彭鵬

摘 要：生態(tài)旅游業(yè)作為海南省新興的重要產(chǎn)業(yè)之一，其持續(xù)而健康的發(fā)展關(guān)系到海南省的民生大計(jì)。然而，目前海南省旅游業(yè)中存在著諸如市場(chǎng)混亂、法制不健全、專業(yè)人員不足等問題，嚴(yán)重制約著海南省生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。本文在總結(jié)國(guó)內(nèi)外生態(tài)旅游研究的基礎(chǔ)上，對(duì)海南生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并據(jù)此提出目前海南生態(tài)旅游市場(chǎng)上存在的一些問題及解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：海南 生態(tài)旅游 發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：F207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）08（a）-048-02

1 生態(tài)旅游的定義

近些年來，我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì)，旅游產(chǎn)品和旅游形式的開發(fā)和發(fā)展出現(xiàn)了百花齊放的局面，其中生態(tài)旅游作為一種新興旅游的形式，逐步成為游客心中的熱門而備受矚目。

國(guó)際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)將生態(tài)旅游定義為“為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史知識(shí)，有目的到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動(dòng)的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時(shí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，讓自然資源的保護(hù)在財(cái)政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妗?，這一定義在國(guó)外學(xué)術(shù)界具有一定的代表性。自20世紀(jì)90年代以來，隨著我國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，隨之而來的污染問題已經(jīng)不容忽視，生態(tài)旅游進(jìn)而引起了我國(guó)旅游界的充分重視。國(guó)內(nèi)許多學(xué)者加入了生態(tài)旅游的討論和研究。如宋曉維、劉紅（2011）認(rèn)為生態(tài)旅游是指人們?cè)诓粨p害野生動(dòng)植物、不危害環(huán)境、不破壞地方社會(huì)風(fēng)俗和人文古跡的條件下，進(jìn)入某一特定的自然生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)中，如森林、草原、湖泊、農(nóng)莊、海濱等，回歸自然、欣賞自然、保護(hù)自然的行為；周克軍（2011）指出生態(tài)旅游就是在為游客提供旅游觀光的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)對(duì)觀賞景觀的保護(hù)，使其不受到破壞。上述不同學(xué)者對(duì)生態(tài)旅游的定義，核心是人與自然的和諧及協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系。

2 海南生態(tài)旅游發(fā)展概況

2.1 海南生態(tài)旅游現(xiàn)狀

海南作為旅游大省，近年來隨著國(guó)際旅游島的建設(shè)發(fā)展，吸引了更多國(guó)內(nèi)外游客。海南依托獨(dú)特的熱帶海濱風(fēng)光，旅游資源豐富多彩、極具特色。其中海南生態(tài)旅游的發(fā)展更是獨(dú)樹一幟，在近年得到充足的發(fā)展。首先，海南省憑借自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，目前已有9個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，同時(shí)還擁有呀諾達(dá)熱帶雨林等一批以生態(tài)旅游文化為主題的生態(tài)旅游區(qū)。其次，擁有獨(dú)特的熱帶濱海風(fēng)光資源，長(zhǎng)達(dá)1528公里的海岸線，以“椰風(fēng)海韻”而家喻戶曉，并且一半是可以被開發(fā)和利用的優(yōu)質(zhì)海濱沙灘，是海濱旅游的重要條件。最后，自然景觀豐富且各具特色。山地景觀與熱帶原始森林雄奇秀美，多為熱門的登山旅游和避暑的勝地；水文景觀也點(diǎn)綴其中，如萬泉河、南渡江等；火山、溶洞、溫泉星羅棋布，豐富了游客的旅游體驗(yàn)。

2.2 海南生態(tài)旅游發(fā)展的意義

2.2.1 有利于促進(jìn)海南旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

海南旅游初期的發(fā)展則是以粗放式為主，主要表現(xiàn)是以過度地消耗自然資源和破壞污染自然環(huán)境。由于長(zhǎng)期依賴這種模式，給海南帶來了許多負(fù)面影響，并且日益明顯，極大地影響了海南旅游業(yè)的發(fā)展。而生態(tài)旅游的發(fā)展可改善這種粗放式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，為旅游業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展的生機(jī)。與此同時(shí)，近年來，生態(tài)旅游已成為國(guó)際旅游者追逐的流行趨勢(shì)之一，生態(tài)旅游的參與者主要來自于社會(huì)的中、高階層。他們是屬于知識(shí)分子、高收入人群，大多具備環(huán)境保護(hù)意識(shí)，有利于環(huán)保風(fēng)氣的形成，而且他們具有一定生態(tài)旅游產(chǎn)品的購買力，可以為海南帶來較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也能夠?yàn)楹Ｄ献龀隹捎^的生態(tài)貢獻(xiàn)，同時(shí)為海南老百姓提供良好的示范作用，將對(duì)海南旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到推動(dòng)作用。

2.2.2 有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

生態(tài)旅游的開發(fā)和發(fā)展，其必要前提是該地區(qū)必須具備優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游資源。凡是破壞的、污染的旅游地區(qū)，并不具備發(fā)展生態(tài)旅游的條件。因此生態(tài)旅游極其注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，這就要求海南生態(tài)旅游的參與主體要具有較強(qiáng)的生態(tài)意識(shí)，才能促進(jìn)海南旅游業(yè)發(fā)展和自然環(huán)境保護(hù)的良性互動(dòng)。生態(tài)旅游的發(fā)展，將從根本上消除粗放型發(fā)展模式對(duì)生態(tài)環(huán)境和旅游資源的破壞，極大地推動(dòng)了海南生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

2.2.3 有助于帶動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

旅游業(yè)已經(jīng)成為海南的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年海南省旅游業(yè)增加值占GDP的7.6%，旅游總收入相對(duì)于GDP的15.5%。預(yù)計(jì)2020年，海南省第三產(chǎn)業(yè)的比重將達(dá)到60%，旅游總收入將超過1000億元，年均增長(zhǎng)達(dá)到13%。旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了海南省住宿餐飲、交通運(yùn)輸、房地產(chǎn)等行業(yè)的繁榮發(fā)展。其中，生態(tài)旅游的貢獻(xiàn)也不可忽視，通過開展生態(tài)旅游業(yè)給島上各旅游區(qū)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

3 海南生態(tài)旅游發(fā)展中存在的問題及對(duì)策分析

3.1 海南生態(tài)旅游發(fā)展中存在的問題

3.1.1 生態(tài)旅游市場(chǎng)混亂，“偽生態(tài)旅游”泛濫

在現(xiàn)在海南省的旅游市場(chǎng)之上，生態(tài)旅游的口號(hào)處處可見，但更多是“偽生態(tài)旅游”的表現(xiàn)，很多旅游經(jīng)營(yíng)者打著生態(tài)旅游的旗號(hào)，但是僅僅單一地把自然旅游資源作為賣點(diǎn)和噱頭，進(jìn)行過度的開發(fā)利用，導(dǎo)致了生態(tài)環(huán)境的破壞。一方面破壞了自然旅游資源和生態(tài)環(huán)境，另一方面一些不良商家以野生動(dòng)植物作為餐飲的宣傳賣點(diǎn)，直接危害到海南地區(qū)野生動(dòng)植物的多樣性。生態(tài)旅游不單單是對(duì)自然環(huán)境的參觀游覽，也要讓游客對(duì)生態(tài)環(huán)境和生態(tài)文化產(chǎn)生享受和體驗(yàn)。而“偽生態(tài)旅游”實(shí)質(zhì)上并不具備內(nèi)涵，它是對(duì)環(huán)境甚至文化的粗暴破壞。

3.1.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏特色

目前海南省生態(tài)旅游的發(fā)展依然存在著不少問題，比如缺少內(nèi)涵、缺乏特色、質(zhì)量差、檔次低、類型單一等而且有些生態(tài)旅游景區(qū)在前期生態(tài)旅游規(guī)劃不合理，無法突出生態(tài)旅游這一文化主題，興建了大量的人造景觀和人工游戲項(xiàng)目，對(duì)景區(qū)的自然環(huán)境保護(hù)造成了極大的干擾。多年來，海南眾多的旅行社都在經(jīng)營(yíng)“環(huán)島游”觀光旅游產(chǎn)品，穿梭于各大自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景區(qū)，但行程安排太緊，缺乏特色，且在景區(qū)觀光的時(shí)間甚少而花在購物點(diǎn)的時(shí)間又太多，這樣的結(jié)果是讓很多旅游者在“幾日游”之后，對(duì)海南旅游大為失望。優(yōu)質(zhì)的自然風(fēng)光資源及獨(dú)特的人文資源被浪費(fèi)，整個(gè)旅游觀光過程無法給旅游者留下深刻的印象，或是引發(fā)旅游者內(nèi)心的某種共鳴，這樣的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)是失敗的。

3.1.3 知名度有限，部分旅游企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)

海南的生態(tài)旅游資源豐富而獨(dú)特，雖發(fā)展較快，但目前在世界上的影響力和知名度依然有限，并未在世界旅游業(yè)完全打響海南生態(tài)旅游的品牌。海南生態(tài)旅游的競(jìng)爭(zhēng)不單單是與國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)一較高下，同時(shí)也要與世界知名生態(tài)旅游景區(qū)“扳一扳手腕”。通過知名度的提高，來提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，海南旅游企業(yè)大部分規(guī)模偏小，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較弱。部分旅游企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，勢(shì)單力薄、孤掌難鳴，這與日益增長(zhǎng)的海南生態(tài)旅游需求是不相匹配的，對(duì)海南旅游可持續(xù)發(fā)展會(huì)帶來消極的影響。

3.2 海南生態(tài)旅游發(fā)展的對(duì)策分析

3.2.1 加強(qiáng)監(jiān)管、合理規(guī)劃

海南生態(tài)旅游發(fā)展的首要任務(wù)就是要在可持續(xù)發(fā)展的前提下，構(gòu)建一整套合理的壁壘，挑選一些優(yōu)秀的大企業(yè)集團(tuán)來開發(fā)和投資海南的生態(tài)旅游業(yè)。同時(shí)，對(duì)旅游景點(diǎn)的開發(fā)經(jīng)營(yíng)應(yīng)進(jìn)行全過程生態(tài)控制，將生態(tài)規(guī)劃、生態(tài)監(jiān)控和生態(tài)保障融為一體，還要對(duì)不同的旅游景點(diǎn)評(píng)析其環(huán)境承受力，確定合理的旅游接待量，加強(qiáng)監(jiān)管，可以為游客帶來良好的旅游體驗(yàn)，同時(shí)保障景區(qū)的承載量，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，對(duì)生態(tài)旅游資源進(jìn)行合理而科學(xué)的開發(fā)規(guī)劃，提出可持續(xù)利用旅游資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的具體目標(biāo)和保障措施。此外，還要在一些生態(tài)環(huán)境較敏感的旅游地區(qū)規(guī)范和控制相應(yīng)的旅游活動(dòng)。采取合理規(guī)劃，符合當(dāng)?shù)氐淖匀灰?guī)律和情況特點(diǎn)，尊重當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民情和社會(huì)風(fēng)氣，進(jìn)行適度、適當(dāng)開發(fā)。

3.2.2 樹立創(chuàng)新意識(shí)，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵

要提高生態(tài)旅游的吸引力，樹立創(chuàng)新意識(shí)，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。滿足旅游者多元化的需求，對(duì)于舊有的生態(tài)旅游產(chǎn)品，要做到優(yōu)勝劣汰、去粗存精，剔除不合理的。對(duì)于符合社會(huì)發(fā)展潮流的產(chǎn)品，要豐富其文化內(nèi)涵，同時(shí)要不斷創(chuàng)新、推陳出新。比如，隨著人們旅游意識(shí)的提高，對(duì)美食文化產(chǎn)品的需求也日漸高漲，適時(shí)推出海南生態(tài)美食旅游產(chǎn)品將成為未來發(fā)展的新趨勢(shì)。此外，為了順應(yīng)人們?nèi)諠u增長(zhǎng)的科技意識(shí)，通過文昌市衛(wèi)星發(fā)射中心的建設(shè)，可在文昌發(fā)展生態(tài)科技旅游產(chǎn)品。諸如此類，充分利用海南本地的特色資源，創(chuàng)新海南本地具有特色特點(diǎn)的生態(tài)旅游產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)的先機(jī)。

3.2.3 樹立品牌意識(shí)，加大宣傳力度

樹立品牌意識(shí)，海南必須打造出專屬于海南獨(dú)有的生態(tài)旅游品牌，在國(guó)際旅游島的建設(shè)浪潮中，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以做大做強(qiáng)品牌為理念，提高海南生態(tài)旅游目的地的可及性，擴(kuò)大海南生態(tài)旅游品牌的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)要加大對(duì)特色產(chǎn)品的宣傳力度，在當(dāng)今這個(gè)傳媒業(yè)如此發(fā)達(dá)的世界，酒香也怕巷子深。目前海南生態(tài)旅游產(chǎn)品的知名度不高，除了要設(shè)計(jì)有特色的、符合生態(tài)旅游內(nèi)涵的產(chǎn)品外，努力做好宣傳也是重中之重。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳海鷹.海南省生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展研究[D].華中師范大學(xué)， 2008.

[2] 宋曉維，劉紅.淺談我國(guó)生態(tài)旅游的環(huán)境法規(guī)制[J].行政與法，2011（10）.

[3] 周克軍.論我國(guó)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].旅游縱覽（行業(yè)版）， 2011（5）.

[4] 劉云亮.海南國(guó)際旅游島的幾個(gè)法律問題[J].海南大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2009（3）.

[5] 陳玉嬋.海南生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)， 2008.