曾永艷

《街頭霸王》是許多“80后”“90后”的童年記憶。曾幾何時(shí)，小伙伴們放學(xué)不回家或者干脆逃學(xué)去游戲廳，只為了看一眼升龍拳，聽(tīng)一聲“shoryuken！”。如今，這些記憶被一則廣告重新喚起。

在豐田汽車(chē)最新的廣告中，《街頭霸王》再次出山，但主角不是隆，而是豐田旗下的小型SUV C-HR。廣告中，隆駕駛著豐田C-HR，一路途經(jīng)游戲里各國(guó)對(duì)戰(zhàn)的場(chǎng)景，春麗、肯、E.HONDA等經(jīng)典形象一一出現(xiàn)。最后，隆駕駛的這款豐田汽車(chē)還和維加來(lái)了一場(chǎng)戰(zhàn)斗，雙方格斗不到幾個(gè)回合，C-HR就用兩個(gè)“遠(yuǎn)光燈”大招輕松打敗對(duì)手。

32位像素的超低畫(huà)質(zhì)，單調(diào)的MIDI合成電子音，以及經(jīng)典人物的再現(xiàn)，廣告中所有的背景元素，都逼真地還原了《街頭霸王》的游戲畫(huà)面，仿佛瞬間穿越回了20世紀(jì)90年代，帶觀眾重溫了一遍經(jīng)典。在Youtube上線僅一天，該廣告的點(diǎn)擊量就已破百萬(wàn)。

當(dāng)年玩游戲的少年已成長(zhǎng)為汽車(chē)的主流消費(fèi)人群，在鎖定目標(biāo)受眾的前提下，以游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，喚起共同記憶。不得不說(shuō)，豐田這張低成本的情懷牌，打得既精準(zhǔn)又巧妙。