紀殿國

摘 要 進入新世紀之后，網絡技術得到快速的發(fā)展，而新媒體借著互聯(lián)網技術、計算機技術而逐步發(fā)展起來。新媒體具有信息量大、時效快、傳播途徑廣、互動性強等特點。正是由于新媒體優(yōu)勢的顯現，使得我國傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到一定的限制。為了促進紙媒發(fā)展，應該探索紙媒與新媒體相融合策略，使二者優(yōu)勢互補，尋求新的共贏發(fā)展途徑?；诖?，就目前紙媒的發(fā)展情況為依托背景，探討紙媒在發(fā)展過程中存在的問題，以及尋求有效的解決措施，旨在更好地促進我國紙媒的發(fā)展。

關鍵詞 網絡技術；紙媒；新媒體；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼隨著全球化的發(fā)展，我國的媒體產業(yè)深受全球經濟的影響，而且在互聯(lián)網和計算機技術共同發(fā)展的影響下，報紙媒體的發(fā)展問題日益突顯。新媒體的出現，開始改變人們的閱讀方式和閱讀習慣，人們更愿意在網上直接進行信息的瀏覽，這樣不僅方便快捷，而且還可以降低閱讀成本，深受讀者的歡迎。由于新媒體的方便快捷，使得一些信息的閱讀者轉變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?，促進了新媒體的快速發(fā)展。新媒體巨大的社會效應也吸引到許多贊助商的關注，一些廣告商開始將目標由報紙媒體轉向新媒體，進而降低了報紙媒體的經濟效益。相比于新媒體的優(yōu)點，報紙媒體也具有一定的優(yōu)勢，其報道內容更加權威、全面、細致，對事件的報道更加深入，但是在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，報紙媒體的這種優(yōu)勢在一定程度上也被掩蓋了。因此報紙媒體想要在新形勢下獲得發(fā)展，其必須適應社會發(fā)展的需要，迎合讀者的閱讀方式和閱讀習慣，進行紙媒轉型。

1 全媒體融合視野下紙媒的發(fā)展困境

1.1 受眾對紙媒的依賴度日益降低

隨著計算機技術和網絡技術的發(fā)展，人們可以通過多種渠道獲取信息。尤其新媒體不僅提供大量的信息，而且這些信息是免費的。在這樣的情況下，讀者就更傾向于通過新媒體瀏覽信息資訊，降低了對紙媒的依賴性。民眾尤其是年輕群體更愿意在微博、微信上瀏覽新聞資訊，同時在自媒體進行信息的傳播，進一步促進了新媒體的發(fā)展。由于紙媒需求量的降低也導致其市場份額下降。

1.2 紙媒受眾群被分流

紙媒主要是政府機關的發(fā)言渠道，所以其一般屬于黨報、黨刊，得到各級黨委和政府的支持，得到廣大讀者的信賴。但是新媒體時代的來臨，的確給紙媒發(fā)展造成一定的沖擊。原來人們主要通過紙媒來獲取新聞信息，所以其受眾群體較多，涉及各個年齡段的群體，但是新媒體出現之后，造成紙媒受眾群體的相對分流，一些年輕群體開始使用新媒體來了解新聞事件，減少了對紙媒的使用，但是還是有很大一部分受眾仍然使用紙媒獲取新聞信息。隨著手機、平板電腦、3G技術的普及應用，新媒體傳播的即時性、內容的豐富性及與信息接收者的雙向互動性，吸引了更多的受眾。如何有效利用新媒體環(huán)境把更多的受眾吸引回來，是紙媒應考慮的

問題。

1.3 新媒體較紙媒對受眾更具吸引力

新媒體在信息傳播過程中，對受眾更具吸引力的主要原因在于其具有紙媒不可比擬的優(yōu)勢。

首先，新媒體更具及時性。相比于紙媒的信息傳播，新媒體的信息傳播速度更快，往往新聞剛開始出現，我們就可以在網上或者手機中瀏覽到對該信息的報道。但是通過紙媒的傳播方式就會有一定的滯后性，往往是今天的新聞，受眾第二天才可以在報紙上看到，造成信息的滯后性。

其次，新媒體具有一定的豐富性。紙媒在進行新聞報道時只能通過文字、圖片進行信息的描述，降低受眾對新聞的了解。而新媒體除了可以通過文字、圖片進行新聞的描述外，還可以進行視頻描述，視頻的引入可以讓受眾真切了解到事件發(fā)生的真實情況。

最后，新媒體在進行新聞傳播的過程中還具有一定的互動性。例如，在微博、微信等新媒體上，受眾可以根據信息說出自己的見解，并且可以對他人的想法進行評價。

2 現代紙媒行業(yè)的優(yōu)勢分析

現今新媒體的出現，給紙媒發(fā)展造成了影響，學術界也開始關注和分析紙媒的發(fā)展前景和發(fā)展策略。在信息化時代快速發(fā)展的今天，紙媒需適應時代發(fā)展的需求，尋求新的發(fā)展途徑?，F代紙媒行業(yè)發(fā)展過程中也顯現出一定的競爭優(yōu)勢：

1）文字閱讀性強。紙媒的特點就是通過文字來進行新聞的描述，往往優(yōu)美的語言描寫會提高文字的閱讀性，增強讀者對新聞的感悟，使得新聞報道更具有生命力。新媒體中音頻、視頻的使用是可以增強受眾對新聞信息的認識，但是其中卻缺少一定的生命力，降低了受眾對事件的理解和認識。

2）區(qū)域性強。紙媒體具有一定的區(qū)域性，每個地方都有自己地方的媒體報紙，而這些報紙是針對該地區(qū)的，所以信息的報道也較為全面。新媒體上報道的信息往往都是時下熱點，缺少一定的針

對性。

3）版面視覺感強。紙媒體在進行新聞報到時往往具有一定的版面設計，這些設計往往會增強視覺效果，讓受眾在短時間內了解重要事件的新聞。

4）權威性、影響力強。紙媒相對于其他媒體更具有權威性，因為紙媒是黨政機關發(fā)布訊息的主要媒體工具，所以刊登的內容具有嚴肅性、真實性和可靠性。

3 網絡技術浪潮下紙媒與新媒體的融合策略

3.1 建立紙媒官方網站、官方微博

要想促進紙媒體的發(fā)展就要將紙媒體與新媒體進行融合，更好地促進紙媒體的發(fā)展。紙媒可以通過建立自己的官方網站、官方微博進行宣傳。紙媒將新聞資訊發(fā)布到自己的官方網頁上讓受眾及時掌握新聞資訊，從而提高新聞的時效性。同時，通過官方網站進行新聞報道可以節(jié)省報紙成本，省去很多中間環(huán)節(jié)，簡化了操作過程。紙媒新的傳播途徑也在一定程度上打破了地域的限制，使得所有受眾都能瀏覽到該地區(qū)的新聞資訊，有利于其他地區(qū)受眾對該地區(qū)進行詳盡的了解。

3.2 推行新媒體營銷方式

新媒體主要通過互聯(lián)網信息技術進行營銷的，這種營銷方式可以在短時間內實現大范圍的傳播，拓展新媒體的營銷范圍，所以紙媒發(fā)展要與新媒體發(fā)展模式相互接軌，推行新媒體的營銷方式。例如，可以在網絡頁面上設置專門的紙媒網絡入口，讓受眾直接通過網絡瀏覽紙媒客戶端。同時紙媒還可以在一些網頁上發(fā)布廣告信息，讓受眾可以及時了解到紙媒服務系統(tǒng)。

3.3 紙媒與新媒體互動化發(fā)展

紙媒與新媒體的結合及利用應不僅局限于立體化，現如今，要增加讀者的參與程度，讓紙媒與新媒體進行互動式的交流。隨著新媒體的發(fā)展，許多新聞信息的接受者，也開始積極主動的搜集熱點信息進行自主發(fā)布。這樣進一步促進了新媒體的發(fā)展，而紙媒發(fā)展過程中卻缺少一定的互動性，所以紙媒可以借鑒新媒體的互動模式，幫讀者建立一個數據庫，讀可以在上邊直接進行互動，表達一些觀點，或者反饋一些有價值的熱門新聞等，這也在一定程度上幫助紙媒進行新聞的收集。

3.4 提高信息傳播質量

第一，樹立科學的發(fā)展觀念。隨著新媒體的沖擊，紙媒體在發(fā)展過程中一定要進行技術創(chuàng)新，改變報道方式和宣傳模式。

第二，對功能和服務進行整合。紙媒體在發(fā)展過程中不僅要滿足用戶的信息需求，同時還要擴大服務功能，為受眾提供全方位的服務，將各種資源進行整合，更好地促進紙媒體的發(fā)展。

3.5 整合紙媒與新媒體的優(yōu)勢，力求共贏

在現代社會，新媒體與紙媒體進行融合是時代發(fā)展的必然趨勢。雖然新媒體的出現給紙媒體的發(fā)展造成了一定的阻礙，但是紙媒體應該根據自身特色尋求發(fā)展方向，提高自己的競爭力。將紙媒體與新媒體進行融合，借助新媒體的優(yōu)勢來發(fā)展紙媒體。同時，紙媒與新媒體的融合，有利于豐富信息資源，為媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。此外，紙媒經過長期的發(fā)展，已經有了十分豐富的經驗，對于受眾的需求已經有了一個大致的了解，在此基礎上選擇與新媒體融合，可以擴大其服務內容和服務范圍。

4 結束語

綜上所述，隨著社會的發(fā)展，紙媒體的發(fā)展受沖擊，其發(fā)展過程中顯現出眾多的問題，為了更好地促進紙媒體的發(fā)展，應該將紙媒體與新媒體進行融合，借助新媒體的優(yōu)勢來進行發(fā)展創(chuàng)新，尋求長遠發(fā)展。但是在發(fā)展過程中依然有許多未被解決的問題需要進一步努力，這就需要新聞媒體人以實際情況為出發(fā)點，合理分析目前形勢，需求采取有效的解決措施，更好地促進紙媒體的發(fā)展。

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