劉緯

摘 要 對(duì)于縣級(jí)的廣電媒體來(lái)說(shuō)，一定要堅(jiān)守自身的優(yōu)勢(shì)，即“本土化”，一定要做到新聞立臺(tái)，以貼近民生以及服務(wù)中心為前提對(duì)“三貼近”原則堅(jiān)持不動(dòng)搖。積極對(duì)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的管理、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)、渠道以及內(nèi)容等方面進(jìn)行推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)它們的深度融合，將其渠道以及發(fā)展的空間進(jìn)行拓寬，不斷在這些內(nèi)容上做出探索和嘗試，才能為縣級(jí)的廣電媒體找到新媒體時(shí)代下的發(fā)展出路。

關(guān)鍵詞 媒體融合；內(nèi)容創(chuàng)新；全媒型人才；拓展平臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0051-02

現(xiàn)階段，大范圍內(nèi)的縣級(jí)廣播電視媒體均受到了不同的發(fā)展限制，遭遇了瓶頸以及危機(jī)。尤其是中央連續(xù)出臺(tái)了相關(guān)的文件，促進(jìn)三網(wǎng)融合、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合等，對(duì)于縣級(jí)的廣電媒體來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體的沖擊，縣級(jí)廣電媒體怎樣對(duì)大眾傳播的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行把握成為了亟待解決的重要問(wèn)題。那么對(duì)于這次轉(zhuǎn)型，如何將其變成機(jī)遇呢？本文認(rèn)為各個(gè)縣級(jí)廣電媒體一定要找準(zhǔn)定位，堅(jiān)守“本土化”的優(yōu)勢(shì)，做到新聞立臺(tái)，以貼近民生以及服務(wù)中心為前提，實(shí)現(xiàn)“三貼近”原則的堅(jiān)持。積極的對(duì)新興媒體以及傳統(tǒng)媒體的管理、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)、渠道以及內(nèi)容等方面進(jìn)行推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)它們的深度融合，將其渠道以及發(fā)展的空間進(jìn)行拓寬，不斷在這些內(nèi)容上做出探索和嘗試，才能為縣級(jí)的廣電媒體找到新媒體時(shí)代下的發(fā)展出路。

1 以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為主，打造看點(diǎn)節(jié)目

一方水土養(yǎng)一方人。和眾多中央、省、市媒體相比，縣級(jí)的廣播電視媒體在多個(gè)方面都處于劣勢(shì)，例如技術(shù)、設(shè)備、資金以及規(guī)模等均不能與其相比，若是不結(jié)合實(shí)際進(jìn)行發(fā)展的空談，那么就是無(wú)本之木、無(wú)源之水。因此，縣級(jí)廣播電臺(tái)一定要緊抓地域?qū)嶋H，打造看點(diǎn)節(jié)目，增強(qiáng)收視率，才是明智之舉。

渾源縣廣播電視臺(tái)綜合頻道開(kāi)辦有《渾源新聞》《民生渾源》《走進(jìn)渾源》《最美渾源人》四檔自辦節(jié)目，以時(shí)政新聞為主《渾源新聞》在報(bào)道方式上力求“短、實(shí)、新”，改變了過(guò)去說(shuō)教式的報(bào)道方法，鏡頭多對(duì)準(zhǔn)群眾，對(duì)準(zhǔn)基層，拉近了與群眾的距離，受到了社會(huì)的好評(píng)；以社會(huì)民生和服務(wù)生活為主的《民生渾源》則是把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，在解決群眾民生問(wèn)題的基礎(chǔ)上更為政府分了憂；以宣傳本土文化為主的《走進(jìn)渾源》將渾源的人文景觀和自然景觀逐一呈現(xiàn)給觀眾，讓群眾在觀賞美景的同時(shí)了解到渾源的歷史、渾源的文化；以宣傳渾源典型人物為主的《最美渾源人》，通過(guò)和群眾“零距離”接觸，把富有時(shí)代精神的人物搬上了熒屏，使節(jié)目增強(qiáng)了感染力和吸引力。這對(duì)于縣級(jí)廣播電視來(lái)說(shuō)，及時(shí)打造本土化發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)踐的成功實(shí)施，也應(yīng)是其在新時(shí)代中的價(jià)值取向。

習(xí)近平總書(shū)記2016年2月19日在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話精神，更是為縣級(jí)廣播電視媒體節(jié)目的本土化、貼近性插上了翅膀，使其有了明確的努力方向。對(duì)于縣級(jí)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，廣播電視新聞具有十分重要的作用，就是“生命線”，充分將廣播電視媒體作為黨的“喉舌”作用體現(xiàn)了出來(lái)。然而，這不代表時(shí)政新聞只能作為“傳聲筒”，不僅需要對(duì)黨的政策、方針、路線以及理論進(jìn)行宣傳，還應(yīng)對(duì)政府舉措進(jìn)行闡明，做到人民心聲的反映與黨的主張的體現(xiàn)相互統(tǒng)一；還要把通達(dá)民意社情與堅(jiān)持正確導(dǎo)向統(tǒng)一起來(lái)；將對(duì)輿論監(jiān)督的加強(qiáng)改進(jìn)工作和正面宣傳的堅(jiān)持進(jìn)行統(tǒng)一，在報(bào)道形式上追求人文關(guān)懷和平民視角，在節(jié)目創(chuàng)作時(shí)追求創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)新聞的引導(dǎo)力和溝通力。廣播電視專(zhuān)題節(jié)目是采用紀(jì)實(shí)性手法總結(jié)一個(gè)階段或特定時(shí)期工作成果的展示，作為縣級(jí)廣播電視媒體，在專(zhuān)題節(jié)目中要善于運(yùn)用群眾的語(yǔ)言，用群眾切身感受去報(bào)道，結(jié)合新的采編技術(shù)，不斷創(chuàng)新報(bào)道手段，使專(zhuān)題節(jié)目更加生動(dòng)、鮮明，富有感染力和引導(dǎo)力。

2 以體制改革為抓手，打造全媒型隊(duì)伍

由于體制、收入、薪資等原因，縣級(jí)廣播電視媒體人才出現(xiàn)了青黃不接的現(xiàn)象，人才的相對(duì)匱乏嚴(yán)重制約了縣級(jí)廣播電視的發(fā)展，這就需要縣級(jí)廣播電視必須打破現(xiàn)有體制，創(chuàng)新理念，加快轉(zhuǎn)型，逐步形成養(yǎng)事不養(yǎng)人、庸者下能者上的用人機(jī)制，加快推進(jìn)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制的事業(yè)單位企業(yè)化改革。一方面，招賢納士不斷引進(jìn)高端人才，充實(shí)全媒體隊(duì)伍；另一方面，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有采編人員的繼續(xù)教育，提升采編人員的理論業(yè)務(wù)素質(zhì)，促進(jìn)采編人員的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)建立績(jī)效考核機(jī)制、中層競(jìng)聘辦法等制度提升采編人員的戰(zhàn)斗力，激發(fā)采編人員干事創(chuàng)業(yè)的熱情，力爭(zhēng)使采編人員在理論上、筆頭上、口才上或其他專(zhuān)長(zhǎng)上練就“幾把刷子”，把自己歷練成本職工作的行家里手，真正成為全媒型、專(zhuān)家型人才。如果只求財(cái)政“供養(yǎng)”而不大力推動(dòng)改革，縣級(jí)廣播電視媒體勢(shì)必跳不出眼前的危機(jī)。

筆者認(rèn)為，在全媒型隊(duì)伍的打造上，務(wù)必要采用一定的人才培養(yǎng)策略，也就是說(shuō)我們一方面要提升全員的整體素質(zhì)，另一方面也要發(fā)展真正具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的高端人才。筆者認(rèn)為現(xiàn)在廣電媒體的發(fā)展其實(shí)最離不開(kāi)的就是人才，而廣電媒體需要的人才是要從口才、編輯等多方面展開(kāi)的。因此就這方面而言，在筆者以上提出的兩方面要求下，還要加強(qiáng)人才培養(yǎng)的融入，因?yàn)橹挥胁粩嗯囵B(yǎng)人才才能真正建立高端型隊(duì)伍，幫助我們?nèi)ソ鉀Q在專(zhuān)業(yè)知識(shí)上遇到的問(wèn)題，做到知識(shí)與內(nèi)容的逐一歷練，讓每一位員工都擁有專(zhuān)業(yè)扎實(shí)的基本功和執(zhí)行力。與此同時(shí)也要注重廣電媒體的缺位情況，人才的歷練要有一定的補(bǔ)位，能夠彌補(bǔ)廣電媒體單位的空缺。我們要針對(duì)整個(gè)媒體的發(fā)展情況去展開(kāi)人才培養(yǎng)的工作，與此同時(shí)也要把體制的改革作為人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)。只有在這兩方面充分的培養(yǎng)與改革下，才能達(dá)到我們的工作實(shí)踐目的。

3 以“三網(wǎng)融合”為契機(jī)，邁向新媒體

隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展和現(xiàn)代新聞傳播方式的快速轉(zhuǎn)變， 中央電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)等中央和省級(jí)媒體新媒體平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)行， 其新媒體傳播方式和傳播手段令人耳目一新，深得受眾好評(píng)。作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)我們必須站在新的起點(diǎn)，主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，以“三網(wǎng)融合”為契機(jī)邁向新媒體。國(guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)田進(jìn)曾多次強(qiáng)調(diào)，各級(jí)的廣電機(jī)構(gòu)需要做到因臺(tái)制宜與因地制宜，充分將資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揮，找好著力點(diǎn)以及切入點(diǎn)，借助于項(xiàng)目的帶動(dòng)，達(dá)成局部突破的目的，從而實(shí)現(xiàn)整體的融合。面對(duì)三網(wǎng)融合帶來(lái)的電視傳播載體由單一走向多元的變化，縣級(jí)廣播電視媒體應(yīng)該與新時(shí)代的發(fā)展要求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，促進(jìn)新媒體網(wǎng)站的設(shè)立，借此為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)多媒體方向的順利轉(zhuǎn)型。利用微信公眾號(hào)，手機(jī)電視等拓展新傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的立體化、全方位的傳送。在新媒體的發(fā)展和實(shí)踐上，一方面要提升新媒體的發(fā)展渠道，我們通過(guò)各個(gè)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)渠道去打造自己的宣傳平臺(tái)，讓所有人感受廣電媒體的多元文化和節(jié)目宣傳等，廣電媒體的創(chuàng)新與改革不僅是充分的運(yùn)用當(dāng)代科技去宣傳品牌和廣電媒體內(nèi)容，同樣也是與時(shí)俱進(jìn)，讓廣電媒體發(fā)展邁入新時(shí)代。筆者認(rèn)為在新媒體的建立上要具備一定的互動(dòng)，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)突破，也要在渠道當(dāng)中不斷拓展，現(xiàn)在不少縣級(jí)廣電媒體開(kāi)始在自己的平臺(tái)上積極的與大眾進(jìn)行互動(dòng)，這種網(wǎng)絡(luò)模式帶來(lái)的效果是非常顯著的。新媒體的發(fā)展是一個(gè)非常新的模式，存在的最大變化就是不斷的更新內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)每天也會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的狀態(tài)。我們要以“三網(wǎng)融合”為主要的基礎(chǔ)，從服務(wù)、品牌、創(chuàng)新多方位發(fā)展，全面為廣電媒體新媒體的發(fā)展做好充足的準(zhǔn)備，在傳統(tǒng)媒體的改革下找到新媒體的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)讓廣電媒體發(fā)展緊跟時(shí)代步伐，除了服務(wù)和品牌，還要有互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳，做到廣電媒體發(fā)展的全面性改變。

縣級(jí)廣播電視媒體要堅(jiān)持黨媒姓黨，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，以正面宣傳為主，把權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論等內(nèi)容進(jìn)行深加工， 讓正能量在網(wǎng)上市場(chǎng)贏得更多掌聲，發(fā)揮主流媒體的作用。作為縣級(jí)廣播電視媒體的編輯、記者、主持人，始終要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，遵循新興媒體的傳播規(guī)律，以全媒體思維和開(kāi)放性視野，根據(jù)不同傳播終端的定位和需求，轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，對(duì)同一新聞?lì)}材策劃采寫(xiě)不同風(fēng)格的稿件，使全媒體的優(yōu)勢(shì)能夠起到充分的作用。

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