尹劍峰+龍梅蘭

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，許多傳統(tǒng)行業(yè)迎來(lái)了顛覆式變革。作為貴州省經(jīng)濟(jì)重要組成部分的貴州文化產(chǎn)業(yè)，如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行創(chuàng)新性、跨越式發(fā)展，已成為一個(gè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在分析研究“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)貴州文化產(chǎn)業(yè)影響的基礎(chǔ)上，提出了貴州文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的路徑與模式，如將貴族文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)完美地融合起來(lái)，持續(xù)創(chuàng)新并發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)等。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；貴州文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-9255（2016）04-0004-06

在2015年3月初召開(kāi)的“第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議”上，李克強(qiáng)總理提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，將“互聯(lián)網(wǎng)+”提到一個(gè)前所未有的高度。作為一種戰(zhàn)略性人造資源，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推行正在快速顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境，也對(duì)我國(guó)許多傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，甚至是顛覆性的革命，因?yàn)樗嵏擦藗鹘y(tǒng)的商業(yè)模式，導(dǎo)致許多傳統(tǒng)行業(yè)都在洗牌，從而推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作為貴州省經(jīng)濟(jì)重要組成部分的貴州文化產(chǎn)業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新的商業(yè)環(huán)境中，如何化解“互聯(lián)網(wǎng)+”的威脅，通過(guò)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展？這是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

一、背景分析與創(chuàng)新點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)“不同于制造業(yè)、商業(yè)和金融業(yè)；它是未來(lái)主宰世界，并可持續(xù)發(fā)展的‘軟經(jīng)濟(jì)”。 [1]按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)一規(guī)定的文化產(chǎn)業(yè)概念及分類(lèi)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的概念界定為：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)集合。[2]近十年以來(lái)，由于政府的充分重視和扶持，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，自2004年以來(lái)，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)速度在15﹪以

上[3]；特別是近年來(lái)，新興文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲和數(shù)字印刷等戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度超過(guò)50%。北京、上海、廣東、湖南、云南、湖北等地2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重已超過(guò)或接近5%；文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上述省份經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。[4]

作為西部地區(qū)多民族大省的貴州，從縱向的比較來(lái)看，貴州省文化產(chǎn)業(yè)整體還處于落后狀態(tài)。但近年來(lái)由于貴州省政府的高度重視和大力扶持，貴州文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，并成了推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大生力軍，逐漸發(fā)展成了一個(gè)熱點(diǎn)行業(yè)。然而，針對(duì)貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的研究，目前還非常少。通過(guò)在中國(guó)知網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于貴州省文化產(chǎn)業(yè)方面的論文才二十多篇，而且絕大多數(shù)是基于傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境下針對(duì)貴州省文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、創(chuàng)新和發(fā)展對(duì)策等問(wèn)題的研究。但自2015年以來(lái)，隨著國(guó)家將“互聯(lián)網(wǎng)+”提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的大勢(shì)所趨；為此，貴州文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，也就成了其未來(lái)的主流發(fā)展方向。然而，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的研究，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前這方面的研究論文才一篇；因此，這一

領(lǐng)域還有許多問(wèn)題亟待研究和解決。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)顛覆的時(shí)代，也是一個(gè)融合的時(shí)代。[5]世界上越來(lái)越多的國(guó)家正借此不斷發(fā)展壯大自己的文化產(chǎn)業(yè)，一項(xiàng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)越普及的地方，文化產(chǎn)業(yè)所占的比例就越高。[6]為此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下貴州文化產(chǎn)業(yè)如何緊抓機(jī)遇，與“互聯(lián)網(wǎng)+”完美融合進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展？這就是本文主要研究的問(wèn)題。本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)是：結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的新特點(diǎn)，我們初步比較系統(tǒng)化地研究出了貴州省文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的具體融合模式；以作為貴州省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、跨越式發(fā)展的參考。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的特點(diǎn)及其對(duì)貴州文化

產(chǎn)業(yè)的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種革命性的技術(shù)，它具有許多新的特點(diǎn)，并將對(duì)貴州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，如圖1所示：

1.平臺(tái)性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一個(gè)能連接一切的龐大平臺(tái)，它將眾多行業(yè)、企業(yè)、用戶連接在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)交流。這為貴州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以整合豐富的資源，可以有效利用各類(lèi)社會(huì)資源來(lái)快速發(fā)展貴州文化產(chǎn)業(yè)。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一項(xiàng)新的技術(shù)，將會(huì)給貴州傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的變革，會(huì)對(duì)貴州許多文化類(lèi)企業(yè)產(chǎn)生較大的沖擊。

2.顛覆性。“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)會(huì)快速顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式，尤其是在兩個(gè)特別的領(lǐng)域中表現(xiàn)得非常明顯：（1）讓信息逐步走向?qū)ΨQ(chēng)化和透明化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的一個(gè)重要使命就是讓信息對(duì)稱(chēng)，而讓產(chǎn)品信息，尤其是價(jià)格信息越來(lái)越透明；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有信息的不對(duì)稱(chēng)都將被逐步消滅，消費(fèi)者將擁有越來(lái)越大的市場(chǎng)信息知情權(quán)和產(chǎn)品選擇權(quán)，如果貴州文化類(lèi)企業(yè)還是靠信息不對(duì)稱(chēng)來(lái)掙錢(qián)，那以后掙錢(qián)會(huì)越來(lái)越困難。（2）所有的中間環(huán)節(jié)都將被逐漸打掉。很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)自于中間的各種渠道，但是他們會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)發(fā)展過(guò)程中逐漸被縮短，鏈條越來(lái)越短直到中間的環(huán)節(jié)被消除；這會(huì)對(duì)許多文化類(lèi)公司造成巨大的沖擊，迫使其調(diào)整商業(yè)模式。

3.競(jìng)爭(zhēng)性。由于許多企業(yè)會(huì)被連接到“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)上，面對(duì)著廣大用戶和消費(fèi)者，在信息透明和自由競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)使下，貴州文化類(lèi)企業(yè)之間的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈；具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化類(lèi)企業(yè)將會(huì)獲取越來(lái)越大的發(fā)展空間，而喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化類(lèi)企業(yè)，將被市場(chǎng)所淘汰。

三、貴州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，為了把貴州文化產(chǎn)業(yè)打造成貴州省支柱型產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)省委省政府的不懈努力，已經(jīng)成功搭建了孵化、融資、招商、會(huì)展、聯(lián)盟等多個(gè)平臺(tái)，營(yíng)造出良好的發(fā)展環(huán)境，并依托貴州多民族豐富的文化資源，挖掘貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并與現(xiàn)代時(shí)尚元素完美結(jié)合，加速了貴州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：截至2014年年底，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值296.85億元，比上年增加87.13億元，增長(zhǎng)41.55%；占全省GDP比重的3.21%，較2013年上升0.59個(gè)百分點(diǎn)；收入705.68億元，比上年增加222.68億元。全省文化產(chǎn)業(yè)單位12911個(gè)，比上年增加1213個(gè)。2014年在貴州省各地市中，貴陽(yáng)、遵義、六盤(pán)水和黔東南的文化產(chǎn)業(yè)增加值排在全省前四位。[7]

然而，作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，從縱向的比較來(lái)看，貴州省文化產(chǎn)業(yè)整體還處于落后狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國(guó)32個(gè)省市中排名靠后，在西南三省一市中排名最低。同樣是作為西部欠發(fā)達(dá)省份的云南省，早在2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已經(jīng)超過(guò)5﹪，成為云南省的支柱性產(chǎn)業(yè)，而貴州省直到2014年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重依然只有3.21%，離5%的支柱產(chǎn)業(yè)目標(biāo)還有很大的距離。可見(jiàn)，貴州文化產(chǎn)業(yè)的總體情況不容樂(lè)觀，貴州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與貴州省文化產(chǎn)業(yè)資源的豐富程度相比是不成正比的，而且貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念比較落后，對(duì)新到來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命反應(yīng)遲鈍。為此，貴州文化產(chǎn)業(yè)必須緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，才能后發(fā)直上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

四、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的貴州文化

產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展研究

所謂跨越式發(fā)展，是指在一定歷史條件下，落后者對(duì)先行者走過(guò)的某個(gè)發(fā)展階段的超常規(guī)跨越行為。既然是“超常規(guī)”，它就不是通過(guò)單純地加快速度來(lái)實(shí)現(xiàn)的。而是通過(guò)抓住某個(gè)“重大機(jī)遇”進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，從而跨入一個(gè)新的發(fā)展模式和發(fā)展空間。而這個(gè)“重大機(jī)遇”就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。貴州文化產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的新特點(diǎn)，與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；具體模式如圖2所示：

（一）樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，讓貴州文化產(chǎn)業(yè)快速與互聯(lián)網(wǎng)融合

在貴州文化產(chǎn)業(yè)中，許多文化企業(yè)依然停留在傳統(tǒng)的商業(yè)思維里，依然采用傳統(tǒng)的商業(yè)模式去運(yùn)營(yíng)，結(jié)果在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下不知所措。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)者習(xí)慣都已發(fā)生了巨大的改變，貴州文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也必須改變。一個(gè)遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，必然被市場(chǎng)邊緣化和淘汰。貴州文化企業(yè)只有加快樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維融入到信息時(shí)代中去，才能永葆生機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用而衍生出來(lái)的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的精髓可以主要總結(jié)為：用戶思維、平臺(tái)思維、大數(shù)據(jù)思維和跨界融合思維。為此，貴州文化產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)思維”來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、跨越式發(fā)展：

1.打造一個(gè)完整的貴州文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。在傳統(tǒng)環(huán)境下，貴州文化產(chǎn)業(yè)的上下游、文化創(chuàng)意、資本、消費(fèi)者等要素都是相互孤立的，很難協(xié)同發(fā)展。但“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，便能高效地將這些要素整合起來(lái)形成一個(gè)完整的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，非常有助于貴州文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。例如，在過(guò)去，有好的文化創(chuàng)意且想投資文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，由于找不到資本而讓許多好的創(chuàng)意點(diǎn)子胎死腹中；與此同時(shí)，社會(huì)上許多閑散的資本卻因找不到合適的投資項(xiàng)目而被擱置。拓寬融資渠道是確保貴州文化產(chǎn)業(yè)快速、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，將會(huì)衍生出一些新的融資模式，如眾籌、股權(quán)投資，等等。專(zhuān)業(yè)性的眾籌網(wǎng)站，以及淘寶網(wǎng)等諸多網(wǎng)站上建立的眾籌平臺(tái)，為貴州文化類(lèi)項(xiàng)目的融資提供了捷徑。文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)者可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示創(chuàng)意，通過(guò)股份制的方式尋找合作股東，向大眾籌集資金。

2.打造一個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)有利于打造貴州文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，通過(guò)貴州文化產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)的運(yùn)作，以“免費(fèi)”和“開(kāi)放”的方式，將貴州廣大文化企業(yè)吸附到平臺(tái)上來(lái)，形成一個(gè)龐大的貴州文化產(chǎn)業(yè)集群。以往貴州文化企業(yè)大都是各自在自己的小范圍內(nèi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，造成貴州文化產(chǎn)業(yè)資源相當(dāng)分散，很難形成產(chǎn)業(yè)合力。而一旦通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”把貴州文化企業(yè)統(tǒng)一到一個(gè)電商平臺(tái)上來(lái)，就能形成強(qiáng)大的貴州文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，通過(guò)貴州文化產(chǎn)品的多樣性和集中性，將廣大消費(fèi)者吸附到平臺(tái)中來(lái)，從而為貴州文化產(chǎn)業(yè)拓展了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

3.大幅提升貴州文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平。在過(guò)去，貴州文化企業(yè)和消費(fèi)者之間往往是隔離的，因?yàn)槠髽I(yè)和消費(fèi)者之間難以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，企業(yè)不知道消費(fèi)者的需求是什么，消費(fèi)者也難以向企業(yè)提出意見(jiàn)和建議，所以常常出現(xiàn)這種現(xiàn)象：貴州文化企業(yè)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品未必合乎消費(fèi)者的胃口，所以常常開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)出來(lái)之后，就面臨滯銷(xiāo)的尷尬局面；而消費(fèi)者又無(wú)法將自己的訴求反映給企業(yè)，于是當(dāng)消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品不滿意時(shí)便疏而遠(yuǎn)之，而貴州文化企業(yè)卻又無(wú)法找到產(chǎn)品遭遇市場(chǎng)冷遇的問(wèn)題所在，無(wú)法有效地改進(jìn)產(chǎn)品；由此造成市場(chǎng)效率非常低下。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，貴州文化企業(yè)就可以通過(guò)與消費(fèi)者在線上互動(dòng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的采集和分析，采用精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位技術(shù)，大幅提升貴州文化產(chǎn)業(yè)對(duì)客戶的精準(zhǔn)服務(wù)水平，大幅提高顧客滿意度。

4.促使貴州文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念由傳統(tǒng)的“以客戶為中心”向“以用戶為中心”轉(zhuǎn)變。貴州文化企業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式絕大部分是以客戶為中心，即將企業(yè)生產(chǎn)的文化類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售給固定的客戶群體。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道已經(jīng)被顛覆，以往的客戶都集中到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，成了互聯(lián)網(wǎng)的用戶，如何在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上吸引和留住那些用戶，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)快速發(fā)展自己，這就要求貴州文化企業(yè)必須用新的互聯(lián)網(wǎng)思維和新的經(jīng)營(yíng)手段去解決。只有讓貴州文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)思維的大變革，才能激發(fā)整個(gè)貴州文化產(chǎn)業(yè)的生命力，才能贏得一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。

5.開(kāi)拓廣闊的貴州文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，讓貴州文化企業(yè)走出去。在全球化浪潮下，世界正日益被互聯(lián)網(wǎng)連接成了一個(gè)整體?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，讓全球文化產(chǎn)品的貿(mào)易日趨緊密和繁榮。在過(guò)去，貴州文化產(chǎn)業(yè)要走出貴州省，尤其是走向全球是相當(dāng)困難的，因?yàn)槭艿搅藦?qiáng)大的地域制約。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，貴州文化產(chǎn)業(yè)就可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行品牌宣傳，借助“多彩貴州”的品牌效應(yīng)，通過(guò)電商平臺(tái)將貴州特色的文化產(chǎn)品推向全國(guó)甚至國(guó)際市場(chǎng)，從而為貴州文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。

（二）跨界融合，大幅拓寬貴州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界

各產(chǎn)業(yè)之間以往都有明確的界限，由此，貴州文化產(chǎn)業(yè)常常只能在一個(gè)封閉的行業(yè)里發(fā)展。但互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使跨界融合和資源共享成為了可能。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，各行業(yè)之間的邊界正在被快速地打破，這樣就非常有助于貴州文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的跨界融合，例如與制造業(yè)、旅游業(yè)等進(jìn)行完美地融合，以實(shí)現(xiàn)貴州文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

1.與制造業(yè)相融合。在過(guò)去，文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的交集并不多，文化公司跟制造型企業(yè)合作方式最多的往往就是媒體公司、廣告公司為制造型企業(yè)做宣傳廣告；而且傳統(tǒng)的媒體廣告往往只是采用一些通俗的手法，為公司做一些簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)短的宣傳，而沒(méi)有對(duì)貴州制造型企業(yè)的文化特色進(jìn)行挖掘。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，貴州文化企業(yè)可以通過(guò)梳理貴州特色的民族文化，將貴州特色的民族文化與制造型企業(yè)的產(chǎn)品及企業(yè)文化融合起來(lái)，塑造出富有貴州文化特色的產(chǎn)品品牌，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛宣傳，以提升貴州產(chǎn)品品牌的社會(huì)影響力。最有代表性的就是“多彩貴州”品牌的成功塑造。經(jīng)過(guò)近十年的打造，“多彩貴州”已成為貴州文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)標(biāo)志性品牌，成為展現(xiàn)、宣傳、建設(shè)貴州的一種成功方式和路徑。[8]從多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心獲悉：“多彩貴州”作為我國(guó)首個(gè)省級(jí)文化品牌已駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，目前，該商標(biāo)已使用在網(wǎng)站、金融、房產(chǎn)、白酒、茶葉、飲料等10余個(gè)行業(yè)，拉動(dòng)投資40億元以上，初步形成產(chǎn)業(yè)集群。[9]“多彩貴州”品牌通過(guò)與制造業(yè)的融合，已衍生出多個(gè)品牌，例如酒業(yè)融合，產(chǎn)生了“多彩貴州·釀”；與餐飲、食品及飲料業(yè)融合，產(chǎn)生了“多彩貴州·味”。如此一來(lái)，既賦予了貴州制造業(yè)豐富的貴州特色民族文化，通過(guò)“多彩貴州”這一知名品牌進(jìn)行有效的宣傳和推廣，推動(dòng)貴州制造業(yè)的發(fā)展，同時(shí)又繁榮了貴州文化產(chǎn)業(yè)。

此外，貴州文化企業(yè)還可以將貴州一些特色的民族工藝品梳理、開(kāi)發(fā)出來(lái)，然后再通過(guò)與制造業(yè)合作，通過(guò)外包的方式將一些特色民族工藝品批量生產(chǎn)出來(lái)，再通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外銷(xiāo)售，從而形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)貴州文化產(chǎn)業(yè)及貴州經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.與旅游業(yè)相融合。貴州是一個(gè)旅游資源非常豐富的省份，旅游業(yè)發(fā)展比較迅速。但再美的風(fēng)景，也必須配上豐韻的貴州特色民族文化和歷史文化，才能讓景點(diǎn)富有內(nèi)涵，從而有效吸引游客。為此，貴州文化企業(yè)可以通過(guò)與貴州一些高校合作，梳理貴州民族特色文化，挖掘出幾類(lèi)有商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值的民族特色文化，如民族文化符號(hào)、民族歌舞、民族特色工藝品、歷史文化等，構(gòu)建貴州民族文化資源庫(kù)。如此一來(lái)，貴州文化企業(yè)就可以跟一些旅游景區(qū)合作，將一些景點(diǎn)賦予特有的文化內(nèi)涵。此外，貴州文化企業(yè)還可以跟一些正在開(kāi)發(fā)的商業(yè)項(xiàng)目合作，如貴州民俗文化村、民俗酒店、民俗游樂(lè)場(chǎng)等，協(xié)助對(duì)方將貴州民族文化元素移植到這些項(xiàng)目中去，把它們打造成富有貴州民族文化色彩的商業(yè)項(xiàng)目。

（三）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)貴州文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展

“萬(wàn)眾創(chuàng)新”已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流方向，因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，將會(huì)加劇同類(lèi)文化企業(yè)間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。此外，我國(guó)各省都在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，都在努力打造成各省的支柱型產(chǎn)業(yè)；并且在同一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，各省之間以及貴州省內(nèi)文化企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日趨激烈。如此一來(lái)，貴州文化企業(yè)要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間，就必須進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，通過(guò)開(kāi)發(fā)獨(dú)特的、新型的文化產(chǎn)品來(lái)獲得市場(chǎng)的青睞，只有通過(guò)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出特色文化類(lèi)產(chǎn)品，才能避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，才能獲取較好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)空間。

（四）分工協(xié)作，推動(dòng)貴州文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一平臺(tái)上，貴州文化企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。如何化威脅為機(jī)遇？主要有以下幾種方式：

1.通過(guò)分工，貴州文化企業(yè)分別經(jīng)營(yíng)自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，避免相互間惡性競(jìng)爭(zhēng)。許多文化企業(yè)由于資源有限，很難在多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行多元化發(fā)展，必須進(jìn)行“歸核化”發(fā)展，將有限的資源用在企業(yè)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，進(jìn)行專(zhuān)一化發(fā)展，只有做自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，貴州文化企業(yè)才能在電商平臺(tái)上獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.通過(guò)協(xié)作，讓貴州文化企業(yè)形成一個(gè)緊密合作的產(chǎn)業(yè)整體?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”可以將貴州文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)連接成一個(gè)整體，這為企業(yè)間的相互協(xié)作提供了一個(gè)理想的平臺(tái)，由于許多文化企業(yè)通過(guò)分工，專(zhuān)注于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，相互間都有自己的優(yōu)勢(shì)資源，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣就會(huì)促進(jìn)他們相互協(xié)作，共同經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)；這樣既能有效減少同類(lèi)文化企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，又能通過(guò)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展提高企業(yè)效應(yīng)，并通過(guò)相互協(xié)作實(shí)現(xiàn)貴州文化產(chǎn)業(yè)的健康、高效發(fā)展。

（五）新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)貴州文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，在傳播技術(shù)上逐漸打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的界限，通過(guò)全媒體數(shù)字技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的不同媒介信息（如文字、聲音、圖片和視頻等）的無(wú)差別轉(zhuǎn)換。這一顛覆性的技術(shù)變革，通過(guò)與文化的緊密融合，大大促進(jìn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與變革。

1.移動(dòng)多媒體行業(yè)。隨著4G手機(jī)、筆記本電腦的普遍使用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)前的一大熱點(diǎn)，人們開(kāi)始習(xí)慣于在便攜的手機(jī)和平板電腦上看視頻。數(shù)字電影、數(shù)字電視等一些新興多媒體的出現(xiàn)，將對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生巨大的沖擊；因?yàn)槿藗円验_(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目喪失了興趣。為此，貴州文化產(chǎn)業(yè)必須注重向移動(dòng)多媒體行業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司合作，將電視節(jié)目、企業(yè)廣告等投放到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，以便讓廣大用戶隨時(shí)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看。

2.數(shù)字出版業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，由于人們已可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽海量的信息，特別是當(dāng)智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等各種新媒體日益成為人們的日常網(wǎng)絡(luò)生活消費(fèi)需求時(shí)，傳統(tǒng)的單向式傳播已不能滿足人們的需要，人們已不再是被動(dòng)地接受信息，而是主動(dòng)地篩選信息，于是開(kāi)始偏愛(ài)數(shù)字內(nèi)容文化產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，從而導(dǎo)致了數(shù)字出版業(yè)的迅速崛起。全球出版業(yè)正在呈現(xiàn)從紙質(zhì)出版向數(shù)字出版的革命性轉(zhuǎn)變。據(jù)2014年6月清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《世界數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（2014）》 數(shù)據(jù)顯示：2013年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模達(dá)到了570億美元，同比增長(zhǎng)30%。[10]數(shù)字出版是未來(lái)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的大勢(shì)所趨，“數(shù)字報(bào)紙”、“數(shù)字刊物”、“電子圖書(shū)”等將成為廣大讀者的熱點(diǎn)讀物。數(shù)字出版業(yè)的出現(xiàn)將導(dǎo)致傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版業(yè)，如報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等日益淡出市場(chǎng)。為此，貴州傳統(tǒng)出版業(yè)必須往數(shù)字化出版業(yè)轉(zhuǎn)型。例如：2015年，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)已成為我省第二家全國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)集團(tuán)早在2007年就推出了《貴陽(yáng)手機(jī)報(bào)》，并取得了良好的社會(huì)反響。

3.動(dòng)漫游戲業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲正成為人們休閑、娛樂(lè)的主要方式。無(wú)論是動(dòng)漫行業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，背后都催生了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展前景非常廣闊。貴州文化企業(yè)可以通過(guò)大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)品，并將動(dòng)漫中的一些動(dòng)畫(huà)人物制作成兒童玩具，可以有效地拓展開(kāi)兒童市場(chǎng)，像國(guó)內(nèi)一些成功的動(dòng)漫作品，如“喜羊羊與灰太狼”、“光頭強(qiáng)”等，廣受兒童青睞；同時(shí)也可以開(kāi)發(fā)一些好的網(wǎng)絡(luò)游戲，來(lái)滿足青少年、上班族等消費(fèi)者的娛樂(lè)需求。

4.文化創(chuàng)意業(yè)。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”政策的號(hào)召下，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)開(kāi)始興起一股創(chuàng)業(yè)的熱潮?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)創(chuàng)客文化、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)起到了非常大的推動(dòng)作用。過(guò)去由于資源受限，有的人即使有較好的文化創(chuàng)意，但由于沒(méi)有資金的支撐，難以讓文化創(chuàng)意項(xiàng)目得到有效落實(shí)。而今創(chuàng)業(yè)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)降低文化創(chuàng)意的融資門(mén)檻，從而為貴州文化創(chuàng)意業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。

五、結(jié)論與展望

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種戰(zhàn)略性人造資源，在社會(huì)中的廣泛應(yīng)用，將會(huì)對(duì)許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顛覆式變革?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的推進(jìn)是時(shí)代發(fā)展的必然，貴州文化產(chǎn)業(yè)作為貴州經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，必須充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一戰(zhàn)略資源，通過(guò)樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新，才能打造成一個(gè)強(qiáng)大的、富有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。我們也深信，在貴州省政府的引導(dǎo)和大力扶持下，貴州文化產(chǎn)業(yè)一定能與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)完美融合，從而轉(zhuǎn)型升級(jí)成貴州省支柱型產(chǎn)業(yè)之一。

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（責(zé)任編輯 鄭承志）

Study on the Leap-forward Development of Guizhou Cultural Industry under the Background of “Internet Plus”

YIN Jian-feng1， LONG Mei-lan2

（Business School， Guizhou Minzu University， Guiyang 550025， China； 2. College of Journalism and Communication， Guizhou Minzu University， Guiyang 550025， China）

Abstract： Under the strategic background of “Internet Plus” and the wide application of internet technology， many traditional industries are facing subversive change. As an important part of Guizhou economy， Guizhou cultural industry needs to solve a realistic problem that how to seize the new chance of “Internet Plus” to realize innovative and leap-forward development. Based on the analysis and study of the influence of “Internet Plus” on Guizhou Cultural Industry， the authors propose some path and mode for Guizhou cultural industry to integrate with the Internet so as to realize leap-forward development. For example， they suggest Guizhou cultural industry cooperate with other industries to constantly innovate and develop burgeoning cultural industry.

Key Words： “Internet Plus”； Guizhou cultural industry； development； innovation