【摘要】隨著2015年4月李克強總理制訂了“互聯(lián)網(wǎng)+”的計劃，各行各業(yè)都在開拓自己的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展渠道。本文綜合已有的文獻，對自媒體的特點及發(fā)展進行概括分析，同時對概念的模糊點重新進行界定，提出了在新媒體的時代背景下，我們應(yīng)重視利用自媒體進行信息傳播，并強調(diào)了對于企業(yè)的影響。

【關(guān)鍵詞】自媒體 發(fā)展 信息傳播

一、自媒體的概念

作為網(wǎng)絡(luò)世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個人媒體”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認為自媒體是普通人民通過數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上形成的一種新的提供和分享新聞和事實的途徑，是可以發(fā)送各種心情及事件的載體，如各種微博、論壇、社區(qū)、博客和推特（Twitter）等，民眾可以通過這些載體自我發(fā)布親身經(jīng)歷或親眼目睹的事件。早在上個世紀，傳播學(xué)家McLuhan就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國新聞學(xué)會（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯(lián)合提出的“We Media”研究報告，對于“We Media”下了十分謹慎的定義：“We Media”是一個普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。這份報告認為“We Media”改變了長期以來的新聞傳播模式，我國著名新聞傳播學(xué)者喻國明（2016）將這種特征概括為“全民DIY”。代玉梅（2011）認為，界定在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下以人為傳播主體的節(jié)點是通過數(shù)字互動媒介接受和發(fā)送信息的媒介用戶。在自媒體時代，每個用戶都可以發(fā)言、評論，都可以實現(xiàn)“節(jié)點共享”。

二、自媒體的特點

自媒體（We media）重點還是在“We”，大致有三個方面。

（一）多樣化

自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)的民眾，因此相對于傳統(tǒng)媒體的局限性來說，自媒體具有覆蓋面廣的特點，在一定程度上，傳播者對于新聞和事件的整體性、把握性、及時性要強于他傳播。

（二）平民化

自媒體的傳播主體主要來自于社會底層，相對于傳統(tǒng)媒體來說，他們對于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語權(quán)。

（三）普泛化

只要擁有數(shù)字終端，并且有網(wǎng)絡(luò)連接，自媒體能保證每時每刻向民眾提供所需要的資源，進一步縮小了人與人的距離。

當然，當今社會的自媒體還擁有許多缺點，由于自媒體內(nèi)容產(chǎn)生缺乏他律，所以在內(nèi)容的把關(guān)方面掌控不夠，有些團體或個人為了自身利益的實現(xiàn)，虛假信息不斷流出，降低了公眾對一些自媒體的言論的可信性；一些營銷號為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負面影響，恪守底線已經(jīng)成為自媒體用戶必須面對的頭等大事。最后，自媒體維權(quán)也頻頻出現(xiàn)，由于引用他人原創(chuàng)而不標明出處發(fā)生的糾紛也可以造成不良影響，而維權(quán)則需要大量時間、金錢?？傊?，自媒體現(xiàn)在還尚未成熟，它的日后維護建設(shè)道路還任重而道遠。

三、自媒體的數(shù)據(jù)

在自媒體時代的大背景下，不可否認，國內(nèi)現(xiàn)在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項信息技術(shù)，來自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數(shù)據(jù)顯示，這兩項技術(shù)所搭建的信息交流平臺目前用戶均數(shù)以億計。微博（Weibo）是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，其更注重時效性和隨意性。根據(jù)2016年微博發(fā)布的第三季度財報，Useit知識庫進行了整理，數(shù)據(jù)顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)達到2.97億，較2015年同期相比增長34%，其中9月份移動端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶達到1.32億，較去年同期增長32%，影響力迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，也可以共享流媒體內(nèi)容的資料的社交插件，根據(jù)騰訊發(fā)布的2016年微信數(shù)據(jù)分析：截至到2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國94%的智能手機，月活躍用戶達到8.06億，用戶覆蓋200多個國家，超過20種語言。此外，個人品牌的微信公眾賬號總數(shù)超過800萬個。其中，61.4%的用戶每次開微信必刷“朋友圈”?？梢园l(fā)現(xiàn)，微信已不再是最開始那個簡單的“APP”，它正從一個“應(yīng)用”，進化成一種蘊含巨大社會效益和經(jīng)濟驅(qū)動力的“現(xiàn)象產(chǎn)品”。

四、自媒體的發(fā)展前景

自媒體在現(xiàn)代傳媒地位中占據(jù)越來越高的比重，Bill Gates曾經(jīng)宣稱，報紙還有40年的生命。預(yù)計未來幾年，自媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模繼續(xù)保持快速增長的趨勢。作為最主要的信息發(fā)布平臺，營銷推廣平臺、社交應(yīng)用平臺，微博、微信兩項信息技術(shù)的使用人群將以更加快速的方式增長。另外，日后自媒體的一些數(shù)據(jù)也會被應(yīng)用于預(yù)測一些現(xiàn)實生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來預(yù)測股市走向，微博信息還被用來生成地震和各種流感流行的早期警告。

企業(yè)和商家也在其中看到了自身的利益，對于企業(yè)來說，公開的信息披露使得投資者更加了解企業(yè)的情況，降低了信息不對稱的匹配程度，以往的傳統(tǒng)媒體只是注重于報道知名度高的企業(yè)的信息披露，而小公司則無法享有這個權(quán)利。自媒體的出現(xiàn)改善了這種情況的產(chǎn)生，除了傳統(tǒng)媒體，公司還可以通過在自媒體來傳播自己的公司信息，這能很大地彌補傳統(tǒng)傳播媒體的局限性。自媒體使得公司擴寬了信息披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業(yè)自身價值也會成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究之一。由此看來，自媒體的日后發(fā)展范圍十分廣泛，對于企業(yè)的影響也將成為其發(fā)展的有利推動因素之一。

五、自媒體發(fā)展的應(yīng)對策略

在輿論導(dǎo)向方面，應(yīng)積極支持自媒體發(fā)展，除此之外，我們還應(yīng)就其的不足做好應(yīng)對措施。對于以上提到的知識產(chǎn)權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)安全等問題，應(yīng)從完善法律法規(guī)等方面入手，加強對自媒體信息內(nèi)容的管制，減少假新聞、標題黨等缺陷，提供一個真實良好的網(wǎng)絡(luò)平臺環(huán)境，一旦查處假新聞，通過罰款等方式使其承擔社會后果，增強自媒體言論的可信性；加強維權(quán)意識，加大對抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問題要有一段艱辛的路要走。

六、結(jié)語

自媒體通過網(wǎng)絡(luò)以及當今數(shù)字技術(shù)，正在以核裂變的速度快速向前發(fā)展，隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，自媒體也漸漸成為當今時代的主流，對于其研究還有很長的路要走。當然，自媒體在日后也會衍生出很多對于其他行業(yè)的影響，包括對公司行為的改變、人類行為的影響等，對于自媒體的探索也會不斷充實傳媒方面的學(xué)術(shù)研究。

參考文獻

[1]劉文靜.國內(nèi)新媒體文獻研究綜述[M]新聞研究導(dǎo)刊，2016：Vol.7 No.08.

[2]鄧新民.自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點[J].探索，2002，（2）.

[3]代玉梅.自媒體的本質(zhì)：信息共享的及時交互平臺[M]云南社會科學(xué)，2011，（4）.

[4]代玉梅.自媒體的傳播學(xué)解讀[M]新聞與傳播研究，2011，（5）.

作者簡介：王安（1996-），女，漢族，山東聊城，初級會計職稱，學(xué)歷：本科，單位：濟南大學(xué)。