摘 要 上海廣涌以全息技術(shù)舞臺劇和真人演員互動為表現(xiàn)形式，升級傳統(tǒng)科普劇場之劇目，讓觀眾充分參與進(jìn)來，使枯燥、抽象的知識變得生動有趣。同時，全息技術(shù)劇場及其劇目也可應(yīng)用在商業(yè)綜合體進(jìn)行引流，或是應(yīng)用在主題樂園和兒童體驗館改變同質(zhì)化運營。

關(guān)鍵詞 全息技術(shù) 科技館 兒童劇場

0 引言

全息技術(shù)也稱虛擬成像，是一種利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)的三維圖像技術(shù)。它不僅可以形成立體的空中幻象，還可以與觀眾進(jìn)行互動，產(chǎn)生模擬3D立體的演出效果?，F(xiàn)在，全息技術(shù)大多應(yīng)用于產(chǎn)品展示、舞臺節(jié)目、互動投影等。上?？萍拣^的“相對論劇場”首次采用全息技術(shù)演繹科普知識，這個由上海廣涌設(shè)計、制作的科學(xué)劇場，以特效多媒體劇場的形式，為觀眾營造了沉浸式體驗。從此以后，人們對全息技術(shù)的應(yīng)用范圍有了新的認(rèn)識。

1 “全息兒童劇場”——全息技術(shù)的新嘗試

2015年意大利米蘭世博會上，上海廣涌為中國企業(yè)聯(lián)合館創(chuàng)意制作的世界首個親子互動劇目《熊貓追夢》，運用了全息技術(shù)，受到了各國小朋友的青睞和追捧。其后，廣涌基于對兒童劇市場的研究以及多年來的專業(yè)技術(shù)積累，將全新的表現(xiàn)形式和技術(shù)手段應(yīng)用到兒童劇中，于2016年創(chuàng)立了“彩色熊貓劇場”。

“彩色熊貓劇場”采用小劇場模式，為觀眾和演員創(chuàng)造零距離接觸，并提供十幾部劇目，保證內(nèi)容的新鮮。全息演出和智能化舞臺不僅烘托了夢幻的氛圍，使得演出亦真亦假，而且降低了對演員的依賴度，做到成本可控。這個全息劇場在設(shè)計伊始，我們就自主創(chuàng)作了新IP，確?？沙掷m(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 “劇場與商場”——觀眾的體驗與消費

我們將全球首個全息兒童劇場設(shè)在商場里運營，主要出于對觀眾的體驗與消費方式的思考。

（1）體驗經(jīng)濟(jì)的崛起

當(dāng)今大型綜合性商業(yè)中心的競爭趨于激烈，投資者逐漸將目光轉(zhuǎn)向健康、時尚的體驗式項目。這不僅有助于提升客流，維護(hù)顧客的“黏度”，也是應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)購物沖擊的一個重要手段。商場中的兒童劇場除注重劇情及舞美效果外，更要突出觀眾體驗，制造觀眾與臺上演員的互動，共同參與到演出之中。

（2）體驗的定位

曾有業(yè)內(nèi)人士提出，未來的商場將會是文化體驗的樞紐。商業(yè)地產(chǎn)前期的發(fā)展主要滿足人們的基本生活，主要是消費者物質(zhì)層面的需求。文化消費則與物質(zhì)消費不同，物質(zhì)消費是一次性的，而文化消費卻是沒有期限的，且更具兼容性。

（3）科技化體驗

隨著商業(yè)活動的形式越來越多樣，科技已經(jīng)貫穿了每種商業(yè)活動的始終。當(dāng)前，購物中心要抓住時機(jī)，利用科技為自身發(fā)展創(chuàng)造有利條件。例如，可以推出小型全息劇場作為商場的特色服務(wù)來增加人氣，贏得更多顧客。

以《灰姑娘》這部劇目為例，全息劇場給觀眾帶來的是全新的獨特體驗：當(dāng)演到王子拿著水晶鞋四處尋找它的主人時，將全息劇目中的畫面暫停，由演員拿著真的水晶鞋走到觀眾席，邀請觀眾試穿，看看誰能穿得下那只鞋。接著，大家發(fā)現(xiàn)都不是適合自己的尺碼，再由演員將鞋子放回到全息舞臺中之前擺放水晶鞋的位置后，全息劇目于是繼續(xù)演出。這個小插曲可以充分調(diào)動觀劇現(xiàn)場的氣氛，而不再是“你在臺上演，我在臺下看”這種傳統(tǒng)的單向形式。

3 “全息科學(xué)劇場”——科技館的量身定制

目前，各地的科技館內(nèi)幾乎都設(shè)有科學(xué)影城，制作、播放各類特效電影。無論從影院的硬件設(shè)備到影片的內(nèi)容形式，都美輪美奐、奪人眼球。但是特效電影也有一些缺陷：（1）資金投入巨大，影院的硬件投入和影片的版權(quán)租賃都要花費巨額資金，中小規(guī)模的科技館往往無法承受；（2）影片片目更新匱乏，內(nèi)容無法緊跟時代，與觀眾的需求嚴(yán)重脫節(jié)。

除了科學(xué)影城外，我國部分科技館還擁有自己的科普劇場，不定期進(jìn)行演出。然而，科普劇也有其天生的局限性。（1）編劇的局限性：科技館的科普劇基本上不是由劇作家專門編寫，而是由科技館相關(guān)工作人員通過頭腦風(fēng)暴而完成的；（2）演員的局限性：我國科技館大多沒有專業(yè)演員，主要由科技館工作人員客串演出，其表演水平參差不齊；（3）道具的局限性：科技館中的科普劇通常會選用簡單易得的道具，但在各種新媒體風(fēng)起云涌的今天，廣泛利用多媒體技術(shù)才是觀眾接受新知識的不二法則。

相比之下，“全息科學(xué)劇場”以全新的演出形式，即“全息演員同真人演員相結(jié)合，觀眾共同參與劇目情景”，讓科普劇目變得更加生動有趣、易于理解。我們圍繞“光”、“食物”、“地球科學(xué)”、“自然科學(xué)”、“生活科學(xué)”、“情緒”等六大主題，將陸續(xù)推出《光影好姐妹》、《來自星星的我》、《一個豆子的旅行》、《彩虹de蔬果》、《食物的修煉》、《味蕾迷宮》、《我不要睡覺》、《地球會打嗝》、《海水為什么這么藍(lán)》、《花花大森林》等20部劇目。

其中，《火線Go go go》一劇以“生活科學(xué)”為主題，針對親子觀眾普及消防安全知識。在觀劇結(jié)束后，還特別設(shè)置了9個火災(zāi)模擬的游戲項目，讓爸爸媽媽和孩子一起學(xué)習(xí)，增強(qiáng)對火災(zāi)場景的認(rèn)知和緊急應(yīng)對的意識，同時更扎實地掌握逃生技能。

4 全息劇場的前景展望

全息劇場的應(yīng)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于商場和科技館，還可以出現(xiàn)在主題樂園、兒童體驗館等地。

一般來說，主題樂園的經(jīng)營模式無非有兩種：薄利多銷或厚利少銷，即選擇“1×100”還是“100×1”的問題。但由于主題樂園的前期投資巨大，在日趨激烈的競爭環(huán)境中，光靠價廉已無法在競爭中取勝。而取勝之道，應(yīng)該包含幾個方面：成本控制、品質(zhì)提升、特色塑造、盈利模式多樣化、與合作伙伴共贏。只有找到一個“吸粉”的亮點，走精品化路線，才能彌補(bǔ)以門票售賣為主要收入的單一化經(jīng)營。這便是全息兒童劇場進(jìn)入主題樂園的最佳時機(jī)。

據(jù)了解，近來接連又有多家兒童體驗館宣布停業(yè)。其中不乏短命的如陽光貝貝城，運營時間僅半年；也有像迪斯卡倫這樣以宏大的構(gòu)想開局，又在漠然無奈中草草收場的。所以在同質(zhì)化發(fā)展的瓶頸期，職業(yè)體驗業(yè)態(tài)需要增添新的體驗類文化產(chǎn)品。因為其體驗場景較多，借助全息劇場的引入，將劇目的情節(jié)進(jìn)行延伸，開發(fā)一些適合家庭的互動活動，無疑將為場館增加一定的客流，進(jìn)而實現(xiàn)最終的盈利。

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作者簡介：趙云峰（1962—），男，國家二級導(dǎo)演，上海廣涌企業(yè)創(chuàng)始人，E-mail： 920888175@qq.com。

Holographic science theatres： New exploration of science and technology museums// ZHAO Yunfeng

Author's address Gush Culture and Arts Development Co.， Ltd.， E-mail： 920888175@qq.com

Abstract We use the form of holographic play and live interaction， upgrade the traditional stage productions， and let the audience fully participate in， so that boring and abstract scientific knowledge becomes vivid and interesting. Holographic theaters can also be applied to commercial complexes for drainage， or children's parks for changing homogenization management.

Keywords holographic technology， science and technology museum， children's theatre