李永祥

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體之間的競爭呈現(xiàn)出白熱化特點，特別是新媒體的興起，讓原本的平面媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。面對新的挑戰(zhàn)，報紙等平面媒體若是想要獲得一定發(fā)展空間，就必須要重視新聞策劃工作。文章簡要探討在新媒體時代報紙如何做好新聞策劃，希望能為報紙的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體；報紙；新聞策劃；質(zhì)量

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0124-02

面對新媒體的挑戰(zhàn)，做好新聞策劃成為報紙發(fā)展的重要途徑之一。新聞策劃，主要是指以事實為基礎(chǔ)，圍繞著既定的目標(biāo)，通過已經(jīng)掌握的信息進(jìn)行科學(xué)有效的研究和分析，基于事實，發(fā)覺并預(yù)測未來，制定合適的策略，以實現(xiàn)新聞報道最佳的傳播效果。在目前的新聞策劃工作中還存在著一定的不足，若是能夠有效將這些問題解決，將會使報紙行業(yè)在新時代中可持續(xù)發(fā)展。

1 報紙新聞策劃中存在的不足之處

在新媒體時代下，更多的人在新聞閱覽和了解的方式上選擇新型媒體，而不是報紙，這就為報紙的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的阻礙，若是想讓報紙能夠長期發(fā)展下去，就必須找到目前報紙新聞策劃中存在的不足之處。筆者在經(jīng)過長時間的觀察中發(fā)現(xiàn)了如下幾點不足之處。

1）分不清新聞策劃與策劃新聞的區(qū)別。新聞是對已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生的事情進(jìn)行客觀實際報道，是基于事實的報道方式，而要想讓新聞能夠更加吸引人，就必須要經(jīng)過精心策劃。若是策劃的不好，則會造成新聞資源浪費的現(xiàn)象，導(dǎo)致越來越少的人關(guān)注，讀者數(shù)量減少，降低了新聞的整體價值，同時也使報紙的發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。而策劃新聞則不同，新聞是存在的事實，若是按照自己的想法策劃出新聞，雖然可能會在一定程度上吸引大眾的“眼球”，但是已經(jīng)違背了新聞報道的原則，那么報道就失去了真正的意義，甚至可能會造成假新聞的

傳播[1]。

2）目標(biāo)不明確，初衷不清楚。新聞策劃的初衷和目標(biāo)是非常重要的環(huán)節(jié)，而在目前的報紙中，很多新聞在策劃以及報道的整個過程中，并沒有明確自身初衷和目標(biāo)，不重視社會責(zé)任感的重要性，降低了新聞媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任。要知道，新聞反應(yīng)的就是客觀事實，如果一味硬邦邦地宣傳，則會讓讀者失去閱讀的興趣，很難達(dá)到預(yù)期的宣傳目的，而很多報紙正是犯了這樣的毛病。

3）新聞策劃缺乏新意。創(chuàng)新，一直是每個行業(yè)致力發(fā)展的核心內(nèi)容，報紙行業(yè)也一樣。新聞策劃，即是對事實進(jìn)行全面包裝，使其能夠通過新穎的方式吸引讀者的注意力，進(jìn)而達(dá)到宣傳目的。新聞策劃作為一種極具創(chuàng)造性的內(nèi)容，在發(fā)展的過程中一直力求創(chuàng)新。由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，很多內(nèi)容都是相互借鑒，不進(jìn)行實際意義上的創(chuàng)新，導(dǎo)致內(nèi)容和形式上的千篇一律，重復(fù)使用，長此以往會讓讀者失去興趣，進(jìn)而影響了報紙的宣傳效果[2]。

4）不能準(zhǔn)確掌握時下熱點。熱點、難點問題一般都是和百姓息息相關(guān)的問題，無論內(nèi)容和形式上是否存在弊端，媒體都不應(yīng)該回避。相反，在如今的媒體中，很多時事熱點都會被媒體所回避，一方面怕自身的報道影響了行業(yè)發(fā)展，另一方面也存在著不得罪人的心理，導(dǎo)致媒體在群眾的身邊并沒有起到實質(zhì)性的作用，失去了媒體在社會中存在的真正意義[3]。

2 新媒體時代下報紙如何做好新聞策劃

面對上述問題，報紙行業(yè)必須要給予一定的重視，努力解決報紙發(fā)展中的不足之處，積極探索出適合報紙行業(yè)發(fā)展的新道路，經(jīng)過不斷的探索和總結(jié)，筆者總結(jié)出以下幾點內(nèi)容，簡單論述新媒體時代下報紙如何做好新聞策劃，旨在為報紙在新媒體時代下的發(fā)展提供幫助。

1）提高新聞策劃的指導(dǎo)性和整體性。在新媒體時代下，要想做好新聞策劃，就必須將策劃新聞的心理摒除，做好帶有指導(dǎo)性的新聞報道計劃。實現(xiàn)具有指導(dǎo)性的新聞策劃的前提，要由有資歷的人員來制定整個新聞策劃的方向和大綱。可以由一些分管領(lǐng)導(dǎo)、部分的負(fù)責(zé)人等，這些人員往往都是從基層成長起來的，所具備的經(jīng)驗較為豐富，通過這些人員的指導(dǎo)，所做出的新聞要比沒有方向性的新聞更加具有吸引力。需要注意的是，新聞策劃的指導(dǎo)性離不開事實，前期對事件的調(diào)查和資料的收集工作非常重要，可以通過電話采訪、網(wǎng)絡(luò)收集等多種途徑，盡可能多地了解整個事件發(fā)生的背景、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)展現(xiàn)狀等，將這些作為報道的依據(jù)，以確定出新聞策劃的內(nèi)容和方向[4]。

此外，新聞的整體性也十分重要。一個成功的新聞策劃，離不開一份詳盡的新聞策劃方案，將事件的所有細(xì)節(jié)都考慮周全，才能夠保證在報道的過程中不出現(xiàn)紕漏。只有做好整體的布局，才能夠保證新聞的連貫性、完整性，最終完成整個新聞的報道，使其在群眾心中留下深刻、完整的印象，以達(dá)到新聞報道的目的。

2）明確自我定位。明確自我定位，即明確新聞策劃的初衷和目標(biāo)，在新聞報道中找到自身的定位及價值。無論是什么形式的媒體，新聞策劃和報道的最終目的都是能夠為群眾傳播更多當(dāng)下社會的發(fā)展情況和現(xiàn)狀，因此，報紙的策劃人員就必須要從海量的信息中挑選出適合自身媒體發(fā)展的信息，并結(jié)合媒體自身的特點以及群眾的需求，通過多樣化的方式為其展現(xiàn)出更加真實、更加具有社會現(xiàn)實意義的新聞。同時，報紙媒體要在新時代下找到自身的定位，明確自身初衷，在具備較強(qiáng)社會責(zé)任感的同時，做出更加有價值的新聞。報紙之所以能夠在競爭如此激烈的時代生存下去，是因為報紙本身的特點是其他媒體形式?jīng)]有辦法比擬的，因此，報紙相關(guān)策劃人員要緊緊抓住這樣一個特點，在新時代下積極尋找自身的角色定位，努力做好新聞策劃工作[5]。

3）不斷進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新工作是新聞策劃中較為重要的環(huán)節(jié)，合理的創(chuàng)新能夠為報紙帶來新的發(fā)展方向。因此，報紙要不斷對新聞策劃的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，展現(xiàn)出更多的靈活性。在發(fā)生的事件中，現(xiàn)實情況是不斷變化的，面對動態(tài)的事實，新聞策劃也要展現(xiàn)出全程的動態(tài)跟進(jìn)，不斷調(diào)整采訪的思路和重點，特別是對一些影響力較大的新聞，必須要不斷更新思維方式，不斷在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷調(diào)整策劃思路，不斷跟隨實際情況的變化而變化，這樣才能夠變被動為主動，成功進(jìn)行新聞的策劃和報道[6]。

新聞策劃工作人員并沒有與事件相關(guān)人員有直接接觸，這樣會導(dǎo)致很多細(xì)節(jié)不能及時被掌握，因此，策劃人員要主動并及時跟進(jìn)，抓大放小，并在此過程中及時更換思維方式，不斷對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，力求在最短的時間內(nèi)做出能夠有效吸引讀者眼球的新聞策劃和報道。

4）關(guān)注時事熱點。新聞報道的重要特征是及時性和有效性，這也就要求新聞策劃要具備及時性和有效性，從這一方面看，策劃人員在信息更新的速度上要給予重視。因此，在新媒體時代下，為了能夠讓報紙長期發(fā)展下去，相關(guān)策劃人員必須要從多方面入手，及時更新信息，多收集時下熱點，多收集一些群眾感興趣的話題新聞，這樣才能積累更多的讀者，才能為報紙的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

由此可見，報紙策劃相關(guān)人員就必須要做好民生新聞報道的策劃、熱點新聞報道的策劃等。第一，民生新聞是以百姓生活為基礎(chǔ)，以關(guān)心其生活為目的的報道形式，在內(nèi)容上多反映普通百姓生活的瑣事，由于其視角低，貼近百姓生活，在讀者中能夠產(chǎn)生不小的影響。在策劃民生新聞的過程中，選題要平民化，貼近群眾實際生活，既能滿足多數(shù)讀者的心理，又能夠保證新聞內(nèi)容的真實性，并及時發(fā)揮好輿論的監(jiān)督作用。第二，時下熱點新聞報道的策劃，主要是以百姓關(guān)心的問題為基礎(chǔ)，通過新穎的形式進(jìn)行報道。媒體不應(yīng)該回避百姓所關(guān)注的問題，要通過策劃、引導(dǎo)等工作，使百姓關(guān)心的問題向著好的方向發(fā)展，抓住其心理，引導(dǎo)群眾正確理解時下熱點問題[7]。如近年來的糧食降價問題，報紙可以通過正確的引導(dǎo)，使百姓了解到國際市場糧食價格的整體動態(tài)情況，仔細(xì)為其分析降價的根本原因，引導(dǎo)百姓正確理解這個問題，起到輿論的積極作用，而不是盲目添亂的作用。

3 結(jié)束語

總之，新聞策劃是新聞報道中非常重要的一部分，在報紙行業(yè)的發(fā)展中必不可少。新媒體的出現(xiàn)，為報紙行業(yè)的發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)，面對這樣的形式，報紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)努力找出自身的不足之處，積極探索新的發(fā)展方向和道路，在明確自我定位的前提下，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，關(guān)注更多時下百姓關(guān)注的熱點問題，提高新聞策劃的整體指導(dǎo)性，為報紙的發(fā)展貢獻(xiàn)自身力量。

參考文獻(xiàn)

[1]徐雅金.如何做好新聞策劃提升報紙影響力[J].中國傳媒科技，2014，4（2）：78-79.

[2]王葳.如何做好新聞策劃[J].記者搖籃，2015，2（11）：21-22.

[3]門丹慧.新形勢下如何做好新聞采訪的策劃[J].新聞傳播，2015，4（12）：54-55.

[4]況蕓.如何用新聞策劃制勝[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，8（5）：113.

[5]趙蓓.論新形勢下如何做好新聞采訪策劃[J].視聽，2015，9（3）：103-104.

[6]張立云.關(guān)于做好新聞策劃提升報紙影響力的探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，20（10）：99.

[7]徐金萍.新媒體時代報紙如何做好新聞策劃[J].新聞窗，2015，5（1）：15-16.