王巧閱+蔡曉娟+湯繪葉+周喬+李穎+李麗坤

【摘要】當前體育消費已成為人們?nèi)粘ＯM中的重要組成部分，河北省城市居民在體育健身意識、公共健身環(huán)境、體育消費層次及結(jié)構(gòu)、城市環(huán)境影響等方面存在的問題，我們需要從體制機制創(chuàng)新、市場主體培育、體育文化宣傳、體育產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)推動、環(huán)境治理等方面促進河北省城市居民體育消費，從而為富強河北、美麗河北、幸福河北做貢獻。

【關(guān)鍵詞】河北省 健身 體育消費 體育產(chǎn)業(yè)改革

為了切實了解河北省城市居民健身與體育消費的現(xiàn)狀，深入分析影響居民健身與體育消費的原因，促進河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育消費水平的提高，2016年，我們對河北省城市居民健身與體育消費現(xiàn)狀做了詳實調(diào)查和研究，并提出了河北省城市居民體育消費全面發(fā)展的對策建議。

一、調(diào)查概況

此次問卷調(diào)查我們選取了河北省體育文化深厚、體育傳統(tǒng)較強的石家莊市、保定市、秦皇島市和邯鄲市。其中，石家莊市為河北省省會城市，是河北省的政治、文化中心，同時地處環(huán)渤海灣經(jīng)濟區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展較快；保定市作為京津冀地區(qū)中心城市之一，是我國“全民健身示范城市”的試點單位和“體育之城”；秦皇島市為我國十大最佳休閑城市之一，也是我國首批14個沿海開放城市之一，居民消費水平較高，便于獲取所需數(shù)據(jù)；邯鄲市為首批國家試點智慧城市，也是我國的太極之鄉(xiāng)，體育文化歷史悠久。

調(diào)查采取了問卷調(diào)查與實地走訪、采訪相結(jié)合的方式，調(diào)查結(jié)果真實、準確地反映了河北省城市居民健身與體育消費的基本現(xiàn)狀。共發(fā)出問卷500份，回收486份，回收率為97.2%。從問卷調(diào)查結(jié)果來看，基本上反映了河北省城市居民健身與體育消費的現(xiàn)狀。調(diào)查內(nèi)容包括4項：1.調(diào)查對象基本信息；2.體育消費的觀念及習慣；3.體育消費方式及類型；4.制約體育消費的因素。調(diào)查涵蓋了公務員、金融機構(gòu)工作人員、教師、醫(yī)生、企業(yè)員工、個體勞動者、學生以及離退休人員等各個行業(yè)的人員。

二、河北省城市居民健身與體育消費的總體情況分析

1.居民健身意識不強，健身時間無法有效滿足。調(diào)查結(jié)果表明，如圖1-1所示，針對“多久鍛煉一次”的問題，選擇“偶爾”的人數(shù)比例占到了50%以上，“兩天一次”和“一天一次”的比例分別為19.05%和11.11%，表明居民主動參與健身的意識還不夠強，運動習慣還未完全形成。

在“制約體育鍛煉的主要因素”中，“閑暇時間不足”的比例占到68.25%；如圖1-2所示，體育鍛煉時間“不足1小時”總共占到了70%以上，說明由于城市生活節(jié)奏較快，工作壓力加大，居民的健身時間難以得到有效滿足，因此即使部分居民有較強的健身意識，也無法真正參與到全民健身的活動中。

2.公共健身場所及體育器材存量較少，且呈散點分布。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，有57.58%的城市居民選擇了戶外健身方式，因此足夠的公共健身場所和健身器材是居民進行健身的先決條件。目前城市的公共健身場地主要集中在公園、廣場等公共場所，在大多數(shù)住宅區(qū)也有零星分布。公園、廣場等公共場所的體育器材較多，能夠滿足公共場所周邊人群的需要，但輻射范圍較小，對于距離較遠的居民，因出行成本較高等因素的影響，很難滿足這部分人群的需要。同時，由于受到小區(qū)規(guī)劃的限制，大多數(shù)住宅區(qū)的體育器材往往數(shù)量很少，供不應求，無法滿足小區(qū)居民的健身需求，因此經(jīng)常出現(xiàn)排隊等候的現(xiàn)象。由于缺乏對健身器械的日常維護和保養(yǎng)，公共健身器材損壞嚴重和存量不足，難以滿足居民日益增長的健身需求。

3.體育消費非常態(tài)化，支出水平低端化。從統(tǒng)計結(jié)果來看，針對“多久鍛煉一次”的問題，選擇“偶爾”的人數(shù)比例占到了50%以上，說明體育鍛煉尚未成為居民的日常行為，體育消費更是無從談起。其次，雖然統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示有61.9%的人有過體育消費，但消費層次以中低檔為主，體育消費支出占居民可支配收入的比重還比較低?？芍涫杖胧蔷用襁M行體育消費的基礎(chǔ)，目前河北省城市居民收入增長緩慢，進一步影響了居民體育消費需求的增加。有61.9%的人表示在體育消費方面“投入不多收獲很小”，體現(xiàn)了居民對閑暇體育、健身和體育消費的認知程度還比較低，現(xiàn)代體育消費意識比較薄弱，大多數(shù)居民以滿足生理需要和安全需要為主，因而只關(guān)注產(chǎn)品的一般功能及其對身體的影響，不會在體育消費領(lǐng)域投入過多。

4.消費結(jié)構(gòu)以實物型消費為主，觀賞型參與型消費薄弱。問卷調(diào)查結(jié)果表明，如圖1-3所示，體育消費人群主要集中在購買運動服裝和體育器材兩個方面，其中購買運動服裝消費人數(shù)比例最高，為71.2%，購買體育器材，比例為54.55%，觀看體育比賽等觀賞型體育消費在各項消費比例中只占21.21%。由于運動服裝鞋帽等體育產(chǎn)品兼具運動和日常生活兩方面的效用，小型體育器材價格相對低廉，所占空間不大，經(jīng)濟又實用，因此，實物型消費的比重大大超過了參與型和觀賞型消費；同時居民的觀賽消費習慣還未充分養(yǎng)成，加之優(yōu)質(zhì)賽事資源有限，賽事服務水平較低，買票難和買票貴限制了居民進行觀賞型體育消費。河北省居民收入水平相對較低，制約了居民的參與型體育消費，健身訓練場租、聘請教練等參與型體育消費的比例只占到4.55%，是體育消費所有分類中最低的。在河北省城市居民的體育消費結(jié)構(gòu)中，實物性體育消費仍占據(jù)重要地位，參與型和觀賞型的體育消費比較薄弱。

5.城市環(huán)境對居民健身的影響日益凸顯，限制了體育消費的發(fā)展。城市環(huán)境是指影響城市人類活動的各種自然的或人工的外部條件的總和，這里主要是指城市的物理環(huán)境。目前，大氣污染問題已逐漸成為制約居民健身的重要因素。河北省經(jīng)濟運行的質(zhì)量和效益低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，主要依靠以高耗能、高污染的重化工企業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)，發(fā)展方式粗放，造成了嚴重的環(huán)境污染。中國環(huán)境保護部2107年1月20日發(fā)布消息稱，2016年全國環(huán)境空氣質(zhì)量形勢總體向好，空氣質(zhì)量達標城市數(shù)和優(yōu)良天數(shù)穩(wěn)步增加。但北方地區(qū)冬季污染仍然較重，在第一批實施空氣質(zhì)量新標準的74個城市中，空氣質(zhì)量排名相對較差的前10位中，河北省就占到了6個城市，其中包括衡水、石家莊、保定、邢臺、邯鄲、唐山。因此河北省目前的城市環(huán)境狀況并不適合居民進行長時間的戶外鍛煉，從而影響了河北省健身和體育消費的增長。

三、促進河北省城市居民健身與體育消費的對策建議

1.加強體制機制創(chuàng)新，推進體育產(chǎn)業(yè)改革

河北省各級政府要抓好體育產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計，加強供給側(cè)改革，持續(xù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷健全體育產(chǎn)業(yè)體系，加深體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、醫(yī)療、養(yǎng)老、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的互動融合，重視微觀體育政策研究，不斷提高城市居民對健身和體育消費的熱情。積極推進職業(yè)體育改革，大力發(fā)展各級青少年體育俱樂部和體育傳統(tǒng)項目學校，支持企業(yè)、高等學校與高水平運動隊聯(lián)合創(chuàng)建職業(yè)體育俱樂部，鼓勵發(fā)展職業(yè)體育聯(lián)盟，完善職業(yè)體育俱樂部的法人治理結(jié)構(gòu)，不斷提高職業(yè)體育的成熟度和規(guī)范化水平。積極推進體育場館運營機制創(chuàng)新，要按照社會效益和經(jīng)濟效益并重的原則，推行規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、運營管理一體化模式，要將賽事功能需要與賽后綜合利用結(jié)合起來，不斷增強復合經(jīng)營能力，同時要大力支持城市社區(qū)建設(shè)集培訓、健身、競賽、表演等于一體的體育健身服務綜合體，通過品牌輸出、管理輸出、資本輸出等形式，實現(xiàn)規(guī)?；?、專業(yè)化運營。

2.加強體育文化宣傳，健全全民健身服務體系

借助新媒體、移動互聯(lián)等信息化技術(shù)和手段整合媒體資源，加強體育文化宣傳，大力倡導日常健身活動，積極引導居民培育體育消費觀念，養(yǎng)成體育消費習慣。加強對群眾運動健身的科學指導，加快推進基層體育指導站建設(shè)，不斷發(fā)展壯大社會體育指導員隊伍，健全全民健身志愿服務網(wǎng)絡。通過在社區(qū)開展健身公益講座，普及基礎(chǔ)健身知識，增強居民的健身意識；培養(yǎng)健身意識應從娃娃抓起，切實保障中小學體育課課時，確保學生校內(nèi)每天體育活動時間不少于1小時。普及體育健身教育知識，增加教科書中體育健身知識的比重，使人們提早樹立健身意識；大力發(fā)展運動醫(yī)學和康復醫(yī)學，鼓勵高等學校增設(shè)運動醫(yī)學、保健康復等相關(guān)專業(yè)。鼓勵單位為職工健身創(chuàng)造條件，各企事業(yè)單位可以開辟健身區(qū)，為員工提供健身場地，使員工能夠充分利用閑暇時間進行體育鍛煉。鼓勵健身場所延長開放時間，并采取有力措施加強安全保障，提高服務質(zhì)量，不斷滿足居民的健身需求；鼓勵社會資本開辦康體、體質(zhì)測定等各類機構(gòu)，為居民提供保健咨詢、體質(zhì)測試等服務。

3.保證體育產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)新型產(chǎn)品

努力完善體育健身器材硬件設(shè)施，對健身場所的體育器械進行定期性檢修，確保體育器械的安全性。體育產(chǎn)品制造商應對產(chǎn)品加以清晰的使用說明，使居民能夠正確、規(guī)范地使用體育產(chǎn)品。順應京津冀協(xié)同發(fā)展的潮流，支持傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵并推動體育服務類和科技類企業(yè)進入，積極引導通過合資合作等方式，加強體育品牌建設(shè)，推動體育企業(yè)開發(fā)科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品，促進體育衍生品創(chuàng)意和設(shè)計開發(fā)。豐富新型業(yè)態(tài)，鼓勵跨界發(fā)展，進一步打破行業(yè)壁壘，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持金融、地產(chǎn)、建筑等企業(yè)開發(fā)體育領(lǐng)域產(chǎn)品和服務。大力支持和發(fā)展群眾喜聞樂見的、具有發(fā)展?jié)摿Φ捏w育項目，鼓勵河北省各區(qū)域發(fā)展具有區(qū)域民俗特色的新型體育項目。鼓勵和推廣居家健身消費，選定一批適合居家健身推廣的智能新產(chǎn)品，并列入政府補貼范圍，由家庭出資、企業(yè)讓利和財政補貼相結(jié)合，鼓勵科學健身產(chǎn)品進家庭，從而解決健身缺乏場地、時間、器械、伙伴、科學指導、動力、信心等一系列的問題。建立和完善體育保險制度，將體育健身消費納入醫(yī)療保險的支付范圍，鼓勵保險機構(gòu)進行體育保險產(chǎn)品創(chuàng)新。

4.借助技術(shù)力量，推行新型健身消費方式

大力推廣科技網(wǎng)絡健身產(chǎn)品，在對公眾開放的體育場館，應配備科技網(wǎng)絡健身產(chǎn)品，為居民健身活動提供方便，以緩解健身設(shè)施不足的壓力；推動科技健身民生工程，加大對先進適用科技成果在基層的推廣和應用，提高居民健康整體水平，使廣大基層百姓充分享受科技網(wǎng)絡健身的福祉；運用技術(shù)手段建設(shè)云服務平臺，提供更多體育文化信息，促進體育文化信息消費；大力發(fā)展體育互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，加大對體育電子商務和體育服務平臺的支持力度，通過搭建互聯(lián)網(wǎng)健身服務平臺，利用O2O等電子商務模式創(chuàng)造具有可選擇性的產(chǎn)品多樣化組合，更好地滿足大眾需求；大力扶持社會化科學健身服務業(yè)的發(fā)展，充分調(diào)動社會力量興辦全民科技健身事業(yè)的積極性，擴大社會資源進入全民科技健身事業(yè)的途徑，多渠道增加全民科技健身投入，充分降低人們用于健身運動的消費支付，吸引更多的民眾參與科技健身。

5.推動生活方式綠色化，多方面治理環(huán)境

通過完善公民行為準則，增強道德約束力，廣泛開展綠色家庭、綠色社區(qū)、綠色學校等創(chuàng)建活動，開展持續(xù)宣傳，鼓勵和支持社會組織和大學生社團開展各項環(huán)?；顒印＜哟笮麄髁Χ?，開展綠色生活教育活動，引導公眾積極踐行綠色生活，進一步完善政策支持城市發(fā)展公共交通和自行車租賃系統(tǒng)。充分利用現(xiàn)代化手段，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，開發(fā)面向居民的綠色生活APP，使居民隨時關(guān)注綠色生活指數(shù)。建立健全法律法規(guī)，制定激勵政策和扶持措施，按行業(yè)、領(lǐng)域制定符合生態(tài)環(huán)保要求的標準，對綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)給予政策扶持和技術(shù)支持；大力促進環(huán)保技術(shù)研發(fā)，提高環(huán)保技術(shù)成果的市場轉(zhuǎn)化效率；開展綠色信貸，對積極采用先進節(jié)能技術(shù)、有利于綠色消費的項目，給予專項資金補助、稅收減免；推進污染源自動監(jiān)控能力建設(shè)，推進污染治理市場化進程，建立根除高能耗和環(huán)境污染的長效機制，嚴厲查處違法排污行為。

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本文系2016年河北省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目研究成果， 項目名稱：河北省城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與對策研究，項目編號：201611420018，負責人：王巧閱，成員：蔡曉娟 湯繪葉 周喬 李穎 李麗坤，指導教師：劉艷。