□陳曉燕

(大同市動(dòng)物疫病預(yù)防控制中心 山西 大同 037000)

關(guān)于大同市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的若干思考

□陳曉燕

(大同市動(dòng)物疫病預(yù)防控制中心 山西 大同 037000)

系統(tǒng)地闡述了大同市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，并就目前大同市在農(nóng)村電子商務(wù)工作中的主要做法進(jìn)行了分析，提出了今后在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的幾點(diǎn)思考建議。

農(nóng)村電子商務(wù)；上網(wǎng)；信息；銷售

1 大同市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

1.1 農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)運(yùn)用的意識(shí)不強(qiáng)

由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響，再加上農(nóng)民的文化水平低下，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的消費(fèi)意識(shí)并不強(qiáng)烈。農(nóng)民群眾觀念上覺(jué)得電子商務(wù)僅僅是虛擬的網(wǎng)絡(luò)概念，和自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售并沒(méi)有直接的聯(lián)系，甚至覺(jué)得介入農(nóng)村電子商務(wù)將會(huì)給自己帶來(lái)新的風(fēng)險(xiǎn)，以至于不敢去嘗試，也不愿意去嘗試。

1.2 電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與物流問(wèn)題

大同市沒(méi)有正式運(yùn)營(yíng)的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，只在蘇寧易購(gòu)上開(kāi)設(shè)了“中華特色·山西·大同館”，但發(fā)展比較緩慢；物流是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而我們的農(nóng)產(chǎn)品物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施少，并且流通渠道不暢。我們的農(nóng)產(chǎn)品流通還處在時(shí)間長(zhǎng)、消耗大、效率低、效益差的低層次上。

1.3 農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏

農(nóng)村電子商務(wù)不僅需要貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，還需要有一定的營(yíng)銷手段，如今，大同市實(shí)際從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)者所具有的受教育程度比較低下，對(duì)于新生事物的接受程度受到限制，因而并不具備電子商務(wù)的實(shí)際操作能力，因此導(dǎo)致了農(nóng)村電商人才嚴(yán)重缺乏。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低，質(zhì)量安全追溯體系滯后也嚴(yán)重影響農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展

品牌對(duì)一個(gè)公司的重要性眾所周知，它是一種標(biāo)志、一種理念，體現(xiàn)了產(chǎn)品的核心價(jià)值。人們?cè)谫I東西的時(shí)候往往會(huì)選擇知名度較高的產(chǎn)品，即使它們比其他產(chǎn)品要貴很多。同樣，品牌對(duì)于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)也是至關(guān)重要的。然而大多數(shù)農(nóng)民由于受自身文化水平的限制和傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念和的影響，品牌意識(shí)淡薄。

2 大同市目前對(duì)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一些做法和成效

2.1 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行

農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新興業(yè)態(tài)，讓買賣雙方實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接。經(jīng)過(guò)前期認(rèn)真細(xì)致的調(diào)研，于2015年9月份召開(kāi)了全市農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)大會(huì)，并成立了大同市電子商務(wù)協(xié)會(huì)農(nóng)業(yè)分會(huì)，目前農(nóng)業(yè)分會(huì)已有29家會(huì)員單位，同時(shí)出臺(tái)了大同市農(nóng)村電子商務(wù)行動(dòng)計(jì)劃和實(shí)施方案，提出了2~3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全市100個(gè)市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上銷售，發(fā)展100個(gè)以電子商務(wù)為主要營(yíng)銷手段的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體網(wǎng)。

2.2 開(kāi)展一批以優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品為主的電子商務(wù)綜合示范點(diǎn)

從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村主要存在市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)以及市場(chǎng)和政府合力推動(dòng)三個(gè)方面。因此，這就要從實(shí)地考察出發(fā)，優(yōu)選一批產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，可操作性較強(qiáng)，政府積極性較高的縣、村開(kāi)展電子商務(wù)試點(diǎn)，充分發(fā)揮典型示范作用，培育一批帶頭人（示范縣、示范村），帶動(dòng)農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念。

2.3 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)

首先，提升農(nóng)民電子商務(wù)的技能。要提升農(nóng)民的電商技能，就必須對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)，使農(nóng)民熟練掌握在網(wǎng)上搜索信息、網(wǎng)上進(jìn)行交易、網(wǎng)上進(jìn)行結(jié)算，并通過(guò)媒體進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和推廣。其次，要對(duì)已經(jīng)開(kāi)展電子商務(wù)項(xiàng)目的示范縣、示范村進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)計(jì)劃，適時(shí)培訓(xùn)相關(guān)部門和企業(yè)操作人員，加強(qiáng)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的跟蹤指導(dǎo)，推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村健康有序發(fā)展。

2015年11月，大同市組織全市68家“三品一標(biāo)”認(rèn)證企業(yè)，開(kāi)展兩期農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)培訓(xùn)，參加培訓(xùn)的企業(yè)還與蘇寧易購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了對(duì)接。電子商務(wù)協(xié)會(huì)農(nóng)業(yè)分會(huì)成立后先后舉辦了三期特色農(nóng)產(chǎn)品沙龍，與市電商協(xié)會(huì)共同組織了為期5天的“2015年度電子商務(wù)育才工程”培訓(xùn)班，大同新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品的物流有限公司對(duì)入住商戶開(kāi)展了電子商務(wù)培訓(xùn)。

3 對(duì)大同市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的目的是把我們自己的產(chǎn)品銷出去。首先，我們要積極推進(jìn)蘇寧易購(gòu)中華特色館“山西·大同館”的發(fā)展，通過(guò)這張網(wǎng)絡(luò)名片把大同市的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳出去，讓大同市更多的農(nóng)產(chǎn)品能夠借助這個(gè)平臺(tái)提升知名度和市場(chǎng)認(rèn)知度。其次，要加大電子商務(wù)培訓(xùn)力度，要組織涉農(nóng)企業(yè)及有基礎(chǔ)的農(nóng)村大學(xué)生外出學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)村電子商務(wù)模式。第三，加快農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加大“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證力度，確保所銷農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全有保證。第四，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要多部門配合協(xié)調(diào)，共同推進(jìn)。

1004-7026（2017）08-0038-01

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.08.029