文/賈晉京

我國(guó)迎來(lái)首個(gè)“中國(guó)品牌日”
——引領(lǐng)品牌形成壯大品牌經(jīng)濟(jì)

文/賈晉京

5月10日，我國(guó)迎來(lái)首個(gè)“中國(guó)品牌日”。為民族品牌設(shè)立專門節(jié)日，寄托著普通民眾的樸素期待，更表達(dá)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層次訴求——發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，適應(yīng)引領(lǐng)需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

改變“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”局面

當(dāng)今世界，品牌是國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。許多著名手機(jī)品牌有一個(gè)共同特點(diǎn)：只掌握關(guān)鍵技術(shù)，大部分零部件來(lái)自采購(gòu)；有的著名服裝品牌甚至從設(shè)計(jì)到加工等主要環(huán)節(jié)全部外包，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的只是品牌。在全球價(jià)值鏈時(shí)代，品牌就是價(jià)值鏈的組織者和利潤(rùn)分配者。

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年“世界品牌500強(qiáng)”榜單中，美國(guó)占據(jù)227席，中國(guó)僅有36個(gè)品牌入選?！斑@與我國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位極不相稱，我國(guó)品牌培育還處于起步階段?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員汪同三坦言。

改變“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”局面，壯大品牌經(jīng)濟(jì)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要進(jìn)取方向。黨的十八大以來(lái)，一系列將品牌建設(shè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度的部署次第展開。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

2016年，政府工作報(bào)告正式提出“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。

2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，提出品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程三大工程。

2017年，政府工作報(bào)告再次提出“打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代”。

正如經(jīng)濟(jì)管理出版社總編輯楊世偉所言，“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)、國(guó)際地位和工業(yè)化水平的提高以及中國(guó)企業(yè)品質(zhì)國(guó)際影響力的提升，中國(guó)品牌意識(shí)空前高漲，這是工業(yè)化發(fā)展的結(jié)果，也是時(shí)代的要求”。

一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背后往往是一批品牌的崛起?！爸袊?guó)有世界上最大的市場(chǎng)和最完備的產(chǎn)業(yè)體系，這是培育本土品牌的最佳土壤。”筆者認(rèn)為。

在楊世偉看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入以創(chuàng)新超越為主的階段，不僅有高鐵、天河計(jì)算機(jī)、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)等特大型高端制造，也有以華為、格力、海爾等為代表的電子、家電制造業(yè)品牌，還有阿里巴巴、騰訊、京東、百度等一大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。“‘一帶一路’倡議更為中國(guó)品牌的塑造、中國(guó)品牌走向世界帶來(lái)了機(jī)遇，相信中國(guó)品牌時(shí)代即將到來(lái)?！?/p>

形成打造品牌的合力

打造中國(guó)品牌，企業(yè)是最重要但不是唯一的主體，需要政府、企業(yè)、社會(huì)、學(xué)界等各方形成強(qiáng)大的合力。

進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境。楊世偉認(rèn)為，政府要建立更加嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管體系，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為。中山大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任王海忠建議，在劃定“紅線”的同時(shí)，政府還應(yīng)制定激勵(lì)政策，例如設(shè)立有權(quán)威性和公信力的“中國(guó)國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)”。

切實(shí)提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在汪同三看來(lái)，打造中國(guó)品牌不僅是制造業(yè)一個(gè)領(lǐng)域的任務(wù)，而且是農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等所有行業(yè)的責(zé)任。中國(guó)各行各業(yè)的企業(yè)都要大力弘揚(yáng)埋頭苦干精神，牢固樹立創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念。王海忠表示，中國(guó)制造的聲譽(yù)很大程度取決于在國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)份額和美譽(yù)度?！爸袊?guó)企業(yè)要走外向型、進(jìn)取型的全球戰(zhàn)略，塑造‘中國(guó)制造’具有科技感、時(shí)尚感、全球感的品牌形象?！?/p>

大力營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。王海忠認(rèn)為，當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量上升到世界第二，中國(guó)一些公司的產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)接近或超過(guò)國(guó)際同行時(shí)，如果社會(huì)和公眾不能建立起對(duì)民族品牌的自信，中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、健康、有尊嚴(yán)的發(fā)展就無(wú)法得到保障。他呼吁，在購(gòu)買使用自主品牌方面，政府、社會(huì)公眾人物要發(fā)揮示范作用，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的情感認(rèn)同。

增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力研究。王海忠表示，自主品牌商品的輸出，不僅會(huì)把物質(zhì)文明帶向世界，還會(huì)把文化、技術(shù)、生活方式傳遞出去。中國(guó)經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，就必須重視品牌在經(jīng)濟(jì)體系和商業(yè)文明中的雙重價(jià)值。在創(chuàng)建中國(guó)品牌的關(guān)鍵機(jī)遇期，學(xué)界應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)基于中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)文化價(jià)值觀的品牌理論創(chuàng)新。

除了加強(qiáng)品牌基礎(chǔ)理論研究之外，楊世偉認(rèn)為，還應(yīng)以智庫(kù)建設(shè)為抓手，培育一批具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。通過(guò)向全世界發(fā)布客觀公正的國(guó)家、城市、區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品等品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，以及建設(shè)發(fā)展指數(shù)等研究成果，逐步提高公信力，爭(zhēng)奪品牌建設(shè)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

（賈晉京系中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院院務(wù)委員兼宏觀研究部主任、首席研究員，本文刊于5月10日《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》。）