馮淼華　馬樹海

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代消費結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。“90后”大學生作為龐大的消費群體，大學生旅游市場的開發(fā)不可小覷。文章以韶關學院大學生為例，研究當代“90后”大學生獨特的旅游消費心理和消費行為，并運用統(tǒng)計學回歸分析法分析了“90后”大學生旅游對韶關市的經(jīng)濟貢獻。

【關鍵詞】“90后”大學生；消費行為；市場；旅游

【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2017）01-0136-03

1 “90后”旅游市場發(fā)展背景

1.1 旅游業(yè)隨國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展迅猛而快速發(fā)展

旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，在社會經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境下不可小覷。在黨的十六大的報告中，全黨著重強調(diào)了經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要性，期間旅游與休閑活動的開展和普及促使居民達到小康生活目標被政府重視。黨的十六屆三中全會提出的“五個統(tǒng)籌”更加充分強調(diào)了旅游業(yè)發(fā)展促進經(jīng)濟增長及對外開放的作用。可見，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成“大市場、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的基本勢向，同時在政府的引導、社會的促進下也具備了一定的產(chǎn)業(yè)體系和市場規(guī)模，并逐漸由旅游大國向旅游強國轉(zhuǎn)變。中國旅游業(yè)的發(fā)展，有力地促進了中國經(jīng)濟發(fā)展和社會繁榮，在可以預見的未來，中國旅游業(yè)將以更加開放的姿態(tài)走向世界。

1.2 旅游業(yè)迎來“90后”專屬時代

“90后”大學生課余時間相對充足，并且如今戶外活動帶來的收益較大，因此旅游出行越來越多，旅游消費市場愈加龐大， “90后”旅游專屬時代已經(jīng)到來。

當前，旅游消費需求大幅上升，市場不斷擴大。大學生作為一個特殊群體，有一定的經(jīng)濟和獨立生活能力，并且具有青年人獨特的冒險精神和逐夢思想，因此近年來社會形成了大學生旅游熱。“90后”已經(jīng)成為大學生旅游市場的主力軍。

此外，隨著我國高等教育改革的不斷深入，高校越來越注重以培養(yǎng)多元復合型人才為目標。大學生在讀萬卷書的同時更被提倡行萬里路，用“走出去”的眼光看問題，倡導實踐的重要性，開闊眼界、積累經(jīng)驗。而且，大學生時間分配更具靈活性和自主性。同時，大學也更加注重學生的社會實踐性，鼓勵學生走出去，迎接社會。因此，學生在旅游的同時也能夠更好地融入社會、鍛煉自己、擁抱祖國的名川大山、了解各地的風土人情。

2 大學生旅游消費對社會經(jīng)濟發(fā)展意義重大

2.1 大學生為旅游帶來新的活力

通過韶關學院在校大學生旅游消費情況調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大學生旅游消費群體區(qū)別其他旅游消費者群體的鮮明特點是“學習型”，這符合了當代大學生的特點。學生做到了“學以致用”，大學生通過旅游學習地質(zhì)地理、文化民俗、融合社會、文明出行等知識，并在提高個人素養(yǎng)方面起到特殊作用。在調(diào)查問卷中，大學生認為“通過旅游了解風土人情、開闊視野”的高達70%。

通過回收調(diào)查問卷，我們發(fā)現(xiàn)“90”后大學生個性張揚，向往刺激和挑戰(zhàn)性的旅游項目，也會抱著濃厚的興趣敢于嘗試新奇事物，想?yún)⑴c登山、游泳、沖浪等項目的興趣明顯上升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學生旅游為了“娛樂消遣”占比達到56.9%，可見大學生旅游娛樂性的目的更強，“90后”的年輕人玩性也更大。此外，也不乏大學生外出旅游是為了游山玩水和釋放壓力。

當代大學生向往自主自由、不受束縛、更隨意的旅游方式。通過問卷調(diào)查我們了解到，通常大學生喜歡與朋友或同學一起出行，這種出游方式所占比例高達86.21%。青睞于自助游的達到72.41%，大學生最不喜歡跟團旅游。在游玩時，年輕學生喜歡入住經(jīng)濟型酒店和青年旅社。

在獲取旅游信息途徑中，網(wǎng)絡等新媒體的作用愈來愈明顯。通過調(diào)查問卷回收，我們了解到大學生通過網(wǎng)絡渠道了解和咨詢旅游的達到80.14%，而電視、宣傳單頁等舊媒體渠道占比偏低，平均只占30%左右。

大學生的旅游經(jīng)費主要來源父母的支持，每月從生活費中抽取10%用來旅游的人數(shù)占到七成。可見，當前大部分大學生手中都會預留零花錢用來旅游消費，因此這筆旅游消費收入十分可觀。同時，年輕人靈動朝氣、蓬勃向上的身影，也為各旅游景區(qū)環(huán)境建設注入了新的活力。

2.2 大學生旅游增加了居民收入

大學生外出增加了當?shù)鼐用竦氖杖?，比如農(nóng)家樂、篝火表演等活動吸引了大量學生的目光。通過調(diào)查可知，大學生旅游一般選擇城市及周邊的占比三成，可見城市大學生十分喜愛近郊游玩。

3 韶關旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對地區(qū)經(jīng)濟增長的貢獻

3.1 韶關旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

韶關市的旅游資源十分豐富，居廣東之首，同時也是粵北區(qū)域的旅游中心。獨特的地形地貌為韶關的旅游業(yè)發(fā)展奠定了豐厚的物質(zhì)基礎。首先最負盛名的就是具有“世界地質(zhì)公園”和“國家地質(zhì)公園”之稱的丹霞山，它位于韶關市仁化縣，屬于國家5A級景區(qū)、國家風景名勝區(qū)。其次是坐落在曲江區(qū)馬壩鎮(zhèn)的南華禪寺，該寺是佛教禪宗六祖慧能弘揚“南禪宗法”的發(fā)祥地，具有“祖庭”之稱。此外，還有乳源瑤族自治縣的云門大覺禪寺；美麗的廣東大峽谷和具有民族風情的瑤寨；天然的南嶺國家森林公園；南雄市的珠璣古巷、梅關古道；始興縣的車八嶺自然保護區(qū)；曲江區(qū)的馬壩人遺址、獅子巖；樂昌市的古佛巖、金雞嶺和驚險刺激的九瀧十八灘；新豐的云髻山自然保護區(qū)；韶關市區(qū)的標志性建筑風采樓等。

韶關市的旅游住宿條件不斷升級，五星級酒店從零到有。在“十一五”期間，韶關市平均每年接待人次增長了25.8%，綜合收入平均每年增長38%，排在廣東省第一位。旅游住宿收入的增加，吸引了更多的投資者。近年來，越來越多的酒店在韶關拔地而起，如“七天”“諾庭”等。這些酒店的興起為旅游者帶來更多的便捷，同時也對韶關市的經(jīng)濟發(fā)展起到了巨大的推動作用。

3.2 進一步打造知名韶關，突出韶關歷史文化名城地位

利用2005—2015年韶關旅游總收入（Y）和地區(qū)生產(chǎn)總值（X）的數(shù)據(jù)，可以得到回歸方程：Y=3.169 3X+348.19。通過回歸統(tǒng)計，可以得到相關系數(shù)R=0.973 9。根據(jù)相關系數(shù)，說明韶關市旅游總收入與地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）關系密切。以回歸方程畫出二者關系的散點圖，我們可以看出其數(shù)據(jù)大致呈直線分布，這再一次印證二者數(shù)據(jù)相關性較高，表現(xiàn)出韶關市經(jīng)濟與旅游業(yè)的發(fā)展較為密切（如圖1所示）。因此從統(tǒng)計圖和回歸方程的函數(shù)關系式可發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟增長對旅游業(yè)的發(fā)展具有推動作用，旅游業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟增長也起到了越來越突出的反作用。

在這近10年旅游發(fā)展逐年上升的趨勢表明，旅游業(yè)已經(jīng)成為韶關經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，同時由旅游業(yè)帶動的住宿、交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也起到了優(yōu)化和提升的作用?？梢姡糜螛I(yè)的發(fā)展對韶關市經(jīng)濟發(fā)展影響巨大。

4 對韶關旅游發(fā)展的建議

韶關的旅游發(fā)展還有很大的發(fā)展空間，有著非常廣闊的前景。通過本次調(diào)查，我們對韶關的旅游發(fā)展提出以下幾點建議。

4.1 注重旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體性，增強旅游產(chǎn)業(yè)的輻射作用

景區(qū)的輻射作用帶來的經(jīng)濟效益是無可限量的，旅游景區(qū)的開發(fā)將帶動周邊經(jīng)濟的發(fā)展。在開發(fā)旅游景區(qū)的同時，要注重帶動商業(yè)街、酒店等的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟連鎖效應。制定完善可行的旅游區(qū)發(fā)展整體規(guī)劃，完善旅游交通網(wǎng)絡，最大限度地發(fā)揮資源的有效配置，完善基礎設施建設，以提高景區(qū)的經(jīng)濟效益，促進周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

4.2 加強區(qū)域間的合作，吸引更多的外地游客

韶關市地理位置優(yōu)越，是南北方來往的交通咽喉地帶。因此，加強韶關市與其他區(qū)域的合作，開發(fā)旅游市場尤為重要。借助地理位置的優(yōu)勢，韶關市可以加強與京廣鐵路、京珠高速公路等沿線城市的合作，制定沿線旅游路線，開發(fā)有特色的旅游項目。加強區(qū)域合作，不僅能夠增強韶關旅游城市的知名度，還可以促進雙方經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)共贏。

4.3 豐富旅游項目，提升旅游業(yè)的核心競爭力

隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，人們對旅游服務的要求也越來越高。韶關市這種單一的觀光型旅游產(chǎn)業(yè)已不能適應新的旅游需求。因此，韶關市應憑借自身的優(yōu)勢著力發(fā)展休閑度假旅游，以滿足旅游者放松心情、享受大自然的需求。此外，因地制宜地開發(fā)能夠順應景區(qū)、自然風光的娛樂項目。韶關山區(qū)眾多，因此可開發(fā)的項目有很多，如森林探險、野外訓練等。

4.4 重視旅游人才的培養(yǎng)

有了優(yōu)秀的人才，才有更強的競爭力。為培養(yǎng)優(yōu)秀大學生，當?shù)卦盒？梢耘c一些知名旅行社和酒店聯(lián)合辦學開設相關課程，提高旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)。同時，企業(yè)要定期對旅游從業(yè)人員進行培訓，提高旅游從業(yè)人員的專業(yè)知識和職業(yè)道德素養(yǎng)，增強企業(yè)的競爭力。

參 考 文 獻

[1]張芃.大學生旅游消費行為的調(diào)查分析[J].延安職業(yè)技術(shù)學院學報，2014（2）：40-43.

[2]李麗梅，保繼剛.大學生旅游行為研究——以中山大學為例[J].桂林旅游高等?？茖W校學報，2000（4）：45-49.

[責任編輯：高海明]