本刊記者|刁毅剛

“知識+”或將引領數(shù)字出版變革新方向
——專訪中國新聞出版研究院副院長張立

本刊記者|刁毅剛

編者按：一年一度的中國數(shù)字出版博覽會即將召開，《中國傳媒科技》記者專訪了中國新聞出版研究院副院長張立，結合近年來中國新聞出版研究院的重點工作，以及我國出版行業(yè)在數(shù)字出版領域取得的成績，暢談數(shù)字出版的過去、現(xiàn)狀和未來。

張 立

《中國傳媒科技》：2005年是數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展進程上的分水嶺，請您談談數(shù)字出版的由來以及貴院近年來在數(shù)字出版方面的研究和成果。

張立：數(shù)字出版從2005年開始進入快速發(fā)展軌道，標志性事件是2005年召開的第一屆中國數(shù)字出版博覽會。我認為我國數(shù)字出版歷程大致可以分為四個階段：第一階段可以追溯到20世紀90年代中后期，即以軟磁盤、CD、VCD、DVD等為代表的電子出版時代，內容上包括最早的數(shù)據(jù)庫、名錄等產品；第二階段是90年代末至2000年初，伴隨著互聯(lián)網的興起，網絡出版成為一股新的趨勢，其主要形態(tài)是出版單位建了很多網站，網站上有登出版物內容的，有登出版物名錄以供讀者聯(lián)系購買的；第三階段就是2005年后至2016年左右，這一時期是數(shù)字出版大發(fā)展的時期；第四階段是近年來在互聯(lián)網＋和跨界融合背景下迅速發(fā)展起來的知識服務模式的出現(xiàn)。

對于“數(shù)字出版”概念，業(yè)界有許多不同的理解，學院派偏于學理，政府機構對概念的定義則傾向于管理層面，我自己當時的定義是偏產業(yè)化的，我提出只要是用二進制的技術對出版任何環(huán)節(jié)進行的操作都是數(shù)字出版的一部分，包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費的數(shù)字化。其實，這種定義有點“泛出版”意思。從今天來看，出版的邊界已經被打破，融合的時代真正來臨。因此，從本質上說，出版的概念也在泛化。

2005年，我院出版了第一本《中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》，至今已陸續(xù)出版了8本。除產業(yè)報告外，我院還建立了數(shù)字出版實驗室，發(fā)布了大量測試報告，也開始出版智庫類的著作，如《數(shù)字時代全媒體整合營銷》《互聯(lián)網及手機出版法律制度研究》《中外音像出版產業(yè)及相關政策研究》等，僅2016年就出版了十部著作，如《中國數(shù)字內容產業(yè)市場格局與投資觀察》《數(shù)字出版商業(yè)模式》《網絡文學發(fā)展現(xiàn)狀及其評價體系研究》等。今年還會有大數(shù)據(jù)、數(shù)字版權等相關智庫類著作問世。去年，我院又成功申請了出版融合發(fā)行國家重點實驗室和新聞出版業(yè)標準與技術國家重點實驗室，在技術研發(fā)、標準符合性測試方面將有所拓展。

2009年開始，研究院成立了工程研發(fā)中心，主要職責是為新聞出版廣電總局組織新聞出版業(yè)重大科技工程的研發(fā)工作，成功組織研發(fā)了國家數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程，目前正在組織知識服務工程的研發(fā)工作。

《中國傳媒科技》：關于傳統(tǒng)出版產業(yè)有哪些革新，現(xiàn)在進行到何種程度？

張立：就行業(yè)而言，從20世紀90年代中后期的電子出版開始，有幾個方面一直在變化。例如90年代的電子出版，既指以CD—ROM為代表的電子出版物，同時也指當時國內外開發(fā)的激光照排系統(tǒng)，后者也曾被稱為桌面出版。也就是說，數(shù)字出版不光是出版物形態(tài)的變革，也包括了出版流程的變革。當然，廣義上也應該包括內容加工方式和出版物銷售方式上的變革，如報刊采編系統(tǒng)、報刊訂閱系統(tǒng)、出版社進銷存系統(tǒng)以及ERP、CRM等的部署和應用等。

今天，這種變革依然存在，如終端閱讀器的變革，像Kindle、iPad、手機等硬件形態(tài)的出現(xiàn)，還有類似APP等終端軟件的出現(xiàn)等。

《中國傳媒科技》：您認為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的方向會不會有大的變化？

張立：我也一直在思考這個問題。對傳統(tǒng)出版單位來說，原來的數(shù)字化轉型，主要是從紙質出版物向數(shù)字化多媒體出版物轉型，通過轉型，使出版單位可以提供多樣化的內容產品。但無論轉成什么樣的出版物，仍然是有形的“物”化產品。其商業(yè)模式仍然是賣產品。隨著技術的進一步發(fā)展，整個內容產業(yè)（包括出版產業(yè)）正在向兩個大的方面轉型，一個是知識服務，一個是娛樂產業(yè)。娛樂產業(yè)撇開不說，知識服務實際上與傳統(tǒng)的專業(yè)出版社有很密切的關系。

早在十年前，我國政府就把“國家知識資源數(shù)據(jù)庫工程”列入“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要，原新聞出版總署也把其列入了部門規(guī)劃，并于2007年通過了可行性論證。2015年3月，新聞出版廣電總局開始部署專業(yè)出版社的知識服務試點工作，具體工作由新聞出版研究院負責落實。我院也組織力量，正式籌建知識資源服務中心，先后組織完成了知識服務試點單位和技術支持單位的遴選、知識資源服務標準的起草、知識資源服務中心門戶網站建設和知識服務平臺研發(fā)工作等。目前，各試點單位已完成知識服務產品50款、在建的知識服務產品41款、即將建設的知識服務產品12款。

可以說，傳統(tǒng)專業(yè)出版單位，向知識服務轉型，就是今后最大的方向。

《中國傳媒科技》：把碎片化的內容納入知識服務系統(tǒng)，是不是就能形成以讀者和用戶為核心的商業(yè)模式？

張立：商業(yè)模式是需要探索的。為用戶提供什么樣的服務、什么樣的產品形態(tài)和收費模式，都是需要探索的。很多人認為數(shù)字出版會有一個標準模式，我認為標準模式并不存在，數(shù)字出版也不是紙質出版的對立面，因為紙質出版也是數(shù)字出版的一部分。傳統(tǒng)出版單位要轉型，首先要把視野打開，既不能把傳統(tǒng)紙質出版的已過時的模式習慣性地帶到數(shù)字化時代，也不能把互聯(lián)網模式簡單地移植過來。要看在這個時代，怎么向讀者、用戶提供真正的服務，這些服務不應局限于書本閱讀方面，還應該有一些應用層面的服務；你怎么提供，采取什么方式去提供，要能夠想清楚才是新模式?？傊?，需要真正的、深度融合，才能找機會。

《中國傳媒科技》：在中國版權服務年會上，為化解“作品更新越來越快，侵權成本越來越低，確權維權越來越難”的問題，著作權人、互聯(lián)網公司代表展開了討論，要化解這個難題，您認為目前數(shù)字版權保護方面還有哪些工作要做？

張立：這個現(xiàn)象是存在的，現(xiàn)在互聯(lián)網上是用戶創(chuàng)作內容，打破了傳統(tǒng)出版中的精英生產內容的模式，也打破了機構包攬編印發(fā)的傳統(tǒng)模式，網上的內容基本都可以復制粘貼，給侵權盜版行為提供了便利。面對互聯(lián)網給傳統(tǒng)版權機制帶來的挑戰(zhàn)，國家早在十年前就在“十一五”文化發(fā)展綱要中提出了要建設“數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程”的目標。數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程于2011年7月正式啟動，工程共18個分包、26項課題，建設內容涵蓋標準制訂、技術研究、系統(tǒng)開發(fā)、平臺搭建、總體集成、應用示范等方面。工程于2016年底勝利竣工。工程共申請專利41項，其中6項獲授權，1項獲中國專利優(yōu)秀獎，2項獲中國電子學會技術發(fā)明一等獎，1項獲得教育部2015年高校科研成果一等獎。登記軟件著作權62件，在國內外媒體上發(fā)表論文42篇。2016年5月，工程在第十二屆深圳文博會展出，吸引上千名業(yè)內外人士參觀。截至2016年12月底，工程共簽署技術服務意向書、戰(zhàn)略合作協(xié)議、技術服務合同等130余份，服務對象涵蓋傳統(tǒng)出版單位、新媒體公司、動漫及藝術設計企業(yè)、技術企業(yè)、基地（園區(qū)）、律師事務所、知識產權服務公司及相關行業(yè)組織等。

數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程的順利竣工，為行業(yè)版權保護提供了技術措施。

《中國傳媒科技》：聽說貴院非常重視自主研發(fā)，在新媒體時代，技術是新媒體發(fā)展的重要動力，您有沒有一些經驗可以分享？

張立：按照“內容為本，技術為用”的要求，首先，內容就是我們自身的優(yōu)勢，那么“技術為用”我們怎么去用？我們委托加工、委托研發(fā)當然也可以，但這是非常初步的一個做法。在互聯(lián)網這個時代，我們只是貼上IT的標簽，卻幾乎完全游離于IT之外。那么我們究竟應該怎么融合呢？把內容跟技術深層次地融合，才能提供符合時代要求的內容服務。我個人認為，有條件的出版社還是應該嘗試建立自己的技術隊伍。因為技術公司對內容、對用戶需求的熟悉程度不如我們，我們把內容提供出去，反而失去了自己的市場觸角。目前，研究院的工程研發(fā)中心，除技術管理和技術研究外，也在承接技術開發(fā)項目，目的是更深層地參與出版行業(yè)的數(shù)字化進程。