羅志選

摘 要：隨著計算機技術(shù)的普及，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中得到廣泛應(yīng)用，經(jīng)過軟件處理的圖片，通過改變圖形圖像的形態(tài)、色彩、質(zhì)感等方式，呈現(xiàn)出最佳的視覺效果，加強圖片表現(xiàn)力的同時也使平面廣告的形式、題材更加多元化。該文通過對計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用效果分析，對計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用前景進行了細致分析與探討。

關(guān)鍵詞：圖形圖像軟件 平面廣告設(shè)計 計算機 運用

中圖分類號：TP391.41 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）03（a）-0032-02

平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，為設(shè)計師在廣告設(shè)計過程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。

1 平面廣告設(shè)計原則

在平面廣告的設(shè)計過程中，為了設(shè)計出更好的廣告作品，對廣告設(shè)計創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的統(tǒng)一，以樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會道德規(guī)范。

2 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的利弊分析

2.1 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的優(yōu)勢分析

隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的應(yīng)用越來越廣泛，其優(yōu)勢也越來越明顯。

首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進行，完成一幅作品往往需要大量時間，且作品完成后很難修改，而計算機圖形圖像軟件則不同，軟件內(nèi)置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設(shè)計內(nèi)容更加豐富，素材方便調(diào)用的同時也節(jié)省了大量創(chuàng)作時間，作品完成后根據(jù)客戶要求隨時進行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的優(yōu)勢十分明顯。

其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設(shè)計對于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計算機圖形圖像處理軟件可以通過調(diào)整畫面色彩、色調(diào)等方式，有效增強設(shè)計的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價值。

最后，計算機圖形圖像軟件在設(shè)計過程中應(yīng)用的工具簡單，設(shè)計的作品可以更好地保存在計算機里，節(jié)約空間，方便調(diào)閱和修改，提高效率。

2.2 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的劣勢分析

雖然計算機圖形圖像軟件功能強大，但也不是萬能的，每款軟件都有優(yōu)點和不足，例如photo shop，在處理圖片時最為常用，但對圖片像素的影響也相對較大，處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象；illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強人意?？偟膩碚f，沒有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時學(xué)會軟件間的交互使用，取長補短，達到預(yù)期的設(shè)計效果。

3 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計過程中的應(yīng)用

計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計等方面強大的功能、突出的優(yōu)勢，能夠滿足不同客戶的不同需求。

3.1 用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)力

廣告設(shè)計中，運用多元化的色彩來表達情感，可以大大提升廣告的視覺效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計算機圖形圖像軟件的優(yōu)勢所在。運用顏色的變換突出設(shè)計意圖，在軟件選擇方面，photo shop當(dāng)仁不讓。photo shop在圖像的色彩處理方面進行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的，無論是亮度、色彩的校正與調(diào)整，還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調(diào)節(jié)，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達到美化圖片的目的，還可以對破舊、損壞的圖片進行修復(fù)、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設(shè)計需要對不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進行文字版式處理，通過藝術(shù)加工，使畫面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對廣告內(nèi)容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設(shè)計中可以依據(jù)具體情況對圖像進行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標(biāo)志時尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設(shè)計主題意蘊，給消費者新穎審美感受的同時，達到企業(yè)宣傳、刺激消費者購買欲望的目的，帶動企業(yè)經(jīng)濟效益的增長。

3.2 運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點，增強平面廣告的創(chuàng)意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能，為設(shè)計者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺，使設(shè)計者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計理念融入到平面廣告的設(shè)計之中，通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過鮮明的設(shè)計內(nèi)容展現(xiàn)主題思想，還可以通過濾鏡、模式調(diào)整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術(shù)效果處理，使設(shè)計者自身的創(chuàng)意性進一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過圖形圖像與文字的完美結(jié)合，吸引消費者眼球的同時，使消費者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價值。以圖1為例，其設(shè)計理念是通過外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊，設(shè)計過程中運用畫筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理，服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取，直接進行拼接，圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。

4 結(jié)語

平面廣告設(shè)計過程中，計算機圖形圖像軟件經(jīng)過多年的發(fā)展磨合，在運用過程中不斷完善，各軟件取長補短，使軟件自身的優(yōu)勢更好的發(fā)揮，通過改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式，強化了畫面的視覺效果，不但增強了畫面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用，計算機圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計者不可或缺的專業(yè)技能。

參考文獻

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