陳莉莉

《惜·姣》預(yù)告片以當(dāng)時(shí)非常先進(jìn)的4K高清格式播放，引起了美國(guó)演出商的青睞

生于1996年的陳璐是北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的學(xué)生，作為戲迷的她曾與大她兩歲的師姐賈如寫(xiě)過(guò)一篇網(wǎng)絡(luò)爆款文章《戲曲也走國(guó)際范兒？先把翻譯關(guān)過(guò)了吧！》。因?yàn)檫@篇文章，陳璐被北京京劇院青年導(dǎo)演李卓群邀請(qǐng)加入自己的團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)戲曲宣傳。

京劇是一個(gè)鮮有人包裝、推廣、宣傳的行當(dāng)，但李卓群覺(jué)得這個(gè)工作非常有價(jià)值。在陳璐眼中，這個(gè)“85后”導(dǎo)演“很有想法”，不僅用新技術(shù)包裝古老的藝術(shù)，用電影的節(jié)奏重新編排京劇并在舞臺(tái)上呈現(xiàn)，還曾為自己的京劇作品做過(guò)商業(yè)預(yù)告片，投放于地鐵、商場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)，成為行業(yè)內(nèi)“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

很多人如此評(píng)價(jià)《惜·姣》：與老戲相比，有一種看電影的感覺(jué)。圖為京劇《惜·姣》劇照

“而且這個(gè)預(yù)告片非常美，完全是電影水平，每句戲詞都有精美的英文翻譯?！标愯磳?duì)《瞭望東方周刊》形容她看完京劇預(yù)告片的感受。

在李卓群的鼓勵(lì)下，陳璐開(kāi)始將對(duì)京劇與傳統(tǒng)戲曲的觀(guān)察與理解形成更多的文字和觀(guān)點(diǎn)，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)聲，逐漸形成吸引京劇愛(ài)好者的磁場(chǎng)。

李卓群喜歡用“高級(jí)”這個(gè)詞形容京劇，陳璐則總愛(ài)說(shuō)“洋氣”。在由李卓群、陳璐等年輕人組成的團(tuán)隊(duì)里，對(duì)于京劇的新想法不斷在碰撞中產(chǎn)生。無(wú)論在創(chuàng)作上還是傳播上，對(duì)新技術(shù)、新語(yǔ)言的運(yùn)用都可視為對(duì)京劇的一種“包裝”，讓傳統(tǒng)藝術(shù)以更鮮活的面貌抵達(dá)普通觀(guān)眾。

京劇商業(yè)預(yù)告片，4K的

2013年，北京京劇院開(kāi)始嘗試“制作人中心制”，這是北京京劇院面對(duì)市場(chǎng)的一次改革。集編劇、導(dǎo)演和制作人于一身的李卓群覺(jué)得機(jī)會(huì)來(lái)了，“我很明白現(xiàn)在的年輕人喜歡什么，要用能打動(dòng)年輕人的手法去包裝傳統(tǒng)藝術(shù)?！崩钭咳焊嬖V《瞭望東方周刊》。

李卓群有一個(gè)原則：不能隨意去嫁接話(huà)劇，刻意搞笑，以及采用無(wú)厘頭的元素，“最高級(jí)的還是老祖宗的玩意兒，沉淀兩百年了，這些都是精華?！?/p>

但是，這么好的東西怎么跟現(xiàn)代接軌？她發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕觀(guān)眾排斥京劇，主要是因?yàn)椤奥保?tīng)唱腔會(huì)昏昏欲睡，覺(jué)得時(shí)空都慢下來(lái)了，“他們現(xiàn)在可能還沒(méi)到沉淀下來(lái)慢慢品的年齡?！?/p>

在“人鬼戀三部曲”《惜·姣》《碾玉觀(guān)音》《春日宴》中，李卓群做了試驗(yàn)：加快了故事節(jié)奏，加強(qiáng)了故事張力，豐滿(mǎn)了人物表演。

這三部小劇場(chǎng)京劇基本上以愛(ài)情為主線(xiàn)，同時(shí)貫穿了因果善惡、家國(guó)情懷。很多人如此評(píng)價(jià)《惜·姣》：與老戲相比，有一種看電影的感覺(jué)。

因?yàn)檫@三部作品，李卓群在京劇市場(chǎng)上樹(shù)立了口碑。她感嘆：“京劇其實(shí)生來(lái)就是非常高級(jí)的一門(mén)藝術(shù)。它并不過(guò)時(shí)，只是被人了解和認(rèn)可的方式可能過(guò)時(shí)了?！?/p>

在李卓群看來(lái)，面對(duì)新觀(guān)眾，先有好戲才能談推廣。首先，必須保證戲的品質(zhì)過(guò)關(guān)，同時(shí)，要讓觀(guān)眾看到賞心悅目的宣傳片、賞心悅目的扮相、賞心悅目的包裝。之后，他們才有可能愿意走進(jìn)劇場(chǎng)，享受短暫的時(shí)光。

但“賞心悅目的宣傳片”似乎更多屬于影視作品。長(zhǎng)期以來(lái)，京劇行業(yè)里并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的戲曲宣傳職位，一些院團(tuán)近幾年才建立起市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部。出于工作之需，李卓群曾經(jīng)找過(guò)話(huà)劇和影視劇的宣傳團(tuán)隊(duì)。

這一次，曾有過(guò)傳媒界和時(shí)尚界工作經(jīng)驗(yàn)的李卓群決定拉朋友幫忙，拍攝“中國(guó)戲曲史上第一部商業(yè)預(yù)告片”——雖然她并不確定效果會(huì)怎樣。

2013年，《惜·姣》預(yù)告片以當(dāng)時(shí)非常先進(jìn)的4K高清格式在公交、地鐵、商場(chǎng)等公共空間播放，并引起了美國(guó)演出商的青睞。

美國(guó)演出商告訴李卓群，《惜·姣》預(yù)告片給了他們很大的驚喜，“很先鋒，鏡頭語(yǔ)言張力很足，但其實(shí)走進(jìn)劇場(chǎng)之后看到的是原汁原味的戲曲，是另外一種風(fēng)格。”

預(yù)告片在國(guó)外受到了較廣泛的關(guān)注，在日韓等國(guó)家舉行的推介會(huì)也很圓滿(mǎn)。李卓群意識(shí)到，“藝術(shù)其實(shí)是沒(méi)有國(guó)界的，完全可以通過(guò)這樣的方式，讓更多現(xiàn)代觀(guān)眾了解我們。”

對(duì)外傳播，翻譯也是一種包裝

安徽姑娘陳璐初到北京就學(xué)時(shí)曾有點(diǎn)迷茫，“不知道將來(lái)干什么”。后來(lái)她學(xué)會(huì)了聽(tīng)?wèi)?，先是主要在視頻網(wǎng)站上聽(tīng)，后來(lái)開(kāi)始買(mǎi)票去劇場(chǎng)聽(tīng)?wèi)?，一大部分生活費(fèi)都貢獻(xiàn)給了戲票。

為了找到更多趣味相投的伙伴，陳璐加入了北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)戲曲協(xié)會(huì)，還成為了會(huì)長(zhǎng)，她寫(xiě)文案、組織活動(dòng)、邀請(qǐng)戲曲演員和導(dǎo)演到學(xué)校進(jìn)行互動(dòng)。

那一次，她邀請(qǐng)到了李卓群做講座主講人，兩人第一次有了近距離接觸。在溝通中，李卓群發(fā)現(xiàn)“這孩子很懂戲”。

此前，陳璐曾在自己的微信公眾號(hào)“花影重門(mén)”上發(fā)布過(guò)一篇文章，《戲曲也走國(guó)際范兒？先把翻譯關(guān)過(guò)了吧！》。這篇文章批評(píng)了戲曲在對(duì)外傳播時(shí)翻譯得不到位，并因此成功圈粉，帶來(lái)了2000多人的微信公眾號(hào)流量。

李卓群對(duì)這篇文章的觀(guān)點(diǎn)十分認(rèn)同。她回想起自己曾找到夏威夷大學(xué)的漢學(xué)教授為京劇作品做翻譯。當(dāng)時(shí)，《碾玉觀(guān)音》的劇名被翻譯為“A Love Beyond”，在圈子里引起了不小的震動(dòng)。許多人覺(jué)得名字非常浪漫，她有很多外國(guó)朋友“看到劇名就想走進(jìn)劇場(chǎng)”。

由此，李卓群意識(shí)到，在對(duì)外傳播上，翻譯也是對(duì)戲曲的一種包裝。事實(shí)上，戲曲翻譯確實(shí)存在很多不規(guī)范的現(xiàn)象，對(duì)提升劇種的文化形象是有害的。在她看來(lái)，需要有平臺(tái)發(fā)出這樣的聲音，并且她覺(jué)得陳璐的文字既犀利又有專(zhuān)業(yè)功底，適合做傳播工作。

年輕人做給年輕人看的京劇

在那個(gè)講座上，坐在第一排的陳璐有點(diǎn)困惑：面對(duì)這樣的“面臨消亡的小眾藝術(shù)”，“為什么下面坐的全是與我一樣大的年輕人？”

對(duì)此，李卓群卻不覺(jué)得奇怪，她告訴本刊記者，“我們就是年輕人做給年輕人看的京劇呀！”

那一天，許多“90后”“95后”在講座上認(rèn)真地表達(dá)了他們對(duì)京劇的觀(guān)點(diǎn)，讓李卓群感觸頗深：“國(guó)家在推行高雅藝術(shù)進(jìn)校園，很多中小學(xué)都開(kāi)設(shè)了京劇課。真的不能低估年輕一代對(duì)京劇的了解。”

李卓群發(fā)現(xiàn)，這是與市場(chǎng)最近的一撥年輕人，“很多人說(shuō)京劇要滅亡了，說(shuō)京劇是西洋藝術(shù)，在一線(xiàn)工作者來(lái)看真的不是這樣的，京劇觀(guān)眾群真的在擴(kuò)大，在年輕化?！?/p>

后來(lái)，跟各種戲迷打交道多了之后，陳璐逐漸意識(shí)到，“其實(shí)戲曲的受眾斷層還真不是在我們這一代，應(yīng)該是我的父輩那一代人，大概是‘60后‘ 70后，可能還有早期的‘80后。這幾代人所處的環(huán)境中，傳統(tǒng)文化的氛圍可能弱了一點(diǎn)。我們小時(shí)候就有‘京劇進(jìn)課堂了。我們不會(huì)覺(jué)得這是‘四舊，相反會(huì)覺(jué)得這是博大精深的傳統(tǒng)文化。”

加入李卓群的團(tuán)隊(duì)后，陳璐感覺(jué)自己從一個(gè)“愛(ài)好者”變成了“從業(yè)者”。她感到興奮的是，可以讓自己對(duì)京劇的思考更多地派上用武之地，形成影響他人的磁場(chǎng)。

“重門(mén)”映“花影”

對(duì)于如何做好戲曲宣傳，陳璐一開(kāi)始還是有點(diǎn)困惑的。有一天晚上她對(duì)李卓群說(shuō)，“我想做一個(gè)戲曲的文案，但是沒(méi)有特別好的案例，我只能看影視界的案例?！?/p>

李卓群分享了她的經(jīng)驗(yàn)——曾通過(guò)微博、微信以及B站（bilibili彈幕視頻網(wǎng)）等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣京劇。她會(huì)為標(biāo)題設(shè)置關(guān)鍵詞，比如《北京京劇院花旦王夢(mèng)婷的京劇戲妝過(guò)程》這條帖子，獲得了3萬(wàn)多的點(diǎn)擊量。王夢(mèng)婷被認(rèn)為是京劇界的“范冰冰”，很多人發(fā)彈幕表示，原來(lái)京劇連化妝都這么美。

李卓群給陳璐的建議是，好好經(jīng)營(yíng)“花影重門(mén)”這個(gè)微信公眾號(hào)。

陳璐豁然開(kāi)朗。如今，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為人們新的閱讀來(lái)源，“但是很少有人去做戲曲的公眾號(hào)。即使有幾個(gè)相關(guān)的公眾號(hào)，它們下面的廣告都是與養(yǎng)生相關(guān)的，一看受眾就是中老年人?！?/p>

陳璐對(duì)“花影重門(mén)”的定位是，“一個(gè)有態(tài)度的京劇主題平臺(tái)，游于戲，而不囿于戲?！蓖瑫r(shí)，還開(kāi)設(shè)了同名微博和豆瓣賬號(hào)等。

“不管黑貓白貓，捉到老鼠就是好貓?！标愯从X(jué)得，她不會(huì)因?yàn)樽鰝鹘y(tǒng)文化就束手束腳，“只要是吸引人的元素，我就把它們放進(jìn)我的推送里?！?/p>

她認(rèn)為，雖然許多年輕人對(duì)戲曲不排斥，但古樸的戲曲和普通年輕人的生活還是隔著一層“次元壁”。她的目標(biāo)是打破“次元壁”。

真正做了微信公眾號(hào)以后，陳璐注意選擇年輕人比較能接受的語(yǔ)匯，以此拉近距離。做戲曲文案的時(shí)候，她參考的并不是別的院團(tuán)的文案，而是偶像劇的文案。

陳璐還經(jīng)常研究流行明星的宣傳文案是怎么做的，然后把好的元素用到戲曲的文案里。她用熟稔的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言描述著京劇《大宅門(mén)》劇組排練時(shí)的日常，并配上活潑的現(xiàn)場(chǎng)圖片。“事實(shí)證明這個(gè)效果比較好?！?/p>

陳璐說(shuō)，她一開(kāi)始只是把自己的專(zhuān)業(yè)和戲曲結(jié)合，現(xiàn)在則練習(xí)把膽子放得更大，會(huì)把美妝、美容醫(yī)學(xué)等熱門(mén)博主的內(nèi)容與戲曲結(jié)合起來(lái)。

她會(huì)去看熱門(mén)的國(guó)產(chǎn)劇，關(guān)注勒東、鐘漢良、章子怡、范冰冰這樣的明星，找到戲曲與更多人連接的點(diǎn)。

比如，她會(huì)給文章起這樣的標(biāo)題：《講真，再?zèng)]有比戲曲更看臉的行業(yè)了》。文章里貼上了當(dāng)紅男女演員的臉，從戲曲行當(dāng)?shù)慕嵌扔懻撍麄兊摹吧贤?、中庭、下庭”，有濃厚的科普性，傳播了流行文化中被忽略的傳統(tǒng)文化知識(shí)點(diǎn)。

李卓群評(píng)價(jià)，陳璐的語(yǔ)言方式非?！?5后”，很可愛(ài)。與很多像她這樣的“95后”接觸后，李卓群覺(jué)得“我們又打開(kāi)了一扇窗戶(hù)?！?