摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)業(yè)發(fā)展涌現(xiàn)出很多新的機(jī)遇和創(chuàng)新點(diǎn)，本文從“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的生產(chǎn)前、生產(chǎn)中 、生產(chǎn)后的各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)探析農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新，以期對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有所啟示。同時(shí)，本文也對(duì)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建做了些思考分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)+ 生態(tài)

一、引言

中國(guó)歷來(lái)屬于農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中占據(jù)舉足輕重的作用。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，中國(guó)正處在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，而在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的進(jìn)程化過(guò)程中，農(nóng)業(yè)發(fā)展依然充滿挑戰(zhàn)。目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中仍然有相當(dāng)一部分農(nóng)業(yè)家庭處于人工化種植、生產(chǎn)作業(yè)模式，規(guī)模不大且效率低下；也有一部分農(nóng)業(yè)企業(yè)處于工業(yè)化階段，利用先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備進(jìn)行大規(guī)模的種植生產(chǎn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)開始了融合的過(guò)程，相對(duì)優(yōu)先進(jìn)行的是農(nóng)副產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，但這只是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的初級(jí)階段，只是拓寬了農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，在農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的進(jìn)程中，依然有漫長(zhǎng)的路要走。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)深入整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的真正價(jià)值在于深入農(nóng)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工，再到銷售，互聯(lián)網(wǎng)在融入每個(gè)環(huán)節(jié)后都會(huì)釋放出相當(dāng)大的效用。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)前融合應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，連接后所產(chǎn)生的效應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值所在。農(nóng)業(yè)主要解決的是人類的飲食需求，食則求安，消費(fèi)者在食用某一農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的是農(nóng)產(chǎn)品的安全問(wèn)題，同時(shí)重視農(nóng)產(chǎn)品的食用價(jià)值。那么，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)前，互聯(lián)網(wǎng)在其中起到什么作用呢？

互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的供需模式，在DT（Data technology）時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)以消費(fèi)者需求為前提。那么如何獲取需求，使產(chǎn)與銷能夠有限的結(jié)合起來(lái)呢？筆者認(rèn)為一方面農(nóng)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方可與大型的農(nóng)產(chǎn)品銷售方結(jié)合起來(lái)，雙方達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以大型農(nóng)產(chǎn)品銷售方的銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，明晰各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的需求狀況和銷售狀況，而后有針對(duì)性的進(jìn)行生產(chǎn)和供應(yīng)。另一方面，我們知道消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)越來(lái)越看中，產(chǎn)品的定制化成為一個(gè)趨勢(shì)，那么農(nóng)業(yè)土地是否可以進(jìn)行私人化定制？如此即可實(shí)現(xiàn)城市人口和農(nóng)村人口的有效對(duì)接，以城市家庭的需求為基礎(chǔ)，讓農(nóng)村家庭有針對(duì)性的進(jìn)行生產(chǎn)和種植，農(nóng)村家庭則實(shí)現(xiàn)產(chǎn)有所銷，城市家庭則可在周末或節(jié)假日到農(nóng)村家庭進(jìn)行考察、體驗(yàn)或者游玩，一舉多得。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的生產(chǎn)中融合應(yīng)用。在生產(chǎn)過(guò)程中，生產(chǎn)管理數(shù)據(jù)化、智能化是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的一個(gè)大勢(shì)。一方面在農(nóng)作物的生長(zhǎng)過(guò)程中確保其施肥、澆灌、施加農(nóng)藥等環(huán)節(jié)的流程化、數(shù)據(jù)化，每個(gè)物種根據(jù)其土地特征、成長(zhǎng)特征等數(shù)據(jù)進(jìn)行定制化的生產(chǎn)作業(yè)，即在農(nóng)技環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化，做到降低成本，提高效率的生產(chǎn)管理。例如目前專注于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技服務(wù)”的有農(nóng)管家、農(nóng)醫(yī)生等等。農(nóng)管家把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，將先進(jìn)的農(nóng)技課程整合APP，并提供農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)資團(tuán)購(gòu)等服務(wù)；農(nóng)醫(yī)生整合了農(nóng)技專家、植保專家等在線免費(fèi)、快速解決農(nóng)民種植過(guò)程中的各類難題。另一方面，在生產(chǎn)過(guò)程中可充分利用目前的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)傳遞并獲取農(nóng)作物生長(zhǎng)或養(yǎng)殖過(guò)程中的各項(xiàng)監(jiān)控指標(biāo)，例如溫度、采光度、濕度、二氧化碳濃度、各農(nóng)作物的生物狀況等，并可將部分?jǐn)?shù)據(jù)公布，以科學(xué)、開放的方式，贏得消費(fèi)者的信賴！

當(dāng)然，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域要想有規(guī)模化、綠色化的發(fā)展，金融后盾的支持尤為重要。特別是現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展，更需要金融資本的大力支持。為此，央行發(fā)布了《中國(guó)農(nóng)村金融服務(wù)報(bào)告》，深入闡明了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村金融的關(guān)系，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)于農(nóng)村地區(qū)，這方面已有了些許進(jìn)展。例如，在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)提供商方面有三農(nóng)服務(wù)商村村樂(lè)、云農(nóng)寶等；互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)螞蟻金服、翼龍貸等。在具體的實(shí)施過(guò)程中，可借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建農(nóng)戶的信用體系。例如大北農(nóng)的農(nóng)銀貸借助農(nóng)信云和農(nóng)信商城收集用戶的各類電子交易數(shù)據(jù)，積累用戶大數(shù)據(jù)資源，從而構(gòu)建用戶的信用評(píng)估體系，而后與光大銀行、廣發(fā)銀行等金融機(jī)構(gòu)合作，由金融機(jī)構(gòu)提供資金，大北農(nóng)提供客戶及其信用評(píng)估，充分把控貸款風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也解決了農(nóng)戶在生產(chǎn)管理過(guò)程中的資金問(wèn)題！

3.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的生產(chǎn)后融合應(yīng)用。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)束后，便會(huì)有倉(cāng)儲(chǔ)、加工、銷售、物流等方面的服務(wù)需求。在這些環(huán)節(jié)中，倉(cāng)儲(chǔ)方面可與目前的冷鏈生鮮配送服務(wù)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，例如順豐優(yōu)選、京東等。農(nóng)產(chǎn)品的加工環(huán)節(jié)需嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)卡。而尤為關(guān)鍵的是在農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)的藝術(shù)化和特色化，這是現(xiàn)代消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下的一大趨勢(shì)，也是提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的一個(gè)有效措施，借此來(lái)避免產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；此外，給每個(gè)產(chǎn)品以獨(dú)特的藝術(shù)或情感屬性，讓特色產(chǎn)品賣出特色價(jià)值。

在銷售環(huán)節(jié)，可成立區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)商，整合區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并利用線上平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)分銷，或線下農(nóng)產(chǎn)品的分銷渠道進(jìn)行銷售，對(duì)于具有特色屬性的農(nóng)產(chǎn)品可利用微信、微博等工具進(jìn)行分銷，吸引特色人群，傳遞特色價(jià)值，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。另外，在農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)流通環(huán)節(jié)，可充分利用B2C生鮮電商平臺(tái)（例如天貓、京東、本來(lái)生活網(wǎng)、易果網(wǎng)、天天果園等）進(jìn)行銷售。當(dāng)然也可以利用B2B生鮮電商分銷農(nóng)產(chǎn)品，以商家需求為基礎(chǔ)，以大規(guī)模采購(gòu)方式提高市場(chǎng)供應(yīng)效率，這類平臺(tái)主要有美菜網(wǎng)、大廚網(wǎng)、有菜等。

三、充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)大環(huán)境

目前正值產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的連接屬性將生產(chǎn)、交易、流通、融資等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)連接與融合，并形成以農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)為中心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；以互利互惠、共享共贏等生態(tài)思維，將農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)互通互融。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”變革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。換言之，從農(nóng)業(yè)角度解決“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)”、“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷”、“互聯(lián)網(wǎng)+供應(yīng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+金融”等環(huán)節(jié)，通過(guò)此方式更好的解決農(nóng)業(yè)信息不對(duì)稱、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理及營(yíng)銷落后問(wèn)題（即交易鏈條過(guò)長(zhǎng)、交易效率低下、生產(chǎn)交易安全等）。在這種情況下，企業(yè)則可利用數(shù)據(jù)化生產(chǎn)管理、智能化電商模式以及產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化升級(jí)供應(yīng)和金融模式，打造多平臺(tái)共生的，從生產(chǎn)到供應(yīng)消費(fèi)的一體化、全鏈?zhǔn)缴鷳B(tài)模式。例如，大北農(nóng)在構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)圈時(shí)推出了“管理-交易-金融”的三位一體的生態(tài)架構(gòu)，具體包括農(nóng)信商城、農(nóng)信云、農(nóng)信金融等平臺(tái)；農(nóng)信商城是農(nóng)業(yè)電商和交易平臺(tái)、農(nóng)信云是農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)中心、農(nóng)信金融是農(nóng)業(yè)金融服務(wù)平臺(tái)。在三位一體的生態(tài)架構(gòu)中，大北農(nóng)利用大數(shù)據(jù)提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理效率，通過(guò)交易平臺(tái)縮短了產(chǎn)業(yè)鏈之間的距離，降低了交易流通成本，利用金融體系保障各生產(chǎn)、交易、流通過(guò)程中所涉及的金融服務(wù)，并在此環(huán)節(jié)中可實(shí)現(xiàn)盈利創(chuàng)收。

構(gòu)建生態(tài)的主要作用是解決中小企業(yè)或單個(gè)大企業(yè)難以解決的系統(tǒng)性服務(wù)問(wèn)題，主要目的是提高用戶的交換量和交換頻率，并提高用戶體驗(yàn)。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也一樣，大企業(yè)利用已有資源和強(qiáng)有力的連接能力構(gòu)建生態(tài)，小企業(yè)或創(chuàng)業(yè)公司則抓住生態(tài)鏈中的某一功能點(diǎn)，做強(qiáng)、做精，而后融入生態(tài)，發(fā)揮其獨(dú)特價(jià)值，提高企業(yè)的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]思二勛.商業(yè)生態(tài)：新環(huán)境下的企業(yè)生存法則.北京.電子工業(yè)出版社.2017.

作者簡(jiǎn)介：王芳芳（1979.09—）女。河南焦作。碩士。助教。研究方向：工商管理。