其說是一種廣告，不如說是一種消費者對該品牌的產(chǎn)品體驗。我們可以考慮將分形幾何運用在交互設計中，讓體驗的方式，來調動消費者在二維、三維的世界里，多感官的感受到品牌的存在性，在這一系列的活動中從而加深對品牌的認知。因此，分形幾何在品牌形象推廣中，在交互領域有著很大的空間。

并且在新的技術發(fā)展下，我們通過各種社交媒體，可以發(fā)布各種有意思的活動，將線上與線下相結合，將分形幾何的元素完美結合其中，使它不同于其他平淡無奇的品牌形象推廣，創(chuàng)造出一種令人新奇的傳播方式，這無疑是從另一個角度對品牌的推廣的最佳演繹。

結語

分形幾何的迅猛發(fā)展是這個社會發(fā)展的必然趨勢。通過對幾何元素進行提煉、創(chuàng)新，使其在品牌形象推廣中既充滿直觀性和可讀性，同時又充滿現(xiàn)代設計的時尚元素和創(chuàng)造力，是每個設計師都要遵循的基本規(guī)則。

分形幾何作為即將成為設計主流形勢，品牌形象的推廣中，去掉傳統(tǒng)的守舊的觀念，廣泛接納各國的新觀念，取其精華，新的觀念、和思想，將催化出新的藝術形式。

這樣品牌形象的推廣，又將提高一個更加多元性同時又具備深度和廣度的新層面。

參考文獻：

[1] 曼德布羅特《分形、機遇和維數(shù)》

[2] WWW.BAIDU.COM ，百度知道

[3] 中國知網(wǎng)endprint