葉麗君

很多時(shí)候，頗具創(chuàng)意的流行廣告都有種“每逢結(jié)局套路深”的感覺，而如何在短短15秒講述完整一個(gè)神轉(zhuǎn)折的廣告故事， Groovetech空氣刀的一則TVC廣告給你解答。

廣告開篇煽情舒揚(yáng)的音樂響起，一對(duì)闊別重逢的戀人，互相傾訴著愛意，而下一句女方就說分手，也是來得快如霹靂，而男方毫不驚慌地一口答應(yīng)，不禁讓觀眾錯(cuò)愕得心中大呼“什么情況”。最后，廣告中出現(xiàn)Groovetech空氣刀手起刀落切蔬果的畫面，一句旁白“分開就像Groovetech，不沾粘，干凈利落”，瞬間直擊人心，賣點(diǎn)讓人印象格外深刻。

這款空氣刀是由德國(guó) Groovetech推出的新品，利用空氣學(xué)原理的專利波紋刀面，切菜時(shí)減少了和食物的接觸，從而加速它們與刀面的剝離。所以，反轉(zhuǎn)人們印象中常常黏黏膩膩、藕斷絲連的分手情節(jié)，在廣告中上演說分就分的理想狀態(tài)，正好詮釋了這款刀“不沾粘”的核心賣點(diǎn)。而且短短十幾秒的時(shí)間里，起承轉(zhuǎn)合也是恰到好處，一刀剁進(jìn)人們的腦髓。這充分說明，好創(chuàng)意總是能在滿足消費(fèi)者訴求的同時(shí)，給他們帶來無窮的刺激記憶。