楊伯儒

摘要：文化旅游業(yè)是將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行綜合調(diào)整，使二者相互融合、相互滲透，是推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化的重要方面。文化旅游業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度迅猛，在這過程中也暴露出了一定的問題，本文旨在分析我國(guó)文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出具有針對(duì)性的建議。

Abstract： Culture tourism is to adjust the cultural industry and tourism industry， make the two mutual integration， mutual penetration， which is an important aspect of promoting China's industrial structure rationalization and sophistication. The cultural tourism industry started late， but the pace of development is rapid， and in this process also exposed some problems. In this paper， it is to analyze the status of the development of cultural tourism industry in China， and put forward some pertinent suggestions.

關(guān)鍵詞：文化旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；對(duì)策建議

Key words： cultural tourism；current situation of the development；existing problem；countermeasures and suggestions

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2017）18-0055-02

0 引言

文化旅游是通過鑒賞人類文化的具體內(nèi)容從而滿足精神和文化需要的一種活動(dòng)，其動(dòng)機(jī)是為了滿足旅游者精神和文化上的需求，同時(shí)能夠達(dá)到放松身心的目的。文化旅游的主體是具備文化旅游動(dòng)機(jī)的旅游者[1]；客體是涉及人類文化的具體內(nèi)容，包括異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)等[2]。旅游作為文化形象的重要載體和文化繁榮的重要支撐，將中國(guó)文化與旅游結(jié)合，以旅游的形式牽動(dòng)中華文化之魂，既可以傳播中華文化之精髓，同時(shí)，加快文化旅游業(yè)的發(fā)展，也是將提升旅游產(chǎn)品品牌和提高旅游景區(qū)文化內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合的重要方式方法。

1 我國(guó)文化旅游發(fā)展情況之概述

相較于其它國(guó)家而言，我國(guó)的文化旅游業(yè)屬于起步較晚但發(fā)展迅速的，尤其是改革開放后期，文化旅游業(yè)在傳播華夏文化、促進(jìn)國(guó)際邦交和提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的作用愈發(fā)突顯，國(guó)家旅游局相繼推出以不同風(fēng)情旅游為主旋律的旅游主題以滿足文化旅游發(fā)展的需求，使我國(guó)的文化旅游業(yè)得到迅猛的發(fā)展。經(jīng)過不斷探索，我國(guó)文化旅游已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的發(fā)展模式：基于文化保護(hù)的文化（文物）展示模式，如八達(dá)嶺長(zhǎng)城、我國(guó)麗江古城等；以主題文化為核心的公園，如杭州的宋城及東方文化園等；以深圳華僑城等為代表的文化旅游房地產(chǎn)模式；以傳承曲藝文化的藝術(shù)開發(fā)模式，如《云南印象》、《麗江印象》等系列演出及禪宗少林音樂大典、納西古樂等。于此同時(shí)，許多城市根據(jù)本身所具有的文化特色，紛紛打出了符合本城市形象的口號(hào)，以進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展，加深旅游者對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜涡蜗蟮恼J(rèn)知，比如山東曲阜作為孔子的故鄉(xiāng)，該市提出了“孔子故里，東方圣城”的口號(hào)等。

同時(shí)，為保障文化旅游業(yè)健康有序的發(fā)展，國(guó)務(wù)院、文化部和國(guó)家旅游局相繼出臺(tái)和頒布了一系列相關(guān)政策，如《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，從戰(zhàn)略角度確立了文化旅游業(yè)的地位；《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為二者的融合發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持；十七屆六中全會(huì)通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》[3]，指出“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，對(duì)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)旅游與文化的關(guān)系，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出了新的要求；2012年2月15號(hào)國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》[4]，指出要積極發(fā)展文化旅游，提升旅游的文化內(nèi)涵，發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用。

2 我國(guó)文化旅游發(fā)展存在的問題

文化旅游也快速發(fā)展的同時(shí)也反映出了相應(yīng)的問題。

第一，文化旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠。除個(gè)別景區(qū)文化旅游發(fā)展較為完善外，多數(shù)景區(qū)存在著文化內(nèi)涵層次較低，規(guī)模不大，空間布局不合理，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問題。文化旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化、一般化開發(fā)特征明顯，文化旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的融合度不高，從而導(dǎo)致旅游產(chǎn)品中無(wú)法明確體現(xiàn)出該產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

第二，文化旅游業(yè)服務(wù)水平不夠高。我國(guó)文化旅游市場(chǎng)存在的問題是人才要素市場(chǎng)不健全，復(fù)合型和專業(yè)型人才缺失，從業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)水平還有待提高，景區(qū)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，部分景區(qū)違規(guī)違法經(jīng)營(yíng)和不按服務(wù)規(guī)定行事的行為是有發(fā)生，與國(guó)際化服務(wù)水平還有一段差距。

第三，區(qū)域文化旅游的合作交流力度不夠。部分地區(qū)文化旅游業(yè)的發(fā)展同周邊地區(qū)國(guó)家的聯(lián)系不夠緊密，對(duì)外開放的程度有待提升。同時(shí)還暴露出聯(lián)合開發(fā)文化旅游產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)互利共贏的意識(shí)不夠深入，民間參與文化旅游決策、規(guī)劃、服務(wù)等過程的力度不夠等問題。

第四，信息化資源的應(yīng)用不夠完善。我國(guó)現(xiàn)階段面臨的情況是文化旅游業(yè)和信息化資源的聯(lián)系不夠緊密，不能將數(shù)字資源應(yīng)用到文化旅游發(fā)展的各個(gè)方面，利用數(shù)字手段促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展的力度不夠，旅游者對(duì)數(shù)字資源產(chǎn)品的認(rèn)知度和參與度較低。

3 我國(guó)文化旅游發(fā)展的對(duì)策建議

3.1 優(yōu)化文化旅游戰(zhàn)略布局

依據(jù)各省文化旅游資源稟賦、交通條件、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，深入挖掘各地優(yōu)勢(shì)資源，整合區(qū)域文化旅游產(chǎn)品，打造一程多站的文化旅游方式，充分考慮我國(guó)文化旅游戰(zhàn)略布局在全國(guó)文化旅游格局中的地位，各個(gè)區(qū)域要以開放的姿態(tài)積極對(duì)接周邊區(qū)域，優(yōu)化文化旅游戰(zhàn)略布局。一是優(yōu)化我國(guó)文化旅游空間布局，將文化旅游區(qū)打造成特色鮮明、功能配套、產(chǎn)品互補(bǔ)、互促發(fā)展的旅游目的地，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展；完善原有傳統(tǒng)文化旅游精品旅游線路，加強(qiáng)與國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng)的連接，進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)。二是重點(diǎn)打造我國(guó)文化旅游特色工程，依托演藝、影視等資源打造高品質(zhì)、高質(zhì)量、突出我國(guó)文化旅游特色的產(chǎn)品。將我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族文化、名人文化和都市文化等文化作為發(fā)展對(duì)象，打造重點(diǎn)知名節(jié)慶品牌、鞏固確立國(guó)際知名品牌，展現(xiàn)我國(guó)文化旅游風(fēng)采。三是依托我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等旅游產(chǎn)品開發(fā)文化旅游重點(diǎn)工程。以我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為重點(diǎn)建設(shè)的對(duì)象，將歷史特色和市場(chǎng)效應(yīng)相結(jié)合，不斷豐富我國(guó)文化旅游的內(nèi)涵，積極培植具有文化特色的精品旅游線路，主動(dòng)加強(qiáng)與周邊國(guó)家及地區(qū)的聯(lián)系和合作的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品互補(bǔ)、客源互流，并逐步形成延伸國(guó)內(nèi)、輻射國(guó)際的文化旅游精品路線。

3.2 實(shí)現(xiàn)文化旅游數(shù)字經(jīng)營(yíng)

我國(guó)文化旅游業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升的關(guān)鍵階段，在資源整合、綜合利用信息化手段等多方面與世界文化旅游強(qiáng)國(guó)之間存在著相當(dāng)?shù)牟罹?。要?shí)現(xiàn)我國(guó)由旅游大國(guó)到旅游強(qiáng)國(guó)的成功跨越，就必須以先進(jìn)的科學(xué)管理手段規(guī)范我國(guó)文化旅游市場(chǎng)秩序，保障旅游業(yè)的健康快速發(fā)展。一是促進(jìn)我國(guó)文化旅游品牌營(yíng)銷，在我國(guó)各地游客密集的地方建立文化旅游形象建設(shè)區(qū)，為游客提供能夠視聽化、全方位、深層次的景區(qū)信息。二是加強(qiáng)我國(guó)文化旅游綜合管理。我國(guó)文化旅游業(yè)的發(fā)展，政府行業(yè)管理部門已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、電子商務(wù)等作為利用信息技術(shù)綜合管理景區(qū)的重要手段。三是完善數(shù)字文化旅游服務(wù)模式。實(shí)現(xiàn)文化旅游景區(qū)數(shù)字化，文化旅游景區(qū)將充分利用無(wú)限通信、無(wú)線數(shù)據(jù)接入和定位、無(wú)線視頻傳輸?shù)燃夹g(shù)構(gòu)建便捷的旅游咨詢服務(wù)體系，在文化旅游景區(qū)、賓館飯店、機(jī)場(chǎng)等旅游者密集的區(qū)域設(shè)立多媒體觸摸屏系統(tǒng)，提供中、英、日語(yǔ)等多種語(yǔ)言咨詢服務(wù)，并通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使主中心、各分中心有效進(jìn)行信息共享和互聯(lián)互通。

3.3 提升文化旅游服務(wù)水平

文化旅游景區(qū)的生命力同文化息息相關(guān)，將旅游和文化緊密結(jié)合在一起，將更深層次的文化內(nèi)涵融入到大旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和建設(shè)的全過程。一是文化旅游人才素質(zhì)的培養(yǎng)。將培育和行業(yè)崗位培訓(xùn)結(jié)合，使他們盡快掌握一切相關(guān)的文化旅游知識(shí)，提高其文化旅游素養(yǎng)、提升品位，給旅游者帶來(lái)全方位的物質(zhì)和精神的雙重享受；大力培養(yǎng)農(nóng)村文化旅游人才。二是文化旅游景區(qū)環(huán)境的提升。在我國(guó)文化旅游景區(qū)積極推進(jìn)低碳出行計(jì)劃，綜合運(yùn)用新能源材料、節(jié)能減排技術(shù)等加大對(duì)景區(qū)資源的保護(hù)力度；加強(qiáng)文化旅游景區(qū)與環(huán)衛(wèi)部門的合作，增加景區(qū)垃圾收集容器、轉(zhuǎn)運(yùn)站（房）等環(huán)衛(wèi)公共設(shè)施的配套建設(shè)和運(yùn)行管理，維護(hù)旅游景區(qū)良好的環(huán)境和秩序；加強(qiáng)文化旅游公共設(shè)施的建設(shè)，為旅游者提供良好的景區(qū)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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