彭丹

[提要] 在“一帶一路”背景下，文化產(chǎn)業(yè)已納入國家戰(zhàn)略層面。西安作為歷史古都，其文化遺產(chǎn)與文化底蘊(yùn)相較于其他城市更具優(yōu)勢，所以將文化產(chǎn)業(yè)列入帶動(dòng)陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展是非常必要的，而對(duì)于產(chǎn)業(yè)，我們必須了解該產(chǎn)業(yè)所處的生命周期，這樣有利于政策的有效制定。本文采用龔伯茲曲線，對(duì)西安2011～2015年文化產(chǎn)業(yè)的增加值及文化企業(yè)個(gè)數(shù)的增加值分析得出：目前西安市文化產(chǎn)業(yè)總體處于成長前期階段。

關(guān)鍵詞：西安；文化產(chǎn)業(yè)；龔伯茲曲線；政策

中圖分類號(hào)：G12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年3月21日

一、研究背景及意義

文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形式將文化和經(jīng)濟(jì)融為一體，在精神文明和物質(zhì)文明兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)揮著巨大作用，它是國民素質(zhì)提高和社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志。2009年5月，國務(wù)院通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃正式進(jìn)入國家產(chǎn)業(yè)調(diào)整與振興規(guī)劃序列。隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，文化消費(fèi)需求上升，以及建設(shè)環(huán)保節(jié)約型社會(huì)的要求，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在區(qū)域競爭中占據(jù)著愈加重要的地位，西安市文化產(chǎn)業(yè)成為五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。2015年，西安市文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值410.52億元，比2014年增長了15%，有力帶動(dòng)西安市乃至陜西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

作為一種重要的產(chǎn)業(yè)類型，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)經(jīng)歷一般產(chǎn)業(yè)的生命周期階段，即形成期、成長期、成熟期和衰退期。產(chǎn)業(yè)生命周期理論不僅可以判斷產(chǎn)業(yè)目前所處的發(fā)展階段，同時(shí)通過生命周期的計(jì)算可以預(yù)測產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展歷程。

二、相關(guān)研究綜述

本文研究綜述主要從兩個(gè)方面進(jìn)行闡述：一方面是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的綜述。本文主要從文化產(chǎn)業(yè)的概念入手，什么是文化產(chǎn)業(yè)，這個(gè)概念有以下內(nèi)涵：文化內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的主體，即文化產(chǎn)業(yè)依托于區(qū)域文化資源的內(nèi)容，由于區(qū)域間文化資源和經(jīng)濟(jì)水平的差異，文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中對(duì)文化內(nèi)容的發(fā)掘和創(chuàng)造有所不同，由此形成的文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出不同的發(fā)展重心和區(qū)位優(yōu)勢；產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過程是文化產(chǎn)業(yè)的手段，即文化內(nèi)容的市場化過程，將文化按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲(chǔ)和分配，同時(shí)這一過程是運(yùn)動(dòng)變化的，即文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容不是固定的，隨著對(duì)文化的進(jìn)一步發(fā)掘與創(chuàng)造，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)分裂、合并或者新生，這一過程是由市場需求進(jìn)行調(diào)節(jié)的。文化產(chǎn)品與文化服務(wù)是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果，這里的產(chǎn)品與服務(wù)指文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、交換、流通和銷售過程中產(chǎn)生的一系列有形的（如文化場所、團(tuán)體組織、報(bào)紙雜志）和無形的（如信息、管理、理念、服務(wù)等）產(chǎn)品與服務(wù)，這種結(jié)果會(huì)不斷地滲透進(jìn)區(qū)域的社會(huì)經(jīng)濟(jì)空間，從而改變區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和政治結(jié)構(gòu)，這也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的最終目的。另一方面是關(guān)于生命周期的綜述。生命最早源于生物學(xué)，是生命個(gè)體從出生到成熟直至衰老的整個(gè)過程。目前，國內(nèi)外比較流行的生命周期理論主要是從產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的生命周期。其中，產(chǎn)業(yè)集群的生命周期是特定范圍內(nèi)，交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)和廠商以及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的產(chǎn)業(yè)集群，并展現(xiàn)出周期性的跡象。

三、西安市文化產(chǎn)業(yè)生命周期分析

（一）生命周期研究方法

1、確定擬合曲線。生命周期擬合曲線的方程主要有龔伯茲曲線和皮爾曲線兩種，本文選取龔伯茲曲線來研究西安市文化產(chǎn)業(yè)在生命周期中所處的階段。

龔伯茲曲線的數(shù)學(xué)模型為：Yt=kab^t

其中，Yt為第t期的指標(biāo)值，t為時(shí)間變量，k為設(shè)定的飽和值，a、b為參數(shù)。

2、設(shè)定飽和值。從數(shù)學(xué)意義上講，飽和值的設(shè)定在不同領(lǐng)域、不同場合有其特定的意義。并且必須受不同領(lǐng)域、不同場合的科學(xué)定律和技術(shù)方面的約束和限制。應(yīng)在詳細(xì)占有資料的基礎(chǔ)上認(rèn)真地予以確定。初始值的估計(jì)有幾種不同方法，常用的有拐點(diǎn)法、三點(diǎn)法、四點(diǎn)法等，本文使用拐點(diǎn)法設(shè)定飽和值。

3、選擇擬合工具。目前，關(guān)于擬合曲線的方程確定一般采用三和法求出各個(gè)參數(shù)的初始值，再利用初始值帶入，或者在Stata中進(jìn)行方程的擬合檢驗(yàn)，確定最優(yōu)參數(shù)，從而得到生命周期曲線的擬合方程。

（二）生命周期中數(shù)據(jù)的選擇。為了全面分析西安市文化產(chǎn)業(yè)的生命周期，分別選擇產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)和企業(yè)增加的個(gè)數(shù)來計(jì)算產(chǎn)業(yè)生命周期。

產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)由2010～2015年的《西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》、《西安市文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》等整理得到。由于統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的不同，西安市統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為參照國家統(tǒng)計(jì)局標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)類型，主要分為文化產(chǎn)業(yè)增加值、新聞出版服務(wù)增加值、廣播電視電影服務(wù)增加值、文化藝術(shù)服務(wù)增加值、文化休閑娛樂服務(wù)增加值及其他文化服務(wù)增加值。

對(duì)于西安市文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)個(gè)數(shù)的增加數(shù)量，本文的數(shù)據(jù)主要來自于《西安市黃頁——電子版》。

（三）文化產(chǎn)業(yè)生命周期各階段發(fā)展特征一般理論。產(chǎn)業(yè)興衰就是產(chǎn)業(yè)從幼小產(chǎn)業(yè)—先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)—主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)—支柱產(chǎn)業(yè)—夕陽產(chǎn)業(yè)的過程；是新技術(shù)的產(chǎn)生—推廣應(yīng)用—轉(zhuǎn)移—落后的過程。產(chǎn)業(yè)興衰過程經(jīng)歷萌芽期或形成期、成長期、成熟期及衰退期四個(gè)階段。文化產(chǎn)業(yè)作為以文化創(chuàng)意生產(chǎn)和服務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)，其形成方式屬于服務(wù)業(yè)和制造業(yè)在文化領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)融合，這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意、生產(chǎn)、市場和文化資源的融合，同樣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也經(jīng)歷了一般產(chǎn)業(yè)生命周期的四個(gè)階段，然而不同于一般產(chǎn)業(yè)類型的是，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)類型，創(chuàng)意產(chǎn)品快速更新?lián)Q代的特點(diǎn)決定了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品從一誕生就具有最高價(jià)值，同時(shí)前期產(chǎn)生的創(chuàng)意價(jià)值大于后期標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)價(jià)值，且產(chǎn)品生命周期相較其他產(chǎn)品來說很短，例如電影業(yè)的首映票房、演藝業(yè)的首演等等，從這個(gè)角度來看，文化產(chǎn)業(yè)在生命周期計(jì)算中有兩個(gè)不同的發(fā)展時(shí)期：以產(chǎn)業(yè)增加值來看，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)增加值大部分集中在前期階段，也就是創(chuàng)意產(chǎn)品從產(chǎn)生到前期投入市場這一階段，之后的規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)帶來的產(chǎn)業(yè)增加值會(huì)從迅速增長階段趨向逐步的穩(wěn)定?？偠灾?，本文將文化產(chǎn)業(yè)的生命周期大致分為萌芽期、成長期及成熟期三個(gè)階段。

（四）西安文化產(chǎn)業(yè)所處生命周期階段分析（結(jié)合擬合結(jié)果）。對(duì)結(jié)果進(jìn)行整體分析，我們從文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值可以看到，其生命周期的R2的結(jié)果為0.81，擬合情況良好，參數(shù)的可信度較高，根據(jù)T=6進(jìn)行判斷，發(fā)現(xiàn)西安市文化產(chǎn)業(yè)整體以及各行業(yè)的發(fā)展周期均處于成長前期向成長后期的發(fā)展階段。而對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)中各個(gè)細(xì)分的產(chǎn)業(yè)來說，新聞出版業(yè)最早進(jìn)入生命周期的成長前期，也最早進(jìn)入成熟期，文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)最晚進(jìn)入成長期，同時(shí)成長期到成熟期的時(shí)間最短，文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)所經(jīng)歷的生命周期最長。同時(shí)，我們還可以發(fā)現(xiàn)，文化藝術(shù)業(yè)的生命周期都比較長，文化休閑娛樂業(yè)的生命周期均比較短。（表1）

四、促進(jìn)西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議

（一）開發(fā)區(qū)域文化特色資源。通過對(duì)西安市的典型文化資源進(jìn)行整合，發(fā)現(xiàn)西安市的文化資源種類豐富，分布廣泛，但是現(xiàn)有的文化資源開發(fā)不足，利用不夠，并未形成相應(yīng)的資源產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。因此，首先應(yīng)該建立博物館展示、廣告宣傳、文學(xué)寫作、模仿寫生等形式對(duì)區(qū)域的文化資源進(jìn)行初期的挖掘和宣傳；其次，利用文學(xué)作品、影視作品和科技手段等進(jìn)行文化資源的二次加工；最后，通過設(shè)立文化園區(qū)等形式進(jìn)行整合提升，以此來促進(jìn)區(qū)域文化資源的開發(fā)，從而促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。

（二）培育區(qū)域文化消費(fèi)市場。首先，利用西安市擁有的眾多高校和學(xué)生的優(yōu)勢，建立相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，成立文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)調(diào)查小組，通過問卷、訪談、實(shí)地考察等形式，利用人工、網(wǎng)絡(luò)、電話等手段調(diào)查西安市的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求；其次，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的市場需求制定相關(guān)的文化產(chǎn)品投放市場，同時(shí)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的前后向產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的合作，完善文化產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)設(shè)施，保證文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的成熟發(fā)展，特別要注重相關(guān)的交通業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)的同步提升；最后，要注重培養(yǎng)區(qū)域?qū)捜莸奈幕袌龇諊幕諊翘N(yùn)含在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。

（三）加強(qiáng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)政策扶持力度。招商引資：政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，利用政策優(yōu)勢吸引大品牌的入駐，同時(shí)加強(qiáng)招商引資的力度，利用其先進(jìn)完備的生產(chǎn)技術(shù)和管理理念提高區(qū)域的單位企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，這有助于長時(shí)低值型，即周期長與附加值低的文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)示范基地的建立：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立是新形勢下促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚最有效和最迅速的方式，城市規(guī)劃中對(duì)相關(guān)區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的建設(shè)會(huì)吸引大量的相關(guān)企業(yè)入駐，有利于新興企業(yè)的培養(yǎng)和原有企業(yè)的發(fā)展壯大。目前，西安市已經(jīng)發(fā)展建成的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有曲江新區(qū)、高新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)灞出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)、紡織城藝術(shù)工廠、文藝路演藝文化街區(qū)、回民街飲食文化街區(qū)等，在今后的發(fā)展中，應(yīng)全面發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)亞類，如建立街頭表演文化區(qū)、多功能影視城等。

（四）建立人才培養(yǎng)模式

1、人才引進(jìn)。通過完善區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施、建立合理有效的薪資制度、提供良好的上升空間來吸引外來人才，同時(shí)通過校企合作培養(yǎng)優(yōu)秀實(shí)習(xí)生的方式來留住本地人才。

2、人才培養(yǎng)。西安應(yīng)建立以院校培養(yǎng)為主，以培訓(xùn)和對(duì)外交流為輔的培養(yǎng)模式。西安市教育資源豐富，科研實(shí)力雄厚，加強(qiáng)校企間的聯(lián)合培養(yǎng)，對(duì)人才的理論和實(shí)踐能力均能達(dá)到較高的提升。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)作為一種與時(shí)俱進(jìn)的新興產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行人才的短期培訓(xùn)和對(duì)外交流有助于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意培養(yǎng)和產(chǎn)品更新?lián)Q代。

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