劉庚

摘要：一只憨厚的中國熊貓，一幕幕有趣的功夫動作，中關(guān)聯(lián)手制作讓《功夫熊貓》在國內(nèi)外大放異彩。大量的中國元素在影片中運(yùn)用，卻不是我們自己獨(dú)有的創(chuàng)作。反觀我們國內(nèi)原創(chuàng)動畫雖然在不斷進(jìn)步，但卻總是骨子里少了一些東西。如何讓中國動畫在世界嶄露頭角。是我們每個(gè)動畫人的夢想。

關(guān)鍵詞：功夫熊貓 中國元素 動畫

一、民族元素的巧妙應(yīng)用

走進(jìn)影院，《大魚海棠》給我的第一眼感覺就是似曾相識。雖然動畫制作者用心良苦地將當(dāng)下高科技手段與我們的民族元素相結(jié)合，如使用《逍遙游》《詩經(jīng)》《山海經(jīng)》等中國古籍中的形象和故事，還有中國獨(dú)特的傳統(tǒng)土樓、麻將、唐裝、陶笛等，在電影的精細(xì)之處能感受出濃濃的中國風(fēng)，但是令人感觸最深的還是對日本動畫的借鑒和模仿。反觀，《功夫熊貓3》從片頭夢工廠那熟悉的標(biāo)志開始，都改成中國風(fēng)格，阿寶爬山中的祥云圖案、山峰、亭臺樓榭等，無一不是濃濃的中國風(fēng)。另一方面，“李山”“李蓮花”是多么有中國味的名字。再加上影片中對諸多中文發(fā)音的原樣保留，“師傅”“烏龜”等，這些稱謂通過原聲演繹，也讓中國觀眾津津樂道。另外，中國式的山川河流、建筑造型風(fēng)格、飲食習(xí)慣，傳統(tǒng)服飾，民族藝術(shù)，書法繪畫，中國風(fēng)格招貼海報(bào)、剪紙、財(cái)神年畫以及背景擺放的小物件，等等，《功夫熊貓3》將中國元素在本片中運(yùn)用得淋漓盡致，給觀眾留下了深刻的印象。

二、政策大力扶持

近年來，國內(nèi)對動漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度在不斷增大?！豆Ψ蛐茇?》是上海東方夢工廠和好萊塢夢工場聯(lián)合制作的雙語動畫片，有著三分之一的中國血統(tǒng)。其出品方之一是成立于2012年。由中方控股55%。首輪投資達(dá)3.3億美元的“東方夢工廠”。本片將告別17.5%的進(jìn)口片分賬比例，轉(zhuǎn)而享受43%的國產(chǎn)片票房分賬待遇：而來自中國的-三家出品方也會參與該片全球票務(wù)的分賬。不僅如此，現(xiàn)如今，我國政府對于入駐國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的動漫企業(yè)，給予辦公用房房租、動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺使用費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)費(fèi)用全部免除待遇，并減少所得稅，對購買辦公用房給予鼓勵(lì)。增加電視臺對國產(chǎn)動畫片的放映，并對放映的動畫片給予相應(yīng)的政府補(bǔ)貼。為了進(jìn)一步發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，政府還鼓勵(lì)動漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，減少國產(chǎn)動畫分鐘數(shù)，生產(chǎn)方向從單純的以數(shù)量為主轉(zhuǎn)向以內(nèi)容和質(zhì)量為主。企業(yè)的盈利模式也從政府補(bǔ)貼轉(zhuǎn)向動畫IP衍生全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。種種政策都顯示出我國提高文化實(shí)力、提高動畫制作水平的決心。

三、市場前景廣闊

我國人口眾多，人數(shù)占世界總?cè)藬?shù)的四分之一還多。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。人們生活質(zhì)量也有很大程度的提高。當(dāng)前，電影院成為大眾閑暇之余享受生活放松心情的必去之處。中國各個(gè)城市的電影院和影屏數(shù)量不斷增加。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，僅僅2016年的2月，中國國內(nèi)票房達(dá)到68.7億。超過北美票房，成為單月票房全球第一，而《功夫熊貓3》在內(nèi)地上映后票房將近突破10億大關(guān)，對電影票房貢獻(xiàn)巨大。甚至外國電影為了討好中國觀眾，產(chǎn)生了中國“特供”的外國片。外國的電影投資商將目光投放到中國市場上，在影片中使用中國的明星、產(chǎn)品、廣告等去迎合中國觀眾，讓中國觀眾為他們的票房買單。《功夫熊貓3》雖然是將中國的經(jīng)典元素用美國文化去重新演繹，但也確實(shí)讓我們耳目一新，比如說：表現(xiàn)回憶往事時(shí)，會使用皮影戲和書法形式，而且用的是中國的卷軸畫，展現(xiàn)的是優(yōu)美典雅的畫面和中國風(fēng)。從而迎合了中國觀眾的審美，增加了電影在我國的票房收入。

四、精巧的營銷手段

《功夫熊貓3》是一部中英雙語片，在配音方面眾多國內(nèi)外一線明星陣容也是空前強(qiáng)大的，其中杰克·布萊克、凱特·哈德森、布萊恩·科蘭斯頓原版配音主演，成龍、黃磊、白百合、周杰倫、楊冪等擔(dān)任中文版配音。其次，電影比較注重動漫衍生品的開發(fā)，如角色玩具、熊貓家具等，與此同時(shí)研發(fā)了《功夫熊貓》網(wǎng)絡(luò)手游游戲，通過網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播勾起觀眾觀看這部影片的欲望。另外，電影在夏納電影節(jié)開幕前首映，增加了國內(nèi)外對影片的關(guān)注度?！豆Ψ蛐茇垺吩趪鴥?nèi)外各種各樣的營銷方式的純熟運(yùn)用，也是我們國產(chǎn)動畫片所欠缺的。國產(chǎn)動畫注重影片的效果，營銷方式也比較單一，對于動漫衍生品的開發(fā)不重視。要知道，成功的動漫衍生品不僅為動畫影片造勢和吸引大量的觀眾。而且衍生品產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利潤往往要超過動畫片的票房。

綜上所述，悠久的歷史，不同的民族，多彩的文化元素，為我們的動畫創(chuàng)作提供不竭的資源?，F(xiàn)今，雖然國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)有所進(jìn)步，但在模仿的路上越走越遠(yuǎn)。我們要及時(shí)覺醒，要在繼承民族傳統(tǒng)中創(chuàng)新，要取其精華去其糟粕，要在國內(nèi)市場一片生機(jī)中發(fā)展我們自己的動畫產(chǎn)業(yè)，要善于學(xué)習(xí)國外精巧的營銷手段。要在中國崛起的路上實(shí)現(xiàn)中國動畫的崛起！

責(zé)任編輯：孫瑤