張妍妍

摘 要 隨著社會科技的不斷進(jìn)步，越來越多的新興媒體開始涉及到新聞?lì)I(lǐng)域，這對傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目造成了很大的影響，促使其必須做出改變以適應(yīng)市場的挑戰(zhàn)。文章以江西電視臺的《都市現(xiàn)場》欄目為例，對地方電視臺民生新聞品牌化策略展開了研究與分析。

關(guān)鍵詞 地方電視臺；民生新聞；品牌化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0175-02

當(dāng)前我國的地方電視民生新聞?lì)惞?jié)目正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面是自身存在著缺點(diǎn)與不足，另一方面是面對新媒體新聞的沖擊。在這一情況下，地方電視臺的民生新聞節(jié)目進(jìn)行品牌化改革已經(jīng)是大勢所趨。

1 當(dāng)前地方電視臺民生新聞的缺陷

1.1 新聞內(nèi)容浮于表面

在當(dāng)前的地方電視臺的民生新聞?lì)悪谀恐?，許多的報(bào)道都只是將新聞的內(nèi)容停留于表面，并沒有進(jìn)行深刻的挖掘在新聞背后所隱藏的故事。這種情況一方面是由于節(jié)目的編制人員的敷衍了事，只是為了完成欄目的制作工作。另一方面是由于節(jié)目制作人員對于挖掘事件真相的能力有限，沒能意識到報(bào)道中還另有隱情。這一問題是導(dǎo)致了民生新聞欄目質(zhì)量不高，節(jié)目吸引力不夠的主要原因，同時(shí)，由于這些民生新聞的采訪不到位，使得這些節(jié)目沒能起到揭露社會事件真相、幫助居民解決實(shí)際問題的功能，沒有很好地實(shí)現(xiàn)電視民生新聞欄目的工作意義和社會義務(wù)[1]。

1.2 新聞的人文關(guān)懷缺失

人文關(guān)懷是指對于其他人生活狀態(tài)的關(guān)心，對于他人的自尊心予以肯定，自覺去幫助他人、愛護(hù)他人。在進(jìn)行民生新聞的報(bào)道時(shí)需要以一個(gè)平等和充滿人文關(guān)懷精神的角度去進(jìn)行，將百姓生活中遇到的大事小情、疑難問題最真實(shí)的表現(xiàn)出來，為百姓爭取更多來自社會上的關(guān)愛。但在當(dāng)前許多的電視民生新聞欄目中，都缺少這種人文關(guān)懷，一味地去追求節(jié)目的收視率，而漠視了對于新聞中出現(xiàn)的那些需要尋求幫助的人，許多的節(jié)目編制沒有意識到自身作為一個(gè)新聞工作人員所應(yīng)盡的社會責(zé)任，缺少了以人為本的核心思想，失去了進(jìn)行民生新聞報(bào)道的重要意義[2]。

1.3 缺少品牌特色

許多的電視民生新聞欄目一旦確定自身的欄目特色就很難再進(jìn)行更改，但是隨著社會不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的物質(zhì)文化和精神文化水平得到了極大的提高，同時(shí)對于民生新聞的要求也越來越高，人們對于民生新聞的追求已經(jīng)不在是生活上瑣瑣碎碎的小事，而是那些百姓生活里的真實(shí)存在的切身問題，人們更希望這些電視民生新聞欄目可以解決一些發(fā)生在他們身邊的實(shí)際情況。但是現(xiàn)在的民生新聞欄目很少有能力做到改革創(chuàng)新，提高欄目特色。

2 地方電視臺民生新聞品牌化的意義

2.1 符合社會對民生新聞的要求

近年來，黨和國家對于百姓的民生問題給予了高度的關(guān)注，甚至引發(fā)了全社會關(guān)注百姓民生的浪潮。這就要求了電視民生類新聞節(jié)目進(jìn)行品牌化的必要性。首先，當(dāng)前我國的國民經(jīng)濟(jì)正飛速的發(fā)展，在生活中人們的物質(zhì)文化和精神文化都得到了極大的提升，一方面使得百姓的民生問題又有了新的情況，另一方面人們對于電視民生新聞的節(jié)目內(nèi)容又有了新的標(biāo)準(zhǔn)。這就促使當(dāng)代的電視民生新聞節(jié)目不得不應(yīng)對市場實(shí)際情況的需要，對自身進(jìn)行品牌化的改革，提高在本行業(yè)中的競爭能力，尋求更高的發(fā)展空間。其次，自改革開放以來，我國的文化事業(yè)建設(shè)取得了顯著的成就，許多以民生新聞為題材的電視節(jié)目紛紛呈現(xiàn)在人們的眼前，在這種情況下，電視民生新聞節(jié)目只有不斷的進(jìn)行改革創(chuàng)新，建立自身獨(dú)特的品牌文化，才能在眾多的同類節(jié)目之中脫穎而出[3]。

2.2 滿足觀眾的需要

隨著當(dāng)今社會現(xiàn)代文明的不斷發(fā)展建設(shè)，在電視民生新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)，供求的關(guān)系正在發(fā)生著巨大的變化，在現(xiàn)今的電視民生新聞節(jié)目中，信息傳播的主動權(quán)已經(jīng)有媒體轉(zhuǎn)移到了受眾身上。在電視節(jié)目的選擇上，單個(gè)節(jié)目已經(jīng)不能獨(dú)占屏幕，在這種情況下，人們更喜歡去看一些內(nèi)容豐富、特色鮮明、能夠吸引眼球的電視節(jié)目，同時(shí)人們也更加開始關(guān)心起自己身邊發(fā)生的事情，尤其是與百姓生活利益有直接關(guān)系的電視節(jié)目，希望可以從中獲得更多對自己有用的信息，而民生類新聞節(jié)目剛好能夠滿足這些條件，這也促使了電視民生新聞節(jié)目去不斷滿足人們對于節(jié)目的新要求，為百姓帶來更多優(yōu)質(zhì)的民生新聞信息。

2.3 推動電視民生類新聞節(jié)目的發(fā)展

電視是民生新聞的傳統(tǒng)傳播媒介之一，與報(bào)紙等傳統(tǒng)的新聞媒介一樣，在當(dāng)今的新聞行業(yè)中正面臨著新興媒體的沖擊。在當(dāng)前的社會中，網(wǎng)絡(luò)移動通信等媒介也正逐漸的滲透到新聞的領(lǐng)域中，在網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上人們可以更容易、更及時(shí)也更便捷接觸到民生新聞。對于傳統(tǒng)的新聞媒體，人們基本都是在家中觀看電視新聞的，但是隨著社會的不斷進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏也越來越加快了腳步，人們在家中觀看新聞的時(shí)間已經(jīng)大大減少了，而新媒體新聞卻沒有這種障礙，人們甚至可以在上班途中也可以通過手機(jī)進(jìn)行接收民生新聞信息，而且相比于傳統(tǒng)的電視民生新聞，新媒體新聞明顯更加的生動有趣也更加及時(shí)。這就促使電視民生新聞節(jié)目必須開始做出改革創(chuàng)新，建立自身的獨(dú)特品牌形象，提高社會知名度，改進(jìn)新聞內(nèi)容，使自身在新聞行業(yè)中更加具有競爭力[4]。

3 以《都市現(xiàn)場》為例，地方電視臺民生新聞品牌化塑造的策略

3.1 新聞內(nèi)容貼近百姓

作為地方電視臺的民生新聞欄目，應(yīng)當(dāng)在建立品牌時(shí)充分的體現(xiàn)出本土化的節(jié)目特色，注重與百姓拉近距離，使得所報(bào)道的民生新聞最大程度的貼近百姓民生，做到與百姓的心聲產(chǎn)生共鳴。在新聞的報(bào)道中只有讓新聞的內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生共鳴才能取得觀眾對于新聞的認(rèn)同，建立強(qiáng)有力的品牌忠實(shí)度。在江西省的民生新聞欄目《都市現(xiàn)場》中，節(jié)目以“和你在一起”為口號，采用了民生新聞的現(xiàn)場直播的方式進(jìn)行報(bào)道，所報(bào)道的新聞都是屬于當(dāng)?shù)貙?shí)時(shí)發(fā)生的民生新聞，與百姓的距離最為接近，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)場直播的報(bào)道模式，很大程度上消除了觀眾與新聞的距離感，在《都市現(xiàn)場》報(bào)道的新聞中基本上都是當(dāng)前百姓最為關(guān)心的民生信息，很容易與觀眾在思想上獲得認(rèn)同，在感情上產(chǎn)生共鳴，這使得《都市現(xiàn)場》這一民生新聞欄目獲得了極大的好評，同時(shí)也獲得了許多的忠實(shí)觀眾。

3.2 建立多種媒體融合報(bào)道模式

在傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目中，通常都是使用一種媒介進(jìn)行報(bào)道，而在建立品牌化的民生新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)將媒介融合理論引進(jìn)到節(jié)目的制作當(dāng)中去，所謂的媒介融合就是將不同的傳播媒體進(jìn)行綜合性的運(yùn)用，在民生新聞節(jié)目中同樣可以使用這一理論，在進(jìn)行新聞的報(bào)道時(shí)，可以通過不同的媒介將觀眾引進(jìn)到節(jié)目中來，增加與觀眾進(jìn)行互動的環(huán)節(jié)，拓展百姓參與節(jié)目的渠道，引進(jìn)手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的加入。同時(shí)吸取百姓對民生新聞報(bào)道的建議，對節(jié)目不斷地進(jìn)行修改，一直使電視民生新聞節(jié)目抱有活力。例如在《都市現(xiàn)場》節(jié)目中，將新聞報(bào)道的直播與觀眾編輯短信留言、網(wǎng)絡(luò)互動留言、全天服務(wù)熱線等多種渠道進(jìn)行與觀眾進(jìn)行互動。一方面借助新媒體的便利性可以更好的提高這一節(jié)目的品牌知名度。另一方面，將不同的媒介整合進(jìn)電視民生新聞節(jié)目中去可以使新聞的報(bào)道形式更加豐富。

3.3 進(jìn)行正確的節(jié)目定位

所謂的定位就是指在觀眾的心里給自身確定一個(gè)位置，然后好針對這一位置進(jìn)行目標(biāo)客戶的選擇。在民生新聞節(jié)目中，也要給自己在觀眾的心目中設(shè)立一個(gè)獨(dú)特的位置，讓節(jié)目在觀眾的心中占有一席之地。然后根據(jù)這個(gè)位置進(jìn)行品牌特性的確立。因?yàn)樵诋?dāng)前的社會中，一個(gè)民生新聞節(jié)目不可能符合所有人的口味，所以在進(jìn)行節(jié)目品牌化時(shí)，應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自身的位置。在進(jìn)行品牌的定位時(shí)，應(yīng)當(dāng)以自身節(jié)目的內(nèi)容作為定位的標(biāo)準(zhǔn)，建立有自己獨(dú)特風(fēng)格的節(jié)目形式，提高品牌的知名度。比如在《都市現(xiàn)場》中，節(jié)目以“絕對生動的新聞第一現(xiàn)場，絕對快捷的第一時(shí)間，絕對貼近平民的新聞視角”作為自身的定位[5]。清晰地將自身的節(jié)目風(fēng)格設(shè)定為生動形象、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、貼近百姓生活。打造出屬于自己的民生新聞報(bào)道形式。

4 結(jié)論

總而言之，電視民生新聞節(jié)目作為一個(gè)傳統(tǒng)新聞媒介報(bào)道方式，必須要堅(jiān)實(shí)進(jìn)行自身品牌化的改革創(chuàng)新，努力將新聞內(nèi)容更加貼近百姓，提高節(jié)目互動能力，找準(zhǔn)自身定位。在當(dāng)今社會新媒體新聞的挑戰(zhàn)下，提高電視民生新聞節(jié)目的競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]金雨萱.地方電視臺民生新聞欄目的創(chuàng)新策略[J].傳媒，2014（22）：36-37.

[2]王季紅.地方廣播電視臺民生新聞定位及傳播策略[J].中國報(bào)業(yè)，2015（4）：63-64.

[3]耿鑫，李寧.地方電視臺民生新聞采編的深化發(fā)展與創(chuàng)新[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014（18）：159-160.

[4]柳玉松.縣級電視臺民生新聞品牌欄目的發(fā)展策略研究[D].開封：河南大學(xué)，2014.

[5]劉錚.遼寧廣播電視臺民生新聞《直播生活》欄目項(xiàng)目管理研究[D].長春：吉林大學(xué)，2014.