新品牌戰(zhàn)略

編者按：

過去十年內，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社會創(chuàng)業(yè)的快速發(fā)展，品牌戰(zhàn)略理論的基礎已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。今天人們甚至不知道誰是自己的競爭對手，所有行業(yè)的游戲規(guī)則都在改變。一方面，互聯(lián)網(wǎng)和社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了新的社群經(jīng)濟模式和共享經(jīng)濟模式，激發(fā)理論界和企業(yè)界重新思考以往商業(yè)品牌以精準為基礎的品牌戰(zhàn)略；另一方面，許多傳統(tǒng)的領袖品牌在新經(jīng)濟環(huán)境中舉步維艱，并不是因為它們失去了傳遞和積累品牌價值的動力和能力，也不是單純地因為品牌忠誠度下降。那么是什么原因讓傳統(tǒng)的領袖品牌在新的經(jīng)濟環(huán)境中面臨前所未有的挑戰(zhàn)？今天的消費者愿意花錢購買什么樣的產品？企業(yè)又如何能提升自己的品牌影響力？面對新的競爭環(huán)境，企業(yè)要怎么做才能跟上時代的潮流，在競爭中保持持續(xù)的競爭力？

主持人：周春燕

特邀作者：黃琦 焦月 趙曉萌