石鑫

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)在近幾年的飛速發(fā)展，人們了解信息的渠道越來越多。新媒體慢慢成為人們獲取信息的主要渠道。與此同時，報紙消亡論的論調(diào)也開始被人們不斷提起。當下，紙媒的發(fā)展遇到了巨大的生存壓力，但報紙依然堅持著。新媒體傳播依托在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中建立起來，擁有著得天獨厚的傳播優(yōu)勢，并具有傳統(tǒng)媒體難以抗衡的長處。報紙作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，在新時期的發(fā)展壓力下，要積極進行創(chuàng)新發(fā)展，推陳出新。

關鍵詞 新媒體；報紙；現(xiàn)狀；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0100-02

新媒體具有互動性強、傳播及時、聲畫具備等特點，使受眾得到了很多便利。尤其是在年輕人的群體中，尤為明顯。以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒體平臺成為傳統(tǒng)報紙生存與發(fā)展過程中不可小視的市場競爭對手。面對嚴峻的市場挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報紙，不得不面臨這樣一個歷史性的轉(zhuǎn)折期。該如何應對挑戰(zhàn)，獲得新的生命力，適應新時期的發(fā)展需要，成為了轉(zhuǎn)型要面臨的幾大問題。

1 新媒體沖擊下傳統(tǒng)報業(yè)的現(xiàn)狀

自20世紀90年代開始，數(shù)字技術(shù)、電信技術(shù)以及網(wǎng)絡技術(shù)開始迅猛發(fā)展，從而使新媒體的傳播手段發(fā)生了巨大的變革。在新媒體的發(fā)展中，人們享受到了技術(shù)發(fā)展為生活帶來的便利。新媒體具有的即時性、開放性、豐富性、通暢性和交互性等強大的綜合優(yōu)勢，受到了人們的歡迎。而這種得天獨厚的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體難以企及的。在這種劣勢中，報紙所要面臨的第一個重大困境就是讀者的不斷流失。雖然報紙的質(zhì)量從來沒有下降，但每天看報的成年人比例不斷下降，報紙的發(fā)行量也逐漸減少。很多受眾被新媒體奪走了。傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)受到了巨大影響。

1）傳統(tǒng)報紙的局限性。

（1）傳播的時效性。受客觀條件影響，從編排到出版印刷都需要一定的時間，時效性較弱。不如新媒體的快捷性。而時效性強是新聞的重要性征之一。不論任何媒體都在追尋新聞的高時效性。曾經(jīng)傳統(tǒng)報紙被認為是傳播信息最快的渠道?？蓤蠹堖@一優(yōu)勢在新媒體的出現(xiàn)后受到了削弱。現(xiàn)在，新聞的時效性已經(jīng)不是按天來計算了。報業(yè)出版周期最短的是日報，前一天發(fā)生的事第二天刊登出報。和新媒體相比，時效性落后了很多。最先向公眾傳播新聞的已經(jīng)不是傳統(tǒng)報紙，變成了新媒體。

（2）傳播空間。報紙的發(fā)行受到很多客觀因素的影響。傳播空間因成本、版面等限制，使傳播范圍只能在一定的空間內(nèi)進行。而媒體的影響力又受到傳播空間大小的影響。若傳播空間有足夠的范圍，就會增強媒體的影響力，使得品牌效應更大，從而增加廣告客戶的吸附能力。傳統(tǒng)報紙的發(fā)行要求人力、財力、物力的大量投入。同時也會受到很多因素的影響。當出現(xiàn)特殊因素的時候，傳播效果就會出現(xiàn)影響，嚴重時還會出現(xiàn)中斷的現(xiàn)象。與新媒體無邊界、無區(qū)域限制的優(yōu)勢相比，有著難以克服的短板。

（3）傳播方式。傳統(tǒng)報紙受到單向傳播方式的限制，使傳受雙方很難做到隨時交流。傳統(tǒng)媒體出于媒體介質(zhì)上的特點，受眾與媒體間的溝通較弱，媒體無法及時了解到受眾的需求。報紙中的傳播方向一般是單向的，由傳播者去積極傳播信息，受眾則會被動地接受信息。即使注意到與讀者之間交流的重要性，也受到介質(zhì)的影響，難以改變。而新媒體可以選擇單向的傳播也可以選擇雙向的傳播，使傳播者和受眾者之間的交流感增強。同時還是一個綜合性的媒介?？梢跃C合圖片、音樂、視頻、文字等多種內(nèi)容共同傳播。

（4）受眾的分化。對于傳統(tǒng)報紙來說，其受眾定位和功能定位都有著相對固定的范圍。更有著自己的核心受眾群。在新媒體的發(fā)展中，年輕受眾獲取新聞、信息的途徑更偏向于新媒體平臺。各種媒體都會找到一個核心的服務對象。只有受眾喜愛，才能展現(xiàn)內(nèi)容的價值。對傳統(tǒng)報業(yè)來說，報紙的發(fā)行量就是報業(yè)的生命線。受眾是組成生命線的重要部分。在報業(yè)中，一般將受眾分為了三部分：非受眾群、經(jīng)常受眾群以及偶爾受眾群。當在策劃定位受眾的時候，要確定經(jīng)常受眾群的群體，并以經(jīng)常受眾群體為核心，同時擴大偶爾受眾群的范圍，并挖掘非受眾群的潛在受眾。很多年輕的受眾成為了新媒體的經(jīng)常性受眾。年輕人是否能夠成為傳統(tǒng)報紙的經(jīng)常性受眾，是報紙能否發(fā)展的重要因素。

2）傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢。新聞媒體有揚善懲惡、貶丑褒美的作用。媒體的存在有利于社會的發(fā)展，對于社會的文化、經(jīng)濟、政策方面都有著緊密的聯(lián)系。從傳統(tǒng)報紙的發(fā)展歷程來看，每當有新的技術(shù)進步發(fā)展時，都會對報紙的生存發(fā)展產(chǎn)生沖擊。從1920年廣播的產(chǎn)生到電視機的發(fā)展，都在新聞界引起緊張感，而傳統(tǒng)報紙都能很好地堅持下來。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對傳統(tǒng)報紙都會有一定程度上的影響，但這種影響往往是一段時間。每一次宣告報紙要完蛋的時候，報紙都會用自己的方式堅持下來。報紙直到今天依舊存活在人們的生活中。盡管，新時期中，新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)報紙也受到了很大程度的沖擊，但傳統(tǒng)報紙的權(quán)威性、原創(chuàng)性等許多特性是新媒體目前難以企及的優(yōu)勢。

（1）新聞的原創(chuàng)性。傳統(tǒng)報紙有完善的采編團隊?？梢詫懼匾?、深刻性和有力度的新聞。能夠把新聞事件報道得透徹。高質(zhì)量的原創(chuàng)性新聞，形成了報紙的強大競爭力。

而依托于新媒體發(fā)展下的網(wǎng)絡新聞平臺，很多是不具備采訪權(quán)的，大多數(shù)都只是轉(zhuǎn)載。一篇獨家新聞需要付出很多的人力、物力、財力。但很多版權(quán)的問題卻沒有得到很好的解決，傳統(tǒng)報紙往往成為了各新媒體平臺拷貝內(nèi)容的來源。

（2）新聞的權(quán)威性。傳統(tǒng)紙媒在歷史發(fā)展的進程中，建立起了難以挑戰(zhàn)的權(quán)威性。面對重大事情的新聞報道，很多受眾還是更愿意相信紙媒的。據(jù)調(diào)查顯示，90%的受眾認為紙媒是值得信賴的信息來源。紙媒受到各種客觀因素的影響，報道的內(nèi)容更具客觀性。新媒體傳播中的新聞，真假參半，內(nèi)容的可靠性沒有得到考究，時常出現(xiàn)的假新聞更是損害了其在民眾心里的公信力。

（3）新聞的選擇性。由于傳統(tǒng)報紙能夠發(fā)布的新聞數(shù)量是有限的，能夠出版發(fā)行的新聞都是經(jīng)過篩選的。通過對新聞價值的篩選，在版面安排上進行主次關系的排版。而新媒體發(fā)布的內(nèi)容是海量的，受眾很難在茫茫消息中，判斷此新聞的價值。

新媒體技術(shù)的支持，在信息供應上不再具有稀缺性，從經(jīng)濟學角度上來說，這一特質(zhì)使得受眾不需要再為新聞付費。與之相比較，報紙能夠使受眾在有限的時間內(nèi)閱讀到有價值的新聞。

報紙依舊擁有忠實的粉絲。因其有限的信息量，而成為優(yōu)勢，并具有更大的經(jīng)濟價值。

（4）出版的周期性和閱讀文化。傳統(tǒng)報紙發(fā)行的周期性規(guī)律符合人的生物鐘的習慣。使受眾在形成了長期的閱讀習慣后，對人們的閱讀產(chǎn)生深刻的影響。而這種周期性的影響需求對受眾習慣的培養(yǎng)是報紙生存的基礎。一般來說，人們需要了解、接觸新的思想和觀點時，人們還是會選擇傳統(tǒng)的報紙，傳統(tǒng)的報紙對人們的閱讀習慣有著深刻的影響。

2 傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展策略

媒體行業(yè)的在未來的發(fā)展進程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是大勢所趨。在新媒體發(fā)展得風生水起時，傳統(tǒng)媒體也有自己的發(fā)展優(yōu)勢，兩者需要在傳播手段和內(nèi)容上，發(fā)揚各自優(yōu)勢、彌補不足，這樣才能融合，共同發(fā)展，互利共贏。

在面對新時期的發(fā)展狀況下，傳統(tǒng)報紙要從新媒體中積極吸取長處，盡快找到自己合適的路徑，抓住時代的機遇，向多媒體、互動性和數(shù)字化方向發(fā)展。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報紙應堅持做高品質(zhì)的新聞，守住深度報道的優(yōu)勢，引導正確的輿論方向，樹立權(quán)威性，為自己的品牌定位夯實基礎。此外，要吸收新媒介優(yōu)勢，打造媒體融合的發(fā)展方向。報紙要與新媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)報紙將生產(chǎn)的高品質(zhì)內(nèi)容和網(wǎng)絡平臺相結(jié)合，一方面利用豐富的網(wǎng)絡平臺擴寬信息的來源，一方面又可看利用這些平臺增強和用戶之間的互動性。創(chuàng)新報道模式，堅持深度探討的優(yōu)勢，將內(nèi)容更好更快地報道出去。構(gòu)成典型的“跟進式報道模式”。然后要明確報紙的定位，充分利用新媒體的平臺優(yōu)勢。目前，我國還處在一個探索的道路上，如何恰當?shù)暮托旅襟w平臺相融合，也是現(xiàn)在面臨的一個重要問題。

最后，要對從業(yè)人員重新整合，全面提升員工的業(yè)務能力，整合優(yōu)質(zhì)的人力資源?！皟?nèi)容為王”這一論調(diào)，十分恰當?shù)匦稳萘嗣襟w狀態(tài)。這一規(guī)律就要求，媒體在以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為前提下，要擁有一支高質(zhì)量的采編隊伍。不論在版面包裝，還是在內(nèi)容寫作上都有著高要求和高標準。要給受眾帶來最享受的閱讀體驗。

3 結(jié)束語

在高新技術(shù)不斷發(fā)展的時代，任何行業(yè)都要積極應對時代的變化，跟上時代的步伐。對于傳統(tǒng)報紙來說，更是如此。面對新媒體浪潮的沖擊，如何在新媒體環(huán)境中尋求一條發(fā)展的道路已經(jīng)是急需解決的問題。報紙要想站住腳跟，不僅要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，更要主動融入網(wǎng)絡化的運作模式中。報紙與新媒體做好融合，才能在新媒體時代尋找到適合自己的發(fā)展道路。