謝銘釗

(泉州師范學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院 福建·泉州 362000)

新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究

謝銘釗

(泉州師范學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院 福建·泉州 362000)

互聯(lián)網(wǎng)+背景下依托于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，各種新興的社交軟件應(yīng)運(yùn)而生。各大社交平臺(tái)的出現(xiàn)，徹底改變了人們的生活方式，大眾實(shí)際需求的表現(xiàn)方式也不斷的向更為直接、更加生動(dòng)的視頻錄制方向轉(zhuǎn)變。隨著各大社交所擁有的大量使用者，越來(lái)越多的上傳不同主題的自制段視頻，瞬間成為了熱門(mén)話題，受到了廣泛的歡迎。但由于當(dāng)前短視頻泛濫，進(jìn)而衍生了某些問(wèn)題，影響了短視頻的有效傳播。對(duì)此，本文首先對(duì)新媒體做了簡(jiǎn)單的概述，分析了短視頻的傳播具有制作簡(jiǎn)單、傳播速度快、社交性較強(qiáng)等特征，并通過(guò)精心設(shè)計(jì)主題、完善食品制作、整合營(yíng)銷資源三個(gè)維度，提出了新媒體環(huán)境下短視頻傳播的有效路徑，旨在構(gòu)建健康、良性的短視頻傳播環(huán)境，推動(dòng)其穩(wěn)定發(fā)展。

新媒體；短視頻；特點(diǎn)；傳播

引言

近年來(lái)，隨著社交軟件的廣泛應(yīng)用，更加自由的、更加高效的社交環(huán)境給予了人們充分表達(dá)自身話語(yǔ)權(quán)的機(jī)會(huì)、提供了更加有效的平臺(tái)及方式。因而短視頻一經(jīng)出現(xiàn)，就得到了社會(huì)大眾的追捧與喜愛(ài)，迅速遍布各大社交平臺(tái)，無(wú)限的被轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論。根據(jù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)查中心在北京所發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況的統(tǒng)計(jì)調(diào)查》中顯示，截止到2017年初，我國(guó)的網(wǎng)民以突破7.52億，網(wǎng)絡(luò)的遍布率為55.3%，這位短視頻的傳播奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，而新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展也為使用者充分表達(dá)自我需求提供了更加有力的支持，將兩者相互整合，即產(chǎn)生了自制短視頻。

一、新媒體概述

（一）新媒體定義

目前，新媒體已成為無(wú)人不知的熱點(diǎn)詞匯，人們通常會(huì)將出現(xiàn)在電視、報(bào)刊、雜志以及紙質(zhì)類的傳統(tǒng)媒體后媒體形式視為新媒體。新媒體是二十一世紀(jì)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展的推動(dòng)下，所產(chǎn)生的全新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物。在其出現(xiàn)后，以迅猛發(fā)展速度占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)世界的重要陣地。事實(shí)上，對(duì)于新媒體的確切的概念以及闡釋當(dāng)前并沒(méi)有相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案，對(duì)于他的具體的定義依舊較為寬泛，但大體上可以將其看作是能夠運(yùn)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備終端來(lái)向使用者提供極具個(gè)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的媒體。與此同時(shí)，新媒體也是一種高效工具，它可以將傳播者與眾多受眾相互連接在一起，他們之間能夠充分的進(jìn)行的互動(dòng)，并且也包括相應(yīng)的娛樂(lè)性與信息傳播等方面的服務(wù)。

（二）媒體特點(diǎn)

在以往的媒體當(dāng)中，媒體的制作者即是媒體的中心，對(duì)于信息有著相對(duì)主觀的把控權(quán)，而大眾只是觀看者的身份。但在新媒體環(huán)境下，人人平等是它最顯著的特征，每位網(wǎng)絡(luò)用戶都是自己的網(wǎng)絡(luò)世界操控者，是傳播各種信息的創(chuàng)始者。只有存在網(wǎng)絡(luò)、擁有移動(dòng)終端設(shè)備以及相關(guān)的新媒體平臺(tái)的情況，任何人均能不受時(shí)間、空間上限制，盡情的發(fā)布信息，也能根據(jù)自己的實(shí)際需求得到相應(yīng)的信息。另外，碎片狀是新媒體另一大特點(diǎn)，由于在平臺(tái)中信息內(nèi)容的字?jǐn)?shù)有具體的規(guī)定，內(nèi)容短小、話語(yǔ)精煉、主體明確會(huì)更加吸引人關(guān)注。新媒體中的信息傳播的主體范圍較為廣泛，因而使碎片狀的特征愈發(fā)明顯，大量的信息游蕩在新媒體系統(tǒng)中，并零散的以片狀化分布，這在某種程度上也對(duì)知識(shí)系統(tǒng)的全面性及完整性產(chǎn)生了影響。

二、短視頻傳播的主要特點(diǎn)

（一）制作簡(jiǎn)單

所謂短視頻就是運(yùn)用當(dāng)下各類手機(jī)視頻拍攝軟件制作產(chǎn)生的時(shí)間長(zhǎng)度較短的視頻，因而在制作上的技術(shù)上沒(méi)有過(guò)多要求，只要懂得基本的網(wǎng)絡(luò)，會(huì)使用智能手機(jī)，就可以在較短的時(shí)間內(nèi)，制作完成一部短視頻，并且更不需要專業(yè)化的拍攝設(shè)備，只要有網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)即可。由于短視頻的拍攝時(shí)間較短，因而越走隨拍成為了大多數(shù)使用者的主要方式，只需要較短的時(shí)間就可以完成視頻的編輯。并且，很多短視頻的拍攝軟件都相應(yīng)的帶有濾鏡、美顏、裝飾、文字等特效功能，有效豐富了短視頻的內(nèi)容及呈現(xiàn)效果，讓更多人享受這種隨用隨拍、立即分享的樂(lè)趣。

（二）傳播速度快

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播更為廣泛，移動(dòng)設(shè)備終端成為了傳播的主流途徑。由于短視頻的拍攝時(shí)間較短，整體操作簡(jiǎn)單，易于上手，其花費(fèi)的流量相對(duì)也較小，并且觀看非常方便，因而受到了網(wǎng)民的歡迎。傳播速度快，是短視頻的主要的特點(diǎn)之一，更是使其得以迅速轉(zhuǎn)發(fā)傳播的重要因素，短視頻得出現(xiàn)，意味著現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了全新的短篇速讀時(shí)代，只需要不到三分鐘的時(shí)間就可以制作完成一部短視頻，并將其及時(shí)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。

（三）社交性較強(qiáng)

若是將2G網(wǎng)絡(luò)看作是本子的傳播、3G是語(yǔ)音、圖像的分享，那么對(duì)于4G網(wǎng)絡(luò)而言，就可以說(shuō)是視頻的鼎盛時(shí)期，將來(lái)的SG時(shí)代存在著無(wú)限的潛能。相對(duì)普通的網(wǎng)絡(luò)使用者來(lái)說(shuō)，傳播視頻的要求越來(lái)越低，短視頻現(xiàn)已成為了當(dāng)今社交平臺(tái)炙手可熱的產(chǎn)品。同時(shí)，短視頻的內(nèi)容與社交有著直接的關(guān)系，朋友、家人之間的相互分享與推薦，讓社交平臺(tái)中的短視頻觀看感受相對(duì)于各大網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更加舒適便利，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明，在社交平臺(tái)中播放各種類型的短視頻用戶已占據(jù)三分之二，并且依舊呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢(shì)。一方面來(lái)說(shuō)，短視頻的拍攝上傳，為社交平臺(tái)提供了更多不同獨(dú)特視角的原創(chuàng)內(nèi)容，另一方面真實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)為使用者的分享提供了較為方便、快捷的平臺(tái)，并且根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的智能化，社交平臺(tái)會(huì)按照用戶日常生活使用過(guò)程中最經(jīng)常觀看的內(nèi)容、發(fā)布的動(dòng)態(tài)消息的內(nèi)容等，將其進(jìn)行整合，為用戶推薦與其愛(ài)好相同的內(nèi)容或是其他用戶，這一功能有效的拓展了短視頻的覆蓋范圍及更多人的贊同。

三、新媒體環(huán)境下短視頻傳播的有效路徑研究

（一）精心設(shè)計(jì)主題

就新浪微博的幾大網(wǎng)絡(luò)短視頻博主來(lái)說(shuō)，“二更”、“梨視頻”等在短視頻領(lǐng)域中成為眾多人喜愛(ài)并關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻品牌，像是“艾克里里”更是在出現(xiàn)的短時(shí)間內(nèi)成為了紅極一時(shí)的短視頻網(wǎng)紅博主。綜合分析這些短視頻，他們不管是在制作還是定制方面，無(wú)論是自嘲還是對(duì)別人、社會(huì)現(xiàn)象吐槽，其內(nèi)容通常是針對(duì)人們所關(guān)心的熱點(diǎn)話題，能夠引起人心理感應(yīng)、得到共鳴的具體事件，并且他們短視頻的內(nèi)容都是生活中常見(jiàn)的，或是大眾沒(méi)有機(jī)會(huì)去吐槽的，這些博主通常會(huì)語(yǔ)言犀利、思想明確、直擊人內(nèi)心最敏感的地方，因此，這也側(cè)面說(shuō)明了“用心”是短視頻成功的拍攝的重要因素之一。在以往沒(méi)有各種彈幕信息的時(shí)代，短視頻通常會(huì)將重點(diǎn)內(nèi)容放在所謂的“心靈雞湯”上，無(wú)非就是常見(jiàn)的勵(lì)志奮斗、青春理想、畢業(yè)愛(ài)情、出入職場(chǎng)新人注意事項(xiàng)等等，但這對(duì)于當(dāng)下時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，這些正能量的故事他們?cè)缫讯炷茉?，無(wú)法吸引大多數(shù)人的關(guān)注。對(duì)此，短視頻可以另辟蹊徑，要敢于嘗試、敢于挑戰(zhàn)，關(guān)注當(dāng)前的熱點(diǎn)話題、敏感話題，整理語(yǔ)言、精心設(shè)計(jì)主題及內(nèi)容，要使別人看到后，達(dá)到瞬間擊中“要害”、直撞內(nèi)心深處、剎那間引起共鳴的效果，這些存在一定爭(zhēng)議性的話題，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)世界中，大眾興趣較高的方面，只有在短暫的視頻中，做到有觀點(diǎn)、有主見(jiàn)、話題新穎、視角獨(dú)特，同時(shí)又能給予人一定的心靈震撼，才能在眾多短視頻中脫穎而出。

（二）完善視頻制作

智能手機(jī)的屏幕尺寸，近年來(lái)成為了各大手機(jī)生產(chǎn)商的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，為了能夠更具賣(mài)點(diǎn)，市場(chǎng)中逐漸開(kāi)始興起大屏幕手機(jī)，掀起了“大屏”風(fēng)潮。手機(jī)屏幕的大小在于使用者的手握感受、舒適度、方便度等，根據(jù)人體結(jié)構(gòu)工程學(xué)科的具體實(shí)驗(yàn)，結(jié)合人日常使用手機(jī)的習(xí)慣，研究數(shù)據(jù)表明，折疊的手機(jī)在其技術(shù)尚未成熟期間，4.7到5.5英寸的屏幕會(huì)成為近幾年手機(jī)屏幕的主流。手機(jī)屏幕相對(duì)較小的特點(diǎn)，致使短視頻的制作的要更加玩啥，更加暖心。對(duì)于拍攝的角度而言，應(yīng)盡可能多的運(yùn)用不同特點(diǎn)的小鏡頭，使其視覺(jué)更具沖擊力，這也是很多優(yōu)秀短視頻中，存在的主要特征。同時(shí)，要注重其平穩(wěn)性，多利用固定的拍攝角度，較少視頻的抖動(dòng)性，讓觀看者得到最佳的體驗(yàn)。對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，它與電視節(jié)目有著本質(zhì)上的不同，短視頻的組裝拼接更為高效、信息內(nèi)容豐富，平均沒(méi)兩秒鐘就會(huì)更換一次鏡頭，并且顏色絢麗的鏡頭，對(duì)比效果更加強(qiáng)烈，更容易受到人青睞。為了增加短視頻的娛樂(lè)性，可以適當(dāng)?shù)脑谀承┣楣?jié)中添加較為突兀的音樂(lè)，比如在茫然的時(shí)候，添加烏鴉叫聲，在人物出場(chǎng)時(shí)，添加重?fù)艄狞c(diǎn)音效等，也可以在視頻中加入適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體標(biāo)注，另短視頻整體充滿活力，更具現(xiàn)代感、時(shí)尚感。

（三）整合營(yíng)銷資源

所謂的整合，就是將有效的資源進(jìn)行重新的合理分配的過(guò)程，整合的營(yíng)銷資源主要指的就是將多方面的傳播資源綜合統(tǒng)一成一個(gè)成本較低、效益較高的組合傳播方案，運(yùn)用不同的傳播途徑，多種有效策略加以推廣與宣傳，從而得到更高的效益。詳細(xì)的說(shuō)，短視頻要注重以下幾方面營(yíng)銷要點(diǎn)：首先是面向群體的資源開(kāi)發(fā)，在社交平臺(tái)中建立人們?cè)掝}，增加針對(duì)性標(biāo)簽，開(kāi)展線下多種活動(dòng)，吸引更多的網(wǎng)民加入到短視頻的拍攝中。其次是增強(qiáng)話題的延伸性，申請(qǐng)具體賬號(hào)，實(shí)施長(zhǎng)期傳播方案，定期或是定時(shí)等提供相應(yīng)的熱點(diǎn)話題增加粉絲，還要對(duì)短視頻進(jìn)行預(yù)告，調(diào)動(dòng)眾多粉絲的期待值，渲染神秘氣氛，并且要與用戶進(jìn)行及時(shí)有效的互動(dòng)，了解他們的實(shí)際需求，以及對(duì)視頻的具體建議。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，短視頻成為了眾多網(wǎng)民當(dāng)下炙手可熱的寵兒，它的出現(xiàn)不僅為大眾展示自己、表達(dá)自主話語(yǔ)權(quán)提供了有效平臺(tái)，同時(shí)又充分活躍了社交平臺(tái)的氣氛，使網(wǎng)民之間的互動(dòng)性更強(qiáng)。但隨著短視頻的愈發(fā)普及，網(wǎng)民對(duì)新穎的內(nèi)容、獨(dú)特視角、綜合觀看感受良好的短視頻較為期待，目前各類短視頻幾乎風(fēng)格類似，熱點(diǎn)話題飽和，導(dǎo)致短視頻的傳播出現(xiàn)的瓶頸期。因此，短視頻要了解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，深刻意識(shí)到自身存在的不足，掌握網(wǎng)民的實(shí)際需求，進(jìn)而通過(guò)精心設(shè)計(jì)主題、完善視頻制作、整合營(yíng)銷資源等有效路徑，推動(dòng)短視頻的傳播，為短視頻領(lǐng)域注入全新的活力，為眾多網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

[1]張海鵬.短視頻的分享應(yīng)用與新媒體領(lǐng)域傳播方式的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(01):188.

[2]馬偉.自媒體背景下移動(dòng)短視頻的發(fā)展分析[J].山東工業(yè)技術(shù),2017,(11):271+210.

[3]嚴(yán)小芳.移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇[J].東南傳播,2016,(02):90-92.

G434

A

1009-8534（2017）06-0172-02

謝銘釗，泉州師范學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院，碩士。

徐向陽(yáng)

審 稿 人：張 勇