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TV+跨屏互動融合創(chuàng)新媒體發(fā)展研究

2017-05-09 01:01李琪
關(guān)鍵詞:新媒體

【摘要】當電視遇到互聯(lián)網(wǎng),將釋放出電視巨大的能量。進入跨屏互動的場景時代,融合創(chuàng)新出TV+電視新媒體。TV+電視新媒體時代在用戶和媒體之間產(chǎn)生了新的融合點,本文分析了電視新媒體跨屏互動的融合創(chuàng)新,研究電視新媒體的變革與新生態(tài)發(fā)展。在大數(shù)據(jù)下,電視流量的營銷價值非常巨大,互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)媒體是電視媒體融合發(fā)展的未來大趨勢。

【關(guān)鍵詞】TV+ 新媒體 跨屏互動

【Abstract】When the TV comes across the Internet,it will release a huge amount of energy.Enter the era of cross screen interactive scene,fusion and innovation of the TV+ new media.The TV+ new media era has created a new convergence point between the user and the media.This paper analyzes the integration and innovation of the TV+ new media cross screen interaction.Study on the change of the TV+ new media and the development of new ecology.In the large data flow,TV marketing value is very great.Internet Ecological media is the future trend of the development of television media integration.

【Keywords】TV+;new media;interaction across the screen

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089(2017)05-0027-02

一、TV+電視新媒體的時代

2016年中國經(jīng)濟持續(xù)疲軟,在經(jīng)濟下行的“新常態(tài)”背景下,傳媒市場整體進入低增長的“新常態(tài)”。傳媒市場格局出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改變,互聯(lián)網(wǎng)在傳媒市場的地位不斷提升,但傳統(tǒng)廣電媒體并沒有就此消沉,開始走上融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。通過體制機制改革,改變?nèi)谫Y渠道和激勵機制,創(chuàng)建新型平臺,創(chuàng)新盈利模式,探索“互聯(lián)網(wǎng)+”與“TV+”的契合點。寒冬之下,跨界融合、開放共享成為破局之道,以此適應(yīng)傳媒市場的“新常態(tài)”,并實現(xiàn)各類媒體的發(fā)展共贏。

TV+電視新媒體時代,代表著移動變革一切、社交網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的數(shù)字時代。首先具有數(shù)字化的特征,數(shù)字廣告的收入一直呈直線上升的趨勢,與傳統(tǒng)大眾媒體不同,數(shù)字媒體包容了各種形式的信息,接收者可以主動過濾出自己想要的。數(shù)字媒體的影響力還體現(xiàn)在人們更愿意相信身邊人的推薦,經(jīng)過推薦的品牌接受度是未經(jīng)推薦的1.8倍。

其次是社會化,利用SNS引發(fā)受眾的自動傳播,這是事件營銷和病毒營銷的核心所在。各大社交、視頻、媒體網(wǎng)站近幾年來發(fā)展迅速,社交媒體的地位日漸上升。

這個時代的移動化特征頗為顯著?,F(xiàn)在的觀眾追求隨時隨地的應(yīng)用與舒適,把移動端變成了各大節(jié)目爭相搶占的入口。作為第一大屏的手機,讓電視直播觸手可及,移動化的一個特征就是內(nèi)容碎片化,場景碎片化,滿足隨時隨地觀看的需要,受眾會優(yōu)先選擇時間短、互動性的視頻。

二、TV+電視新媒體的變革與發(fā)展

1.TV+電視新媒體跨屏互動融合創(chuàng)新

當電視遇到互聯(lián)網(wǎng),將釋放電視巨大的能量,進入跨屏互動場景時代,融合創(chuàng)新出TV+電視新媒體時代。

跨屏互動是通過新一代移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起來的屏與屏之間的鏈接和交互。它彌補了電視單向傳播的短版,使得電視具有可交互的雙向傳播功能,移動端用戶可以通過掃一掃,搖一搖等應(yīng)用直接參與電視節(jié)目,所創(chuàng)建的跨屏互動場景給觀眾和用戶帶來全新的體驗,如搶紅包,禮券,積分等等。

所謂互動場景,特指手機用戶在使用應(yīng)用產(chǎn)品參與話題互動時,所體驗到的可互動、可分享、可觸達的畫面感和參與感,是一種瞬間聯(lián)接和分享的奇妙與驚喜,置身場景之中的多維體驗。騰訊數(shù)據(jù)顯示,搖電視上線的電視臺已超過60個,上線節(jié)目數(shù)超過110個,累計覆蓋用戶超過一億,不含春晚當天,參與過搖電視互動達1.8億,相當于十個人當中就有一個人參與過??缙粱右呀?jīng)滲透到所有的節(jié)目類型,通過數(shù)據(jù)的挖掘,可以清楚知道參與互動電視用戶的喜好和特征??缙粱娱_啟了大屏觀看,小屏互動的收看模式。邊看電視邊通過手機來參與互動,這是一個非常有意思的過程,也是一個具備發(fā)展?jié)摿Φ拇筅厔荨?/p>

2.TV+電視新媒體的變革發(fā)展新生態(tài)

電視新媒體以互聯(lián)網(wǎng)+為契機,實現(xiàn)TV+行動,創(chuàng)造為我所用的融合發(fā)展的生態(tài)式變革。

第一,以TV+革新內(nèi)容與渠道經(jīng)營,打造融合傳播新生態(tài),革新傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)運營板塊式結(jié)構(gòu),更好的匹配受眾對內(nèi)容資源的需求,通過自建或者整合新型媒體的平臺。新型媒體的傳播渠道,統(tǒng)一配置優(yōu)質(zhì)資源,構(gòu)筑以臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)廣播電視生態(tài)體系。

第二,以TV+建立融合機制,形成協(xié)同耦合的生態(tài)關(guān)系。電視媒體建立網(wǎng)絡(luò)化的機制,網(wǎng)絡(luò)化的組織結(jié)構(gòu)與扁平化的韻致機制,二者結(jié)合激發(fā)新的發(fā)展模式。提高反應(yīng)速度,提升決策效率,通過業(yè)務(wù)、流程再造和機構(gòu)重組,組建連接各個媒體平臺的中心樞紐機構(gòu),建立功能強大的信息處理平臺,逐步建立順暢高效,適應(yīng)市場競爭和一體化發(fā)展的運行機制。進一步增強終端智能和終端整合的能力,推進音視頻的多屏消費模式,強化多屏互動,實現(xiàn)多元終端無縫切換,建立不同屬性的媒體之間相互滲透,協(xié)調(diào)合作的生態(tài)關(guān)系。

第三,以TV+創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式,構(gòu)造跨界多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)+為基礎(chǔ)的電視產(chǎn)業(yè)整合力將不斷提升,一方面電視媒體要堅持用戶思維,依托大數(shù)據(jù)研究用戶的需求,創(chuàng)新業(yè)態(tài)優(yōu)化服務(wù)方式。另一方面要重構(gòu)電視價值鏈,包括電視產(chǎn)業(yè)鏈和電視產(chǎn)業(yè)價值鏈,在重構(gòu)過程當中互聯(lián)網(wǎng)的介入,實際是電視產(chǎn)業(yè)鏈從節(jié)目研發(fā)到受眾線性產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在向網(wǎng)狀形態(tài)變革。在網(wǎng)狀變革當中,每一次連接都有可能產(chǎn)生新的價值增長點,信息通訊技術(shù)能夠促使電視行業(yè)與其他行業(yè)的跨界融合,不斷催生出新產(chǎn)品,新業(yè)務(wù),新模式,形成環(huán)節(jié)多,附和鏈接,價值集成實現(xiàn)的變革,最終產(chǎn)生這樣一套全新的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈。

經(jīng)過這場生態(tài)式變革,電視新媒體將形成一種內(nèi)容表達多媒介化,組織結(jié)構(gòu)復合化,傳播全平臺化,全媒體化,傳播效果疊加化和產(chǎn)業(yè)跨界化的全新的生態(tài)圈。在這個生態(tài)圈里面,資源信息和價值順暢流通,有序循環(huán),達到一種健康發(fā)展的積極的狀態(tài),同時生態(tài)圈里主體協(xié)同價值也在不斷的提升。

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)架構(gòu),強化用戶體驗為王的互聯(lián)網(wǎng)思維,強化跨屏互動,多屏互動的融合發(fā)展邏輯,形成超級IP,就是知識產(chǎn)權(quán)加超級粉絲,再加全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的平臺,這就是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略。超級IP中間是超級粉絲,全產(chǎn)業(yè)鏈,未來就是得用戶者得天下,掌握手機者掌握未來。

三、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)媒體是電視媒體融合發(fā)展的未來大趨勢?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體的興起,雖然對電視媒體有一定的沖擊作用,讓電視媒體不再是一家獨大,但電視媒體作為輝煌一時的傳統(tǒng)媒體,依然在家庭生活中占據(jù)著重要位置,有著龐大的用戶數(shù),在流量上有著與互聯(lián)網(wǎng)相匹敵的能力,而且電視媒體還具有互聯(lián)網(wǎng)媒體沒有的公信力、影響力優(yōu)勢。如果電視也有大數(shù)據(jù),像互聯(lián)網(wǎng)用戶一樣每個電視觀眾也可以清晰可見,精準掌控,帶來電視營銷的可視化,這將意味著電視流量的二次利用,而且是更有效的充分利用,這背后的營銷價值不可估量!

參考文獻:

[1]趙樹清.《中國電視媒體跨屏互動融合創(chuàng)新趨勢》研究報告.中國傳媒大學,2015.

[2]《TV+電視融合發(fā)展新生態(tài)高峰論壇》.北京.2015.

[3]司林勝,魏明俠,雷兵.電子商務(wù)案例分析[M].重慶:重慶大學出版社,2008.

[4]北京天脈聚源官網(wǎng)http://www.tvmining.com/

[5]廣州維德天脈聚源http://www.gzwdzs.cn/

作者簡介:

李琪(1982—),男,漢族,籍貫浙江,碩士研究生,廣東東軟學院大學生創(chuàng)業(yè)中心,研究方向:風險投資與創(chuàng)業(yè)管理,企業(yè)信息化與電子商務(wù)。

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