王學(xué)華

【考題再現(xiàn)】

請(qǐng)看以下圖文材料，根據(jù)要求答題。

由于人類(lèi)不必要的裝飾需要，全球象牙貿(mào)易恣意蔓延，100多萬(wàn)只大象因此失去了生命。

（1）根據(jù)所提供的材料，設(shè)計(jì)一句放在畫(huà)面上方的廣告宣傳語(yǔ)，形成一則完整的公益廣告。要求：鮮明地表達(dá)廣告主旨，有號(hào)召力；不超過(guò)15字。

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（2）從這則公益廣告的圖文特點(diǎn)出發(fā)，簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)它的創(chuàng)意。

答：

【命題剖析】

這道題將讀、寫(xiě)、評(píng)三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，對(duì)應(yīng)的考點(diǎn)是“語(yǔ)言表達(dá)的簡(jiǎn)明、連貫、得體，準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)”，側(cè)重點(diǎn)在“語(yǔ)言表達(dá)”的形式，但和內(nèi)容也是緊密相連的。答題時(shí)，首先要讀懂圖意——什么事物？表達(dá)什么意思？有什么特點(diǎn)？然后進(jìn)行寫(xiě)作，最后再評(píng)價(jià)它的創(chuàng)意。

答案示例：（1）示例：購(gòu)買(mǎi)就等于殺戮；對(duì)象牙制品說(shuō)“不”！

（2）①人格化的表現(xiàn)方式使整個(gè)公益廣告打動(dòng)人心，小象的話以孩子的口吻說(shuō)出，不僅能引起人們的同情，還能促使人類(lèi)反思自己的行為。②構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，圖片與文字搭配巧妙，能激發(fā)人們的聯(lián)想——它們的未來(lái)在哪里？

【指點(diǎn)迷津】

公益廣告是廣告的一種，旨在對(duì)某些行業(yè)中的特定對(duì)象或社會(huì)公眾作出一些特定要求。公益廣告詞一般有以下幾方面的基本特點(diǎn)：一是情感強(qiáng)烈，好的公益廣告詞，往往以其濃烈的情感感染人、打動(dòng)人，引起人們的強(qiáng)烈共鳴；二是寓理深刻，公益廣告的廣告詞或宣傳某種觀念，或揭示人生哲理，或提醒、警誡、規(guī)勸，給人以意味深長(zhǎng)的哲理啟迪；三是講究創(chuàng)意，公益廣告道人之所未道，說(shuō)人之所未說(shuō)，以精巧的構(gòu)思，精湛的藝術(shù)，精深的內(nèi)涵讓受眾去思考、去體會(huì)，給人以強(qiáng)烈的藝術(shù)熏陶與濡染。

寫(xiě)好公益廣告要注意四點(diǎn)：

1.從內(nèi)容上看，要做到具體實(shí)在，指向明確。該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不做什么，必須具體明確地表達(dá)出來(lái)，讓人一看就明了，不能含混模糊。

2.從語(yǔ)言上看，要做到簡(jiǎn)潔精練，樸素平易，用詞要平白簡(jiǎn)易通俗，大眾化，而且朗朗上口。

3.從構(gòu)思上看，要做到新穎巧妙，富有創(chuàng)意。

4.從語(yǔ)氣上看，要做到親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。

評(píng)點(diǎn)公益廣告，也可以從內(nèi)容、形式、語(yǔ)言、構(gòu)思等多個(gè)角度切入，以獨(dú)到的眼光、精辟的語(yǔ)言評(píng)價(jià)它的創(chuàng)意。

【實(shí)戰(zhàn)演練】

請(qǐng)為下列內(nèi)容各擬寫(xiě)一條公益廣告詞。（不超過(guò)20個(gè)字）

1.（公園）嚴(yán)禁攀折花木。

2.（駕車(chē)）嚴(yán)禁超速行駛。

3.假如你是動(dòng)物保護(hù)主義者， 請(qǐng)你為護(hù)鯊活動(dòng)擬寫(xiě)一條宣傳標(biāo)語(yǔ)，要求：語(yǔ)言簡(jiǎn)明、得體，運(yùn)用一種修辭手法。

答：

4.國(guó)外有一則公益廣告，一個(gè)小女孩在家翻出媽媽的化妝包，拿出剪刀剪頭發(fā)。然后門(mén)鈴響了，開(kāi)門(mén)看到的是她的爸爸媽媽和哥哥。哥哥得了白血病，做化療，頭發(fā)掉沒(méi)了，小女孩把剪下的頭發(fā)送給她的哥哥。請(qǐng)你簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)這個(gè)公益廣告的創(chuàng)意。

答：

5.某報(bào)刊登了一則公益廣告：幾支燃燒的香煙組成了“生命”兩個(gè)字，下面一行裊裊升起的小字：抽煙等于燒毀自己的生命，為了您和他人的健康，請(qǐng)戒煙。請(qǐng)你簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)這個(gè)公益廣告的創(chuàng)意。

答：

6.“據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)上網(wǎng)的未成年人已達(dá)到1500萬(wàn)。其中，一些孩子沉迷于網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)和生活受到嚴(yán)重影響?！贬槍?duì)這一情況，請(qǐng)你擬寫(xiě)一條公益廣告，以警醒和勸告那些沉迷于網(wǎng)絡(luò)的同齡人。

答：