李志

摘 要 積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有引領(lǐng)時(shí)代思潮，塑造民族品格的重要意義。在信息爆炸，全球交流便捷的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體平臺(tái)崛起，這一切都使得利用新媒體加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀顯得極為迫切，將各類(lèi)新媒體建設(shè)成社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主要宣傳陣地，使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化成為全體黨員的共同信仰與價(jià)值追求。

關(guān)鍵詞 社會(huì)主義核心價(jià)值觀 新媒體 教育 宣傳

中圖分類(lèi)號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1利用多媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要意義

1.1社會(huì)主義核心價(jià)值觀是黨員全面發(fā)展的內(nèi)在要求

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)的集中體現(xiàn)，涵蓋了國(guó)家、社會(huì)與個(gè)人這三個(gè)層次正確的價(jià)值追求，是黨員全面發(fā)展的內(nèi)在要求。在新的時(shí)代環(huán)境下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播有著更加有利的條件，那就是利用多媒體進(jìn)行傳播，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀在潛移默化的信息傳播過(guò)程中引導(dǎo)黨員，線(xiàn)上與線(xiàn)下雙管齊下，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為黨員的價(jià)值觀念，外化為生活中的自覺(jué)行動(dòng)。

必須正視的是，由于網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性，新媒體在開(kāi)啟了草根時(shí)代的同時(shí)，也由于其虛擬言論的不負(fù)責(zé)性，使得許多不合理的網(wǎng)絡(luò)行為難以得到有效的規(guī)約和治理，也一度呈現(xiàn)過(guò)或謠言四起或惡語(yǔ)中傷的網(wǎng)絡(luò)亂象。網(wǎng)絡(luò)管理不到位，也使得許多虛擬網(wǎng)民肆無(wú)忌憚地在各種新媒體平臺(tái)上發(fā)布不負(fù)責(zé)任的言論，極端個(gè)人主義、享樂(lè)主義、拜金主義和利己行為等失范思潮甚至在黨員干部中也頻頻發(fā)生，新媒體平臺(tái)成為了社會(huì)陰暗面的發(fā)泄口，淪為消極思潮的巨尾，阻礙社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播與發(fā)展。

1.2社會(huì)主義核心價(jià)值觀是黨員前進(jìn)的方向和動(dòng)力

在社會(huì)轉(zhuǎn)型的大背景下，中國(guó)的大江南北都繁榮著多元化的思潮，網(wǎng)絡(luò)世界更是如此，海量信息的網(wǎng)絡(luò)世界帶來(lái)的是國(guó)內(nèi)外各樣思想的對(duì)國(guó)人的沖擊。黨員作為新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普通一員，與普通的網(wǎng)民一樣，也面臨著良莠不齊的信息的狂轟濫炸，如何有效過(guò)濾信息，如何用社會(huì)主義核心價(jià)值觀塑造個(gè)人價(jià)值體系，都是黨員面臨的問(wèn)題。

另外，目前全球網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)力量仍然握在西方資本主義國(guó)家手中。西方主流媒體掌握著最先進(jìn)的傳媒技術(shù)，控制著國(guó)際輿論的走向，采取文化軟侵略政策，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳西方的價(jià)值觀和文化，對(duì)我國(guó)開(kāi)始了文化滲透的網(wǎng)絡(luò)布局。一些意志不堅(jiān)定的黨員很容易被西方國(guó)家粉飾過(guò)的普世主義與人道主義思潮的宣傳所蒙蔽，從而在思想和文化的沖撞中迷失方向，開(kāi)始質(zhì)疑自己的信仰，甚至走向背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的方向，最終影響其正確的價(jià)值觀的形成。

2新媒體對(duì)于黨員社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的積極作用

2.1利用新媒體，擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的覆蓋面

紙媒式微，廣播和電視的受眾存在場(chǎng)地限制，網(wǎng)絡(luò)反而越來(lái)越發(fā)展迅速，成為了現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的主要途徑。隨著微信這一全民通信軟件的興起，幾乎囊括了所有階段的網(wǎng)民成為了信息的最大受眾，大家也越來(lái)越熱衷于通過(guò)新媒體獲取信息、實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)。我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的不斷地逐年增加，帶動(dòng)新媒體的迅速發(fā)展，也推動(dòng)新媒體成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的最佳形式。

2.2利用新媒體，提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的生動(dòng)性

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)以其數(shù)位性的特征造就了其信息傳播的多樣化以及高效率的顯著優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)新媒體則以其全民參與性造就了其信息傳播的驚人關(guān)注度。利用新媒體傳播信息，不僅能夠靈活運(yùn)用各種格式的信息文件，更能引起紙媒時(shí)代甚至電視廣播時(shí)代所無(wú)法想象的高參與度與關(guān)注度。

另外，新媒體傳播的實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性也使得信息發(fā)布方與接收可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，既便于觀察民意，又便于民意上達(dá)。如此，不同參與者對(duì)同一信息的不同的看法、理念都會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)輕松展現(xiàn)，這使得新媒體比傳統(tǒng)媒體的用戶(hù)參與度更高，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民興趣高昂的主動(dòng)性再次成就了新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值的生動(dòng)性。

因此，如何充分利用新媒體的高參與度與高關(guān)注度傳播能引起公眾關(guān)注的信息，成為了如何高效運(yùn)用新媒體平臺(tái)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的又一重要課題。

2.3利用新媒體，提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)效性

QQ、微博、微信、論壇等新媒體平臺(tái)中信息流動(dòng)的即時(shí)性，是其它任何媒體所不能超越的。新媒體的出現(xiàn)，打破了電視、廣播等信息傳播所需要的前期準(zhǔn)備工作，這就是新媒體吸引受眾的又一優(yōu)勢(shì)，即信息傳播的即時(shí)性。信息傳播具有即時(shí)性，就能保證信息受眾接收到信息時(shí)信息仍具有相當(dāng)?shù)臅r(shí)效性，毫無(wú)疑問(wèn)，具有時(shí)效性的信息更能引起受眾的興趣，也更有價(jià)值，更能對(duì)受眾產(chǎn)生影響。所以，利用好新媒體，將小容量，碎片化的信息進(jìn)行即時(shí)性的加工用以推送社會(huì)主義核心價(jià)值觀才是最符合新媒體即時(shí)性傳播特點(diǎn)的利用方式。

3結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，就必須從時(shí)代特點(diǎn)出發(fā)轉(zhuǎn)變工作方式，開(kāi)拓新思維，充分認(rèn)識(shí)好新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)所在，針對(duì)新媒體進(jìn)行信息傳播的方式和特點(diǎn)來(lái)制定宣傳工作方案。這樣才能將新時(shí)代暢所欲言的新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正能量有機(jī)結(jié)合起來(lái)，為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀開(kāi)辟更加寬廣的空間。

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