劉昭

摘 要：隨著人民生活標準的提高和國民體育健身意識的增強，消費已成為重要的方面。隨著可支配時間的增加，居民的休閑、學習、娛樂和體育消費都要增加。倡議參加體育消費，是為了確保人民的心理健康，提高生活的質量。隨著全民健身運動的發(fā)展，體育消費將成為時尚。簡述體育消費在中國經濟中的地位與作用以及國體育消費的現(xiàn)狀，分析體育消費的影響，給出促進體育消費的幾點建議。

關鍵詞：體育消費；經濟；體育運動

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0059-02

一、體育消費在中國經濟中的地位與作用

所謂體育消費，是指體育活動的個人消費，不僅意味著人們對體育活動的熱愛。更重要的是，能夠促進人們的身心健康，提高生活的質量，促進身體和智力的發(fā)展。經濟發(fā)展是一個國家的能力，反映了國民的身體和精神健康，一個全面的民族體育的發(fā)展也將對企業(yè)的經濟收入的提高起到積極作用。大多數體育用品是混合型的商品，有國家衛(wèi)生標準是公共用品，個人參與體育運動是私人用品。因此，體育消費不僅是國家和政府或居民單獨的需求，其有自己的獨特的要求。在自然界中，體育消費要滿足人的享受和發(fā)展。在經濟周期理論中，社會消費結構的變化，特別是在周期變化中，總的趨勢是對消費品的需求的增長。健康的需求和提高人民的生活質量的需求是直接與所需的服務增加相關的。因此，人們對體育的需求是無限的。在理論上，只要是在體育運動中適宜的年齡層的消費者，其需求有無限的可能性。近年來，體育產業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了新型的體育，使社會消費的結構發(fā)生變化。

二、我國體育消費的現(xiàn)狀

高爾夫球場的建設，揭示著人們對體育場或體育館等體育和休閑區(qū)域的品位的提升，這也意味著，相關材料的有效利用會增加效益。體育運動和休閑活動的消費，使地方政府贏得了短期利潤，但這對公民權利和環(huán)境的破壞不容忽視。有些運動消耗了大量的能源和各種資源，如汽車、摩托艇、游艇，其排放的尾氣對環(huán)境和人類有巨大的危害。

三、體育消費的影響

第一，促進了體育運動符號化發(fā)展。體育消費導致了人們對運動項目選擇產生異化。使用價值，應作為主要的消費目的。體育的本質和消費品并沒有關系，體育是一種非生產性的活動，也是一種非功利性的文化。如果標記了物品的價值與價格，運動就需要不同的人的資源作為商品的貿易價值，把簡單、少資源消耗的運動忽視和丟棄。那些代表時尚高貴、消費高的項目迅速象征了人的身份地位。甚至一些沒有特殊的訓練、裝備的運動，表明人所追求的消費觀不同，與大自然沒有和諧共處，而是通過控制運動和占主導地位來探索生命的意義和生命的價值。

第二，轉向綠色體育消費與體育生態(tài)化發(fā)展。在社會全面控制的文化中，人民和他們的獨立的存在價值被舍棄。在這樣的社會中，體育文化、體育價值和崇高的精神消費占主導地位。反映文化、生活的自然規(guī)律和生態(tài)需求類型的運動，使人們獲得自然的精神生活，但自然的不平衡使自然面臨枯竭的危機。因此，要促進綠色消費，生態(tài)體育的首要任務是克服和消除負面影響，如文化、體育、生態(tài)的概念和方法。體育行為不是讓人們不消費，或過原始時代的人們的生活，而是以我們生活在現(xiàn)代社會的生活為基礎，減少消費奢侈的物質產品，盡量舒適地以精神需求綠色消費。這不僅提高了生活質量，而且人的精神和內心世界的自我是幸福的，這才是改善的最終的目的。平靜的生活理念和生活方式，不是充滿無限的控制欲望，而是重視精神生活，這是中國傳統(tǒng)文化中的生態(tài)智慧。事實上，不僅在中國，世界上很多歷史悠久的國家和人民都有這樣一個簡單的“生態(tài)和諧思想”，注重人與自然的和諧。從古代到工業(yè)社會，順應自然、維護生態(tài)平衡的經驗有很多，包括人類的所有生物忘記或忽視生態(tài)系統(tǒng)整體的可持續(xù)發(fā)展這寶貴的資源是對人類和地球的生態(tài)系統(tǒng)的一個巨大的損失。

第三，促進中國體育產業(yè)發(fā)展。美國經濟學家羅斯托的經濟發(fā)展理論（也被稱為“起飛”理論）是一個在許多國家得到了廣泛應用的成熟的、自成體系的理論，理論中把人類社會劃分為幾個階段：傳統(tǒng)社會，創(chuàng)造條件“啟動”的階段，從階段，消費和生活質量的階段。隨著中國經濟的發(fā)展和人均收入水平的提高，從發(fā)達國家調查發(fā)展的過程中我們可以看出，一般來說，中國經濟應創(chuàng)造條件啟動階段。自改革開放以來，隨著中國經濟蓬勃發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國體育產業(yè)也隨著經濟的發(fā)展和發(fā)達與其他國家顯現(xiàn)出巨大的差異，盡管差異還比較大，但是由于我國經濟的發(fā)展，通過發(fā)展區(qū)域不平衡的正確道路，在提高“生活質量”階段有了很大突破。有許多購買能力很強的消費者和中國體育部門促進了體育產業(yè)重要的發(fā)展，在較發(fā)達地區(qū)給體育產業(yè)的發(fā)展提供了良好的經濟基礎。

四、促進體育消費的幾點建議

第一，積極推動體育消費低碳化轉型。大眾體育服務產業(yè)和其他企業(yè)不同，運動驅動力和財富的支撐是關鍵。體育消費尤其能改善健康和促進幸福的生活，這就是體育產業(yè)的價值，這在大多數國家得到證實。在體育產業(yè)中，政府通過稅收優(yōu)惠、財政補貼，以支持體育消費的發(fā)展，增加人民群眾的運動，減少體育消費的負擔，提高民眾參與體育活動的機會，并為體育事業(yè)的發(fā)展進行專門研究和部署。積極地促進政策的進行，促進綠色產業(yè)的發(fā)展，體育多元化和個性化滿足大眾健身的需求。隨著中國生態(tài)文明的建設，宣傳和普及低碳模式的運動的進行，如何降低體育場設備的能耗成為了關鍵的問題。以低碳體育促進體育的健身費用，避免以享樂主義和象征意義的社會競爭和模仿。

第二，發(fā)展低耗能的綠色運動項目。運動本身是一個高能耗、高污染的項目，體育作為一種文化活動，人們要親自參與體育活動和體育運動。只有當這些核要素的核心被重視，并且更積極和有效地采取針對性的措施，如體育場館、體育器材生態(tài)建設等，并且把外部的運動元素與低碳綠色的運動結合，才能從根本上把所有的綠色核心的元素加入體育消費中。所以，體育和生態(tài)工程建設，特別是在節(jié)能的形式與環(huán)保運動體育中要節(jié)省能耗高標準，杜絕體育過度消費，提倡體育健身和體育和休閑區(qū)的建立，并且建立“資源保護和回收、環(huán)保、可持續(xù)消費、適度消費”的文化價值觀。在自然環(huán)境中體現(xiàn)陽光、水、空氣等對人體健康的影響和對生物規(guī)律的運動的重要作用。這雖然不能帶來經濟效益，但作為民生休閑健身的組成部分，保障了人民的基本權利。發(fā)達國家政府的體育消費的完善程度，提高了人民的生活質量和幸福感。政府應該利用有限的自然資源和充足的資金，建設體育消費產業(yè)，以滿足需求。優(yōu)先發(fā)展綠色運動的項目，如低能量、低能源消耗的綠色運動，不僅對人體健康有著積極的意義，而且對人們在城市生活的壓力，也可以產生有效的緩解作用。所以，要積極保護自然環(huán)境，保護生態(tài)資源。

第三，改進服務觀念。從供給和需求的角度來看，體育產業(yè)與其他部門一樣為社會提供體育服務和知識產品。從市場營銷的產品的分類來看，體育產品屬于體育發(fā)展消費品和供享受的消費品，是對身體和精神能力的發(fā)展有著重要影響的產品。沒有品牌的體育產品的消費品難以生存，好的品牌雖然有不低的價格但對消費者有很大的吸引力，其根源是企業(yè)一個品牌的良好發(fā)展。

第四，引入新的服務方式。人們認為，快樂使體育繁榮，促進體育消費的財富的積累。同時，如何建立體育營銷促進體育消費，體育營銷的重要性也更加突出。體育營銷不是人們通常意義上的電視廣告，體育營銷應被理解為一種新的服務，其通過產品的交互性，使人們感覺到，即消費者體驗的核心——快樂。我國的體育產業(yè)雖然不成熟，但中國的國際化體育營銷正在向成熟的方向發(fā)展。體育營銷帶來了許多新的營銷模式，新的技術和方法促進了中國消費者的消費欲望，體育營銷成為市場新的活力。

第五，提供新的服務產品。體育產業(yè)的服務產品，可以理解為一種商品或服務，也可理解為商品和服務的結合。體育產品對消費者的利益在本質上是可以選擇的，而滿足消費者的需求和利益的產品是以必須滿足消費者的需求為服務的起點，應該了解體育產業(yè)及體育產品，了解體育用品市場，以尋求提供思路。其目的是引起消費者的注意，使人們獲取需要的一種體育服務產品的信息，引起消費的欲望。如果整個產品沒有客戶，就不可能真正實現(xiàn)營銷觀念的發(fā)展、體育消費的發(fā)展和科技的進步，就不能滿足消費者的需求。企業(yè)必須更加復雜和多樣化，從體育的動態(tài)的角度正確把握產品的整體概念，創(chuàng)新改革，以適應市場的變化和消費者的需求。

五、結語

人們對健康的投資的偏好，促進了體育消費的新概念的產生。健康的重視隨著社會、時代的變化而變化。體育消費的發(fā)展，促進社會經濟的發(fā)展，但也要注意一些出現(xiàn)的問題，積極推動體育消費低碳化轉型，發(fā)展低耗能的綠色運動項目，改進服務觀念，引入新的服務方式。

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[責任編輯 陳麗敏]