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新媒體環(huán)境下懸疑小說的傳播路徑

2017-05-18 10:59周鵬焦若薇
新聞世界 2017年5期
關(guān)鍵詞:傳播路徑新媒體

周鵬+焦若薇

【摘 要】新媒體在各類傳播活動中扮演著越來越重要的角色,在文學(xué)作品的普及過程中,借助新媒體“兩微一端”渠道,通過跨媒體傳播增加受眾的接觸頻率、利用群體傳播發(fā)揮粉絲的人際傳播效應(yīng)、交互式傳播調(diào)動受眾的參與性、品牌傳播打造懸疑文學(xué)品牌等傳播方式,不僅擴(kuò)大了我國社會派懸疑小說的普及程度,也提升了其傳播速度及影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體;懸疑小說;傳播路徑

小說是人們喜聞樂見的文學(xué)形式之一,長期以來,小說的傳播都依賴于書籍這一載體,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)小說迎來了其發(fā)展的黃金時期。在文學(xué)研究領(lǐng)域認(rèn)可的是“社會派推理小說”,指的是20世紀(jì)50年代在日本興起的,以日本小說家松本清張的《點(diǎn)與線》為代表的具有批判現(xiàn)實(shí)性的小說。而“社會派懸疑小說”是進(jìn)入新世紀(jì)后,在“社會派推理小說”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。

近幾年來,我國的懸疑小說作家在推出優(yōu)秀的懸疑小說之外,還將很大一部分精力致力于懸疑小說在國內(nèi)的推廣和普及,在這方面,作家蔡駿及其“上海浩林文化傳媒有限公司”利用微博、微信、客戶端等新媒體做出了很大的貢獻(xiàn)。這一批懸疑小說作家致力于改變大眾印象中懸疑小說是“鬼故事”、“地?cái)偽膶W(xué)”的刻板印象,希望將社會派懸疑小說提升到經(jīng)典文學(xué)的殿堂。

一、社會派懸疑小說發(fā)展概述

(一)社會派懸疑小說

所謂“社會派”,顧名思義,這一派別的小說涉及內(nèi)容廣泛,多與社會現(xiàn)實(shí)相關(guān)。文學(xué)界認(rèn)為的社會派推理小說,是以日本著名推理小說家松本清張?jiān)?957年發(fā)表的《點(diǎn)與線》和《隔墻有眼》為開端,在那之后,推理小說的閱讀范圍也由過去狹小的同人愛好者迅速擴(kuò)大到一般讀者,評論界也給予積極評價?;恼苏J(rèn)為松本清張推理小說的最大特點(diǎn)是融入了社會性和日常性,將水上勉、黑巖重吾等作家具有這種傾向的作品總括命名為“社會派推理小說”。

隨著時代發(fā)展,社會派推理小說涉及的內(nèi)容更廣泛、題材更豐富、寫作手法更多樣,更加關(guān)注時代和社會背景因素,而推理色彩更薄弱。我國的懸疑小說家蔡駿在2013年接受《北京晚報(bào)》采訪時提出“社會派懸疑小說”的概念,他說:“社會派懸疑小說有著深入罪犯的精神世界、探索犯罪的社會原因、揭示社會矛盾和黑暗現(xiàn)象的特點(diǎn)?!痹谌毡拘≌f家東野圭吾的作品《彷徨之刃》中,就涉及了未成年人犯罪以及日本法律對未成年人的放縱;蔡駿的作品《謀殺似水年華》中就涉及到珠三角民工潮、貧富差距等問題。

綜上,社會派懸疑小說就是與社會現(xiàn)實(shí)相關(guān)、側(cè)重于案件的社會原因和社會影響,融入作者對現(xiàn)實(shí)問題的思考,能夠反映社會現(xiàn)實(shí)問題的帶有一定懸疑推理色彩的小說。

(二)社會派懸疑小說在國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r

國內(nèi)懸疑小說的發(fā)展并沒有日本和美國成熟,文學(xué)界在一開始并沒有準(zhǔn)確的定義,也沒有一個準(zhǔn)確的范圍界定,將《盜墓筆記》《鬼吹燈》這類盜墓小說也歸為懸疑小說。隨著一大批符合社會派懸疑小說特點(diǎn)的作品出現(xiàn),國內(nèi)才對社會派懸疑作品有一個比較清晰的定義,即以社會現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ),側(cè)重于案件的社會原因和社會影響,反映社會現(xiàn)實(shí)問題的帶有懸疑推理色彩的小說。

以作家周浩暉、寧一航、蔡駿為主,他們的作品有一定的讀者群和影響力,但是目前來說,國內(nèi)的讀者對于社會派懸疑小說還是沒有一個清晰的概念,還認(rèn)為懸疑小說就是“鬼故事”。

在新媒體傳播環(huán)境下,社會派懸疑小說只依靠傳統(tǒng)的書籍傳播已經(jīng)達(dá)不到吸引讀者的目的,必須結(jié)合新媒體。這一批作家正在通過各種傳播途徑對社會派懸疑小說進(jìn)行推廣普及傳播,不僅通過他們自己的作品,還通過“兩微一端”、舉辦懸疑文學(xué)大賽等來傳播社會派懸疑小說。

通過他們的努力,社會派懸疑小說為更多的年輕人所接受,形成了懸疑文學(xué)熱,現(xiàn)通過對不同的傳播方式和手段的分析,來探究新媒體對于社會派懸疑小說的普及作用。

二、新媒體環(huán)境下社會派懸疑小說的傳播

(一)跨媒體傳播,增加受眾的接觸頻率

跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動。社會發(fā)展到今天,媒體類型已經(jīng)豐富多樣,從電視、電影到“兩微一端”,各類媒體取長補(bǔ)短,利用跨媒體傳播信息,使得傳播效果顯著提升。

社會派懸疑小說的傳播和推廣也借助了各類新媒體的幫助,懸疑作家蔡駿旗下的上海浩林文化傳媒有限公司,通過開通蔡駿個人以及“懸疑世界”官方微博、微信公眾號,來傳播最新的小說、社會派懸疑小說的發(fā)展現(xiàn)狀、寫作方法等等來宣傳社會派懸疑小說,以此開辟了除了紙質(zhì)書籍傳播外的傳播途徑。

表1是抽取懸疑小說家蔡駿個人微信公眾號2015年7月至2016年7月每個月一篇文章,統(tǒng)計(jì)出這一年中閱讀量的變化。

由表1可以看出,蔡駿微信公眾號閱讀量在逐月上升,在這一年中更新的短篇小說在微信公眾號上引起了較多讀者關(guān)注,而這些文章在其個人微博上也有推出,可以看出小說家在利用“兩微”傳播社會派懸疑小說上獲得了較大的關(guān)注度。

(二)利用群體傳播,發(fā)揮粉絲的人際傳播效應(yīng)

群體是指“具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動關(guān)系的復(fù)數(shù)個人的集合體”,群體分為家人、朋友、娛樂伙伴等初級群體,也包括具有某種社會共同屬性的社會次級群體,還包括具有共同目標(biāo)的社會組織等,群體傳播則是指群體內(nèi)部或外部的信息傳播活動。

在社會派懸疑小說的傳播過程中,“懸疑迷”是重要的一個群體。傳播者通過已聚集的粉絲的再傳播,將社會派懸疑小說推廣至粉絲周邊的人和群體,這樣就影響了一批之前沒有接觸過社會派懸疑小說的人和群體,從而吸引了新的粉絲。具體的做法是在微博和微信上建立粉絲群,然后通過由主導(dǎo)人在粉絲群里拋出有關(guān)社會派懸疑小說的話題,來引發(fā)對某個社會派懸疑小說或者電影的討論,無形當(dāng)中向粉絲灌輸了社會派懸疑小說的概念。上海浩林文化傳媒有限公司打造的“懸疑人”粉絲群就是一個十分明顯的例子。

(三)交互式傳播,調(diào)動受眾的參與性

交互式傳播是指在一個傳播渠道中,當(dāng)來自受眾的實(shí)際反饋被收集,而且發(fā)訊者將其加以使用,以便不斷地調(diào)整或修飾再次傳送給受眾的信息?,F(xiàn)在是一個多媒體時代,每個人都是信息的發(fā)出者,重視受眾的反饋信息顯得非常重要。

2016年6月15日,首屆華語懸疑文學(xué)大賽在上海啟動,此次大賽是面向全球華語寫作者的懸疑類文學(xué)創(chuàng)作大賽,旨在挖掘充滿靈氣與想象力的懸疑創(chuàng)意、褒獎并培育充滿發(fā)展?jié)撡|(zhì)的懸疑文學(xué)創(chuàng)作者、力促優(yōu)秀懸疑作品實(shí)現(xiàn)多元化、產(chǎn)業(yè)化以推動華語懸疑文學(xué)向世界級水平發(fā)展。這次大賽是在浩林文化傳媒有限公司構(gòu)建了粉絲群體后發(fā)起的一項(xiàng)文學(xué)作品征集大賽。

從表2中收到的稿件數(shù)量可以看出,參與此次文學(xué)大賽的人數(shù)比較多,超過八千人參與進(jìn)來,充分體現(xiàn)了利用交互式傳播來調(diào)動受眾的積極性,讓懸疑粉絲從之前的信息接受者變成了信息發(fā)出者。

這次活動對于懸疑文學(xué)是一次很好的宣傳和普及,通過群體內(nèi)部的傳播,讓廣大粉絲了解了這次大賽,而通過粉絲與他們周邊的人的人際傳播,又將傳播范圍擴(kuò)大。最后,評選收到的文學(xué)稿件,大賽主辦方會給予一定的獎勵以及改編成影視作品的機(jī)會,在社會上形成了一種“懸疑熱”,對社會派懸疑小說以及其他類型懸疑小說的普及推廣來說意義非凡。

(四)品牌傳播,打造懸疑文學(xué)品牌

品牌傳播就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象。

上海浩林文化傳媒有限公司自從2006年成立開始,就致力于懸疑文學(xué)品牌的樹立和傳播。2014年,該公司與作家出版社合作,推出“懸疑世界文庫”計(jì)劃,著力打造懸疑類品牌暢銷書。其產(chǎn)品包括懸疑文學(xué)雜志《奇幻·懸疑世界》、“懸疑世界APP”以及“懸疑世界文庫”出版的書籍等。

這些雜志和書籍的出版首先給社會大眾傳遞了這樣的信息,即懸疑文學(xué)是一個特別的文學(xué)門類,有別于“故事會”、“鬼故事”等文學(xué)作品;其次讓“懸疑世界”這一文學(xué)品牌更加為受眾所接受,在受眾心中樹立了這一品牌形象,對于推廣社會派懸疑小說起到了里程碑作用。

結(jié)語

為社會派懸疑小說的普及而做出的傳播活動還有許多,比如蔡駿、周浩暉等懸疑文學(xué)作家在接受各大媒體采訪的時候,都會向媒體傳播社會派懸疑文學(xué)的特點(diǎn)、文學(xué)創(chuàng)作手法以及他們普及社會派懸疑文學(xué)的信念。在上述的這些傳播手段中,還存在著一些不足點(diǎn),如受眾定位不清晰、跨媒體傳播操作不成熟、小說改編成影視作品沒有一個強(qiáng)有力的代表作、國內(nèi)讀者對社會派懸疑文學(xué)作品不感興趣等等。筆者認(rèn)為,社會派懸疑小說在國內(nèi)的普及傳播還有一段路程要走,需要繼續(xù)推行以上的傳播方式和途徑,另一方面要加強(qiáng)作品的推陳出新、挖掘新的社會派懸疑文學(xué)作品、讓受眾從內(nèi)容上喜歡社會派懸疑文學(xué),這樣才能將社會派懸疑文學(xué)作品在國內(nèi)得到很好的推廣和普及。

參考文獻(xiàn):

[1]王志松.從倒敘偵探小說到社會派推理小說——論松本清張《點(diǎn)與線》[J].東北亞外語研究.2013(1).

[2]張麗.新世紀(jì)以來日本推理小說在中國的接受研究[D].安徽大學(xué),2014.

[3]菲利浦·馬拉沃,讓·馬克·德高丹,克里斯朵夫·本納羅亞.五維傳播[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2016.

(作者:周鵬,新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院研究生;焦若薇,新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授)

責(zé)編:周蕾

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