高明珍

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展前景的行業(yè)。加快發(fā)展江蘇創(chuàng)意文化，將有利于省內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有利于提高區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化知名度，有利于傳播江蘇形象，帶來文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)影響力等各方面的社會(huì)效益。

一、江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚存的問題

科技含量低。江蘇歷史悠久，人文薈萃，文化積淀深厚，擁有豐富的文化資源和歷史遺存，獨(dú)特的文化底蘊(yùn)為經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、綜合競爭力的提高提供了源源不斷的動(dòng)力。據(jù)2015年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，江蘇文化產(chǎn)業(yè)達(dá)到3167億元，位列全國第二。同年，省文化企業(yè)達(dá)到10萬家左右，從業(yè)人員突破110萬人，企業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模、主營業(yè)務(wù)總收入分別達(dá)到1萬億元。但同時(shí)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)供給總量相對不足、因科技融入度不高帶來的供給結(jié)構(gòu)不夠合理等問題依然突然，其主要體現(xiàn)在數(shù)字化產(chǎn)品業(yè)態(tài)較少，數(shù)字化核心產(chǎn)品與知名產(chǎn)品欠缺上。

核心競爭力不強(qiáng)。近年來江蘇創(chuàng)意文化總體取得了長足的發(fā)展。但從自身發(fā)展進(jìn)程看，步入了文化創(chuàng)新力薄弱、集約化程度偏低、核心競爭力不足的發(fā)展瓶頸。作為擁有優(yōu)勢文化資源的文化大省，現(xiàn)時(shí)的江蘇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有高地，但缺乏高峰。要激活江蘇文化產(chǎn)業(yè)的深層活力，必須抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要因素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、原創(chuàng)品牌、高新技術(shù)新業(yè)態(tài)等高精尖核心產(chǎn)業(yè)層應(yīng)成為重點(diǎn)發(fā)展對象。

區(qū)域聯(lián)動(dòng)薄弱。一是從全省范圍來看，以蘇南地區(qū)南京、無錫、蘇州等城市為代表，近幾年省內(nèi)各區(qū)域、城市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、增長速度都較為突出。但創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)整體的聯(lián)動(dòng)作用還沒有充分體現(xiàn)出來，各地區(qū)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為獨(dú)立，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展薄弱，產(chǎn)業(yè)融合度低，一定程度上制約了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)整體跨越式發(fā)展。二是據(jù)調(diào)研總結(jié)發(fā)現(xiàn)，目前江蘇創(chuàng)意文化集聚發(fā)展主要體現(xiàn)在空間產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群，偏重物理性和空間性集聚，創(chuàng)意文化資源集聚發(fā)展較為欠缺，缺乏相關(guān)對策，實(shí)踐不夠系統(tǒng)，未能形成輻射效應(yīng)。

國際意識淡薄。據(jù)觀察，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，江蘇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)暫未將自己置身于世界文化產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境中，增強(qiáng)國際化意識。其中主要原因是由于江蘇省的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，起步較晚，加之文化產(chǎn)品和文化服務(wù)才剛剛走向國際市場，部分文化企業(yè)及分管部分國際化發(fā)展意識缺乏，缺少創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的規(guī)劃，制約了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)+機(jī)遇下發(fā)展江蘇文化產(chǎn)業(yè)的對策建議

加大科技融入，開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品。一是建議應(yīng)依托互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道、數(shù)字化技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，對江蘇豐富的文化資源進(jìn)行立體性、多元化開發(fā)。建議推出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多種媒介、多種終端和載體、各種類型傳播渠道的多元化創(chuàng)意產(chǎn)品。二是應(yīng)重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鏈的高端，運(yùn)用最新數(shù)字技術(shù)武裝內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，通過自主創(chuàng)新發(fā)展科技含量高、知識含量高、附加值高的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。如廣播電視業(yè)可加快數(shù)字化建設(shè)，全力實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目采集、制作、播出、存儲(chǔ)、交換和管理整個(gè)鏈條的信息化、虛擬化、數(shù)字化。三是省內(nèi)出版業(yè)要積極推進(jìn)科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)編輯出版及經(jīng)營管理的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、主動(dòng)化、智能化。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，構(gòu)建集聚發(fā)展。一是建議應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，融合高校研發(fā)成果、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)及品牌企業(yè)的聚集效應(yīng)，開發(fā)具有高端創(chuàng)意智慧和市場推廣性的應(yīng)用性創(chuàng)意文化產(chǎn)品種類和新業(yè)態(tài)，尋求江蘇創(chuàng)意文化資源集聚實(shí)式發(fā)展。具體而言，應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)平臺，構(gòu)建高校、科研機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化，開發(fā)創(chuàng)意資源集聚模式，加快創(chuàng)意資源集聚進(jìn)程。二是可從差異化、合作機(jī)制、品牌戰(zhàn)略及培育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意等方面建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效力。三是要開發(fā)江蘇數(shù)字化創(chuàng)意文化、虛擬創(chuàng)意文化、高智能創(chuàng)意文化等高精尖文化形態(tài)，提升江蘇創(chuàng)意文化核心競爭力，擴(kuò)大輻射效應(yīng)。四是需積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺作用，完善文化服務(wù)體系，加強(qiáng)文化服務(wù)在文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營中“黏合劑”作用，促進(jìn)江蘇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、通信行業(yè)、展示行業(yè)、博物館業(yè)等行業(yè)的融合，開發(fā)江蘇創(chuàng)意文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輻射作用，提升整體經(jīng)濟(jì)效益。

整合區(qū)域特色，探索多元道路。一是可依托網(wǎng)絡(luò)平臺，整合區(qū)域特色創(chuàng)意文化，走差異化聯(lián)動(dòng)發(fā)展道路。如通過對蘇南、蘇中、蘇北不同區(qū)位文化資源進(jìn)行深入挖掘和開發(fā)，摸清江蘇各區(qū)域創(chuàng)意文化資源和開發(fā)的異同，找出差異，從創(chuàng)意文化產(chǎn)品類型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化業(yè)態(tài)、科技融入等角度進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，對各市創(chuàng)意文化資源進(jìn)行差異化聯(lián)動(dòng)開發(fā)。二是要從價(jià)值鏈視角來促進(jìn)江蘇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域融合，大力建設(shè)文創(chuàng)意化品牌，整合文化資源，確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)完善主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮品牌輻射帶動(dòng)作用。三是建議實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)示范城市及產(chǎn)業(yè)園區(qū)提升工程，重點(diǎn)培育品牌文化企業(yè)，提升集聚效力，增強(qiáng)文化品牌市場競爭力。

應(yīng)對新型環(huán)境，打造國際品牌。一是應(yīng)針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代特點(diǎn)，完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下著作權(quán)保護(hù)等法律法規(guī)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)。二是建議傾斜支持基于新技術(shù)、新工藝、新裝備、新材料、新需求的設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)用。三是應(yīng)支持消費(fèi)類產(chǎn)品提升新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)能力，形成一批綜合實(shí)力強(qiáng)的自主品牌，提高整體效益和國際競爭力。四是可推動(dòng)與體育賽事相關(guān)版權(quán)在全媒體環(huán)境中的開發(fā)與保護(hù)，進(jìn)一步放寬省內(nèi)國內(nèi)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的市場競爭范圍，試點(diǎn)建立與體育賽事相關(guān)的版權(quán)交易平臺。五是要強(qiáng)化與規(guī)范新興網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新新興網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)模式，繁榮文學(xué)、藝術(shù)、影視、音樂創(chuàng)作與傳播，打造江蘇特色的創(chuàng)意文化國際品牌。

（江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室供稿）

責(zé)任編輯：錢國華