樊江濤　王依

【摘 要】現(xiàn)代社會，健康越來越受到人們的重視，這不僅體現(xiàn)在對疾病的防治上，還體現(xiàn)在對健康生活方式的追求上。因此，媒體在進(jìn)行健康類新聞報道時，更應(yīng)講究方法，盡力將健康類新聞的價值最大化。一方面，要將視角投向各類人群，具有貼近性和針對性；另一方面，媒體從業(yè)者應(yīng)具備一定的醫(yī)學(xué)專業(yè)素養(yǎng)，能嚴(yán)謹(jǐn)慎重地向公眾傳播健康信息，并且有能力將復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識深入淺出地報道出來。同時，在健康類新聞報道逐漸變?yōu)橐詡魇诮】涤^念為主的今天，反復(fù)傳播也是一種重要方式，有助于推動公眾在潛意識里形成可以指導(dǎo)實(shí)踐的健康觀念，真正實(shí)現(xiàn)健康傳播的意義。

【關(guān)鍵詞】健康類新聞報道；貼近性；專業(yè)性

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，健康逐漸成為公眾最普遍、最迫切的追求之一，健康傳播也越來越不可或缺。健康傳播是一個多維度、多層次的復(fù)雜系統(tǒng)，包括自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四個層次。其中，在大眾層次上的傳播主要是指各類媒體的健康報道。在時代的變遷與進(jìn)步中，我們的健康類新聞報道也不斷發(fā)生著改變，由過去的單純報道健康知識為主變?yōu)橐詡魇诮】涤^念為主，關(guān)注對象從病患群體發(fā)展到普通大眾，報道內(nèi)容從注重患病治療到兼顧預(yù)防保健，“治未病”、“心身健康”等說法和理念開始被更多人知曉和重視。好的健康類新聞報道對于促進(jìn)公眾健康意識的提高、健康生活方式的養(yǎng)成，進(jìn)而提升整個社會的健康水平具有積極的意義。

一、健康類新聞報道要具有貼近性和針對性

在選材上，健康類新聞報道要將視角投向各類人群，具有貼近性和針對性。貼近性主要是指新聞報道對于當(dāng)前社會生活、人們現(xiàn)實(shí)需求所持距離的遠(yuǎn)近程度。具有貼近性的新聞，同時也具備了針對性。

子女外出打工或異地定居的空巢父母，獨(dú)自在他鄉(xiāng)打拼的都市白領(lǐng)，剛剛走出校園的年輕創(chuàng)業(yè)者等等，都是健康類新聞報道所應(yīng)關(guān)注的對象，我們應(yīng)該為這些群體提供個性化的健康內(nèi)容。比如，面對現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式、復(fù)雜的人際關(guān)系以及工作生活的壓力，一些都市上班族已經(jīng)出現(xiàn)了職場孤獨(dú)、下班沉默等傾向，有心理專家將其歸結(jié)為“假自閉”表現(xiàn)，并指出這是一個較為龐大的群體。關(guān)注這一群體，從醫(yī)學(xué)角度給予一定的指導(dǎo)幫助，這是健康類新聞報道貼近性的體現(xiàn)之一。

另一方面，對民間、網(wǎng)絡(luò)上流行的與健康相關(guān)的說法進(jìn)行科學(xué)求證，也是健康類新聞報道講究貼近性的一種體現(xiàn)。例如，一些新媽媽表示自己在孕后會有健忘、注意力難以集中、反應(yīng)慢等表現(xiàn)，因此“一孕傻三年”的說法在民間流傳很廣。事實(shí)上，醫(yī)學(xué)專家指出，雖然孕婦在妊娠期間腦部分結(jié)構(gòu)確實(shí)出現(xiàn)改變，但并沒有導(dǎo)致認(rèn)知能力減弱。對于一些孕產(chǎn)婦反映自己的記憶力不如非孕期，可能與勞累、激素變化等多種因素有關(guān)。如果健康類新聞報道遠(yuǎn)離貼近性和針對性，缺失了對孕產(chǎn)婦這一群體的關(guān)注，忽略了對這一說法的求證，就可能導(dǎo)致這種調(diào)侃之說帶來負(fù)面影響，使部分孕產(chǎn)婦出現(xiàn)自卑、焦慮等心理，不利于其身心健康。

同時，健康類新聞報道要緊跟熱點(diǎn)話題，對容易引起誤解的健康問題，及時進(jìn)行科學(xué)的解釋與引導(dǎo)。

比如，當(dāng)某個地區(qū)出現(xiàn)H7N9疫情時，市場上的禽類、雞蛋價格就會受到影響，不少居民會出現(xiàn)“雞蛋、雞肉還能不能吃”的疑問，甚至抱著以防萬一的心理而遠(yuǎn)離一切禽類，導(dǎo)致市場上禽類、禽蛋類的價格一降再降。事實(shí)上，疾控專家指出，尚沒有證據(jù)顯示H7N9病毒能夠通過妥善處理的禽類或禽蛋類傳播給人類，購買、食用有檢疫證明的冷鮮禽、冰鮮禽及其產(chǎn)品很安全，而且吃煮熟的食物也不會感染該病毒。此時，如果沒有相關(guān)健康類新聞報道及時做出科學(xué)、權(quán)威的解答，就可能導(dǎo)致恐慌蔓延，甚至給社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定帶來不良影響。

二、健康類新聞報道要嚴(yán)謹(jǐn)慎重、專業(yè)可信

醫(yī)學(xué)是一個從預(yù)防到治療疾病的系統(tǒng)學(xué)科，實(shí)踐性非常強(qiáng)。除了我們常見的外科學(xué)、內(nèi)科學(xué)、兒科學(xué)等，還有神經(jīng)精神病學(xué)、康復(fù)醫(yī)學(xué)、心理衛(wèi)生等多個方向，每個方向的研究都更傾向于精細(xì)化?？梢哉f，醫(yī)學(xué)是一門不論在實(shí)踐上，還是在傳播上都可能“失之毫厘，謬以千里”的學(xué)科。這就要求媒體從業(yè)者在做健康類新聞報道時，具備一定的醫(yī)學(xué)專業(yè)素養(yǎng)，向?qū)＜倚陀浾甙l(fā)展。

之所以提出這樣的要求，是因?yàn)樵谧约旱膱蟮李I(lǐng)域成為“專家”，才能確保報道內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確，才能更好地為受眾提供所需服務(wù)。一旦因?qū)I(yè)性不足而生成錯誤信息，如常識性錯誤、語言表達(dá)不明等，就可能對受眾造成誤導(dǎo)，導(dǎo)致其出現(xiàn)錯誤實(shí)踐，反而危害到健康。比如，網(wǎng)絡(luò)上曾流傳“靠墻半蹲一周，膝蓋年輕10歲”的說法，甚至一些健康類媒體也對此類說法進(jìn)行過報道。事實(shí)上，靠墻半蹲的方式目的是對膝關(guān)節(jié)周圍的肌肉進(jìn)行訓(xùn)練，以增強(qiáng)膝關(guān)節(jié)的穩(wěn)定性，但這樣做并非最佳方式，效果也不明顯。對于需要減少膝關(guān)節(jié)負(fù)荷或負(fù)重下疼痛明顯、有關(guān)節(jié)炎的人來說，這種動作就更不適合了。因?yàn)榧词拱攵讜r有墻體作為依靠，膝關(guān)節(jié)仍需負(fù)重工作，而任何負(fù)重的鍛煉都會給關(guān)節(jié)帶來不同程度的磨損。相反，坐位伸膝、俯臥屈膝等鍛煉方式所達(dá)到的護(hù)膝效果會更好些。這種不夠嚴(yán)謹(jǐn)、可能會誤導(dǎo)部分受眾的報道之所以出現(xiàn)，與媒體人自身醫(yī)學(xué)專業(yè)知識有所欠缺不無關(guān)系。

目前來看，大多數(shù)媒體從業(yè)者并非學(xué)醫(yī)出身，本身對于醫(yī)學(xué)知識的掌握多來源于工作期間的積累，因長期接觸醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域信息和人員而初步具備了基本的醫(yī)療保健知識。在這種情況下，我們的健康類新聞報道就更要嚴(yán)謹(jǐn)慎重，通過“把關(guān)”來提高專業(yè)可信度，警惕潛在風(fēng)險。在把關(guān)方面，可以通過個人學(xué)習(xí)積累、多與專家溝通、請專家審閱等方式來彌補(bǔ)專業(yè)性的不足，確保健康信息傳播的準(zhǔn)確性。

需要說明的是，這里所說的嚴(yán)謹(jǐn)慎重，不僅適用于一般醫(yī)療健康知識的報道，更適用于新的醫(yī)療衛(wèi)生研究成果的報道。醫(yī)療新理念、新方法的提出，新藥的問世，新技術(shù)的應(yīng)用等，都屬于醫(yī)療衛(wèi)生研究成果。對這些新的科學(xué)成果，要慎之又慎，應(yīng)向?qū)＜姨撔恼埥糖笞C，辨清真?zhèn)魏笤龠M(jìn)行適度的報道，因?yàn)楹芏嗍鼙姇鶕?jù)報道的介紹而慕名求醫(yī)問藥，一旦出現(xiàn)錯誤，后果不堪設(shè)想。對于尚未經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)證實(shí)的、不能找到確切出處的新成果和消息，更不能隨意報道。

三、健康類新聞報道要注意深入淺出

在嚴(yán)謹(jǐn)慎重之余，健康類新聞報道還應(yīng)注意深入淺出。很多的醫(yī)學(xué)專業(yè)知識難免枯燥難懂，醫(yī)療從業(yè)者雖然懂專業(yè)實(shí)踐，但不一定擅長將過于專業(yè)化的信息有效地傳播給普通受眾。這里的有效傳播主要是指能夠吸引受眾關(guān)注、讓受眾透徹理解、深刻記憶并能依照實(shí)踐。此時，就需要從事健康類新聞報道的采編人員充當(dāng)醫(yī)療從業(yè)者和公眾之間的橋梁，在自己準(zhǔn)確理解后，將復(fù)雜的醫(yī)療知識用通俗易懂的語言表達(dá)出來，幫助公眾減少或消除理解上的困難，真正地掌握這些健康知識，這也是對媒體人提出的更高要求。在醫(yī)學(xué)術(shù)語上多進(jìn)行解釋，從身邊的案例入手分析，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用形象的比喻、詼諧的語言等，都不失為讓健康報道深入淺出、通俗易懂的方法。

以一篇簡單的腫瘤科普報道為例，腫瘤是指機(jī)體在各種致瘤因子作用下，局部組織細(xì)胞增生所形成的新生物，分為良性腫瘤和惡性腫瘤兩大類。其中，惡性腫瘤呈迅速侵襲性生長，易與周圍組織黏連，易發(fā)生轉(zhuǎn)移，治療后易復(fù)發(fā)。在向公眾介紹惡性腫瘤的特性時，如果單純羅列這些特點(diǎn)，難免枯燥乏味，也不易理解。此時，我們的健康類新聞報道如果采用一些形象、有趣的說法，傳播效果會更好。如：以擬人的手法將這些特性匯聚于“腫瘤君”一身：“相比于良性腫瘤的‘乖巧懂事，它的‘兄弟惡性腫瘤顯得惡意滿滿，不僅發(fā)育快、破壞力強(qiáng)，像饕餮一般消耗著大量營養(yǎng)物質(zhì)，而且‘生性不安，容易復(fù)發(fā)和轉(zhuǎn)移，是個不折不扣的‘危險分子。”

四、健康類新聞報道可以進(jìn)行反復(fù)傳播

新聞的反復(fù)傳播是指對同類新聞事實(shí)多次重復(fù)的報道，一般認(rèn)為，這是新聞媒介主體出于某種宣傳動機(jī)采用的一種灌輸性的報道方式。反復(fù)報道的特點(diǎn)在于，重復(fù)性強(qiáng)、傳播覆蓋面廣，目的通常是為了加深印象，使受眾有機(jī)會產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知。

健康類新聞報道屬于新聞報道，但又與其他時事新聞、民生新聞等有所區(qū)別，更側(cè)重科學(xué)的普及和觀念的倡導(dǎo)。有學(xué)者指出，觀念的形成不是單純地憑理性和智慧，還要靠潛意識。在潛意識中形成觀念不是個簡單的過程，需要有四個基本條件：信息的權(quán)威性、氛圍、多次重復(fù)和從眾。

媒體具有公信力，其發(fā)出的信息無論在權(quán)威性還是可信度上，都更有保障，公眾更愿意相信和接受。在這個基礎(chǔ)上，對于某一健康知識、健康理念的正面、反復(fù)的傳播，有助于加深公眾的認(rèn)知，最終內(nèi)化為正確的觀念。

比如，有統(tǒng)計顯示，慢性病死亡在我國總死亡人數(shù)中的占比超過80%，而不健康的生活方式是引起慢性病發(fā)生的最主要因素。樹立健康的生活方式對于預(yù)防慢性病有著非常重要的作用。世界衛(wèi)生組織提出健康基石的16字格言，即“合理膳食、適量運(yùn)動、心理平衡、戒煙限酒”。要普及這一觀念和這16字做法，讓社會公眾引起重視，逐漸改掉不良習(xí)慣，就需要以此為核心，進(jìn)行反復(fù)的傳播，助推公眾在潛意識里形成可以指導(dǎo)實(shí)踐的健康觀念。

（作者單位：樊江濤，中國青年報河北記者站；王依，唐山市工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶