黃小凡

博物館，這個(gè)既熟悉又陌生的名詞，在大多數(shù)成年人的印象里，就是古舊、死板和落后的代名詞。不過(guò)，忽然之間，博物館悄然變了模樣，當(dāng)起了網(wǎng)紅，也融入了現(xiàn)代都市人的時(shí)尚生活。

故宮的畫(huà)風(fēng)變了

每當(dāng)北京下雪，故宮博物院的官方微博都要發(fā)布幾張雪中故宮的美圖，讓網(wǎng)友欣賞。2017年2月21日，北京突降大雪，還沒(méi)等故宮官微發(fā)圖，網(wǎng)友們就忍不住了。他們紛紛在故宮官微最近的幾條微博下面發(fā)評(píng)論催促：“快點(diǎn)，給朕出去拍雪景！”

故宮官微也是聽(tīng)話，很快表示：攝影師已經(jīng)出工，大家稍安勿躁。不一會(huì)功夫，雪中紫禁城的美景就傳上了微博，不僅有圖，還有互動(dòng)——故宮官微也是會(huì)帶節(jié)奏的，讓粉絲也來(lái)曬出自己拍攝的故宮雪景照片，這又掀起一波網(wǎng)友斗圖大賽，微博評(píng)論里滿滿都是故宮美圖。

和以往大家對(duì)故宮的刻板印象不同，如今微博上的故宮，更像是一個(gè)90后萌妹子。就連解釋比賽規(guī)則，也要用調(diào)皮可愛(ài)萌萌的語(yǔ)氣：“敲黑板：1.只能上傳一張照片，如果有選擇障礙癥，盡管上傳，反正我們只會(huì)選擇一張；2.一定是故！宮！的！雪！景！照！片！和王師傅的合影不算……”

這個(gè)王師傅，就是紀(jì)錄片《我在故宮修文物》里那個(gè)鐘表修復(fù)專家王津師傅了。他手藝高超，顏值也高，一下子就成為了迷妹眼中的新男神。如果你去B站刷這部紀(jì)錄片，看到滿屏飛過(guò)的“王師傅好帥”、“王師傅嫁我”，千萬(wàn)不要驚訝。

很難想象，這部本來(lái)是故宮九十周年大慶的獻(xiàn)禮紀(jì)錄片，竟在B站成為爆款，點(diǎn)擊量接近200萬(wàn)，彈幕數(shù)超過(guò)6萬(wàn)條。要知道，B站可是著名的90后、95后甚至00后聚集的二次元社區(qū)。結(jié)果正是因?yàn)檫@部紀(jì)錄片在B站的火爆，聚集起人氣，于是《我在故宮修文物》又變身大電影，走進(jìn)了電影院。

年輕人對(duì)故宮發(fā)生興趣，也正是因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，這些故宮里的工匠跟他們想象中不一樣，看似古樸，實(shí)則很時(shí)尚。

首先是“反差萌”。跟那些正襟危坐的紀(jì)錄片不同，《我在故宮修文物》并不枯燥，講的是一群可愛(ài)的人的可愛(ài)日常生活。工作時(shí)他們都是一絲不茍地工作，偶有閑暇，就去逗貓、打杏子。有人喜歡騎個(gè)電動(dòng)車去故宮外抽煙，也有人喜歡趁周一閉館時(shí)，在太和殿廣場(chǎng)上踩單車，邊騎邊說(shuō)：“上一個(gè)這么做的人，是溥儀。”

同時(shí)，網(wǎng)友們也在這些故宮工匠身上發(fā)現(xiàn)了“匠人精神”。作為日本文化的一個(gè)典型符號(hào)，網(wǎng)友普遍認(rèn)為如今浮躁的中國(guó)社會(huì)，特別缺乏這些精益求精的精神。但他們卻意外發(fā)現(xiàn)這樣的匠人就在故宮中。重新發(fā)現(xiàn)了不一樣的故宮，可以想見(jiàn)大家有多激動(dòng)了。

博物館成了段子手

在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，以往高高在上的博物館，現(xiàn)在只需要幾次點(diǎn)擊就可以關(guān)注，跟“參觀者”幾乎零距離。博物館也樂(lè)于拿出新套路，刷新圍觀網(wǎng)友的認(rèn)知。

2014年巴西世界杯，德國(guó)隊(duì)迎戰(zhàn)葡萄牙隊(duì)。兩強(qiáng)相遇前，三星堆博物館官方微博上出現(xiàn)了一張青銅面具與德國(guó)球員厄齊爾的對(duì)比圖片，厄齊爾標(biāo)志性的大眼睛，神似這個(gè)三星堆出土的青銅面具，讓人莞爾。圖片還配有文字：“今晚好好表現(xiàn)，別給咱堆丟臉！”

很快，這條微博就被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，甚至驚動(dòng)了厄齊爾本人，他回應(yīng)說(shuō)，“他們說(shuō)我們挺像的，但估計(jì)這家伙肯定沒(méi)踢過(guò)世界杯！ ”后來(lái)，每逢德國(guó)隊(duì)比賽，這張對(duì)比圖就會(huì)被人轉(zhuǎn)發(fā)。

現(xiàn)在三星堆博物館的官微，已經(jīng)是擁有440萬(wàn)粉絲的大V了。而讓各種嚴(yán)肅的文物變得萌萌噠，也是眾多博物館官微都熟練掌握的吸粉技巧。

除了推銷自家寶貝，他們還會(huì)互推。比如故宮淘寶官微就與三星堆官微積極互動(dòng)，三星堆曬出呆萌的東漢陶狗，故宮調(diào)侃不如自家的陶狗可愛(ài)，隨即甩出一張一臉驚恐狀的陶版哈士奇。后來(lái)三星堆又曬出南宋龍泉窯青瓷長(zhǎng)頸瓶，稱“應(yīng)該是燒制的時(shí)候出了問(wèn)題，這個(gè)長(zhǎng)頸瓶彎了一點(diǎn)，莫名有一絲淘氣的感覺(jué)”。故宮立刻表示：“歡迎大家來(lái)我宮看瓷器！我宮瓷器不彎，都是直的?！?/p>

這樣“組團(tuán)”來(lái)玩，國(guó)外的博物館也很擅長(zhǎng)。在英國(guó)，每年都有一個(gè)博物館周，2015年的主題是“英國(guó)博物館的小秘密”，于是各大博物館的官方推特就曬出了那些鮮有人知的小秘密。大英博物館就說(shuō)，“我們博物館有超過(guò)120具木乃伊，給你們看第一個(gè)木乃伊室的照片。”V&A博物館則表示，“亨利·科爾（英國(guó)發(fā)明家）的狗埋在我們花園，來(lái)看看你能不能找到！”緊接著，國(guó)家肖像博物館也配圖發(fā)言，“你知道我們博物館屋頂有蜂窩嗎？”

和一貫的高冷形象不同，這些推特上的博物館，表現(xiàn)得相當(dāng)親民。耍寶賣萌什么的，簡(jiǎn)直不在話下。之前有人在推特上發(fā)起了一個(gè)“博物館貓日”，全球大大小小的博物館紛紛貼出自己的鎮(zhèn)館之寶——與貓有關(guān)，都是萌萌噠。梵高博物館曬出了梵高的素描貓，安迪·沃霍爾博物館曬出了安迪·沃霍爾的波普貓，大都會(huì)博物館選擇了歌川廣重的浮世繪貓，伯明翰美術(shù)館有點(diǎn)特別，他們曬出了一個(gè)看起來(lái)略恐怖的貓形墨水瓶。

“冷宮”成了冰箱貼

論時(shí)尚，還是故宮淘寶比較厲害。作為新一代網(wǎng)紅，他們直接把故宮館藏的珍貴雕塑，做成了表情包：有“狂汗”的佛頭像；有正在掏耳朵的彌勒佛，表示“你說(shuō)啥我聽(tīng)不見(jiàn)”；還有東漢聽(tīng)琴俑，被解說(shuō)成網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“仿佛有人說(shuō)我?guī)洝薄?/p>

這套“沒(méi)節(jié)操”的表情包，展現(xiàn)了文物調(diào)皮可愛(ài)的一面，拉近了人與文物之間的距離。而隨著表情包的傳播，也讓這些養(yǎng)在深閨人不識(shí)的珍貴文物，在現(xiàn)代人的日常生活中可見(jiàn)，還可用——用來(lái)斗圖。

但故宮淘寶的野心還要更大一些。宣傳推廣之外，開(kāi)發(fā)有明清宮廷特色的文創(chuàng)產(chǎn)品也是重點(diǎn)。所謂淘寶，淘的是故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

對(duì)于國(guó)外博物館而言，周邊產(chǎn)品銷售是主要收入來(lái)源之一。這些周邊創(chuàng)意十足，很受歡迎。比如大英博物館，他們惡搞了承載英國(guó)人童年記憶的小黃鴨，把小黃鴨裝扮成古埃及的獅身人面像斯芬克司，或者身披古羅馬戰(zhàn)士戰(zhàn)袍或者維京海盜的鎧甲，或者頭戴印第安人的羽毛頭飾，看上去都很萌，又能展現(xiàn)出大英博物館那包羅萬(wàn)象的氣魄。

論實(shí)用呢，又是東京國(guó)立博物館的“陶俑襪”更勝一籌。陶俑襪的原型是琦玉縣出土的兩尊人物陶俑“跳舞的人”，穿上襪子就能讓雙腳變身陶俑，特別呆萌，所以相當(dāng)熱銷。

國(guó)內(nèi)博物館的紀(jì)念品商店，逛過(guò)的人印象大多不佳，要么貴，要么丑，還都不實(shí)用。但現(xiàn)在已經(jīng)有所不同。比如故宮淘寶設(shè)計(jì)師們開(kāi)發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，就讓人眼前一亮，有“朝珠”耳機(jī)、“朕亦甚想你”扇子，也有“奉旨旅行”行李牌、陶俑雨傘，都是日常生活中能用到的東西，而且件件都是被人津津樂(lè)道的設(shè)計(jì)，銷量也是節(jié)節(jié)攀升。

更有趣的是，有網(wǎng)友提議生產(chǎn)“冷宮”冰箱貼，故宮淘寶立馬從善如流，還順帶推出了“御膳房”冰箱貼，產(chǎn)品剛上架就售罄。但這也不是一味迎合，購(gòu)買(mǎi)“冷宮”冰箱貼的消費(fèi)者，同時(shí)還收到一份說(shuō)明，介紹故宮其實(shí)并沒(méi)有“冷宮”這一宮，只是俗稱而已。

故宮之外，其他博物館也有讓人印象深刻的周邊產(chǎn)品。比如山西博物院的“鸮卣立體水杯”，脫胎于山西博物院館藏號(hào)稱“史上最萌文物”的鸮卣酒器，怎么看怎么萌。陜西歷史博物館把西漢皇后之璽玉印、漢代長(zhǎng)樂(lè)未央瓦當(dāng)、唐代開(kāi)元通寶貨幣都做成了文物餅干。蘇州博物館的秘色瓷曲奇也與前者有異曲同工之妙。

當(dāng)然，蘇州博物館最有逼格的紀(jì)念品當(dāng)屬“文衡山先生手植藤種子”，他們利用館內(nèi)文徵明手植藤這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的館藏資源，采集其種子予以特別包裝，限量發(fā)行1000盒，一經(jīng)推出，很快銷售一空。

珍貴館藏，都在手機(jī)里

這些博物館周邊產(chǎn)品的熱銷，并不只是因?yàn)閯?chuàng)意好，而是他們都開(kāi)設(shè)了淘寶店，想買(mǎi)的人直接手機(jī)下單，快遞送上門(mén)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，博物館早已不限于地域。所以說(shuō)不玩互聯(lián)網(wǎng)的博物館不是好博物館。但想要玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)呢，只會(huì)耍寶賣萌、開(kāi)淘寶店肯定不夠，關(guān)鍵還是得要靠譜的手機(jī)應(yīng)用（App）。

故宮可算是先行一步。2013年5月《胤禛美人圖》在iPad商店上線。這款A(yù)pp以《雍正行樂(lè)圖》為藍(lán)本，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)讓雍正帝“活”了過(guò)來(lái)，時(shí)而松下?lián)崆?，時(shí)而臨河垂釣，還能穿著武士服與猛虎搏斗，讓人驚艷。

在這之后，故宮很快又推出了一款名為《紫禁城祥瑞》的App，以祥瑞為切入點(diǎn)，選取了故宮內(nèi)龍、鳳、獅子等寓意“祥瑞”的藏品進(jìn)行介紹。不但漲知識(shí)，還能DIY，讓用戶為瑞獸們DIY出眼睛、麟毛，創(chuàng)造具有個(gè)人風(fēng)格的瑞獸，與朋友分享，參與感十足。

至于國(guó)外的博物館App，更多是服務(wù)于那些參觀博物館的用戶。比如大英博物館、盧浮宮、大都會(huì)藝術(shù)博物館，都是有完整的展覽、活動(dòng)清單和最受歡迎的步行參觀路線，能幫你省下大量的時(shí)間。文字和圖片資料也都非常全面，當(dāng)你在逛博物館時(shí)能充分滿足你的求知欲。

更有想象力的App，則來(lái)自英國(guó)紐卡斯?fàn)柕奶┒鳌ね枡n案博物館。這款名為“紐卡斯?fàn)柕碾[秘處”的App，會(huì)根據(jù)用戶所在的位置，推送相應(yīng)的圖文視頻。而這些信息，都是關(guān)于紐卡斯?fàn)柕某鞘杏洃?，?lái)自于當(dāng)?shù)貓D書(shū)館和博物館的檔案。倘若你來(lái)到胡德街的薩勒姆教堂附近，App會(huì)告訴你，曾有一名揭露奴隸制真相的作家曾在教堂演講，而他早年也是逃奴，用750磅的價(jià)格贖回了自由。

就這樣，利用基于位置的服務(wù)（LBS），這個(gè)博物館讓App用戶身臨其境地回味歷史，也在潛移默化中培養(yǎng)起大家對(duì)博物館的興趣。

有了VR，博物館無(wú)處不在

對(duì)于博物館而言，更讓人興奮的，要數(shù)如今最火爆的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)了。在去年的全球創(chuàng)新者大會(huì)（GIC）虛擬現(xiàn)實(shí)峰會(huì)上，一家名叫Woofbert的美國(guó)公司提供了一款VR應(yīng)用軟件，讓戴上VR眼鏡的用戶，不足出戶，就能自由參觀世界各地的博物館。

當(dāng)然，這都是虛擬的博物館，但這些虛擬的房間和藝術(shù)品，和真實(shí)環(huán)境一模一樣，就連照明和從外面照進(jìn)房間的陽(yáng)光也不例外。另外，谷歌也推出了類似的App，用戶使用VR設(shè)備便可游覽上千座博物館。

VR可以虛擬博物館，可以虛擬博物館中的藏品，這并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是一種全新的體驗(yàn)。在博物館里，你能看到的就是一幅畫(huà)。但如果用VR來(lái)呈現(xiàn)，你還能真正走進(jìn)這個(gè)畫(huà)中的世界。以紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館所藏梵高的代表作《星月夜》為例，國(guó)內(nèi)最早探索VR技術(shù)的團(tuán)隊(duì)之一幻維數(shù)碼就做到了這一點(diǎn)。他們開(kāi)發(fā)的VR應(yīng)用，讓梵高筆下仿似流動(dòng)的線條，真的流動(dòng)了起來(lái)。

這種VR眼鏡下體驗(yàn)到的親臨感和震撼感有多強(qiáng)呢？其實(shí)去年首都博物館的婦好墓四十周年特展上就有展示。當(dāng)時(shí)首博在考古坑的周圍專門(mén)設(shè)置了11臺(tái)VR眼鏡，每天可以幫助近千位參觀者“一眼看穿”婦好墓穴內(nèi)上下六層、深達(dá)7.5米的虛擬挖掘現(xiàn)場(chǎng)。

本來(lái)，婦好墓是分層埋葬的，但伴隨考古挖掘的進(jìn)行，除了最深的一層，其余幾層已不復(fù)存在。僅憑文字?jǐn)⑹?，人們很難還原當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景。但有了VR，就能跟當(dāng)年的考古人員一樣，發(fā)現(xiàn)分層埋葬的婦好墓。第一層墓穴中，只有一只石罐。移動(dòng)眼鏡，再往地下走，明顯可以感覺(jué)到光線變暗，發(fā)現(xiàn)墓穴四周的泥土已變?yōu)閹в忻黠@人工痕跡的夯土層。最后來(lái)到第六層，看到的就是正在首博展出的婦好墓出土青銅器了。

置身于這樣的歷史場(chǎng)景中，你才能真正感受到這些文物的意義，它們不僅僅是破舊的“老東西”。