杜君

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，黨報等傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體融合發(fā)展，事關(guān)筑牢思想主陣地、掌握輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)，是不容推卸的歷史使命和時代擔(dān)當(dāng)。然而，在融合發(fā)展的大勢之下，也應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識到，媒體融合并非對黨報原有的傳統(tǒng)全盤否定，而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，實現(xiàn)有力融合、有機融合、有效融合。唯有把握好黨報在媒體融合發(fā)展中的“變”與“不變”，依托特有的優(yōu)勢和影響力，黨報的權(quán)威性和公信力才會在新時代中進一步呈現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；優(yōu)勢互補；傳播力；公信力；新型主流媒體集團

當(dāng)前，新興媒體更新了人們信息獲取的方式，實現(xiàn)了隨時隨地、即時互動。在新的傳播形態(tài)下，黨報等傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型突破，走出一條可持續(xù)發(fā)展之路？

縱觀一個時期以來傳媒業(yè)的探索發(fā)展，結(jié)合河南日報的有益嘗試，可以清楚地看到，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合是大勢所趨?！耙裱侣剛鞑ヒ?guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本……”中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習(xí)近平總書記為媒體融合發(fā)展指明了方向。

在融合發(fā)展這場硬仗面前，河南日報圍繞輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)兩個基本任務(wù)，以內(nèi)容為根本、用戶為中心，從“短平快”的微博隨手發(fā)、網(wǎng)站新聞瀑布流的及時傳播、更具傳播力的微信移動終端傳播、二維碼網(wǎng)絡(luò)視頻的便捷可視傳播，到紙媒深度權(quán)威發(fā)布，一批批優(yōu)秀的矩陣式全媒體報道正次第呈現(xiàn)，“黨”字號全媒體記者日臻成熟。

一、融合發(fā)展是大勢所趨

隨著自媒體、微博、微信、客戶端等新興媒體迅猛發(fā)展，新聞傳播和生產(chǎn)方式發(fā)生著天翻地覆的變化，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。有資料表明，傳統(tǒng)媒體的用戶正不斷流失、廣告呈現(xiàn)批量轉(zhuǎn)移、人才持續(xù)流失，傳播的核心競爭力也正逐漸削弱。

傳播力決定影響力。當(dāng)世界成為“地球村”“人人都有麥克風(fēng)”，傳統(tǒng)主流媒體不走融合發(fā)展之路，就有被邊緣化、喪失輿論主導(dǎo)權(quán)的危險。[1]面對沖擊和挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)新興媒體特點，拓展主流聲音傳播途徑，擴大主流媒體覆蓋范圍，占領(lǐng)新興輿論陣地，成為擺在傳統(tǒng)媒體面前的重要課題。

對黨報這個典型的傳統(tǒng)媒體來說，與新興媒體融合發(fā)展，不僅事關(guān)生死存亡，更關(guān)乎筑牢思想主陣地、掌握輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)的時代使命和歷史擔(dān)當(dāng)。這也就意味著以傳統(tǒng)媒體為代表的官方媒體在新傳播技術(shù)下需要改變已有的話語權(quán)掌控方式，適應(yīng)新的信息傳播格局，實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。[2]對此，2014年習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上提出媒體融合的戰(zhàn)略，強調(diào)打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，傳統(tǒng)媒體才能走出轉(zhuǎn)型的陣痛，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這一論斷，為推進媒體融合發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、做好新形勢下的輿論引導(dǎo)確立了目標(biāo)，指明了發(fā)展方向，標(biāo)志著我國傳媒界一場重大變革正式開啟。

變則通，通乃融，融而興。綜觀國內(nèi)外媒體融合發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀，主要有以下幾大特點。一是核心技術(shù)推動，打造新傳播平臺。在國外，美國《紐約時報》、英國《衛(wèi)報》等均將數(shù)據(jù)分析作為報業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)助推新媒體。在國內(nèi)，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等重點新聞網(wǎng)站也在著力打造融合多種媒介形態(tài)的新型技術(shù)平臺。二是一體化運作，整合傳播。BBC、《今日美國》等著力打造跨平臺全媒體新聞出版中心，通過一套人馬、一個平臺采寫和編發(fā)多樣化的新聞傳播產(chǎn)品，實現(xiàn)一次采集、多次發(fā)布、整合傳播。三是專業(yè)隊伍引導(dǎo)，呈現(xiàn)泛記者化。改變傳統(tǒng)報業(yè)新聞生成模式，不再僅依靠固有采編隊伍，而是鼓勵人人供稿、人人爭當(dāng)記者，專業(yè)記者編輯做補充、整合和深度發(fā)掘、權(quán)威解讀等。四是投資搭建平臺，豐富傳播渠道。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢，融合發(fā)展不是此消彼長，而是相互促進；不是簡單疊加，而是相融相生。傳統(tǒng)媒體需要借鑒新興媒體的傳播渠道和信息生產(chǎn)方式，融合新的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點，才能真正發(fā)展壯大，提高傳播力影響力和輿論引導(dǎo)能力。對省級黨報來說，媒體融合更不是對黨報傳統(tǒng)的全盤否定，而是在始終有效服務(wù)全省發(fā)展、做好黨和政府聯(lián)系人民群眾的“連心橋”的基礎(chǔ)上融合發(fā)展。

知行合一，媒體融合發(fā)展對普通編輯記者來說，最直接的要求，就是既要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握新媒體的傳播技能，學(xué)做“短平快”傳播的“輕騎兵”；又要恪守黨報的職業(yè)道德，堅持正確的輿論導(dǎo)向，秉承內(nèi)容為王的優(yōu)良傳統(tǒng)，鍛造出深度和權(quán)威發(fā)布的“特種兵”。

二、強化互聯(lián)網(wǎng)思維 學(xué)做“輕騎兵”

媒體融合呼嘯而來，傳統(tǒng)媒體人尤其是黨報新聞人習(xí)慣了權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)和固有的采編發(fā)流程，采訪時十分專注，全面采訪、綜合分析后才成稿，不習(xí)慣邊采訪邊發(fā)布的隨手拍、隨手發(fā)等碎片化信息的傳播方式；寫慣了“正襟危坐”的文章，對更生動、更輕松的寫作模式有點無所適從，對普通百姓的興奮點把不準(zhǔn)，不知如何下手。這些，正是傳統(tǒng)媒體普遍存在的“本領(lǐng)恐慌”。

其實，這不過是事物發(fā)展過程中的必經(jīng)階段。當(dāng)前，我們已經(jīng)從信息稀缺時代進入信息過載時代，用戶對信息的需求更加個性化，這就要求傳統(tǒng)媒體必須從之前的面向所有用戶的大眾傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橄虿煌脩籼峁└鼮閭€性化、定制化、精準(zhǔn)化的分眾傳播。[3]至于媒體融合，其關(guān)鍵是要順應(yīng)用戶的閱讀變化趨勢，以用戶需求為導(dǎo)向，以提升用戶體驗為核心。對于傳統(tǒng)媒體來說，這就需要拋棄“無冕之王”的舊觀念，建立起“互動參與”的新觀念，依托互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)生產(chǎn)出用戶喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，在潛移默化中實現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。

為充分調(diào)動傳統(tǒng)媒體新聞工作者主動參與新媒體傳播的積極性，河南日報社用制度創(chuàng)新推進新媒體部與采編部門的聯(lián)動。不少編輯記者都是在新媒體部手把手地引導(dǎo)和教授下，慢慢找到感覺、漸入正軌的。如是，在傳統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)狞c對點式“采訪—寫稿—見報”的單一采編發(fā)模式基礎(chǔ)上，圍繞輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)兩個基本任務(wù)，拓展為“一次采集、多種生成、多元傳播”的現(xiàn)代傳播模式后，傳統(tǒng)媒體人采寫的稿件、抓拍的照片也能以平易近人的暖暖文字、賞心悅目的精美面孔，展現(xiàn)給包括《河南日報》固定讀者群在內(nèi)更多年輕的讀者，“板著面孔”的黨報插上輕盈靈動的翅膀，如同一支“輕騎兵”，也能擁有“短平快”的爆發(fā)力、親和力和傳播力。廣大記者編輯對全媒體的概念逐漸清晰，理解也越發(fā)深刻，參與的踴躍度更高。

當(dāng)傳統(tǒng)的黨報主流媒體搭上網(wǎng)絡(luò)“高鐵”，黨報的權(quán)威優(yōu)勢也逐漸呈現(xiàn)出來。人民日報社依托全媒體新聞平臺，在全國“兩會”報道中率先試行“中央廚房”工作機制，“出去一把抓，回來再分家”，借新流程倒逼新機制，靠新技術(shù)催生新產(chǎn)品，初步實現(xiàn)了記者一次采集，編輯多次生成，渠道多元傳播。

在2015年的全國、全省“兩會”上，河南日報報業(yè)集團的上會記者也首次以“河南日報全媒體記者”的身份出現(xiàn)，從權(quán)威發(fā)布、記者招待會，到代表團專題討論、基層代表委員心聲，記者們隨時采訪、隨時發(fā)布，一條條鮮活的時政微博，讓《河南日報》官微的轉(zhuǎn)發(fā)率不斷增加；報紙上一篇篇緊扣時代脈搏、立意新穎的“兩會聚焦”“熱點話題”令廣大讀者振奮信心，發(fā)展的目標(biāo)更加明確；及時更新的微信公眾號，讓兩會報道更加深入群眾、深入百姓生活；手機報和大河網(wǎng)的及時跟進和同期聲，令紙媒也從平面走向隨時隨地的移動可視。如此令人耳目一新的矩陣式、立體化全媒體報道，令《河南日報》“兩會”報道的傳播力和影響力更廣泛、更深遠(yuǎn)，獲得不同受眾的一致關(guān)注和稱贊。

隨著傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維驅(qū)動下，掌控新媒體報道“輕騎兵”的技能日趨成熟，新媒體的地位也越發(fā)重要，已經(jīng)成為主流媒體的重要補充、拓展和延伸。借助新媒體載體，傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品不但能在第一時間快速傳播，而且令傳統(tǒng)媒體的“讀者”群體不斷擴大，為傳統(tǒng)媒體提升品牌影響力和傳播主流價值觀提供了更廣泛的受眾基礎(chǔ)。

三、堅守內(nèi)容為王 鍛造“特種兵”

從某種意義上說，新媒體的“變”，主要在傳播方式、組稿形式、寫作角度和語言表達等方面，但無論如何變，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢這個“內(nèi)容為王”的根本不會變。無論是傳統(tǒng)的報媒還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，堅持“內(nèi)容為王、內(nèi)容至上”的觀念，都將成為報紙品牌形象樹立的一個關(guān)鍵因素，未來真正抓住讀者眼球的還是高質(zhì)量的內(nèi)容[4]。而黨報，恰恰是掌握各類新聞首發(fā)資源最豐富、與權(quán)威最接近的媒體，訓(xùn)練有素的黨報新聞從業(yè)者扎實嚴(yán)謹(jǐn)、“嚴(yán)以修身、嚴(yán)以用權(quán)、嚴(yán)以律己”的工作作風(fēng)，“謀事要實、創(chuàng)業(yè)要實、做人要實”的基本原則，更成為“內(nèi)容為王”新聞傳播中的最大獨特優(yōu)勢。

作為黨報主流媒體的全媒體記者，面對新聞事實，更不能為“搶”而“搶”，很多時候既要兼顧熱點，又要耐得住寂寞，在做好快速反應(yīng)的“輕騎兵”的同時，更要以職責(zé)使命為本，做實、做深傳播內(nèi)容，鍛造能深入思考、扎實采訪、多出精品的“特種兵”。在“變”與“融”中，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融通，實現(xiàn)“1+1>2”的傳播力、公信力、影響力，為打造新型主流媒體集團奠定基礎(chǔ)。

以內(nèi)容為核心，利用互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)多點、多角度、多渠道發(fā)散傳播。移動終端的快速更新，必然使傳統(tǒng)媒體受眾流失，但只要抓住融合發(fā)展的機遇，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體獨有的信源優(yōu)勢和專業(yè)的采編優(yōu)勢，將更多原創(chuàng)權(quán)威的信息發(fā)布、宏大的政經(jīng)評論、犀利嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难哉撚^點以及深度解讀等向新興媒體延伸，傳統(tǒng)主流媒體在融合發(fā)展中的輿論引導(dǎo)作用仍會堅如磐石。

遵循新興媒體微傳播、快傳播的特點和規(guī)律，利用新技術(shù)建立信息集成處理中心和話語體系轉(zhuǎn)換中心，靈活運用照片、圖表、動漫、音視頻等多種形式，增強新聞信息的生動性和吸引力。同時，改進傳播方式，建設(shè)“中央信息廚房”，推進全媒體采編系統(tǒng)升級，進而實現(xiàn)新聞報道信息記者一次采集、編輯多種生成、渠道多元傳播。

在發(fā)揚黨報傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)和新興媒體的即時互動特性的同時，從單純報道和觀點評論，延伸到既報道評論又參與和親歷新聞。一方面，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體介入公共事件的討論，及時發(fā)布權(quán)威信息；另一方面，利用傳統(tǒng)媒體平臺對社會網(wǎng)絡(luò)熱點進行聚合，以積極主動的議題設(shè)置、嚴(yán)謹(jǐn)深度的真相報道、客觀準(zhǔn)確的觀點立場，有效打通官方和民間兩個輿論場，消除傳播上的“剪刀差”，實現(xiàn)輿論的同頻共振。[5]

互聯(lián)網(wǎng)傳播不會改變新聞內(nèi)容本身，新媒體語境下，面對洶涌的新興媒體的網(wǎng)絡(luò)傳言，公眾更需要真相，而傳統(tǒng)主流媒體往往是最有說服力和公信力的。對此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用自己的專業(yè)素養(yǎng)和媒體人的責(zé)任感監(jiān)督自媒體，核實信息的可靠性，提供及時、正確、全面的內(nèi)容，幫助公眾從鋪天蓋地的信息中解脫出來。[6]《人民日報》的《求證》欄目，堪稱傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容、權(quán)威的信息、深度解讀向新興媒體延伸的先鋒。該欄目設(shè)置的初衷，正是依托中央權(quán)威主流媒體特有的權(quán)威發(fā)布和公信力優(yōu)勢，努力構(gòu)筑眾聲喧嘩中的思想“坐標(biāo)系”，亂云飛渡中確立價值的“主心骨”。比如2015年5月的一期報道，就針對當(dāng)時廣為流傳的“草莓吃多了容易致癌”的說法，調(diào)查走訪了多位權(quán)威專家和種植大戶，發(fā)現(xiàn)草莓檢出乙草胺是件“很奇怪”“很詭異”的事，并通過大量科學(xué)事實和數(shù)據(jù)證明，草莓實際上是安全系數(shù)較高的水果。權(quán)威主流媒體借助全媒體發(fā)聲，不但讓失寵的草莓重新端上千家萬戶的“果盤”，更讓數(shù)以萬計的草莓種植戶得以“洗冤”，甚至挽救了這個水果行業(yè)。

再以《河南日報》2015年5月底刊發(fā)的“都市生態(tài)農(nóng)業(yè)系列述評”為例，這個新概念，上年的省委農(nóng)村工作會就首次提出，在信息爆炸、“快”字當(dāng)先的社會文化潮流下，這組由農(nóng)村經(jīng)濟采訪部報請編委會批準(zhǔn)、歷經(jīng)一年才面世的重點深度報道，絕對算是主動放棄時效的“難產(chǎn)”報道。而采訪部之所以敢做這個“等”一年的“危險動作”，是因為在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)都市生態(tài)農(nóng)業(yè)當(dāng)時在我省許多地方，發(fā)展的經(jīng)驗不足，典型性和成熟度不夠。而一年后，隨著都市生態(tài)農(nóng)業(yè)這個新事物穩(wěn)步發(fā)展，在持續(xù)追蹤采訪后，無論是紙媒的重磅推出，還是微信、微博等新媒體的快速傳播，并沒有因為周期長而受到影響，反而因?qū)嵤虑笫堑膽B(tài)度、深入的調(diào)研、扎實的采訪、精心的寫作，成為政策研究和行業(yè)發(fā)展的有益參考，獲得廣大讀者和業(yè)內(nèi)專家的一致稱贊，傳播力、影響力也進一步提升。

自古興衰有道，善于融會貫通方能興達。赫芬頓也曾經(jīng)說：“未來的新聞，將是由舊媒體人擁抱新媒體和新媒體公司采納舊媒體做法而形成的混合物。”當(dāng)下，諸多傳統(tǒng)媒體盡管承受著媒體轉(zhuǎn)型之重、融合之痛，但是時代賦予的使命不能忘。借用人民日報社社長楊振武寫給中國媒體融合元年的一句話“融合發(fā)展，風(fēng)景在遠(yuǎn)方，道路在腳下”結(jié)束此文。

參考文獻：

[1]杜飛進.融合發(fā)展，不能改變底色[J].新聞戰(zhàn)線，2015（7上）.

[2]朱春陽，張亮宇，楊海.當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標(biāo)與路徑[J].新聞愛好者，2014（10）.

[3]郭全中.媒體融合：現(xiàn)狀、問題及策略[J].新聞記者，2015（3）.

[4]宋丹丹.媒介融合情境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和升級——以《新聞晚報》休刊和《東方早報》新媒體項目招聘為例[J].新聞愛好者，2014（9）.

[5]王俊本.用互聯(lián)網(wǎng)思維加強和改進輿論引導(dǎo)的思考[J].新聞愛好者，2014（10）.

[6]林慎.自媒體時代地方黨報突圍路徑探析[J].中國報業(yè)，2015（6下）.

（作者單位：河南日報社）

編校：鄭 艷