黃艷芳

摘 要 近年來，各大主流媒體積極推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補、深度融合、一體發(fā)展，媒體融合發(fā)展取得明顯成效，今年的全國兩會更是成了充分展示媒體融合成果的競技場。文章從2017年全國兩會報道實踐出發(fā)，闡述城市廣電臺媒體融合取得的成效及存在的問題，并對破解制約融合發(fā)展的方式和方法進行了積極思考。

關(guān)鍵詞 媒體融合；移動優(yōu)先；敘事升級；內(nèi)容適銷對路

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0082-03

每年的全國兩會，既是國內(nèi)外關(guān)注的焦點，也是媒體比拼實力的競技場。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，2017年的全國兩會報道成了展示媒體融合成果和創(chuàng)新新聞報道方式的最好時機。各大媒體進一步突出移動優(yōu)先和融合理念，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，為受眾和用戶提供更加豐富的新聞產(chǎn)品。而作為國內(nèi)主流媒體一支不可忽視的力量，不少城市廣播電視臺把這次全國兩會作為內(nèi)容生產(chǎn)流程再造和話語體系重構(gòu)的一次實戰(zhàn)機會，傾力打造兩會“融媒大餐”。

1 突出移動優(yōu)先&融合理念，再造內(nèi)容生產(chǎn)

流程

作為改革開放先行地的廣東，媒體融合發(fā)展敢為人先。2017年的全國兩會，除了省臺、廣州臺、深圳臺外，佛山臺、東莞臺、中山臺、韶關(guān)臺、茂名臺等多家城市廣播電視臺也派出報道組赴京進行采訪報道。“移動優(yōu)先和媒體融合”不僅使城市廣播電視臺可以充分運用新技術(shù)、新手段進行多角度、互動式報道，還通過代表訪談、記者觀察、4G連線、現(xiàn)場直播等多種形式，對兩會進行全程關(guān)注。佛山傳媒集團依托北京駐地的“中央廚房”，集團統(tǒng)籌策劃，旗下各家媒體資源共享、各展所長，交叉推廣，實現(xiàn)全媒體融合報道，“兩微一端”全國兩會閱讀量達1 270萬+，進一步增強了時政新聞報道的傳播力、引導力、影響力以及公信力。韶關(guān)廣播電視臺以全媒體新聞中心牽頭，前方記者的采訪素材分發(fā)臺內(nèi)各媒體二度編輯制作，各取所需全方位傳播兩會焦點和地方聲音，形成了宣傳報道的矩陣效應(yīng)。

2 創(chuàng)新傳播方式&敘事升級，強化可讀可視

重大常規(guī)議題的操作能力是檢驗媒體硬實力的重要指標：選題策劃的新穎程度，資源調(diào)度能力，熱點的挖掘反應(yīng)，新技術(shù)加持下的產(chǎn)品開發(fā)，等等，考驗著各城市廣播電視臺的綜合實力。2017年的全國兩會報道，城市廣播電視臺更注重“創(chuàng)新傳播方式”，找準目標發(fā)力。韶關(guān)廣播電視臺除了每天在《民生關(guān)注》欄目通過4G連線直播的方式，為觀眾帶來前方記者的兩會觀察，代表專談，權(quán)威解讀等熱點內(nèi)容外，還將直播延伸到了移動端，借力“觸電新聞”“荔枝直播”“全國城市云平臺”等“兩會直播報道聯(lián)盟”，共享新聞資源、共享直播信號、共享技術(shù)平臺、共享觸電新聞和城市云平臺的巨大分發(fā)能力和推流能力，為受眾和客戶提供全視角、多層次、移動化的全國兩會直播體驗。佛山傳媒集團則全面提升電視直播室，搭建起電視直播、無線佛山App直播、網(wǎng)絡(luò)互動的全覆蓋新媒體矩陣，推出《直擊兩會》《全民議案》《“薇”觀兩會》等新聞節(jié)目，打造核心動態(tài)+新聞評論+移動直播的融媒報道新模式。

傳播渠道越來越多，媒介形式也越來越豐富，在不壓縮信息量的前提下，如何找到適配不同媒介的敘事方式，對城市廣播電視臺的從業(yè)者可以說是新的考驗。韶關(guān)廣播電視臺在全國兩會報道中大膽創(chuàng)新，勇于實踐，移動端首發(fā)的新聞，除了融合了圖說、漫畫、動圖、數(shù)字等元素，還加入了較受歡迎的短視頻，從“老干部畫風”向“年輕語態(tài)”轉(zhuǎn)變，讓敘事手法進一步升級。如圍繞熱點話題—“二孩配套政策”，韶關(guān)臺在移動客戶端首發(fā)《生二胎，你后悔了嗎？》的短視頻，把一份備受關(guān)注的調(diào)查報告，通過融合數(shù)據(jù)、動畫、解說等形式，聲畫并茂，生動易懂地進行呈現(xiàn)，達到了時評可視化，數(shù)據(jù)可視化的效果，用戶的閱讀體驗變得輕松愉快。

3 記者全媒體轉(zhuǎn)型&大編輯時代，凸顯專業(yè)化需求

融媒體時代，要求記者要具備全媒體采訪技能。不少城市廣播電視臺把這次全國兩會作為記者轉(zhuǎn)型升級的一次大練兵。兩會現(xiàn)場記者使出了渾身解數(shù)，利用會議間隙，尋訪代表，為老百姓支招，為發(fā)展找路徑。個個身兼數(shù)職：有的記者兼主持，有的技術(shù)兼攝像，有的采編播一體化。媒體融合就是新的生產(chǎn)和傳播平臺的重新構(gòu)建，不管是在傳統(tǒng)端還是在移動端，同質(zhì)化的新聞競爭，就是要比角度、比深度、比思想、比觀念，誰的角度新穎，誰的道理說得明，誰能把海量的信息整合好，誰就是高手。因此，媒體融合的發(fā)展也預(yù)示著“大編輯”時代的到來，對編輯的專業(yè)要求更是全方位的綜合素養(yǎng)要求，未來采編人員的全媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)朝著更高的方向努力。

城市廣播電視臺全國兩會融媒體報道新招盡出、亮點紛呈，展現(xiàn)出央視、省級廣電外的“第三種力量”的姿態(tài)和成效。但與其他強勢主流媒體相比，特別是央視、省級廣電媒體相比，城市廣播電視臺沒有自帶話題和自帶流量的“黑科技”，缺少一專多能的全媒體型人才，沒有匹配媒體融合發(fā)展的機制體制（或者說媒體融合的機制體制尚不完善），缺乏對用戶高度黏性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……，先天性的不足很大程度上制約著城市廣電臺媒體融合發(fā)展。

所謂“知不足而后進，可矣”，從全國兩會報道實踐來看，推進城市廣播電視臺媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵要從機制體制著力，打造全媒體采編人才隊伍，強調(diào)移動優(yōu)先，以用戶需求為入手，生產(chǎn)更多適銷對路的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品。

3.1 建立匹配媒體融合的機制體制

目前，不少城市廣播電視臺都通過整合資源，成立了全媒體新聞中心或融媒部等機構(gòu)，致力于媒體融合，構(gòu)建多元化的傳播格局和運營管理機制。但由于體制機制不健全，阻礙融合發(fā)展的問題仍接踵而來。以韶關(guān)廣播電視臺為例，旗下的全媒體中心主要負責電視、廣播等傳統(tǒng)平臺的內(nèi)容生產(chǎn)和觸電新聞的推送，無線韶關(guān)等十個新媒體平臺卻分屬其他不同的中心管理運營。各平臺定位不清，各自為營，僅從新聞推送這一點就顯得雜亂無章。全國兩會期間，由全媒體中心負責的“觸電新聞”客戶端的推送如火如荼，但由新媒體中心負責的“無線韶關(guān)”客戶端的推送卻是冷冷清清。如何讓內(nèi)容優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢高度融合？其一，完善機制體制，整合內(nèi)容生產(chǎn)部門，首先從“相加”開始，繼而走向技術(shù)、內(nèi)容、理念、管理等方面的“相融”，從根本上改變這種困局；其二，加大投入，打造時下流行的“中央廚房”云平臺，真正實現(xiàn)新聞實地采集、實時云傳、小屏首發(fā)、大屏選發(fā)，多屏分發(fā)的媒體融合新格局。

3.2 移動優(yōu)先且內(nèi)容要適銷對路

隨著媒體融合進程的加快，傳播渠道也越來越多，渠道不再是制約傳播影響的因素，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是能否吸引受眾的關(guān)鍵所在。因此，在強調(diào)移動優(yōu)先的同時，城市廣播電視臺仍然要秉持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)適銷對路的內(nèi)容產(chǎn)品。

3.2.1 內(nèi)容為王是安身立命之本

媒體融合的過程中，所有的技術(shù)革新都是為內(nèi)容服務(wù)，在技術(shù)更新?lián)Q代的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容的挖掘和提升更應(yīng)該是從業(yè)者的追求。韶關(guān)廣播電視臺這次全國兩會報道的內(nèi)容許多都是“跳出粵北”來思考韶關(guān)的未來，選題站在全國熱點的高度上，前瞻未來韶關(guān)的發(fā)展方向，并盡量找出兩者之間的共性來做出思辨性的報道。事實證明，這類報道對用戶的吸引力更大，傳播影響力更廣。如韶關(guān)臺在觸電新聞上推送的《全國人大代表張泉：“中國制造2025”不能靠花錢打廣告》短視頻，命題正好切中了曾經(jīng)是華南重工業(yè)城市韶關(guān)目前制造業(yè)發(fā)展困局，因而得到受眾的關(guān)注，閱讀量達到了5.2萬，取得較好的傳播效果。無論傳統(tǒng)平臺還是移動端平臺，匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能更加吸引用戶。

3.2.2 內(nèi)容要原創(chuàng)要出新出彩還要有黏合性

傳統(tǒng)媒體一般把稿件的刊播視為一個完整生產(chǎn)過程的結(jié)束，而互聯(lián)網(wǎng)思維做融合傳播時，要求把報道的推出當作一個開放式生產(chǎn)流程的起點，以之激活一個話題空間的即時生成，點燃更多人的參與興趣，一起建構(gòu)內(nèi)容再生產(chǎn)、再傳播的循環(huán)場景。移動優(yōu)先更要求內(nèi)容要有原創(chuàng)性，有互動性。不少城市廣播電視臺全國兩會前夕在移動端平臺推送了問卷調(diào)查，由于缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意，對用戶的吸引力不夠，參與投票的人并不多。有的新聞產(chǎn)品在做移動端推送時，較多的只是單向的推送、單方面的呈現(xiàn)，缺乏互動性和黏合度，讓融合始終只是一種想象。而不少央媒在兩會期間推出的系列游戲化的H5，娛樂性和信息量雙全，效果驚艷。如人民日報客戶端的《兩會喊你加入群聊》《厲害了，word檢察官》等多款H5，讓用戶在游戲過程中既有體驗的樂趣，也有漲知識的樂趣。移動優(yōu)先除了是對傳播渠道的要求外，也要求內(nèi)容產(chǎn)品不再是一個靜態(tài)的生產(chǎn)過程，而是處于動態(tài)的生成和再生產(chǎn)之中，需要融入推廣和互動環(huán)節(jié)，讓用戶參與到其中。如果不能激發(fā)人際互動，內(nèi)容產(chǎn)品就無法發(fā)揮連接功能，也只能淹沒在龐雜的信息之中。

3.2.3 把握視頻移動直播的風口

智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及開啟了視頻的3.0時代。移動直播成為了本次全國兩會報道的最大亮點，不少城市廣播電視臺通過移動端平臺進行新聞現(xiàn)場視頻直播，最大限度實現(xiàn)與新聞現(xiàn)場同步，把全國兩會新聞現(xiàn)場從北京連通到當?shù)?。從圖文到視頻，移動端的直播，讓傳統(tǒng)媒體的技術(shù)以及團隊的新聞策劃與執(zhí)行能力都有了用武之地。在視頻直播時代，有直播才有真相。目前不少地方臺的移動直播點擊量不大，產(chǎn)生的傳播效果和傳播效益并不理想，更多的是在自娛自樂之中。這就要求我們在新聞生產(chǎn)方式上做根本性變革，例如要培養(yǎng)“網(wǎng)紅型記者”，探索屬于自己的直播風格，主動策劃那些觀眾可能會感興趣的直播選題，等等。例如，3月14日根據(jù)最近頗為熱門的話題“共享單車”，韶關(guān)廣播電視臺《民生關(guān)注》欄目策劃了一組北京、中山、韶關(guān)三地關(guān)于“共享經(jīng)濟”的訪談，通過4G連線直播，播出效果、推送閱讀都反響不錯。

3.3 采編轉(zhuǎn)型迫在眉睫，建設(shè)復(fù)合型全媒體人才隊伍

融媒體的理想狀態(tài)是：在“中央廚房”的整合下，所有新聞稿件都在移動端首發(fā)，傳統(tǒng)平臺二次加工或深度加工后播發(fā)。目前大部分城市廣播電視臺沒有“中央廚房”的現(xiàn)狀下，記者轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。全媒體型采編轉(zhuǎn)型除了有扎實的采編功底，還需要掌握大量的新設(shè)備、新技術(shù)、新理念，要懂得所有新媒體的后臺操作、不同端口的寫作要求，新媒體的版面美工編排等技能，要練就十八般武藝。以采編的全媒體轉(zhuǎn)型助推內(nèi)容生活流程的變革，以內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造，倒逼采編隊伍的全媒體轉(zhuǎn)型。因此，城市廣播電視臺要破除制約融合發(fā)展的思想障礙，以等不起、慢不得、坐不住的緊迫進行全媒體轉(zhuǎn)型，加大投入建設(shè)和儲備復(fù)合型人才隊伍。

每次的全國兩會都是媒體比拼綜合實力的競技場，同時也是相互學習相互借鑒的好機會。只要找準方向和目標，相信城市廣播電視臺在媒體融合發(fā)展的道路上會走得更穩(wěn)走得更遠。

參考文獻

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[2]全媒派.今年兩會官媒表現(xiàn)不一般，從“自嗨”到全民刷屏，經(jīng)歷了怎樣的思維變化[EB/OL].http：//news.qq.com/zt2016/qmp/m01.htm.