張 航

（深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 深圳 518055）

設(shè)計(jì)理論

“雙創(chuàng)”背景下深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)的發(fā)展策略

張 航

（深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 深圳 518055）

通過(guò)對(duì)深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)現(xiàn)狀的調(diào)研，總結(jié)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與不足，分析影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，探討深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向與策略。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；總部經(jīng)濟(jì)；聚集區(qū)；創(chuàng)意城市

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為全球經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市轉(zhuǎn)型的重要途徑。作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的“設(shè)計(jì)之都”，深圳已把發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)作為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要戰(zhàn)略。實(shí)踐證明產(chǎn)業(yè)的集聚是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和優(yōu)秀企業(yè)成長(zhǎng)的重要因素，高水平的總部型創(chuàng)意企業(yè)又是衡量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)地位的重要標(biāo)桿。本文著眼于深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探討深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的發(fā)展策略，為政府制定決策提供參考建議，為深圳優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供方向指引，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和總部企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

本文所述創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括出版、廣播影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、新媒體、文化會(huì)展、廣告業(yè)、工藝美術(shù)等行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)是企業(yè)價(jià)值鏈的模塊化重構(gòu)，集聚了各種價(jià)值鏈高端要素，具有戰(zhàn)略資源優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)決策、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)等高端部門(mén)的聚集發(fā)展區(qū)[1]。

1 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)的基本狀況

1.1 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的概況

1.1.1 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的地位 深圳是中國(guó)當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)源地之一，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱(chēng)號(hào)的城市。深圳創(chuàng)意總部企業(yè)逐漸形成一定的自身特色，在全國(guó)有非常大的影響力，已成為深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四大支柱之一。深圳將發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)作為未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的重要戰(zhàn)略。深圳總部企業(yè)發(fā)展水平在全國(guó)居于領(lǐng)先地位，綜合發(fā)展能力僅次于北京、上海。其發(fā)展主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一、高科技企業(yè)總部和金融企業(yè)總部發(fā)展特色突出；二、跨國(guó)公司加速在深圳設(shè)立地區(qū)總部和職能總部；三、深圳總部企業(yè)空間聚集態(tài)勢(shì)不斷凸顯，呈現(xiàn)出較為明顯的空間聚集態(tài)勢(shì)，在福田、羅湖、后海中心區(qū)、前海自貿(mào)區(qū)和龍華核心區(qū)等區(qū)域聚集，形成了一批特色總部基地[2]。

深圳是中國(guó)當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)源地之一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國(guó)處于相對(duì)領(lǐng)先的位置，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱(chēng)號(hào)的城市。深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和整體實(shí)力不斷增強(qiáng)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不斷提高，創(chuàng)意總部企業(yè)在全國(guó)有非常大的影響力，并在發(fā)展中逐漸形成一定的自身特色，已成為深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四大支柱之一。

1.1.2 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)類(lèi)型與特點(diǎn) 深圳的創(chuàng)意總部經(jīng)濟(jì)主要包括工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)與印刷、新媒體、服裝、家具和珠寶等行業(yè)，已形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并且其發(fā)展重心正處于由傳統(tǒng)設(shè)計(jì)向信息設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型[3]。它們遵循各自不同的發(fā)展規(guī)律，演繹著不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑：

（1）全產(chǎn)業(yè)鏈型總部經(jīng)濟(jì)

此類(lèi)型總部經(jīng)濟(jì)依托于珠三角既有的工業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力和成熟技術(shù)配套，環(huán)境要求較高，同時(shí)需要全產(chǎn)業(yè)鏈的人才聚集作為支撐，基本形成以深圳為中心，逐步向泛珠三角梯度擴(kuò)散的趨勢(shì)。此類(lèi)行業(yè)包含工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，家具設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)（表1）。

（2）創(chuàng)意輸出型總部經(jīng)濟(jì)

此類(lèi)型總部經(jīng)濟(jì)依托于珠三角既有技術(shù)優(yōu)勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用內(nèi)地的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從而形成“深圳設(shè)計(jì)，內(nèi)地加工”的產(chǎn)業(yè)模式。此類(lèi)行業(yè)包含室內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，珠寶產(chǎn)業(yè)與會(huì)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)（表2）。

（3）文化名人驅(qū)動(dòng)型總部經(jīng)濟(jì)

此類(lèi)型總部經(jīng)濟(jì)得益于深圳的文化發(fā)展戰(zhàn)略和良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，兼顧產(chǎn)業(yè)需求和城市文化引導(dǎo)的需求，著眼提升城市形象、城市品位和城市文化影響力，在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)有一定的知名度。此類(lèi)行業(yè)包含平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)（表3）。

（4）新媒體綜合型總部經(jīng)濟(jì)

此類(lèi)型總部經(jīng)濟(jì)得益于深圳的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力，總體產(chǎn)業(yè)環(huán)境和資金優(yōu)勢(shì)，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在新歷史時(shí)期發(fā)揮著重要的社會(huì)作用（表4）。

表1 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)行業(yè)——全產(chǎn)業(yè)鏈型

表2 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)行業(yè)——?jiǎng)?chuàng)意輸出型

表3 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)行業(yè)——平面設(shè)計(jì)

表4 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)行業(yè)——新媒體綜合性

1.2 深圳重要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)

深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與基地的建設(shè)發(fā)展迅猛。羅湖、福田、南山、寶安、龍華等區(qū)都根據(jù)自身的特點(diǎn)和條件建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園或基地，如羅湖的水貝珠寶產(chǎn)業(yè)園、怡景動(dòng)漫國(guó)家基地，福田的田面設(shè)計(jì)之都，南山的華僑城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南海意庫(kù)，寶安的F518和觀瀾版畫(huà)村，龍崗的大芬油畫(huà)村等都已具有一定的規(guī)模，在國(guó)內(nèi)外有較大影響力。另外南山科技園、福田車(chē)公廟和福田保稅區(qū)等產(chǎn)業(yè)園區(qū)也吸引了工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、新媒體和服裝業(yè)的總部企業(yè)入駐其中。

1.3 深圳相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃

深圳市對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持政策是多層次、全方位的，有戰(zhàn)略層面的綱領(lǐng)性文件，如《深圳市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》等；也有中觀層面的指導(dǎo)性文件，如《深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃(2011~2015年)》等；也包含微觀層面的專(zhuān)項(xiàng)政策和實(shí)施細(xì)則，如《深圳市鼓勵(lì)總部企業(yè)發(fā)展暫行辦法》等關(guān)于總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理，關(guān)于園區(qū)和企業(yè)管理，關(guān)于專(zhuān)業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃、文博會(huì)、和創(chuàng)客等方面相關(guān)政策。

2 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)發(fā)展存在的主要問(wèn)題分析

2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的聚集區(qū)的效應(yīng)不明顯

一方面表現(xiàn)在深圳的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條還不夠高端和完整，同優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)沒(méi)能有效結(jié)合，難以滿足消費(fèi)者對(duì)高端文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。另一方面創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的布局存在很大隨意性，缺乏在國(guó)內(nèi)外有極大知名度的重量級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，“高端智能”集聚的作用也不明顯。

2.2 產(chǎn)業(yè)園區(qū)的配套與服務(wù)有待升級(jí)

深圳的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也存在著空間分散、規(guī)模不大和層次不高的缺點(diǎn)，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。園區(qū)的產(chǎn)業(yè)孵化器作用發(fā)揮得不夠理想，“二房東”的現(xiàn)象比較普遍，嚴(yán)重挫傷了創(chuàng)意企業(yè)和藝術(shù)家的積極性。主要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化藝術(shù)設(shè)施、展覽交流和會(huì)議場(chǎng)所不足，文化互動(dòng)少，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的精神價(jià)值含量低，缺少人文關(guān)懷的高度和對(duì)未來(lái)概念的研討。同時(shí)聚集區(qū)內(nèi)的金融、商務(wù)、科技、信息、法律和版權(quán)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)種類(lèi)單一，服務(wù)水平難以適應(yīng)創(chuàng)意企業(yè)總部的多元化和個(gè)性化需求。

2.3 專(zhuān)門(mén)人才的資源相對(duì)匱乏

深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受短期經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)運(yùn)作模式影響，“山寨文化”四處滋生；創(chuàng)意人才的金字塔結(jié)構(gòu)失衡，缺乏懂技術(shù)、設(shè)計(jì)以及管理的復(fù)合型人才，髙端原創(chuàng)性的人才也極為缺乏。

2.4 與高校之間的互動(dòng)較少

深圳的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和國(guó)內(nèi)高校的交流與合作與發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的要求相去較遠(yuǎn)。雙方的互動(dòng)較少，高校的研發(fā)、培訓(xùn)、人才的優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)的實(shí)踐、交流、孵化創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)都難以結(jié)合。

2.5 公共平臺(tái)建設(shè)與政策措施相對(duì)滯后

深圳很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、行業(yè)組織和企業(yè)振興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前瞻性不足，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)乏力已經(jīng)成為制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的瓶頸因素之一。各類(lèi)基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)很不平衡，行業(yè)的協(xié)調(diào)、指導(dǎo)作用有限，跨界融合的作用較低。

3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)發(fā)展要素分析與思考

3.1 深圳發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)與短板

3.1.1 深圳發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的主要優(yōu)勢(shì)

（1）深圳市政府在推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中扮演著最為重要的角色，在政策層面給予了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有力的宏觀支持。

（2）深圳最具魅力的特質(zhì)就是對(duì)一切創(chuàng)新思維的追求，以及國(guó)內(nèi)其他城市所不可比擬的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，這里可能成為任何喜好創(chuàng)意的人發(fā)揮創(chuàng)意的舞臺(tái)。

（3）深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚度較高，業(yè)務(wù)輻射全國(guó)。深圳高新技術(shù)比較發(fā)達(dá)，可以為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)步、營(yíng)銷(xiāo)組織和品牌傳播等方面提供及時(shí)的技術(shù)支持。另外，深圳的金融體系發(fā)達(dá)，有發(fā)展前景的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目較易獲得天使投資的青睞，并獲得規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)治理，成長(zhǎng)為創(chuàng)意型總部企業(yè)。

（4）深圳毗鄰香港，兩地通關(guān)便捷。香港擁有的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際化視野，為與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密切相關(guān)的深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。

（5）深圳優(yōu)越的生活條件、良好的空氣質(zhì)量與優(yōu)美的城市環(huán)境對(duì)國(guó)內(nèi)外各類(lèi)人才具有極大的吸引力，這也為深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)集聚足夠的人才奠定了良好的基礎(chǔ)條件。

3.1.2 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板

（1）目前深圳高校的現(xiàn)狀與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化事業(yè)的發(fā)展形勢(shì)不匹配，嚴(yán)重制約了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）深圳的各類(lèi)博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館和科學(xué)館的數(shù)量、質(zhì)量與“設(shè)計(jì)之都”的稱(chēng)號(hào)不相匹配。市民和從業(yè)者對(duì)文化創(chuàng)意展覽、演出、體育比賽等文化活動(dòng)的關(guān)注度與互動(dòng)性相對(duì)較弱，影響了深圳城市文化氛圍的營(yíng)造和從業(yè)者藝術(shù)修養(yǎng)的提高。

（3）深圳是中國(guó)內(nèi)地不折不扣的移民城市，最大的問(wèn)題還是歸屬感缺失的問(wèn)題。如何在經(jīng)濟(jì)因素之外，給予每年新進(jìn)勞動(dòng)者真正的關(guān)懷，不僅關(guān)系到深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，更關(guān)系到深圳未來(lái)的發(fā)展。

（4）深圳的傳統(tǒng)傳播媒體在全國(guó)的影響力和話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較弱。在“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，不能吸引眼球?qū)⑹蛊髽I(yè)的努力“事倍功半”，不易使自身的優(yōu)勢(shì)更好地傳播給消費(fèi)者。

3.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式與價(jià)值提升

3.2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式 劉友金等把創(chuàng)意組織模式分成了相互連接的3個(gè)環(huán)：原始創(chuàng)意環(huán)、孵化創(chuàng)意環(huán)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意環(huán)，涵蓋了大部分的創(chuàng)意過(guò)程與階段。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式分為技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等四個(gè)方面。創(chuàng)意價(jià)值鏈的拓展是一個(gè)從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化和城市創(chuàng)意化演進(jìn)的過(guò)程[4]。

3.2.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的價(jià)值增值 總部企業(yè)的價(jià)值鏈功能多集中于投資、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等處于兩端的高附加值環(huán)節(jié)，對(duì)于人才、技術(shù)、信息等戰(zhàn)略資源的要求較高。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增值的路徑設(shè)想：以城市創(chuàng)意化為龍頭，通過(guò)品牌原產(chǎn)地效應(yīng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)與品牌高端化、著力注重體驗(yàn)式產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，從而全面推動(dòng)本區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)創(chuàng)意人才和總部企業(yè)的價(jià)值增值，并促進(jìn)城市社會(huì)的整體進(jìn)步。

3.3 總部經(jīng)濟(jì)與品牌效應(yīng)

品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性的結(jié)合。塑造一個(gè)品牌（包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、服務(wù)品牌、個(gè)人品牌、原產(chǎn)地品牌和城市品牌等）的真正意義不僅僅在于企業(yè)（也包括地區(qū)、行業(yè)和個(gè)人）能通過(guò)品牌取得較大的經(jīng)濟(jì)利益，其社會(huì)效益也是深遠(yuǎn)的。

強(qiáng)大的品牌將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與方向選擇、人才聚集、投融資活動(dòng)的執(zhí)行等創(chuàng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境，進(jìn)而支撐其戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，良好的品牌形象不僅使創(chuàng)意人才和企業(yè)在客戶、商業(yè)伙伴、行業(yè)和創(chuàng)意領(lǐng)域受到關(guān)注，更大的可能受到包括政府及政府官員、媒體、投資者、意見(jiàn)領(lǐng)袖、消費(fèi)者及社會(huì)團(tuán)體等的廣泛注意，促進(jìn)其價(jià)值增值與企業(yè)發(fā)展。

3.4 產(chǎn)業(yè)聚集與人才培育

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)對(duì)人才的吸引力表現(xiàn)在：生活與溝通的便捷性，職業(yè)發(fā)展空間的廣泛性和可能性，以及經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)越感，職業(yè)的自豪感，自身價(jià)值的滿足感，產(chǎn)業(yè)集聚的群體安全感、產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值和城市文化的認(rèn)同感等方面[5]?？偛啃推髽I(yè)的行業(yè)領(lǐng)先性，完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，優(yōu)質(zhì)品牌的標(biāo)準(zhǔn)、流程、管理和經(jīng)驗(yàn)，還可以起到不可多得的職業(yè)培訓(xùn)作用。對(duì)于一座創(chuàng)意都市而言，只有它自身形成一套人才自我供給的循環(huán)結(jié)構(gòu)時(shí)，才能保證城市的可持續(xù)發(fā)展。人才培育的途徑可以是高校教育、繼續(xù)教育和高端項(xiàng)目研討與實(shí)踐等。

3.5 文化藝術(shù)與創(chuàng)意城市

3.5.1 深圳的城市文化有助于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 文化藝術(shù)是創(chuàng)造力的核心，文化設(shè)施和文化氛圍是創(chuàng)意誕生的基礎(chǔ)?？偛拷?jīng)濟(jì)的成果是在深厚的文化藝術(shù)土壤中萌生，并由具備現(xiàn)代文化和藝術(shù)鑒賞能力的社會(huì)精英們創(chuàng)造和發(fā)展的。一個(gè)城市的文化內(nèi)涵與其所產(chǎn)生的輻射力已經(jīng)成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)形資源，和不斷發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)在動(dòng)力。

經(jīng)過(guò)30年的積淀，深圳的市民性格與城市文化呈現(xiàn)出顯著特征。自由、開(kāi)放、進(jìn)取、自立與自強(qiáng)，是深圳性格的內(nèi)在標(biāo)志。創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、包容、理想與責(zé)任是深圳文明的外化表現(xiàn)。深圳是目前國(guó)內(nèi)最適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)之一，是創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的沃土。深圳的城市文化適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意人才在此有廣闊的發(fā)展空間。

3.5.2 城市創(chuàng)意化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端形式 一個(gè)城市的品牌核心價(jià)值不僅反映了這座城市在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)存在的理由，而且更重要的是它代表了這個(gè)城市能夠?yàn)槿w社會(huì)成員帶來(lái)最大的利益，如紐約、洛杉磯和倫敦等等。城市創(chuàng)意化是創(chuàng)意價(jià)值鏈的空間拓展，它反映的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全方位拉動(dòng)作用[6]。深圳建設(shè)創(chuàng)意城市（城市創(chuàng)意化）是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的理想目標(biāo)，放大品牌原產(chǎn)地效應(yīng)可以拉動(dòng)社會(huì)全方位地發(fā)展。

3.6 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代

3.6.1 新技術(shù)與新思維 近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、工業(yè)4.0、中國(guó)制造2025等新技術(shù)、新思維與新模式都牽動(dòng)著各行各業(yè)的神經(jīng)。這些將給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集方式帶來(lái)新變化，產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈、信息與技術(shù)平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)和文化機(jī)構(gòu)的完善與發(fā)達(dá)是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

3.6.2 觀念與文化 “注意力經(jīng)濟(jì)”的理論認(rèn)為：公眾的注意力是城市競(jìng)爭(zhēng)的最大資源，誰(shuí)能吸引更多的關(guān)注，誰(shuí)就能擁有更大的價(jià)值，吸引更多的投資，城市品牌化是城市營(yíng)銷(xiāo)的制高點(diǎn)。

各類(lèi)“高端智能”人才的聚集是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。這些高端人員的聚集是以實(shí)現(xiàn)他心目中至高無(wú)上的產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值觀理想為紐帶，以自由、便捷的信息交流、文化活動(dòng)和生活體驗(yàn)為載體，并以能影響產(chǎn)業(yè)方向、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀和光大城市文化為自豪[7]。這些無(wú)形的因素在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展中將會(huì)超越物理?xiàng)l件而顯得越來(lái)越重要。

4 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)的發(fā)展策略與政策措施

在當(dāng)今世界，人才、創(chuàng)意、文化和價(jià)值感等“軟性”要素，成為了進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、原創(chuàng)力時(shí)代、注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要資源。深圳應(yīng)將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)作為轉(zhuǎn)變城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要著力點(diǎn)，構(gòu)建大、中、小、微創(chuàng)新型企業(yè)互助、共同發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。

4.1 發(fā)展思路與基本原則

以深圳“城市創(chuàng)意化”為龍頭，以營(yíng)造優(yōu)良的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)商環(huán)境為基礎(chǔ)，通過(guò)吸引“高端智能”人才的大規(guī)模有效集聚來(lái)帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條整體協(xié)調(diào)發(fā)展。用“深圳設(shè)計(jì)”的品牌效應(yīng)來(lái)提升深圳的城市整體形象，帶動(dòng)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的提升，從而使每個(gè)從業(yè)個(gè)體和企業(yè)從中受益，獲得總部企業(yè)發(fā)展的廣闊空間。發(fā)展中所遇到的問(wèn)題，更多地應(yīng)該采用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段加以解決，以企業(yè)為主體，政府加以適度引導(dǎo)，全社會(huì)共同參與[8]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的橋梁和紐帶作用不容忽視，應(yīng)以國(guó)際性的視野樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，通過(guò)優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)和文化藝術(shù)的傳播推廣，來(lái)促進(jìn)深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

4.2 政府在總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)建設(shè)發(fā)展中的角色定位

政府的職能主要是發(fā)揮引導(dǎo)而非主導(dǎo)作用。通過(guò)規(guī)劃引領(lǐng)優(yōu)化總部經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)和布局，制定政策引導(dǎo)高端資源優(yōu)化配置，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)的發(fā)展?fàn)I造良好的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)環(huán)境，增強(qiáng)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)對(duì)各類(lèi)企業(yè)總部的吸引力和服務(wù)支撐力。

4.3 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策建議

4.3.1 重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧中的重要作用，訂立深圳的專(zhuān)項(xiàng)法律法規(guī) 創(chuàng)意活動(dòng)在商業(yè)模式創(chuàng)新、社會(huì)管理創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保、形成新興文化與構(gòu)建和諧社會(huì)方面具有巨大作用，其廣泛的創(chuàng)業(yè)行為所帶來(lái)的新的生產(chǎn)方式、合作方式、生活方式以及獨(dú)特的城市氣質(zhì)的巨大影響。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)證明，設(shè)計(jì)作為國(guó)家戰(zhàn)略在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

深圳應(yīng)充分行使有立法權(quán)的優(yōu)勢(shì)，有必要為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)訂立專(zhuān)門(mén)的法規(guī)，確立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和市民之中重要地位，使全社會(huì)都重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大作用。政府應(yīng)制定《設(shè)計(jì)深圳戰(zhàn)略》，明確“設(shè)計(jì)”在城市未來(lái)發(fā)展中的重要戰(zhàn)略地位，就設(shè)計(jì)提振產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)傳承文化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新科技、設(shè)計(jì)服務(wù)民生、設(shè)計(jì)改善環(huán)境和設(shè)計(jì)面向未來(lái)等進(jìn)行規(guī)劃。

4.3.2 調(diào)整產(chǎn)業(yè)管理的架構(gòu)，完善相關(guān)的行政與事業(yè)單位的職能 深圳應(yīng)根據(jù)先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)門(mén)設(shè)置高規(guī)格的相關(guān)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展。如成立“深圳設(shè)計(jì)中心”的非牟利機(jī)構(gòu)，其主要職責(zé)是向社會(huì)推廣創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精神，擔(dān)負(fù)起振興“深圳設(shè)計(jì)”的責(zé)任。通過(guò)對(duì)“深圳”、“深圳觀念”、“深圳質(zhì)量”和“深圳設(shè)計(jì)”的城市營(yíng)銷(xiāo)與文化傳播，進(jìn)一步提升深圳在國(guó)內(nèi)外的影響力，擴(kuò)大深圳創(chuàng)意產(chǎn)品與設(shè)計(jì)服務(wù)品牌的覆蓋力。

4.3.3 建設(shè)重量級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)，為深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ) 深圳要達(dá)成“設(shè)計(jì)深圳”的戰(zhàn)略目標(biāo)，建設(shè)重量級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與產(chǎn)業(yè)平臺(tái)是其中不可缺少的重要環(huán)節(jié)。“高起點(diǎn)建設(shè)一批工業(yè)設(shè)計(jì)中心、時(shí)尚創(chuàng)意中心和媒體傳播中心”，如技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)研究平臺(tái)、人才交流與信息傳播平臺(tái)、創(chuàng)意人才終身教育體系、品牌與質(zhì)量認(rèn)證體系、編制深圳城市創(chuàng)意指數(shù)等。

4.3.4 創(chuàng)新財(cái)稅與金融體制，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新的推動(dòng)力 政府直接補(bǔ)貼政策并不是一種最優(yōu)的政策，而減稅會(huì)促使企業(yè)朝增加經(jīng)濟(jì)效益的方面行動(dòng)，它的正面影響大于補(bǔ)貼政策。政府投資于教育、提升大學(xué)研究能力和建設(shè)高水平的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的做法，是一種間接地補(bǔ)貼行為，也是改善本地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的較佳做法[8]。

建議深圳將政府每年3億元的產(chǎn)業(yè)扶持資金轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)門(mén)的“深圳設(shè)計(jì)發(fā)展基金”，重點(diǎn)向公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)和知名品牌建設(shè)傾斜。爭(zhēng)取在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行類(lèi)似“高新技術(shù)企業(yè)”的創(chuàng)新企業(yè)認(rèn)定，給予優(yōu)惠的企業(yè)所得稅率，增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展后勁。

4.3.5 加大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的司法實(shí)踐力度，打造深圳良好的法治環(huán)境 深圳的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭”應(yīng)克服創(chuàng)意行業(yè)執(zhí)法標(biāo)的小、繁瑣復(fù)雜的困難，加大司法實(shí)踐的力度，打造良好的法治環(huán)境，為深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的騰飛保駕護(hù)航。深圳對(duì)于數(shù)字作品版權(quán)管理的一個(gè)全新系統(tǒng)——時(shí)間戳（TSA）版權(quán)自助保護(hù)系統(tǒng)已正式投入使用，其相當(dāng)于給平面創(chuàng)意頒發(fā)了“電子出生證”，這個(gè)“電子出生證”類(lèi)似于每一個(gè)人的ID，使得侵權(quán)者的侵權(quán)行為很難得逞，實(shí)踐應(yīng)用的效果也比較好。

4.3.6 充分利用各種媒體傳播的力量，提高深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市文化的影響力 建議深圳的宣傳主管部門(mén)主持制定針對(duì)深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)的報(bào)道與長(zhǎng)遠(yuǎn)的媒體傳播規(guī)劃，不僅僅是傳播新奇的創(chuàng)意與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還應(yīng)更多地追蹤報(bào)道深圳時(shí)尚風(fēng)潮、打造明星品牌和明星設(shè)計(jì)師，挖掘創(chuàng)新觀念和創(chuàng)業(yè)故事，塑造深圳獨(dú)特的城市文化，向國(guó)內(nèi)外彰顯深圳的都市魅力。

4.4 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向與策略

4.4.1 通過(guò)創(chuàng)意城市建設(shè)，形成深圳獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)以都市化為標(biāo)志的城市大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，文化創(chuàng)意則是構(gòu)建品牌城市的核心要素，是原創(chuàng)力時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。北京、上海和廣州有著不可替代的資源優(yōu)勢(shì)，而深圳則應(yīng)通過(guò)城市創(chuàng)意化的實(shí)施，打造吸引創(chuàng)意人才的優(yōu)良環(huán)境，形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。應(yīng)在全市開(kāi)展創(chuàng)新文化的宣傳與教育，使市民具有參與創(chuàng)新的意識(shí)和創(chuàng)業(yè)精神，形成開(kāi)放、包容和創(chuàng)新的文化氛圍，以利于深圳整體城市形象的提升。不良的景觀，低劣的建筑、環(huán)境惡化與污染，城市維護(hù)與管理缺乏效率，成本過(guò)高，社會(huì)壓力大，文化生活匱乏等現(xiàn)象阻礙了深圳的城市發(fā)展。如果能改善這些與民生息息相關(guān)的狀況，將是深圳“城市創(chuàng)意化”所能做到最富創(chuàng)意的工作。

4.4.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部企業(yè)的運(yùn)營(yíng)與合作

（1）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新型工作模式

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，促使創(chuàng)意工作新型工作模式的產(chǎn)生，人性化管理逐漸成為主流，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的規(guī)模有小型化的可能，它們通過(guò)創(chuàng)意總部企業(yè)的業(yè)務(wù)平臺(tái)聯(lián)系起來(lái)[9]。總部企業(yè)應(yīng)把主要精力放在業(yè)務(wù)、品牌和營(yíng)銷(xiāo)等方面，對(duì)各創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)實(shí)行扁平化管理。創(chuàng)意工作實(shí)行以項(xiàng)目為中心，工作的時(shí)間、地點(diǎn)和形式相對(duì)比較寬松多樣。

（2）創(chuàng)意總部企業(yè)合作的前景

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)和創(chuàng)意價(jià)值鏈的提升要求，使創(chuàng)意企業(yè)合作存在很大可能。在風(fēng)險(xiǎn)投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度、中介機(jī)構(gòu)和非營(yíng)利組織等經(jīng)濟(jì)和社會(huì)條件的支持下，創(chuàng)意企業(yè)良好的合作關(guān)系將促進(jìn)創(chuàng)新研發(fā)，可以為客戶提供完整服務(wù)，打造強(qiáng)勢(shì)的創(chuàng)意品牌，使創(chuàng)意價(jià)值鏈利益最大化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同企業(yè)、行業(yè)組織、高校、研究機(jī)構(gòu)和政府之間都可以開(kāi)展全方位的合作，如產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、企業(yè)聯(lián)盟和品牌聯(lián)盟等，創(chuàng)意企業(yè)的總部建設(shè)與跨領(lǐng)域合作具有廣闊的前景。這也有助于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)投資本的金融翅膀助力下實(shí)現(xiàn)騰飛。

4.4.3 推進(jìn)總部企業(yè)品牌建設(shè)，引領(lǐng)深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的整體價(jià)值提升 對(duì)品牌、符號(hào)和個(gè)性化等觀念價(jià)值消費(fèi)的追求，使得文化象征產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)成為后工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)的主流。

（1）打造“深圳設(shè)計(jì)”的創(chuàng)意品牌形象，充分發(fā)揮城市產(chǎn)業(yè)品牌的巨大拉動(dòng)作用

“蘇格蘭威士忌”和“紹興師爺”等都產(chǎn)生了良好的品牌原產(chǎn)地效應(yīng)。深圳應(yīng)推出“深圳設(shè)計(jì)”的地區(qū)產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌，可以更好地促進(jìn)各行業(yè)的整合與提升，以適應(yīng)創(chuàng)意領(lǐng)域跨界融合的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的評(píng)估、認(rèn)證和營(yíng)銷(xiāo)，使“深圳設(shè)計(jì)”得到世界的認(rèn)可。

（2）打造知名時(shí)尚消費(fèi)品牌，使創(chuàng)意深深植根于人們的生活之中

打造知名時(shí)尚消費(fèi)品牌是滿足人們“高級(jí)需求”的重要途徑。深圳應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，把打造知名時(shí)尚消費(fèi)品牌的重點(diǎn)，集中在時(shí)裝、首飾、電子數(shù)碼、動(dòng)漫娛樂(lè)和生活消費(fèi)品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)方面。

（3）打造知名的設(shè)計(jì)服務(wù)與團(tuán)隊(duì)品牌，使創(chuàng)意影響到社會(huì)生產(chǎn)和生活的各個(gè)層面

打造設(shè)計(jì)服務(wù)的總部企業(yè)品牌形象、明星設(shè)計(jì)師形象等，有助于引領(lǐng)大眾的時(shí)尚潮流與消費(fèi)，提升“深圳設(shè)計(jì)”的整體形象，培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度和對(duì)“深圳設(shè)計(jì)”的認(rèn)可度。

4.4.4 完善創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智力基礎(chǔ) 深圳應(yīng)以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合的整體性為出發(fā)點(diǎn)，制定具備創(chuàng)新性、通用性和權(quán)威性，簡(jiǎn)便易行的 “創(chuàng)意人才認(rèn)證辦法”。深圳有條件構(gòu)建 “創(chuàng)意人才信息與教育平臺(tái)”，使人才的認(rèn)證、提升、交流和繼續(xù)教育構(gòu)成一個(gè)完整的體系，促進(jìn)人才的合理流動(dòng)和職業(yè)成長(zhǎng)。此外，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓受益企業(yè)按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律招攬和培養(yǎng)人才，是深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合理選擇。

建議深圳制定針對(duì)深圳創(chuàng)意人才的媒體宣傳計(jì)劃，計(jì)劃應(yīng)以追蹤創(chuàng)意思潮，挖掘創(chuàng)新觀念和創(chuàng)業(yè)故事為重點(diǎn)，培養(yǎng)大眾對(duì)創(chuàng)意生活的興趣點(diǎn)，以多種媒體形式著力培育明星企業(yè)和明星設(shè)計(jì)師，擴(kuò)大“深圳設(shè)計(jì)”的全方位影響力。

為適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的要求，有必要制定“深圳創(chuàng)意人才終身教育規(guī)劃”，目標(biāo)是打造包含產(chǎn)業(yè)教育、職業(yè)教育、學(xué)歷教育、終身學(xué)習(xí)和資格認(rèn)證在內(nèi)的創(chuàng)意人才終身教育體系，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意人才可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，為深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)人才。建議成立“深圳設(shè)計(jì)學(xué)院”的虛擬大學(xué)。虛擬大學(xué)應(yīng)以創(chuàng)意人才的繼續(xù)教育為主線，逐步形成從短期培訓(xùn)到訂單式培訓(xùn)，從學(xué)士到碩士的高層次、多學(xué)科、多形式的人才培養(yǎng)體系。

4.5 深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)的未來(lái)發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)是總部企業(yè)的孵化器，必須把孵育與盈利、職能服務(wù)和投融資功能都發(fā)揮出來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)園區(qū)的良性循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)孵化器的價(jià)值。

4.5.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（園區(qū)）的角色轉(zhuǎn)化 與國(guó)際知名總部聚集區(qū)相比，深圳的配套設(shè)施、文化氛圍和服務(wù)水平仍然難以滿足企業(yè)總部的需求，金融、商務(wù)、科技、信息、物流、會(huì)展等專(zhuān)業(yè)服務(wù)層次較低，業(yè)務(wù)種類(lèi)單一，難以適應(yīng)企業(yè)總部的多元化和個(gè)性化需求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)從房東和物業(yè)管理公司的角色中轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，強(qiáng)化配套服務(wù)設(shè)施及軟環(huán)境建設(shè)，提升總部聚集區(qū)綜合服務(wù)功能，使產(chǎn)業(yè)園區(qū)向更高層次發(fā)展[10]。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部聚集區(qū)應(yīng)該把建設(shè)文化、展覽和會(huì)議設(shè)施作為園區(qū)改造的重點(diǎn)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部聚集區(qū)的文化層次。完善總部聚集區(qū)內(nèi)現(xiàn)有會(huì)議中心、餐廳、酒店、娛樂(lè)場(chǎng)所等配套設(shè)施，增強(qiáng)生活便利性和市民的參與度，用產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)工作與生活的高規(guī)格與高效率吸引高端人士的集聚。要重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部聚集區(qū)與周?chē)h(huán)境的整體性和協(xié)調(diào)性，在總部環(huán)境營(yíng)造中體現(xiàn)更多的文化藝術(shù)和人文關(guān)懷，進(jìn)一步深化和豐富總部聚集區(qū)的發(fā)展內(nèi)涵，提升總部聚集區(qū)發(fā)展品質(zhì)。學(xué)習(xí)的樣板是紐約的曼哈頓，不僅是世界金融與商業(yè)中心，還是文化藝術(shù)中心，“高端智能”人士可以在曼哈頓得到物質(zhì)與精神的雙重享受。

4.5.2 打造重量級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，助力深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展 深圳要打造重量級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)，其建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)單純以規(guī)模大、企業(yè)多、GDP高為標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)該以品牌效應(yīng)、明星效應(yīng)、原產(chǎn)地效應(yīng)、媒體傳播效應(yīng)、社會(huì)影響力、國(guó)內(nèi)外輻射力和產(chǎn)業(yè)鏈延伸度等作為優(yōu)先考慮的因素。

（1）對(duì)現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)化園區(qū)升級(jí)改造，盤(pán)活深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的存量資產(chǎn)

針對(duì)深圳現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的散、小、低、弱等問(wèn)題，應(yīng)本著適度擴(kuò)張、定位準(zhǔn)確、高端引領(lǐng)、促進(jìn)融合、生活便利、互動(dòng)交流、提升人氣等原則進(jìn)行園區(qū)的升級(jí)改造。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的適度擴(kuò)張，可以使企業(yè)間的合作與人才交流更加便利，降低服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)作成本，提高公共平臺(tái)的服務(wù)水平[11]。這些園區(qū)應(yīng)明確定位與發(fā)展方向，扶植區(qū)內(nèi)的龍頭企業(yè)，通過(guò)高端引領(lǐng)帶動(dòng)一大批中小企業(yè)產(chǎn)生園區(qū)的規(guī)模效應(yīng)。還應(yīng)有意識(shí)地關(guān)注入駐企業(yè)的行業(yè)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)方式的多樣性，鼓勵(lì)“跨界設(shè)計(jì)”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，以適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展。餐飲、購(gòu)物和交通的便利，宜人的步行尺度和公共區(qū)域，結(jié)合特色旅游和博物館，有利于創(chuàng)意人才的互動(dòng)交流，產(chǎn)生創(chuàng)意的火花，提升園區(qū)的人氣與影響力。

目前，深圳的華僑城OCT文化創(chuàng)意園、南海意庫(kù)、設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和F518時(shí)尚創(chuàng)意園等園區(qū)具備升級(jí)改造的潛質(zhì)和條件。深圳的華僑城OCT文化創(chuàng)意園的優(yōu)勢(shì)在于地理位置與環(huán)境好，業(yè)態(tài)豐富，知名度高，旅游人氣較旺，有規(guī)模擴(kuò)張的空間。南海意庫(kù)位于旅游資源豐富的蛇口，周邊環(huán)境優(yōu)美，街道尺度宜人，生活便利，尤其受到外國(guó)朋友的青睞。位于田面的設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)立較早，名氣較大，但目前存在租金較高，步行到達(dá)便利性的不足，容易形成孤島效應(yīng)。設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園今后應(yīng)想辦法打通與東面華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)的聯(lián)系，并考慮與深南大道南側(cè)的辦公區(qū)整體規(guī)劃連接。F518時(shí)尚創(chuàng)意園的規(guī)模較大，規(guī)劃超前，具備升級(jí)改造的硬件基礎(chǔ)條件，今后的升級(jí)改造重點(diǎn)應(yīng)放在豐富文化內(nèi)涵、提升層次、生活便利與聚集人氣等方面。

（2）規(guī)劃與改造大型混合產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部企業(yè)的孵化器作用更加顯著

由于現(xiàn)實(shí)因素，深圳有關(guān)部門(mén)應(yīng)該考慮開(kāi)發(fā)和改造新的混合型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。新的改造規(guī)劃應(yīng)主要在片區(qū)規(guī)模、高端產(chǎn)業(yè)要素、知名度、交通通達(dá)性等方面加以考慮。

南山區(qū)的科技園片區(qū)以高科技總部企業(yè)云集著稱(chēng)，目前也有較多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部企業(yè)陸續(xù)入駐，以工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)和新媒體公司為主，最有名的就是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)與媒體企業(yè)——騰訊?？萍紙@片區(qū)的最大優(yōu)勢(shì)就是知名度高、技術(shù)領(lǐng)先、高端產(chǎn)業(yè)要素多、周邊環(huán)境好，是深圳最有條件發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

福田區(qū)的車(chē)公廟片區(qū)，科技與創(chuàng)意相關(guān)的企業(yè)相對(duì)較多、靠近深圳中心區(qū)，交通便利，對(duì)周邊的輻射力強(qiáng)，商業(yè)前景較好，具備升級(jí)改造的條件。車(chē)公廟片區(qū)應(yīng)以高端創(chuàng)意引領(lǐng)時(shí)尚潮流為定位，并能體驗(yàn)品位生活為發(fā)展方向，也是深圳發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)的良好選擇。

福田保稅區(qū)規(guī)模大，毗鄰香港，區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意企業(yè)較多，轉(zhuǎn)型改造的潛質(zhì)好。福田保稅區(qū)可在“深港一體化”背景下，以“深圳設(shè)計(jì)中心”和“深圳設(shè)計(jì)學(xué)院”虛擬大學(xué)為中心，多種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息、認(rèn)證和檢測(cè)平臺(tái)相配套，集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)、質(zhì)檢、展覽、交流、教育、培訓(xùn)和認(rèn)證于一身的超大型國(guó)際化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和深港合作的示范區(qū)。目前，該片區(qū)轉(zhuǎn)型改造的最大障礙是未來(lái)定位和管理體制問(wèn)題，這需要頂層設(shè)計(jì)才能加以解決。

羅湖區(qū)的水貝珠寶產(chǎn)業(yè)園是國(guó)內(nèi)最有影響力的珠寶總部企業(yè)聚集區(qū)，應(yīng)加強(qiáng)時(shí)尚潮流和產(chǎn)業(yè)文化的引領(lǐng)性，考慮在有限的園區(qū)空間中，開(kāi)辟出文化設(shè)施的空間和展覽交流的場(chǎng)所，配合商業(yè)設(shè)施的升級(jí)，提升珠寶產(chǎn)業(yè)的文化含量和時(shí)尚風(fēng)貌，使原產(chǎn)地品牌效應(yīng)最大化。

龍華新區(qū)位于深圳的地理中心，交通通達(dá)性較好，很多工業(yè)區(qū)有改造升級(jí)的需要，具備規(guī)劃大型新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的條件。規(guī)劃應(yīng)重點(diǎn)考慮原創(chuàng)與制作結(jié)合，與福田區(qū)的創(chuàng)意企業(yè)的聯(lián)動(dòng)性與互補(bǔ)性，互動(dòng)交流的可能性，出行和生活的便利性，盡力降低創(chuàng)意企業(yè)和工作室的綜合成本。

4.5.3 大力建設(shè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)條件 總部聚集區(qū)應(yīng)開(kāi)展策劃、招標(biāo)、委托管理、后期評(píng)估等一系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)工作。每個(gè)平臺(tái)的范圍和功能應(yīng)以多行業(yè)、多項(xiàng)目融合為主要方向。這些產(chǎn)業(yè)平臺(tái)可由政府出資，先進(jìn)行策劃招標(biāo)。建設(shè)完成后，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行委托管理，給予適量的財(cái)政補(bǔ)貼，并進(jìn)行定期的檢查評(píng)估。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)主要有4大類(lèi)：技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)研究平臺(tái)，人才交流與信息傳播平臺(tái)和品牌與質(zhì)量認(rèn)證體系。政府利用相對(duì)較少的資金建設(shè)的這些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)，可以解決制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，取得更大的綜合效益。

5 結(jié)語(yǔ)

深圳應(yīng)堅(jiān)持走有符合自身特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路，通過(guò)政府引領(lǐng)和市場(chǎng)化資源配置，打造公平的法治環(huán)境和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，營(yíng)造濃厚的城市創(chuàng)意氛圍，建立良好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部企業(yè)培育機(jī)制，用10年左右時(shí)間逐漸打造成為國(guó)際著名的創(chuàng)意城市。

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深圳市哲學(xué)社科“十二五”規(guī)劃研究課題（編號(hào)：125B090）。

張航（1966-），男，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授。E-mail:zhanghang.sp@163.com

2017-01-17